區(qū)域性時(shí)裝周可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)因及創(chuàng)新方法

鄭 晶，郭肖華

(1.廈門理工學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)與服裝工程學(xué)院，福建 廈門 361024；2.東華大學(xué) 服裝學(xué)院，上海 200051；3.廈門理工學(xué)院 數(shù)字創(chuàng)意與傳播學(xué)院，福建 廈門 361024)

區(qū)域性時(shí)裝周可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)因及創(chuàng)新方法

鄭 晶1,2，郭肖華3，*

(1.廈門理工學(xué)院 設(shè)計(jì)藝術(shù)與服裝工程學(xué)院，福建 廈門 361024；2.東華大學(xué) 服裝學(xué)院，上海 200051；3.廈門理工學(xué)院 數(shù)字創(chuàng)意與傳播學(xué)院，福建 廈門 361024)

通過對(duì)國內(nèi)時(shí)裝周進(jìn)行調(diào)研觀察和文獻(xiàn)分析，并結(jié)合問卷調(diào)查的方式，找出了當(dāng)下蓬勃發(fā)展的區(qū)域性時(shí)裝周存在的創(chuàng)新能力欠缺、服務(wù)能力不突出、參與期待低等普遍性問題。比較分析了時(shí)裝周發(fā)展的產(chǎn)業(yè)、品牌、組織者以及政府4項(xiàng)動(dòng)力因素，并提出建立時(shí)裝周標(biāo)準(zhǔn)體系、組織、商業(yè)模式、媒體協(xié)同、政策制度保障、未來發(fā)展與社會(huì)責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新思路與策略，以期為我國時(shí)尚都市建設(shè)探索和時(shí)裝周運(yùn)作等方面提供借鑒。

時(shí)裝周；滿意度調(diào)查；可持續(xù)發(fā)展；動(dòng)因；創(chuàng)新策略

隨著各級(jí)地方政府相繼出臺(tái)新一輪“十三五”規(guī)劃，不少省[1-2]、市[3-5]將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)提升與城市發(fā)展新的機(jī)會(huì)，時(shí)裝周作為一個(gè)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度吻合的重要載體與手段，成為了當(dāng)下服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和時(shí)尚都市建設(shè)都無法回避的重要命題。

1 時(shí)裝周發(fā)展背景及作用

時(shí)裝周的發(fā)生和發(fā)展與所處的城市環(huán)境有著十分緊密的關(guān)聯(lián)。國際知名的時(shí)裝周均誕生于著名的時(shí)裝之都與時(shí)尚中心城市，包羅眾多知名時(shí)裝品牌，聚集時(shí)尚企業(yè)、發(fā)布時(shí)裝流行趨勢(shì)、引領(lǐng)時(shí)尚文化、推動(dòng)時(shí)尚傳播[6]。相關(guān)學(xué)者指出，國際有影響力的時(shí)裝周應(yīng)具有獨(dú)立的文化和風(fēng)格[7]，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上處于頂端[8]，并對(duì)時(shí)裝發(fā)展及流行趨勢(shì)起決定性和導(dǎo)向性作用[9]。表1所示為各國際知名時(shí)裝周在形成和發(fā)展過程中不斷凸顯出的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)定位。

時(shí)裝周的產(chǎn)生與發(fā)展的另一個(gè)重要因素，即時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的繁榮，對(duì)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)制造鏈及服務(wù)鏈提出更高的要求[10]。其中，生產(chǎn)服務(wù)鏈的地位越來越突出，政府、行業(yè)組織、教育機(jī)構(gòu)、媒體、模特公司、各類時(shí)尚活動(dòng)及推廣機(jī)構(gòu)等成為重要組成環(huán)節(jié)。研究發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)舉辦時(shí)裝周的城市有一個(gè)共同的特征，即在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，將服裝產(chǎn)業(yè)之城向時(shí)尚之都進(jìn)行牽引。即由原來的重視加工與制造，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅厣藤Q(mào)與服務(wù)；由原來產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)，轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)值鏈的提升。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，服裝品牌的繁榮以及時(shí)裝消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)呼喚時(shí)裝周的出現(xiàn)，時(shí)裝周也正逐漸成為一種現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)形式[11]。

表1 老牌國際知名時(shí)裝周發(fā)展特征比較

時(shí)裝周正是將時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)尚城市建設(shè)需求有效銜接在一起的重要產(chǎn)物，成為了時(shí)尚之都對(duì)外展示時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展面貌與增進(jìn)交流的重要窗口?；诖耍瑘D1示出了時(shí)尚之都、時(shí)裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)裝周三者之間的關(guān)系，時(shí)裝周改變了原有的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與時(shí)尚都市建設(shè)的二元結(jié)構(gòu)[12]，成為了構(gòu)建時(shí)尚之都與提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)之間的重要紐帶。

2 國內(nèi)時(shí)裝周格局及現(xiàn)狀分析

2.1 國內(nèi)時(shí)裝周發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出超過40個(gè)時(shí)裝周或類似的活動(dòng)。過去5年間，時(shí)裝周運(yùn)動(dòng)方興未艾，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)下的區(qū)域性時(shí)裝周如雨后春筍般涌現(xiàn)，逐漸形成了當(dāng)下中國時(shí)裝周發(fā)展所特有的產(chǎn)業(yè)格局與文化景觀，如表2所示。

蓬勃發(fā)展的時(shí)裝周順應(yīng)了區(qū)域時(shí)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，是地方政府時(shí)尚意識(shí)的覺醒，也是城市時(shí)尚文化的自信，更是時(shí)尚消費(fèi)推動(dòng)的必然結(jié)果?？v觀國內(nèi)眾多時(shí)裝周舉辦城市，或展秀合一、或獨(dú)立運(yùn)營、或定性為文化娛樂活動(dòng)、亦或是區(qū)域時(shí)裝產(chǎn)業(yè)交流的平臺(tái)。不僅如此，時(shí)裝周還承擔(dān)起城市形象改善、城市性格養(yǎng)成與塑造、文化氛圍營造、民眾時(shí)尚意識(shí)啟蒙、城市自豪感與歸屬感提升等方面的重任。

2.2 參與主體對(duì)時(shí)裝周的滿意度調(diào)查

為更好地了解參與主體對(duì)國內(nèi)時(shí)裝周的參與意向

及評(píng)價(jià)，基于參與主體對(duì)所處城市時(shí)裝周的認(rèn)可度與滿意度進(jìn)行調(diào)查，選取了國內(nèi)較有資歷的北京、上海、廣州以及近5年內(nèi)舉辦的具有代表性的杭州、大連、武漢、重慶等，共計(jì)7個(gè)時(shí)裝周舉辦地，采取問卷調(diào)查的方法來進(jìn)行信息的收集，通過網(wǎng)絡(luò)招募到所在城市高校中服裝專業(yè)在讀碩士研究生作為調(diào)研主體，對(duì)時(shí)裝周主要參與對(duì)象進(jìn)行面對(duì)面問卷調(diào)查。調(diào)研歷時(shí)2個(gè)月左右，共獲取有效問卷165份，其中，獨(dú)立設(shè)計(jì)師或工作室(C1)79份，品牌服裝企業(yè)(C2)84份。問卷設(shè)計(jì)針對(duì)時(shí)裝周基本定位(M1)、組織能力(M2)、服務(wù)能力(M3)、形式及內(nèi)容創(chuàng)新能力(M4)、參與意向(M5)和參與期待(M6)6個(gè)方面共計(jì)25道題，采用李克特(LikertScale)5點(diǎn)量表進(jìn)行打分。因調(diào)研形式采取的面對(duì)面問卷訪談，故調(diào)研結(jié)果可信度較高，所反映出的問題較真實(shí)可靠。結(jié)果見表3。

表2 國內(nèi)代表性時(shí)裝周盤點(diǎn)

表3 時(shí)裝周滿意度調(diào)研結(jié)果

2.3 結(jié)果分析

對(duì)于時(shí)裝周發(fā)展定位認(rèn)知(M1)，最近5年內(nèi)新發(fā)展起來的時(shí)裝周與國內(nèi)老牌的北京、上海時(shí)裝周差距較小，說明國內(nèi)部分區(qū)域性時(shí)裝周比較清晰地明確了自身的定位與目標(biāo)(見表4)，但自身比較優(yōu)勢(shì)發(fā)掘、區(qū)域性產(chǎn)業(yè)特色凝練、本地企業(yè)訴求理解等方面還需進(jìn)一步梳理，以期盡快地形成時(shí)裝周可持續(xù)發(fā)展的向心力。

表4 時(shí)裝周舉辦城市的定位目標(biāo)

組織與服務(wù)能力方面(M2，M3)，北京作為中國舉辦歷史最悠久的時(shí)裝周，國內(nèi)知名度與國際影響力等優(yōu)勢(shì)在組織能力上被廣泛認(rèn)同。然而在服務(wù)能力的認(rèn)可度上，由于上海一直堅(jiān)守的城市定位(商貿(mào)與服務(wù))，尤其是接納與吸收國際設(shè)計(jì)師及品牌參與的組織與服務(wù)力度要大于其他城市[13]，因而優(yōu)勢(shì)相對(duì)明顯。綜合比較組織與服務(wù)能力方面，新發(fā)展的時(shí)裝周舉辦城市得分反映出一定的差距，然而這種差距并非天然的差距，時(shí)裝周作為一條完整的服務(wù)鏈，各配套環(huán)節(jié)的服務(wù)組織體系與標(biāo)準(zhǔn)尚未健全，從業(yè)人員的專業(yè)背景參差不齊，加上服務(wù)與創(chuàng)新意識(shí)缺乏及媒體的責(zé)任缺位等問題[14-15]，使得服務(wù)內(nèi)容及品質(zhì)還有待提升。

參與期待低也是調(diào)研中反映出來的一項(xiàng)重要問題(M6)，時(shí)裝周群體需在商業(yè)轉(zhuǎn)化能力、經(jīng)濟(jì)效益的帶動(dòng)性及邊際效益擴(kuò)大等方面加快形成有效手段，以滿足參與主體的相關(guān)期待。

3 時(shí)裝周可持續(xù)發(fā)展動(dòng)因分析

上述問題的背后，存在倡導(dǎo)者、執(zhí)行者、參與者、分享者等一系列相關(guān)利益群體在出發(fā)點(diǎn)、歸結(jié)點(diǎn)及其他利益相關(guān)點(diǎn)上的錯(cuò)位與沖突。解決這些問題進(jìn)而持續(xù)推動(dòng)時(shí)裝周的創(chuàng)新成長(zhǎng)，需要深入挖掘背后的動(dòng)力因素以避免發(fā)展過程中出現(xiàn)的停滯或后勁不足。

3.1 產(chǎn)業(yè)自身活力

眾所周知的HauteCouture(法國高級(jí)定制時(shí)裝)一直以高傲姿態(tài)示人，成為法國時(shí)裝文化與時(shí)裝藝術(shù)的代名詞。然而歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的變化，法國高級(jí)定制業(yè)幾經(jīng)沉浮，如今已面臨舉步維艱的境地。法國工業(yè)部為了進(jìn)一步確保法國高級(jí)時(shí)裝定制業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，協(xié)調(diào)法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)通過修改入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)，增設(shè)Guestsmember(特邀會(huì)員)等一系列舉措，吸納來自不同國家背景更富創(chuàng)新精神的年輕設(shè)計(jì)師，來傳承法國引以為傲的時(shí)裝文化[16]，以此來激發(fā)產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。由此可見，產(chǎn)業(yè)自身的活力是時(shí)裝周存在與發(fā)展的核心內(nèi)因。

3.2 品牌可持續(xù)創(chuàng)新能力

微觀個(gè)體的創(chuàng)新活力是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心[17]。時(shí)裝流行趨勢(shì)的引領(lǐng)極大程度上依賴品牌自覺的創(chuàng)新意識(shí)與持續(xù)創(chuàng)新能力，并對(duì)品牌的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也提出了要求。參與時(shí)裝周的品牌不光要具備獨(dú)特的品牌風(fēng)格與時(shí)尚品味，也要具備帶動(dòng)流行和引領(lǐng)時(shí)裝趨勢(shì)的能力。區(qū)別于品牌新品訂貨會(huì)，品牌參與時(shí)裝周的作品在設(shè)計(jì)創(chuàng)意、當(dāng)下國際時(shí)裝流行趨勢(shì)的把握、未來流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)、發(fā)布會(huì)主題的觀點(diǎn)凝練、秀場(chǎng)組織編排與表現(xiàn)形式創(chuàng)新等方面都需要達(dá)到一定的高度。因此，時(shí)裝周需依靠眾多有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀品牌來支撐，只有品牌持續(xù)的作品創(chuàng)新才能推動(dòng)時(shí)裝周不斷超越。

3.3 組織者創(chuàng)新能力

時(shí)裝周的推動(dòng)與創(chuàng)新，離不開行業(yè)組織的有效工作。其突出的成就是服務(wù)好整個(gè)產(chǎn)業(yè)體系，并在市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、政府之間架起溝通、協(xié)調(diào)的橋梁，通過組織的力量，積極推動(dòng)行業(yè)的自我營銷與產(chǎn)業(yè)外交[18]。權(quán)威時(shí)裝周的平臺(tái)建設(shè)很大程度上取決于背后的行業(yè)組織所站的高度，所看的角度及所耕耘的深度。組織創(chuàng)新需要塑造責(zé)任、進(jìn)取、奉獻(xiàn)、無微不至的家長(zhǎng)形象，公共事務(wù)研究、政府發(fā)展協(xié)調(diào)、企業(yè)拓展風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等事務(wù)能力的提升能為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更多的保障，時(shí)裝周的高標(biāo)準(zhǔn)、模式創(chuàng)新能力的提升則能為品牌帶來更豐厚的回報(bào)。因此，組織者的創(chuàng)新引領(lǐng)作用對(duì)時(shí)裝周的可持續(xù)發(fā)展具有相當(dāng)重要的影響。

3.4 政府的推動(dòng)作用

短時(shí)間內(nèi)迅速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)及時(shí)裝周快速發(fā)展可采取政府政策導(dǎo)向的發(fā)展路徑[19]，東京、首爾都有過類似的發(fā)展經(jīng)歷[20-21]。政府通過宏觀發(fā)展決策以及相關(guān)引導(dǎo)措施的調(diào)動(dòng)，協(xié)調(diào)區(qū)域間資源、資本、人才等要素流動(dòng)與集聚，為時(shí)裝周的經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展帶來動(dòng)力。

基于上述分析與對(duì)時(shí)裝周推動(dòng)因素的挖掘，時(shí)裝周可持續(xù)健康發(fā)展需要從多個(gè)角度探究，實(shí)現(xiàn)參與主體，政府、行業(yè)組織、媒體等利益群體的協(xié)同創(chuàng)新。

4 時(shí)裝周可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新策略

4.1 逐步構(gòu)建時(shí)裝周標(biāo)準(zhǔn)和體系

中國的時(shí)裝周群體需要加快形成相對(duì)合理的考評(píng)指標(biāo)體系并完全尊重市場(chǎng)化運(yùn)作，針對(duì)參與其中的品牌、設(shè)計(jì)師、媒體、記者、攝影師等群體設(shè)定具有合理依據(jù)的打分規(guī)則及動(dòng)態(tài)的準(zhǔn)入門檻，以確保時(shí)裝周的品質(zhì)。通過對(duì)優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀設(shè)計(jì)師、優(yōu)秀作品的評(píng)定與篩選，來不斷提升自己的層次和權(quán)威性。市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)情況下，品牌參與時(shí)裝周并非以財(cái)力論資格，時(shí)裝周的運(yùn)作者應(yīng)明確參與時(shí)裝周的遴選機(jī)制與標(biāo)準(zhǔn)，主動(dòng)拒絕不適合本時(shí)裝周長(zhǎng)遠(yuǎn)定位與風(fēng)格取向的品牌或設(shè)計(jì)師。給沒錢沒名氣但才情與創(chuàng)意俱佳的年輕設(shè)計(jì)師留出位置，并給予無私的關(guān)懷和有吸引力的激勵(lì)，最終讓出現(xiàn)在時(shí)裝周上作品的好壞來說明時(shí)裝周的質(zhì)量和影響力。如此種種，時(shí)裝周才能形成可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)部環(huán)境。

國內(nèi)眾多時(shí)尚周應(yīng)逐步完善自身的體系，一方面凸顯自身的品牌特色，找準(zhǔn)自身的位置與空間；另一方面，打破地域隔閡，由本地出發(fā)，逐步面向全國，甚至面向國際廣泛吸引與自身定位及發(fā)展需求一致的品牌和設(shè)計(jì)師參與，共同營造層次豐富、健康合理的時(shí)裝周生態(tài)。因此，在區(qū)域時(shí)裝周向著品牌發(fā)展的階段，整個(gè)時(shí)裝周市場(chǎng)向著規(guī)范化、有序化、共生性發(fā)展，資源配置合理，層次與定位明顯的進(jìn)程中，時(shí)裝周標(biāo)準(zhǔn)與體系的建立迫在眉睫。

4.2 時(shí)裝周商業(yè)模式的創(chuàng)新

時(shí)裝周商業(yè)模式的創(chuàng)新，其根本是要有效的實(shí)現(xiàn)從“秀場(chǎng)”向“市場(chǎng)”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)“作品”向“消費(fèi)品”的價(jià)值轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)時(shí)裝周平臺(tái)與參與個(gè)體實(shí)質(zhì)性的“雙贏”。近年來，Showroom與時(shí)裝周的結(jié)合度越來越高，獨(dú)立買手店助推簽約品牌開始在時(shí)裝周上贏得關(guān)注，虛擬視覺VR(VirtualReality)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR(AugmentedReality)等技術(shù)在品牌發(fā)布及營銷體驗(yàn)上的模式創(chuàng)新等等一系列商業(yè)模式的創(chuàng)新，使得品牌或設(shè)計(jì)師借時(shí)裝周平臺(tái)商業(yè)模式將產(chǎn)品迅速轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。另一方面，真正通過時(shí)裝周內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)轉(zhuǎn)化形式的創(chuàng)新吸引眾多優(yōu)秀品牌與設(shè)計(jì)師持續(xù)地參與。

商業(yè)模式創(chuàng)新最關(guān)鍵的一點(diǎn)是充分利用時(shí)裝周的帶動(dòng)能力，以平臺(tái)的力量帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈、品牌、設(shè)計(jì)師、商業(yè)圍繞其展開，推動(dòng)創(chuàng)新要素的充分流動(dòng)、整合、融合，尤其是關(guān)聯(lián)信息的匯聚與擴(kuò)散?；诖?，提出了構(gòu)建以融資(資本、資源)、融智(跨界、整合)、融創(chuàng)(文化創(chuàng)意)取向和消費(fèi)驅(qū)動(dòng)的“3融+消費(fèi)”的時(shí)裝周創(chuàng)新模型，如圖2所示，借此達(dá)到時(shí)裝周商業(yè)模式可持續(xù)創(chuàng)新的目的。

4.3 媒體協(xié)同

媒體是市場(chǎng)效益的放大器，應(yīng)將輿論優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌和設(shè)計(jì)師發(fā)展的推動(dòng)力，以品牌和設(shè)計(jì)師的推動(dòng)促進(jìn)時(shí)裝周的提升。時(shí)尚媒體應(yīng)充分融合傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)[22]，特別是在時(shí)裝周這種大事件上，一則達(dá)到及時(shí)、全面、準(zhǔn)確的報(bào)道，二則堅(jiān)守內(nèi)容陣地，以有深度的文字與細(xì)致入微的觀察評(píng)論加上客觀中肯的批評(píng)，激勵(lì)和督促品牌與設(shè)計(jì)師成長(zhǎng)，并作為他們值得信賴的信息渠道，流行文化深度認(rèn)知與解讀的助手，以及熱點(diǎn)動(dòng)向與市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)判斷決策的參考。

另外，媒體引導(dǎo)普通消費(fèi)者進(jìn)行時(shí)尚認(rèn)知，領(lǐng)略時(shí)尚文化，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的興趣與積極性的普遍教育功能需更加強(qiáng)化。時(shí)尚媒體有義務(wù)和責(zé)任帶動(dòng)消費(fèi)群體成長(zhǎng)，只有消費(fèi)群的時(shí)尚感知力提高了，才能促進(jìn)品牌與設(shè)計(jì)師更好地推陳出新，其協(xié)同機(jī)制如圖3所示。加強(qiáng)媒體與設(shè)計(jì)師、品牌、產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)、消費(fèi)者等利益相關(guān)者之間的協(xié)同創(chuàng)新將成為今后推動(dòng)時(shí)裝周持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

4.4 完善創(chuàng)新保障制度

時(shí)裝周作為一個(gè)承載創(chuàng)新的平臺(tái)，為可持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境應(yīng)從尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)入手，完善制度保障；加強(qiáng)與國際知名主流時(shí)尚時(shí)裝周的交流，并結(jié)成維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同盟；嚴(yán)格作品審查及監(jiān)管制度；守住道德底線，以此凈化我國設(shè)計(jì)創(chuàng)新環(huán)境，改變我國設(shè)計(jì)的國際形象。同時(shí)，時(shí)裝周舉辦地地方政府應(yīng)予以政策傾斜，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵害成本，降低維權(quán)成本。另外，從行業(yè)發(fā)展、企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展、出口貿(mào)易、本地品牌形象等角度以制度化的形式每年進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)收集與分析，結(jié)合國際市場(chǎng)研究為本地服裝品牌企業(yè)對(duì)外拓展提供金融、法律等方面的風(fēng)險(xiǎn)咨詢，以此來形成持續(xù)、有效的服務(wù)保障。

4.5 謀劃未來及社會(huì)責(zé)任

尊重環(huán)境，倡導(dǎo)低碳，時(shí)裝周不能完全站在純粹的商業(yè)角度，而應(yīng)與全人類可持續(xù)發(fā)展的共同利益站在一起，尊重并提倡社會(huì)責(zé)任與對(duì)人類的貢獻(xiàn)。同樣是站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度考慮，時(shí)裝周的創(chuàng)新力量培養(yǎng)作為其可持續(xù)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)舉措不容忽視。法國高級(jí)時(shí)裝公會(huì)每年物色并策劃推出設(shè)計(jì)師新秀，在NEWNOW時(shí)尚雜志上展示其作品；每年兩季為設(shè)計(jì)師新秀推薦買手店及Showroom，并在modeaparis.com上推出設(shè)計(jì)師的專屬頁面；幫助他們規(guī)劃和拓展海外市場(chǎng)并尋找業(yè)務(wù)發(fā)展的融資渠道；與此同時(shí)，通過ModeetFinance青年設(shè)計(jì)師投資基金提供支持；以及通過IFCIC機(jī)構(gòu)管理的保證基金，幫助青年設(shè)計(jì)師通過信貸獲得銀行短期貸款。

布局未來發(fā)展，不僅對(duì)設(shè)計(jì)師，而且對(duì)時(shí)裝周產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)上的人才都需要考慮。國內(nèi)許多區(qū)域時(shí)裝周才剛剛起步，資深的秀場(chǎng)管理、編導(dǎo)、營銷策劃、商業(yè)推廣、媒體制作等相關(guān)配套的高端人才還處于相對(duì)匱乏的境地。解決這些問題一方面可以聯(lián)合具有服裝學(xué)科的相關(guān)高校，開設(shè)相應(yīng)的時(shí)裝周管理及運(yùn)營課程，以提升專業(yè)學(xué)生在該領(lǐng)域的興趣及未來發(fā)展的可能性；另一方面，時(shí)裝周組織者可通過加強(qiáng)與國外優(yōu)秀時(shí)裝周運(yùn)營、廣告媒體、演出及制作相關(guān)組織或機(jī)構(gòu)的合作來實(shí)現(xiàn)自身隊(duì)伍的優(yōu)化。

5 結(jié)語

當(dāng)下我國服裝產(chǎn)業(yè)正處在快速轉(zhuǎn)型的階段，“三品”建設(shè)、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整”的政策導(dǎo)向，為服裝產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步提升帶來了難得的歷史機(jī)遇，迅速崛起的時(shí)裝周之間勢(shì)必會(huì)形成一定的競(jìng)爭(zhēng)，為時(shí)裝周群體的健康成長(zhǎng)可持續(xù)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。未來，時(shí)裝周的持續(xù)創(chuàng)新無疑將在這個(gè)歷史進(jìn)程中為我國服裝產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的支持，并為造就一批具有國際時(shí)尚影響力的時(shí)尚城市、品牌、設(shè)計(jì)師做出巨大的貢獻(xiàn)。

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Motivation and Innovative Approaches for the Sustainable Development of the Regional Fashion Week

ZHENG Jing1,2, GUO Xiao-hua3,*

(1.Design Art & Fashion Institute, Xiamen University of Technology，Xiamen 361024，China;2.Fashion Institute of Art & Design, Donghua University, Shanghai 200051, China;3.Digital Art Institute, Xiamen University of Technology，Xiamen 361024, China)

Through the domestic fashion week investigation, observation and literature review, comparative induction, combined with the way of the questionnaire survey, It found out the lack of innovation capability, no prominent service capacity and low participation expected. The dynamic factors for the development of fashion week were comparative analyzed. The fashion week innovative ideas and strategies for sustainable development were proposed including establishing standards of fashion week, organization, business models, media coordination, policies and systems security, future development and social responsibility.

fashion week; satisfaction survey; sustainable development; motivation; innovation strategy

2016-09-19

廈門市發(fā)改委時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目(2015050)；福建省教育廳社科項(xiàng)目(JAS1420)

鄭 晶(1982-)，男，講師，博士研究生。主要研究方向?yàn)榉b設(shè)計(jì)理論與方法及時(shí)尚與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論，E-mail:zhengjing@xmut.edu.cn。

*通信作者：郭肖華(1960-)，男，教授，主要研究方向?yàn)闀r(shí)尚與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論。

G127

A

1673-0356(2016)11-0038-06