傳統(tǒng)之美在現(xiàn)代品牌中的體現(xiàn)

錢姣姣

中華上下五千年的歷史長河，國家和民族的發(fā)展所積淀下來的寶藏，造就了我們稱之為“傳統(tǒng)文化”的國學(xué)經(jīng)典。傳統(tǒng)文化所呈現(xiàn)的是不同時代的東方之美和歷史風(fēng)貌，真正的、永恒的傳統(tǒng)文化不應(yīng)是充滿畫面的中國元素的集合，不應(yīng)流于圖形、符號的表面形式上，地道的中式設(shè)計應(yīng)是一種氣質(zhì)和精神上的契合，是一種“神似”。

人心浮躁的今天，在多元文化和價值觀的沖擊下，大量的中國傳統(tǒng)和手工藝正在流失，「上下」在推崇傳統(tǒng)手工業(yè)的同時，把中國的雅致生活通過創(chuàng)新、通過設(shè)計，與現(xiàn)代人的生活連接起來，在情感上、美學(xué)上、功能上連接起來，以一種現(xiàn)代的方式保存?zhèn)鹘y(tǒng)工藝和文化，展現(xiàn)它們獨有的價值，使忙碌的現(xiàn)代人體驗的傳統(tǒng)工藝和文人墨客般淡然的生活態(tài)度。

1.設(shè)計師和品牌故事

蔣瓊耳，不僅僅是一位設(shè)計師，更是一位藝術(shù)家，在國內(nèi)外享有很高的聲譽。文藝世家的出生背景，使得她從小受到深厚的國學(xué)氛圍的熏陶。視野的開闊和創(chuàng)新的思維，源自于多年的游學(xué)經(jīng)歷；豐富的創(chuàng)作經(jīng)歷，則處處體現(xiàn)著中西結(jié)合的兼容并蓄的文化融合。

「上下」不僅僅是字面意義上的承上啟下，它更直觀的傳達(dá)了品牌所詮釋的承接傳統(tǒng)的、東方的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代的、西方的設(shè)計完美結(jié)合的品牌主張，所體現(xiàn)的是現(xiàn)代品牌之中的傳統(tǒng)之美，以及傳統(tǒng)之美在現(xiàn)代生活中的傳承。

「上下」的品牌logo，是漢字“上”與“下”的縮影，天在上，地在下，寓意著兩個對立面的和諧共處，有著明式家具般簡約、典雅的特質(zhì)；在“上”與“下”的反差中將東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古典與時尚這些詞匯進(jìn)行完美的融合，詮釋著創(chuàng)造引領(lǐng)未來的精神。在網(wǎng)頁緩沖時，圖形會呈現(xiàn)出“方”與“圓”的交替，變換之中體現(xiàn)著東方哲學(xué)的內(nèi)涵和追求完美追求極致的內(nèi)在概念，演繹著自己的藝術(shù)主張。

2.傳統(tǒng)之美在品牌之中的體現(xiàn)

「上下」所有系列的產(chǎn)品家具家居系列、首飾服裝系列、娛樂裝飾系列、有關(guān)茶文化的產(chǎn)品以及品牌實體店面零售空間的裝飾風(fēng)格，每一件每一處，從產(chǎn)品設(shè)計的靈感來源，產(chǎn)品的形態(tài)，別致的紋理樣式；到對原材料的反復(fù)斟酌挑選，制作工藝的精雕細(xì)琢，無一不體現(xiàn)著追求完美追求極致的精神。從最樸素最平實的生活出發(fā)，將傳統(tǒng)手工藝所傳承的東方之美附于到生活中每一個微小的細(xì)節(jié)。

（1）家具家居系列

大天地——“天地”寓意“天空”和“大地”。此系列的家具造型簡潔，線條柔美溫和，穩(wěn)重之中體現(xiàn)著傳統(tǒng)之美的博大精深。外方而內(nèi)圓的形態(tài)，虛實相間，寓意“天地”，又區(qū)別于傳統(tǒng)明式家具外圓內(nèi)方的設(shè)計形式，儒雅之中完美地詮釋著時尚的現(xiàn)代感。傳統(tǒng)的明式家具之中融入了簡潔的線條，使之更適合現(xiàn)代家居生活。

（2）首飾服裝系列

“龍韻”首飾——龍，是中國傳統(tǒng)精神的象征。“龍韻”取自“龍運”的諧音，體現(xiàn)了龍騰萬里、步步高升的美好祝愿?！褒堩崱笔罪椣盗性O(shè)計靈感來源于傳統(tǒng)紋樣中的龍鱗紋。首飾以現(xiàn)代工藝和設(shè)計思維演繹傳統(tǒng)紋樣和內(nèi)涵，傳承了皇室高貴典雅的氣質(zhì)，使古老的龍鱗紋擁有了新的生命，也使現(xiàn)代首飾設(shè)計提升了一個新的高度和格調(diào)。

（3）零售空間（上海 北京）

上?？臻g——整個店的設(shè)計以中國傳統(tǒng)的竹編為靈感，運用了最新科技的纖維材料，整個空間如朵朵白云浮在空中，像傳統(tǒng)的祥云一樣，把深厚的上下五千年文化輕輕托起?？臻g中白白的六角形物體有著形狀記憶的功能，是高科技時代的產(chǎn)物，就像是竹編、刺繡等傳統(tǒng)工藝在高科技時代的倒影，與木料與石材形成奇妙的對照和反差，卻又和諧的融為一體。營造了一個夢幻王國般的氛圍，漫步其中，好似行之云間。

北京空間——靈感源于濃縮了千年文化和歷史的老北京城墻，提煉了墻面錯落有致的格子樣式和結(jié)構(gòu)，輔以鋁、茶、木三種不同的材質(zhì)，在燈光的映照下，顯得純美而晶瑩，如上云端，見瓊樓玉宇，威嚴(yán)莊重的城墻，變得靈巧而輕盈， “里”與“外”、“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”、“古典”與“時尚”在這里演繹別樣的相遇。

3.傳承之路

「上下」所要表達(dá)的不是某個中國元素符號，更多的是中國文人儒雅、內(nèi)斂、低調(diào)、祥和的氣質(zhì)和中國文化所蘊含的獨特的傳統(tǒng)之美，一種詩意的生活態(tài)度，一種淡然的處事情懷?！干舷隆沟漠a(chǎn)品不是為了設(shè)計而設(shè)計，更多的是為了尋找傳統(tǒng)之美，為了增添生活的樂趣。

就像「上下」所強調(diào)的一樣：“不要因為中國過去的150年而忘卻了中國的上下5000年?！睋碛形迩晡幕瘋鞒械你筱蟠髧?，有著博大精深的傳統(tǒng)文化，有著輝煌的折服世界的手工創(chuàng)作工藝品，有著儒雅別致的生活方式。戰(zhàn)爭，動亂，以及飛速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)都在一定程度上使文化的傳承出現(xiàn)了斷層。比起以前，越來越多的中國人有回歸中國自己的文化根基的意識和需求，中國文化的傳承，不單靠承載著中國文化價值的品牌，更需要你、我、他共同的意志和努力。

（作者單位：大連工業(yè)大學(xué)）