基于秩序感在招貼中的運用

張聰

強烈的秩序感有利于設(shè)計中視覺效果的形成。分析秩序感原理，使在設(shè)計中產(chǎn)生不同的視覺效果。這不僅是體現(xiàn)在巧妙的圖形設(shè)計上，同時也體現(xiàn)在創(chuàng)新的設(shè)計技術(shù)。具有視覺沖擊力的秩序感，是海報設(shè)計一個極具魅力的設(shè)計表達方式，也是設(shè)計中不可缺少的一部分。

秩序的概述

自然界的秩序無處不在，形態(tài)的秩序、結(jié)構(gòu)的秩序、運動的秩序都在大自然中，簡單地說，根據(jù)一定的規(guī)則，有序的存在，運動和發(fā)展的事物叫秩序，從本質(zhì)上來說這是有規(guī)律的，而不是人為地規(guī)定的。秩序感表現(xiàn)的不僅僅是一種自然形態(tài)，也是一種規(guī)律性和條理性。自然形態(tài)中存在很多的秩序感，自然形態(tài)中享受著秩序，欣賞著秩序。在生活和藝術(shù)創(chuàng)作的意義上講，我們正享受著改變秩序帶來享受的視覺沖擊力，生活與藝術(shù)創(chuàng)造，秩序與生活藝術(shù)一直如影隨形，產(chǎn)生了不解之緣。藝術(shù)心理學(xué)家貢布里希在《秩序感》寫道：“有機體在為生存而進行的斗爭中發(fā)展了一種秩序感，這不僅因為它們的環(huán)境在總體上是有序的，而且因為知覺活動需要一個框架，以作為從規(guī)則中劃分偏差的參照?！庇纱丝梢?，各種形式的藝術(shù)都具有特征的順序，它是反映在視覺感受，感知和選擇。了解秩序感的過程，也是感知和創(chuàng)造形式美的藝術(shù)過程。

秩序感對招貼設(shè)計指導(dǎo)的意義

秩序和無秩序?qū)τ谡匈N設(shè)計來說是有著不同影響的分析，最終的目的還是證明是否有美感。但是，如果要對秩序感下一個明確定義是很困難的，不能確切定義并不表示我們不能探討和研究相關(guān)問題，探討和研究的是為了更好的了解秩序感的重要性，以及它在招貼設(shè)計中的作用。

秩序感在招貼構(gòu)圖中的運用

招貼設(shè)計是運用藝術(shù)原理將文字、圖形的等藝術(shù)元素進行布局設(shè)計。因此，秩序感在這些圖形和文字排列的過程中被創(chuàng)建，秩序感不僅符合人的視覺范圍內(nèi)的規(guī)律，而且也符合形式美的規(guī)則。

在招貼設(shè)計中并不代表著越復(fù)雜、多樣化、就是越好的，過于多樣化和復(fù)雜的形式會讓我們視覺感到負荷而停止對其的欣賞?？梢?，多樣化的視覺形式，并不意味著沒有秩序，越多樣化和復(fù)雜的形式越需要秩序，這樣形成的形式才最具有美感的。設(shè)計師進行創(chuàng)作時，創(chuàng)造不同的形式，有意讓觀察者的視覺受到阻礙，在秩序與變化之中把握一定的相對關(guān)系。設(shè)計出讓人既容易理解又具有豐富形式的作品，表現(xiàn)出更多的刺激來吸引讀者的注意力。

1.常規(guī)秩序在招貼中的表現(xiàn)

在招貼設(shè)計中，運用重復(fù)、平衡、節(jié)奏韻律、對比與調(diào)和等方法來構(gòu)成不同的視覺效果，這些都是常規(guī)秩序的表現(xiàn)手法。下面將對具體的方法和手段進行分析，并且結(jié)合設(shè)計作品進行舉例分析說明。

（1）重復(fù)形式表現(xiàn)的秩序感

重復(fù)指的是相同或類似的兩個或兩個以上的形態(tài)，連續(xù)、周期性、有序的反復(fù)出現(xiàn)，重復(fù)能視覺秩序化將整個畫面以達到統(tǒng)一、和諧的視覺效果，其結(jié)構(gòu)高度有序，自然界的基本秩序就是由重復(fù)得來的。

最簡單，最質(zhì)樸的方式來獲得秩序感的手法便是重復(fù)的表現(xiàn)，巧妙地利用重復(fù)仍是得到秩序美感的有效途徑。同時它也存在著缺陷，相同元素的反復(fù)組合排版會導(dǎo)致單調(diào)、乏味的視覺享受。為了避免重復(fù)所帶來的缺陷，大多數(shù)設(shè)計師會在版面整體中尋找一些在細節(jié)上的細微變化，使重復(fù)表現(xiàn)形式為設(shè)計作品中增添靈動的氣息。例如田中光海報設(shè)計作品，圖1采用了重復(fù)的形式使之作品具有高度的秩序性，但是為了避免嚴格重復(fù)帶來的單調(diào)畫面，設(shè)計師尋求在每個細節(jié)微妙的變化，重復(fù)著每個看似相近的圖形，多變的色彩也使整個畫面變得十分活躍。

（2）對稱形式表現(xiàn)的秩序感

對稱的手法是設(shè)計中最為常見的設(shè)計形式之一，由于它體現(xiàn)的平衡、穩(wěn)定的視覺效果，使人們很容易的去接受。然而，嚴謹?shù)膶ΨQ和嚴格的重復(fù)大同小異，即使實現(xiàn)高度的秩序性，但在作品中這絕對的秩序性，會使整體畫面看上去沒有生命力。因此，在創(chuàng)意設(shè)計過程中，尋求對稱的同時也要追求對稱，調(diào)整改變對稱，實現(xiàn)對稱與變化的和諧統(tǒng)一性。也是設(shè)計師在進行創(chuàng)作追求的藝術(shù)境界。如圖2，該海報拒絕了規(guī)則均衡的對稱方式，以文字為中心將四周進行旋轉(zhuǎn)對稱，給人另一種動感又十分具有活力的視覺感覺，能夠強有力的吸引觀賞者的視覺注意。

3.用節(jié)奏和韻律表現(xiàn)秩序感

藝術(shù)來源于自然和生活的節(jié)奏。在自然生活中，晝夜的變化，月的陰晴圓缺，四季的交替等等，節(jié)奏的秩序無處不在。在招貼設(shè)計中，視覺元素連續(xù)、條例的重復(fù)反映了秩序性的美感。這個排列組合，可以是重復(fù)的形式，也可以是以由大變小、由密變疏的漸變形式。

雖然節(jié)奏是單體的重復(fù)再現(xiàn)，但它和重復(fù)在本質(zhì)上是有差別的。在平面設(shè)計中節(jié)奏形式產(chǎn)生的是一個流動的運動感，而重復(fù)所產(chǎn)生的是一種靜止的美感。海報的設(shè)計主要是點，線，面等的基本元素以及文字圖形進行排版，畫面中可以將所有的元素都可以看作是抽象的點，線，面。通過不同形式的布局安排形成具有節(jié)奏感的畫面。

（4）用對比與調(diào)和表現(xiàn)秩序感

在招貼設(shè)計，對比的表現(xiàn)手法無處不在，例如：色彩的冷暖色調(diào)，濃淡對比，畫面的疏密對比，形狀的大小對比等，可以通過對比因素之間的差異，形成主次關(guān)系，也使整個畫面生動，活潑和鮮明的個性。

要能夠創(chuàng)造一個和諧關(guān)系，不孤立的視覺元素的設(shè)計，需要適當調(diào)和。簡單的說在事物某一特征進行對比時，往往就在其他特征尋求協(xié)調(diào)以保持整個畫面的統(tǒng)一性，擁有豐富的秩序感。

2.非常規(guī)秩序在招貼中的表現(xiàn)

“秩序”并不是一個肯定不變的標準，什么樣的結(jié)構(gòu)才是有秩序和無秩序。因此，在平面設(shè)計中視覺形式根據(jù)它們的特性的結(jié)構(gòu)也可以構(gòu)成一個“非常規(guī)秩序”?！胺浅Ｒ?guī)秩序”的應(yīng)用，是現(xiàn)代視覺設(shè)計結(jié)構(gòu)形式的常用手法。對于秩序感，我們很容易被習(xí)慣影響，我們相信所謂的秩序一定是前高后低，或從低到高，或升序或降序排列，而其他表現(xiàn)秩序感方式常常被忽視，因此，這種思維很容易被僵死，設(shè)計想法被進入死角。就如小說家在寫作的時候往往也采用倒敘，插敘的寫法來吸引讀者，使他們產(chǎn)生種新奇感。因此，在招貼設(shè)計中，我們也可以運用一些反常規(guī)，反思維的的秩序感來吸引觀者。

結(jié)語

設(shè)計界中的一切每時每刻都在不停地變化發(fā)展著，通過不同的秩序編排帶給受眾視覺的刺激；當然在這種設(shè)計變化中要不斷突破舊有的條條框框，進行創(chuàng)新。

利用視覺設(shè)計，在舊秩序中尋找新元素形成了新的秩序，使它的功能與形式的完美組合。

（作者單位：江蘇大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）