服裝品牌色彩體系構(gòu)建

張霞萍

在眼球化消費(fèi)的今天，服裝品牌的色彩往往能快速抓住消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)的。服裝品牌的色彩消費(fèi)戰(zhàn)略搭配已經(jīng)不僅僅關(guān)系到店鋪的銷售更是品牌形象關(guān)系到一個(gè)品牌的最終形象，優(yōu)秀的服裝品牌一定有它相對應(yīng)的色彩。

服裝品牌色彩體系的含義

服裝品牌色彩體系定義：服裝品牌的顏色，它是服裝品牌區(qū)別與別的品牌的一個(gè)很重要因數(shù)，服裝品牌色彩區(qū)別其他服裝品牌鮮明的色彩特性能夠強(qiáng)調(diào)出一個(gè)品牌的基因，能夠建立起一定識別機(jī)制，服裝品牌的色彩一般是一個(gè)品牌經(jīng)常使用的顏色或者相同的色彩調(diào)性，如香奈兒的黑白，CK的中性色，例外的灰色 調(diào)，華倫天奴的紅，安娜蘇的夢幻紫。這些顏色通過色彩聯(lián)想很好的表達(dá)了品牌的性格，品牌性質(zhì)，品牌的理念，品牌的精神，也反應(yīng)出品牌某種特性吸引著消費(fèi)者，服裝品牌的色彩不僅僅會(huì)出現(xiàn)在服裝產(chǎn)品中，更是在出現(xiàn)在品牌包裝、店鋪陳列、品牌廣告等品牌傳播的各個(gè)方面通過視覺展現(xiàn)給消費(fèi)者，使得消費(fèi)者對服裝品牌建立起一個(gè)色彩上的認(rèn)知從而強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度，也有利于消費(fèi)者對于品牌的建立起良好關(guān)系，使得其加深消費(fèi)者頭腦中的印象建立起直觀聯(lián)想。

服裝品牌色彩體系的組成

1.服裝品牌VI色彩定位

VI標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的一個(gè)基本元素，它是企業(yè)字體、標(biāo)志、媒體等專用色彩，具有明確的視覺特性。品牌的服裝的標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該選擇與品牌特性

相一致的色彩，從而更好的說明品牌特性經(jīng)營理念。安娜蘇用紫色詮釋了少女的魔幻神秘風(fēng)格，七匹狼的墨綠色，代表著其品牌深沉蘊(yùn)含男性的沉穩(wěn)與活力。服裝品牌VI中的標(biāo)準(zhǔn)色暗含著品牌文化，并且不斷的出現(xiàn)在服裝品牌的店鋪中，如品牌的吊牌，品牌衣桿，品牌包裝等一系列品牌可能出現(xiàn)的地方，從而展現(xiàn)品牌形象。

2.服裝產(chǎn)品色彩

事實(shí)上，較成熟的服裝品牌通常都具有固定的產(chǎn)品色彩特征，Chanel的黑白，VALENTINO的紅，一些品牌常年有一些固定的色彩，來塑造品牌個(gè)性，在估計(jì)基本色不變的前提下不斷的加入流行的色彩。品牌的基本色一般與品牌的個(gè)性相一致，表現(xiàn)出品牌風(fēng)格特性。產(chǎn)品通過流行色加入到基本色中使得其產(chǎn)品變的更加豐富，形成穩(wěn)定的產(chǎn)品區(qū)間，使得服裝產(chǎn)品更具有特性。

3.服裝陳列色彩

服裝店鋪中的陳列色彩也能很很好的體現(xiàn)品牌特性，如服裝品牌展示的，如香奈兒的除了在產(chǎn)品上使用珍珠和山茶花外更是在櫥窗中中不斷的用到珍珠和山茶花，美國品牌GAP，的藍(lán)色背景標(biāo)志，隨處出現(xiàn)在品牌的陳列中。還有無印良品紅色字體不也不斷的店鋪的陳列中出現(xiàn)，很多品牌也利用服裝品牌簡單的標(biāo)準(zhǔn)色簡單的塑造品牌形象，但是這種簡單的塑造品牌形象方式又是那么的簡單有效。

4.服裝廣告色彩

服裝品牌廣告用于傳達(dá)服裝品牌的特性，服裝品牌的廣告有平面廣告，視頻廣告以及其他的一些軟性關(guān)高，廣告的基調(diào)一般與品牌的產(chǎn)品風(fēng)格使用相對的色彩，如CK的廣告總是黑白色調(diào)強(qiáng)調(diào)的是簡單性。而貝納通的廣告總事綠底白字，在傳達(dá)品牌綠色環(huán)保低碳的概念，服裝品牌廣告中的色彩特性在一定程度是服裝品牌的特性，在服裝品牌的發(fā)展中成為獨(dú)特的視覺特性。作用于品牌和和消費(fèi)者之間建立起宏觀的橋梁。

色彩體系在服裝品牌中的作用

1.色彩與服裝品牌

對于人的視覺感知來說，色彩永遠(yuǎn)是第一要素，對于色彩來說，眼睛最敏感的部位是中央凹，而中央凹位置大約2。的范圍能強(qiáng)烈感知色彩和事物細(xì)節(jié)的椎體細(xì)胞，色彩往往能起到先聲奪人的作用在一個(gè)品牌中，并且一定結(jié)構(gòu)的色彩組合還能引發(fā)人們聯(lián)想，加強(qiáng)消費(fèi)者的購買興趣。

色彩為服裝品牌所創(chuàng)造的低成本高附加值的競爭力是驚人的，人們挑選商品時(shí)存在的七秒鐘定律：只要七秒鐘就可以確認(rèn)對這些商品是否有興趣，色彩的作用達(dá)到了67%，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候色彩起了很大的作用。所以用色彩來強(qiáng)調(diào)一個(gè)品牌的重要性是件即節(jié)省成本又能起到很大作用的，所以色彩用色彩塑造品牌價(jià)值往往起到四兩撥千斤的作用。

2.色彩體系的作用

色彩體系，包括服裝品牌VI色彩定位、服裝產(chǎn)品色彩、服裝陳列色彩、服裝廣告色彩。色彩體系能幫助服裝品牌在眾多的品牌中建立起有效的識別形象，表示一個(gè)品牌在大腦中的作用直觀印象，也有利消費(fèi)者更好的認(rèn)識服裝品牌。服裝企業(yè)可以利用色彩這一做簡單的節(jié)省成本的方式最大化的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而更好的傳播品牌價(jià)值，使得服裝品牌從產(chǎn)品、陳列、到廣告形成了一個(gè)完整的色彩體系，有效的長期的占據(jù)在消費(fèi)者的腦中從而形成品牌傳播，使得名牌在消費(fèi)者腦中留下長期的色彩印象。

（作者單位：浙江理工大學(xué) 服裝學(xué)院）