基于視覺“弱視群體”生活需求的洗護用品包裝設(shè)計研究

夏薇?李鴻祥

目的：從視覺“弱視群體”洗護包裝設(shè)計的實用性著力研究；方法：視覺“弱視群體”生活需求洗護用品包裝需要在現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費者的實際需求，從文字信息的實用性、色彩視覺沖擊性、嗅覺感知的敏銳性等方面再進行深入和系統(tǒng)的研究。為“弱視群體”洗護產(chǎn)品包裝提供新的設(shè)計方式與感知體驗，從而提升“弱視群體”的洗護產(chǎn)品包裝實用性。

“弱視群體”洗護用品包裝現(xiàn)狀

本文所指的“弱視群體”指的是弱視者和視力局部缺陷者?！叭跻暼后w”作為特殊人群，他們面對越來越多種多樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計會遇到比普通人更多的障礙，主要表現(xiàn)在對包裝上產(chǎn)品信息的識別、閱讀的障礙等，目前市場上以“弱視群體”為目標(biāo)消費者的洗護用品包裝較為少見，而特地為“弱視群體”消費者設(shè)計的洗護用品包裝，基本上都未能從“弱視群體”的實質(zhì)需求出發(fā)，導(dǎo)致并不實用。

我國的“弱視群體”產(chǎn)品市場還在萌芽階段，與其他發(fā)達國家相比存在一定差距。西方一些國家為了滿足“弱視群體”物質(zhì)與精神上的雙層需要，提供了多方面的服務(wù)。我們的企業(yè)要加大對于“弱視群體”產(chǎn)品包裝相關(guān)問題的重視程度。當(dāng)前，我們的企業(yè)對于“弱視群體”洗護用品的包裝設(shè)計開發(fā)研究不足，缺乏實踐，在此類人群的洗護用品包裝設(shè)計方面沒有形成開拓性創(chuàng)新。

在“弱視群體”洗護用品包裝設(shè)計中的運用方式

現(xiàn)如今我國是和諧社會，“弱視群體”除了視力上的問題外，他們和正常人一樣，甚至他們可以通過訓(xùn)練來充分發(fā)揮自身獨特的能力。在我們的日常生活中他們同樣渴望與普通人一樣去選擇自己喜愛的產(chǎn)品，了解自己關(guān)心的產(chǎn)品信息，從他們的生理及心理需求出發(fā)，在設(shè)計產(chǎn)品包裝時不僅要考慮他們尚存的視覺感知力，并且要充分利用他們正常甚至勝于普通人的感知能力，設(shè)計出適合他們生活需求的包裝。

（1）視覺感知的適應(yīng)性

眾所周知“弱視群體”視覺感知能力較弱，在文字信息傳達時盡量采用簡潔的大字體，

在設(shè)計中放大重要性的文字與增強文字與底色的對比度，能更清晰地傳達包裝物上印刷的信息內(nèi)容。例如：在設(shè)計中字體簡潔放大、靈活運用線條的粗細、虛線和實線的不同配搭，并用線條引至注釋處，既降低信息識別的困難系數(shù)，又讓他們看得愈加清楚。

對于“弱視群體”所需求的包裝，設(shè)計不僅要使普通人觀看色彩時有足夠的色彩張力，也必須考慮“弱視群體”眼中的色彩效果。人的眼睛對于顏色的色相變化反應(yīng)較小，而對顏色的明度反應(yīng)較強烈。明度變化越大，色盲越容易識別。例如：純度明度較高的色彩在可見光譜中光波較長，因此較為醒目，不但給人一種視覺上的擴張感，也更易于刺激“弱視群體”的視覺色彩感受。

（2）嗅覺感知的敏銳性

人的嗅覺可以感知大約至萬種氣味刺激，嗅覺作為人體對外界氣味信息的接收器，可以促使人產(chǎn)生心理反應(yīng)，帶來獨特的情感體驗。摩擦生香技術(shù)，充分運用人敏銳的嗅覺感知能力，運用了此技術(shù)制成帶香味的瓶貼，當(dāng)消費者手指摩擦瓶貼時，產(chǎn)品的香味就會釋放出來，充分考慮到“弱視群體”很善于利用嗅覺來辨別物品的能力，并通過嗅覺對外界事物能產(chǎn)生獨特的情感記憶。例如：在瓶體的標(biāo)簽上注入摩擦生香技術(shù)，利用果香或花香不同的類別，幫助“弱視群體”自助選擇他們喜歡的，需要的洗護用品。

（3）觸覺感知的通感性

“弱視群體”雖然在視覺感受上與常人相比有所缺失，但我們要充分認識到其異于常人的觸覺感知能力，利用這一點采用天然材質(zhì)制成相應(yīng)產(chǎn)品味道的洗護用品瓶型，通過形態(tài)向“弱視群體”表達本身所蘊含的視覺既視感，更易于方便其選購產(chǎn)品。例如：花香味的洗護用品，制作成花瓣形狀；果香味的洗護用品，制作成水果的形狀；加入人工著味技術(shù)，不僅能夠觸摸感受到產(chǎn)品的種類，更能輕易分辨出花香類別或果香類別。

“弱視群體”洗護包裝設(shè)計的必要性

（1）滿足“弱視群體”的生理需求

當(dāng)今的社會是和諧的社會，社會對于“弱視群體”的關(guān)注度愈加上升，亦需實現(xiàn)包裝以人為本的特色，做到滿足生活需求型包裝。針對“弱視群體”的特殊性進行洗護用品包裝，從他們的實際需求出發(fā)，不僅滿足“弱視群體”的包裝設(shè)計需求，且滿足普通人對包裝的需求，從而做到真正的實用的包裝設(shè)計。

（2）滿足“弱視群體”的心理需求

設(shè)計在滿足“弱視群體”的生活需求的同時更應(yīng)該關(guān)注其內(nèi)心的需求。他們渴望得到尊敬和重視，在對“弱視群體”的洗護用品包裝設(shè)計中做到和諧社會，人人平等相待，讓他們感受到社會更多的關(guān)愛而產(chǎn)生樂觀、積極、感恩的健康心態(tài)。

總結(jié)

視覺“弱視群體”是社會的組成部分之一，在社會中需要極大的關(guān)注，他們與普通人同享有參與社會活動和改造社會的權(quán)利，應(yīng)該得到社會的承認與關(guān)懷。由于自身的特殊狀況，“弱視群體”會產(chǎn)生愈加強烈的渴望和需求，根據(jù)各個“弱視群體”的生理及心理特征為他們設(shè)計更為合理和方便的洗護用品包裝，不單單滿足其對生活物質(zhì)的需求，更重要的是讓其得到了更多現(xiàn)代社會的重視和關(guān)愛。

（作者單位：江西科技師范大學(xué)）