“源生堂”育嬰幼品包裝設(shè)計

李佳紊

產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本理念就是為客戶傳送第一視覺效果。嬰幼兒包裝用品設(shè)計不僅需要切合眾多父母的消費(fèi)需求，更需要按照包裝的理念進(jìn)行。通過對當(dāng)前市場上嬰幼兒用品的包裝設(shè)計的調(diào)查研究，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的嬰幼兒用品的設(shè)計包裝大多借鑒國外設(shè)計，原創(chuàng)因素較少，難以提升品牌形象。因此，我的畢業(yè)設(shè)計——“源生堂”育嬰幼品包裝，就旨在針對相對高端的消費(fèi)人群，以生命與愛為宗旨，從造型、色彩、功能等方面入手，為包裝設(shè)計注入全新的元素與理念，從而實現(xiàn)源生堂嬰幼兒用品更好的進(jìn)入市場，贏得消費(fèi)者的最終目標(biāo)。

引言

產(chǎn)品包裝設(shè)計的基本理念就是為客戶傳送第一視覺效果。嬰幼兒包裝用品設(shè)計不僅需要切合眾多父母的消費(fèi)需求，更需要按照包裝的理念進(jìn)行。通過對當(dāng)前市場上嬰幼兒用品的包裝設(shè)計的調(diào)查研究，我發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的嬰幼兒用品的設(shè)計包裝大多借鑒國外設(shè)計，原創(chuàng)因素較少，難以提升品牌形象。而如何準(zhǔn)確定位育嬰幼品的消費(fèi)人群，通過從設(shè)計理念，包裝設(shè)計造型，設(shè)計構(gòu)成以及色彩體現(xiàn)等方面全面提升嬰幼用品的品牌形象以及市場占有率，則是設(shè)計工作者所應(yīng)該思考的問題。

1.選題的背景與意義

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，控制人口的大范圍成功，現(xiàn)在中國大部分家庭只有一到兩個孩子，因此對子女的教育、生活條件等都有很高的要求，尤其是對嬰幼用品的質(zhì)量以及品牌有較高的關(guān)注以及需求。由此關(guān)注嬰幼兒用品產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家越來越多，各類產(chǎn)品，宣傳手段紛紛出爐。

現(xiàn)在市場上的嬰幼兒用品琳瑯滿目，種類繁多，我對當(dāng)前市場上嬰幼兒用品的包裝設(shè)計進(jìn)行了深入的調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的嬰幼兒用品的設(shè)計包裝存在產(chǎn)品包裝設(shè)計單一、包裝色彩搭配不一致、功能性匱乏等缺點(diǎn)，由于缺乏原創(chuàng)因素，多借鑒于國外的設(shè)計，當(dāng)前嬰幼兒用品包裝存在統(tǒng)一化現(xiàn)象，難以提升品牌形象。而我的作品——“源生堂”育嬰幼品包裝，就是為了能吸引高端消費(fèi)人群，通過別出心裁的包裝設(shè)計以及全新的設(shè)計理念，改善嬰幼兒用品包裝設(shè)計在以上方面的不足，實現(xiàn)源生堂嬰幼兒用品更好的進(jìn)入市場，贏得消費(fèi)者青睞以及樹立嬰幼兒用品包裝設(shè)計的新的設(shè)計理念為本選題的意義之所在。

2.研究方法與主要內(nèi)容

如何從整體打造“源生堂” 育嬰幼品的品牌包裝，從logo、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的一些基本原則，是我在設(shè)計“源生堂” 育嬰幼品包裝的一個追求點(diǎn)。在我的畢業(yè)設(shè)計“源生堂” 育嬰幼品包裝設(shè)計研究過程中，分析了眾多包裝設(shè)計元素，采用以下研究方法：

包裝紙盒研究：收集相關(guān)資料，研究包裝紙盒的保護(hù)和包裝商品功能及展示商品、促進(jìn)銷售的積極作用。通過對比，我決定選擇瓦楞紙，之所以選用瓦楞紙箱，因為與同樣重量的實心紙板相比，瓦楞紙板更抗沖擊，能夠更好地保護(hù)內(nèi)容物不受沖擊損害?，F(xiàn)在，印刷精美的、可促進(jìn)銷售的紙盒常常被包裹在印刷精美的瓦楞紙箱內(nèi)，瓦楞紙箱包裝的表面印刷也顯得極其重要。微型瓦楞紙板通過膠版印刷獲得精美圖案，是一種全新的材料和印刷疊加的工藝技術(shù)。運(yùn)用微型瓦楞生產(chǎn)的包裝產(chǎn)品具有低克重、高強(qiáng)度的特點(diǎn)，好的材料才能做出好的產(chǎn)品。

圖案設(shè)計與包裝設(shè)計的結(jié)合：包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強(qiáng)烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。包裝圖案的設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則為形式與內(nèi)容表里如一，要充分展示商品，要具有詳盡的文字說明，要強(qiáng)調(diào)商品形象色，要注意功效設(shè)計等。

“源生堂”育嬰幼品包裝設(shè)計的分析

1.“源生堂”育嬰幼品包裝設(shè)計所體現(xiàn)的宗旨

包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協(xié)調(diào)一致，支持產(chǎn)品的定位。漂亮的設(shè)計并不一定是好的設(shè)計，最好的設(shè)計是那些適合企業(yè)、適合產(chǎn)品的設(shè)計。我在設(shè)計“源生堂”育嬰幼品包裝的過程中為整體形象添加了生命的色彩。同時在其外包裝上增加了充滿愛與關(guān)懷形象，使得這個包裝有了濃郁的人情味，充滿了對嬰幼兒的關(guān)懷與親情的溫馨。而且本品牌全系列的包裝色彩采用淺色系，傳達(dá)“生命”的視覺感受。包裝在造型設(shè)計方面也充分考慮到商品的便攜性與功能性，體現(xiàn)了企業(yè)的服務(wù)意識。在設(shè)計的過程中，也充分體現(xiàn)了呵護(hù)生態(tài)， 環(huán)保意識，人類自身健康安全意識，自然及其舒適簡約的設(shè)計理念。

2.“源生堂”育嬰幼品包裝的設(shè)計形式

我在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。

色彩在包裝中的作用是進(jìn)一步美化包裝的展示面，使包裝設(shè)計更具活力，合理的色彩應(yīng)用能提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的心理地位。但包裝設(shè)計中的色彩的應(yīng)用要和整個包裝設(shè)計的構(gòu)圖、構(gòu)思相聯(lián)系。包裝設(shè)計的色彩要求平面化，色彩傾向性要強(qiáng)，通過提煉使產(chǎn)品在色彩包裝上更具特征。

每一次生命的降臨，都應(yīng)該是伴隨著人們的祝福，每一次生命的成長，源生堂都愿意貼身伴隨，生命只有一次 我們應(yīng)該給予我們最好的呵護(hù)給我們最愛的人，源生堂的愛 ，您最好的選擇。

設(shè)計總結(jié)

在這次設(shè)計中，我從中了解到了許多我在學(xué)習(xí)期間不曾遇到過卻又很有用的專業(yè)知識，例如紙張的選擇，包裝盒子的設(shè)計，組裝等。在設(shè)計中，不僅要注意其中的設(shè)計感還應(yīng)該注意節(jié)省原材料，在運(yùn)輸和消費(fèi)的過程中盡量減少投資成本，便于攜帶。

（作者單位：四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院）