三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展的有效策略分析

林嘉城

（作者單位：廣州市增城區(qū)廣播電視臺(tái)）

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三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展的有效策略分析

林嘉城

（作者單位：廣州市增城區(qū)廣播電視臺(tái)）

摘 要：隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，三網(wǎng)融合已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，這對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展來(lái)說，三網(wǎng)融合既是種挑戰(zhàn)也是個(gè)機(jī)遇。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析當(dāng)下的媒體發(fā)展形勢(shì)，給自己以合適的定位，在滿足廣大觀眾電視服務(wù)需求的同時(shí)，不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式，以確保其實(shí)現(xiàn)持續(xù)化發(fā)展。本文結(jié)合實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，主要對(duì)三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)展開分析，并制定一些促進(jìn)廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展的對(duì)策和建議以供參考。

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶；新媒體；應(yīng)對(duì)策略

“三網(wǎng)融合”是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)及廣播電視網(wǎng)經(jīng)過技術(shù)改造和信息技術(shù)升級(jí)以后，其技術(shù)、功能和服務(wù)基本一致并且能夠相互融會(huì)貫通，旨在為廣大用戶提供更加豐富、全面、高品質(zhì)的語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、廣播電視等等服務(wù)內(nèi)容。三網(wǎng)合一不是單純的物理融合，主要指的是技術(shù)和服務(wù)上地融合，這一措施能夠有效整合國(guó)內(nèi)電信、廣電及互聯(lián)網(wǎng)等信息領(lǐng)域的資源，從而進(jìn)一步加快我國(guó)信息化建設(shè)的步伐。

1 三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 直播星給有線網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了巨大的沖擊

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)舉行之前，我國(guó)特地開播了中星9號(hào)，其中約有45套免費(fèi)電視節(jié)目傳送給市民。直播星的普遍泛濫及管理混亂確實(shí)給廣電的有線網(wǎng)絡(luò)造成了巨大的沖擊，出于經(jīng)濟(jì)方面的考慮，大多數(shù)觀眾會(huì)直接選擇直播星，畢竟廣電有線網(wǎng)絡(luò)所提供的電視服務(wù)并沒有獨(dú)到之處，并沒有提供足以吸引廣大用戶的服務(wù)內(nèi)容和技術(shù)功能。

1.2 新興傳播方式吸引了大批的年輕群體

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，P2P網(wǎng)絡(luò)電視作為新興的傳播模式正在為現(xiàn)代年輕人所接受、所喜愛，并且近幾年各大網(wǎng)站都發(fā)現(xiàn)了P2P網(wǎng)絡(luò)電視和P2P技術(shù)廣闊的市場(chǎng)前景，因此加大了P2P網(wǎng)絡(luò)電視的建設(shè)步伐，使電視畫面更加清晰，內(nèi)容更加豐富，直播節(jié)目數(shù)量也越來(lái)越多等，這些內(nèi)容也為新興傳播方式的發(fā)展提供了有力支持。

1.3 手機(jī)電視業(yè)務(wù)擠壓了廣電數(shù)字電視的生存空間

隨著智能手機(jī)在國(guó)內(nèi)的廣泛普及及APP技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)早已從初級(jí)的安裝電視業(yè)務(wù)模塊升級(jí)到安裝播放軟件，真正實(shí)現(xiàn)了與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)的融合。如今的手機(jī)電視業(yè)務(wù)包括了觀看、下載以及互動(dòng)等多方面的功能，甚至還可為用戶提供最新電影的預(yù)告、經(jīng)典電影賞析、電影在線觀看、體育賽事直播等服務(wù)內(nèi)容。可以說，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在服務(wù)功能和服務(wù)內(nèi)容等方面均比數(shù)字電視具有更為明顯的優(yōu)勢(shì)，因此它的存在和發(fā)展積壓了廣播數(shù)字電視的生存空間。

2 三網(wǎng)融合背景下廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展策略

2.1 創(chuàng)新發(fā)展理念，加強(qiáng)與新媒體的合作

在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，各大媒體間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶想要在競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，必須順應(yīng)當(dāng)前媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新發(fā)展理念和經(jīng)營(yíng)方式。具體策略有：首先，不斷創(chuàng)新電視節(jié)目的形式和內(nèi)容，全面提升電視節(jié)目的休閑娛樂效果，讓電視節(jié)目更加符合當(dāng)下各種年齡層次觀眾的需求，為廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；其次，廣電網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中應(yīng)當(dāng)突出身為服務(wù)性組織的先進(jìn)性，注重從服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)技術(shù)和服務(wù)態(tài)度等方面打造自身的品牌形象，走品牌發(fā)展的道路；最后，在多媒體共生共存的時(shí)代，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與新媒體的合作，充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)自身的不足之處，但在這一過程中，廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)當(dāng)注重各方面資源的開發(fā)和保護(hù)，要在合作中求發(fā)展。

2.2 優(yōu)化發(fā)展體制，完善管理模式、

當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展應(yīng)當(dāng)完全采取市場(chǎng)行為，應(yīng)對(duì)各方面的業(yè)務(wù)實(shí)施統(tǒng)一管理，以適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)。廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶應(yīng)首先建立起專門的部門和機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)“三網(wǎng)合一”工程的建設(shè)，對(duì)國(guó)內(nèi)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面升級(jí)，以便于形成統(tǒng)一建設(shè)和經(jīng)營(yíng)的管理模式，確保廣播電視網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3 加強(qiáng)技術(shù)改造，不斷發(fā)展配套業(yè)務(wù)

在三網(wǎng)合一環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶的發(fā)展必須以網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，通過升級(jí)自身的網(wǎng)絡(luò)體系來(lái)承載多項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。同時(shí)，廣電網(wǎng)絡(luò)還應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)對(duì)技術(shù)改造的支持力度，確保不斷開發(fā)出適合各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的配套業(yè)務(wù)，提升廣電網(wǎng)絡(luò)的普適性和發(fā)展能力。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)還應(yīng)專門建立起規(guī)范、統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)管理體系，具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)融合、升級(jí)和發(fā)展等相關(guān)業(yè)務(wù)，注重資源優(yōu)化配置，提高資源利用率。

3 結(jié)語(yǔ)

在三網(wǎng)合一的大環(huán)境下，廣電網(wǎng)絡(luò)寬帶想要及時(shí)、高效地與互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)完成無(wú)縫對(duì)接，顯然是一件比較困難的事情，但其中所蘊(yùn)含的優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景也是可以預(yù)見的，所以，我們必須認(rèn)清自身的不足之處，然后有針對(duì)性地去完善和加強(qiáng)，才能確保達(dá)成所愿。

參考文獻(xiàn)：

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