本土文化元素與外來文化元素的有效對(duì)接
——談美國動(dòng)畫電影日漸興盛的原因

付伊諾

（作者單位：山東省臨沂一中北校區(qū)）

本土文化元素與外來文化元素的有效對(duì)接
——談美國動(dòng)畫電影日漸興盛的原因

付伊諾

（作者單位：山東省臨沂一中北校區(qū)）

電影作為現(xiàn)代傳播媒介，對(duì)思想、文化、藝術(shù)等人類文明要素的傳播效果顯著。近年，美國動(dòng)畫影片的生產(chǎn)與傳播出現(xiàn)了日益繁榮的局面，究其內(nèi)在原因主要是與全球觀眾的審美要求相適應(yīng)，把美國本土文化元素與外來文化元素有機(jī)結(jié)合，導(dǎo)演、演員、觀眾三者形成共鳴，同時(shí)配以高科技手段，從而使美國動(dòng)畫電影取得了較好的經(jīng)濟(jì)、文化、審美效應(yīng)。例如，3D動(dòng)畫片電影《瘋狂動(dòng)物城》，在中國上映首日票房便高達(dá)2 239萬元；《功夫熊貓》《花木蘭》等也產(chǎn)生了較大影響。

動(dòng)畫電影；有效對(duì)接；本土文化元素；外來文化元素；新媒體傳播

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢提出了著名的“地球村”概念，這一烏托邦式的構(gòu)想在新媒體迅速發(fā)展的今天成為了現(xiàn)實(shí)，全球化正在以各種各樣的方式進(jìn)入人們的生活，加強(qiáng)了各國間文化的交流與融合。

1 根植本土化土壤：美國動(dòng)畫電影成功的內(nèi)因

任何文化藝術(shù)的生命力必須與本土文化緊密結(jié)合，美國動(dòng)畫電影也不例外，它們總是反映、傳播著美國的文化價(jià)值觀，不管這種文化價(jià)值觀的正確程度如何，能否被其他國家所接受，作為電影創(chuàng)作總是受到本國文化價(jià)值觀影響，當(dāng)然影視創(chuàng)作者總是試圖傳播那些大家普遍認(rèn)可的文化價(jià)值觀。美國作為電影大國，動(dòng)畫電影發(fā)展的勢頭相當(dāng)迅猛，影響力較大的如制作出《冰河世紀(jì)》的?？怂构?，制作出《小雞快跑》《怪物史萊克》的夢工廠，制作出《兔巴哥》《貓和老鼠》《空中大灌籃》的華納電影公司，還有制作出《瘋狂動(dòng)物城》的迪士尼公司等。在美國的動(dòng)畫電影中，無時(shí)無刻不宣傳著本國的核心價(jià)值觀，而且這種價(jià)值觀并不是以說教的方式強(qiáng)硬的植根于每一個(gè)受眾，而是充分考慮到各國的主流意識(shí)形態(tài)、娛樂趣味、審美元素以及各類文化元素等，以一種有趣好玩的方式滲透到片中動(dòng)畫人物的言行舉止當(dāng)中，在人類的一些共性中傳播信息，給全球的廣大受眾傳遞出一種普遍的價(jià)值思想和觀念。在美國的動(dòng)畫電影中，最常見的因素就是對(duì)愛情的描繪、正義必將戰(zhàn)勝邪惡的思想、歌頌人性的光輝，及鼓勵(lì)人們求真善美，像《白雪公主》《貓和老鼠》等這類動(dòng)畫電影，而《瘋狂動(dòng)物城》這部影片則很好地詮釋了以上這些元素，兔子朱迪從小就夢想能成為動(dòng)物城市的警察，盡管身邊的所有人都覺得兔子是不可能當(dāng)上警察，但她還是通過自己的努力，躋身到了全是大塊頭動(dòng)物城警察局，成為了第一個(gè)兔子警官，而且在追逐夢想的過程中還與自己曾經(jīng)的對(duì)手狐貍尼克成為了好朋友。在該片中，迪士尼公司積極地尋找東西方文化的契合點(diǎn)，表現(xiàn)出純真美好的情感基調(diào)，輕松地調(diào)動(dòng)了觀眾受眾的觀影情緒，使傳者與受眾之間產(chǎn)生了共鳴，制作精良的畫面和有趣的故事情節(jié)以及幽默風(fēng)趣的語言吸引了大批受眾，滿足了受眾的心理需求，得到了受眾的認(rèn)同和喜愛，正因如此，美國動(dòng)畫電影才會(huì)在世界范圍內(nèi)聲名鵲起。

當(dāng)然，美國動(dòng)畫電影中也傳播了一些與中國社會(huì)實(shí)際不相符合與中國觀眾審美不一致的因素，我們?cè)谝M(jìn)時(shí)應(yīng)加以區(qū)別或處理，或者在觀賞時(shí)對(duì)青少年受眾進(jìn)行科學(xué)引導(dǎo)。

2 有效對(duì)接外來文化因素——外因

文化的發(fā)展與生物的生長一樣，外來因素的作用已不容忽視，本土文化必須不斷借鑒、融合、對(duì)接外來文化因素才能獲得新的動(dòng)力，從而激發(fā)本土文化的發(fā)展與傳播。美國動(dòng)畫電影中借鑒、對(duì)接了大量中國元素，深受中國受眾喜愛，也為西方觀眾打開了視野，實(shí)現(xiàn)了雙贏。這是因?yàn)殡S著中國綜合國力的增強(qiáng)，中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也逐漸收到各國人民的青睞。今天的中西文化碰撞已不再是西方處于絕對(duì)優(yōu)勢，相反，當(dāng)今的西方文化在尋找現(xiàn)代化出路已越來越強(qiáng)烈地將目光投向東方，投向中國，也正是基于中國元素在美國動(dòng)畫電影中的展現(xiàn)，使得越來越多的國人更寬容的接受它。美國迪士尼公司根據(jù)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)民間故事《木蘭從軍》改編的動(dòng)畫電影《花木蘭》，是中西結(jié)合中的經(jīng)典作品，可以說是將美國本土文化與中國文化實(shí)現(xiàn)融合的成功典范；2008年，《功夫熊貓》的出現(xiàn)更是融入了中國的精華，熊貓是中國的國寶，而功夫是中國的國粹，都相當(dāng)多的承載了很多中國元素和中國文化；在《瘋狂動(dòng)物城》這部電影中，也有中國元素的體現(xiàn)和折射，如主播以熊貓的形象出現(xiàn)，而且這個(gè)熊貓還是中國特供，在加拿大影院播出時(shí)的主播是一只麋鹿，日本是貍，巴西是美洲豹，澳大利亞則是只考拉，從這方面來講，中國及全世界的受眾就會(huì)很寬容友好地接受這種策略。如果單從票房來看這部電影的傳播效果的話，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該片中國首日票房2 239萬元，周六、周日排片票房呈現(xiàn)逆勢上漲，首周3天票房累計(jì)1.55億元，該片北美首日票房1 946.9萬美元登頂周五票房榜，首周末票房累計(jì)7 370萬美元，最終北美總票房累計(jì)3.4億美元?！按蟊姟迸c個(gè)性、自由無關(guān)，但與精英相對(duì)，與階層、品味、格調(diào)與自我意識(shí)有關(guān)。從口碑角度來講，“該片厲害的是構(gòu)建了獨(dú)立的世界觀，畫風(fēng)也保持了迪士尼特色的可愛形象。情節(jié)上并非劍走偏鋒，故事不復(fù)雜卻又有反轉(zhuǎn)，小朋友能看懂，大人也能有思考，是‘童話喜劇’和‘寓意電影’很好的平衡，而且加入的動(dòng)作、懸疑、政治和罪案等元素，是很少在合家歡類動(dòng)畫中看到的?！庇捌脑O(shè)定相當(dāng)?shù)寞偪?，但是片中描繪的城市就跟真實(shí)存在一樣。影片無論是敘事節(jié)奏還是充滿細(xì)節(jié)的故事背景都充滿了活力。這些都伴隨著中國因素的敘述與展現(xiàn)。

3 傳播者對(duì)受眾市場的科學(xué)對(duì)接

在電影市場，受眾同樣是上帝，創(chuàng)作者充分考慮受眾的要求，美國動(dòng)畫電影作為特殊的電影子類別，主要對(duì)接了少兒與老年觀眾。從全球看，動(dòng)畫電影的受眾定位一直都不是太明確，所以，要制作出迎合普遍大眾的真正的有營養(yǎng)的動(dòng)畫電影著實(shí)要下一番功夫。根據(jù)拉斯韋爾的5W模式，其中的“Who”可從兩方面來進(jìn)行分析，從電影制作者的角度來說，迪士尼公司想給觀眾傳達(dá)一種積極的正能量，表現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的一些哲理，通過電影中動(dòng)物的形象表現(xiàn)人性以及生活中美好的一面，看到動(dòng)物世界里的勇敢、勤勞、忠誠、正義必將戰(zhàn)勝邪惡以及一些比較陰暗的一面來折射生活中的一些現(xiàn)狀。能讓受眾從中獲得自己想要的東西；如果把兔子朱迪當(dāng)作這個(gè)故事的傳播者，它就是想通過自己追逐夢想的過程，傳達(dá)給受眾堅(jiān)持會(huì)給人實(shí)現(xiàn)夢想的權(quán)利這一訊息，在逐夢的過程中無論遇到什么挫折都不要?dú)怵H，不付出永遠(yuǎn)就不會(huì)有收獲。如今動(dòng)畫電影已經(jīng)不單單是給孩子們看的一種表現(xiàn)形式了，很多成年人也非常喜愛動(dòng)畫電影。對(duì)于小孩子來說，動(dòng)畫中幽默風(fēng)趣的語言和靈動(dòng)活潑的舉止行為體現(xiàn)比一般說教式的影片更容易讓他們接受。對(duì)于成年人來說，社會(huì)發(fā)展速度的加快、與日俱增的壓力，對(duì)動(dòng)畫中表現(xiàn)出輕松自由活潑及對(duì)理想生活的向往和自我價(jià)值觀的追尋都有很重要的價(jià)值意義。而對(duì)于老年人來說，隨著年齡的增長，心中“孩子氣”的心理會(huì)得到充分的發(fā)揮和展示，共同去尋找被生活磨損掉的那份純真和一直以來對(duì)烏托邦式的憧憬?！动偪駝?dòng)物城》不僅僅是一部適合兒童看的電影，對(duì)成年人的價(jià)值觀和思想觀念也有一定的啟迪，雖然披著童話故事的外衣，卻不知不覺地講述著頗為深刻的人生哲理。電影中清一色的各種動(dòng)物，實(shí)際上是成人社會(huì)中各色人等的化身。主角兔子朱迪是一位對(duì)未來充滿憧憬的鄉(xiāng)下姑娘，她違背了父母安于現(xiàn)狀的意愿，懷揣著保護(hù)世界安寧、主持正義的當(dāng)警察的夢想進(jìn)入繁華大都市。但初入職場的小兔便嘗盡各種職場潛規(guī)則，隨后她發(fā)現(xiàn)了這個(gè)世界并非如表面那樣充滿了陽光和友善，人與人之間、種族與種族之間，存在著很多難以逾越的鴻溝。朱迪在追逐自己夢想的過程中遇到了很多的坎坷，甚至一度回家種起了蘿卜，但是她心中當(dāng)警察的想法一直都在，后來經(jīng)過自己的不懈的努力，最終實(shí)現(xiàn)了自己當(dāng)警察的夢想。這樣很好地為受眾傳播了一種正能量，一種積極向上的思想。對(duì)于小孩子來說，在自己心里種下一顆夢想的種子，并像朱迪一樣朝著那個(gè)目標(biāo)努力，積極實(shí)現(xiàn)自己的夢想；而對(duì)于成年人來說，社會(huì)競爭的加劇、生活壓力的增大及現(xiàn)實(shí)的殘酷等，使他們迷失在了生活中，他們需要通過這種勵(lì)志有深刻哲理意義的影片來找回自己曾經(jīng)的初心。“人的行為首先是受他們的信念支配，也受由這些信念所形成的習(xí)慣支配。這些信念調(diào)整著我們生活中最無足輕重的行為，最具獨(dú)立性的精神也擺脫不了它們的影響?！盵1]因此該部影片探討的深度和廣度，并不是一部動(dòng)畫片所能承載的。在類型上，電影也進(jìn)行了雜糅處理，有黑色犯罪類型、社會(huì)問題類型、英雄類型，因?yàn)榍擅畹碾[喻和天衣無縫的劇情設(shè)計(jì)，其觀賞性甚至超過了很多同類型的電影，大大滿足了受眾對(duì)不同類型影片的需求。因此，動(dòng)畫電影的發(fā)展不應(yīng)該再一味的討好兒童而制作，用一些枯燥說教式方式灌輸給兒童，而是結(jié)合兒童和成人思想意識(shí)的契合點(diǎn)，真正的滿足不同年齡段人的文化需求。

4 “故事為王”：美國動(dòng)畫電影成功的靈魂

如果說新聞報(bào)道、普通電影等是“內(nèi)容為王”，那么動(dòng)畫電影的靈魂就是“故事為王”，美國動(dòng)畫片（含電影電視）的故事性強(qiáng)，富有吸引力，如《貓和老鼠》，故事情節(jié)設(shè)置巧妙合理，能夠吸引觀眾，同時(shí)寓觀點(diǎn)與故事之中，展示對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的指導(dǎo)意義，自然能得到廣大受眾的喜愛?！动偪駝?dòng)物城》一定程度上充分發(fā)揮了“故事加內(nèi)容寓意”的作用，讓處于對(duì)自己懷疑的人重新找回自己，找回自己的初心。因?yàn)樵谟捌嫌车南喈?dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，“夢想”“職場規(guī)則”“感恩”等影片中折射出來的話題成為大眾的討論點(diǎn)?！笆鼙娍梢詮拇蟊妭髅街蝎@得新的見解，也可以加強(qiáng)其原有的價(jià)值觀念，或改變其原有的看法或態(tài)度，甚至可能發(fā)生觀念上的變化?！盵2]一定程度上改變了受眾在自己思想以及價(jià)值觀上的升華，改變對(duì)自己的懷疑態(tài)度，重新樹立自信心。在傳播內(nèi)容方面，該部電影傳達(dá)給受眾很多的人生哲理，把最真實(shí)的想法以動(dòng)物人性化的方式展現(xiàn)給廣大受眾。就是要傳遞給廣大受眾的內(nèi)容，即“say what”，在生活中，我們經(jīng)常都會(huì)接收到他人給我們貼的各種標(biāo)簽，類似兔朱迪接到的“兔子不能當(dāng)警察”等。當(dāng)我們接到這些標(biāo)簽，并且認(rèn)可這些標(biāo)簽時(shí)，我們真的就會(huì)朝著標(biāo)簽中的我去靠近，慢慢地成了那樣一個(gè)與標(biāo)簽一致的人。這就說明，事實(shí)上沒有人能夠定義“你是誰”。他人給你貼的標(biāo)簽，只源自于他人的角度，有它的局限性笑著面對(duì)偏見，做好自己真正想做的。而兔朱迪之所以能破案，她的朋友狐尼克功不可沒。兔子朱迪的專業(yè)，加上狐尼克的足智多謀、人脈廣闊，令他們成為“最佳拍檔”，向著共同的目標(biāo)進(jìn)發(fā)，成功破獲大案，說明仇敵也并非不能轉(zhuǎn)化為朋友，有些干戈，會(huì)在歲月中不經(jīng)意地化成玉帛，甚至升華成至為寶貴的友誼，這對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中的人際交流有著很深刻的指導(dǎo)意義。羊副市長隨意且無理由地被獅子市長差遣，使來喚去，讓其價(jià)值感盡失，最終得到了應(yīng)有的報(bào)應(yīng)，說明做人不可太囂張，也不可因?yàn)樽约旱臋?quán)勢、地位而居高臨下，包括在職場或在家庭里。否則危險(xiǎn)就在不經(jīng)意間慢慢積聚、暴發(fā)。

在職場中，“人格”應(yīng)該是平等的，只不過是每個(gè)人的分工不一樣，不應(yīng)該趾高氣昂目空一切，而是要學(xué)會(huì)尊重別人等等。在《瘋狂動(dòng)物城》中折射出很多生活中面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，它都以一種趣味橫生的表現(xiàn)手法體現(xiàn)出來，讓受眾在一種輕松幽默的氛圍下接受這種熏陶。

5 新媒體傳播：動(dòng)畫電影的外力宣傳推動(dòng)

隨著科技的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)尤其是新媒體的發(fā)展成為電影投資方最重要的宣傳渠道?，F(xiàn)在的電影除了保留傳統(tǒng)的宣傳手段如影片發(fā)布會(huì)、路演等，還很好地利用了微傳播的途徑，如微博、微信等?！拜^之傳統(tǒng)媒體與一般網(wǎng)絡(luò)傳播，微傳播環(huán)境中，自由的傳播與表達(dá)權(quán)充分實(shí)現(xiàn)了、體現(xiàn)了用戶的參與感、主導(dǎo)欲、表現(xiàn)欲、自豪感、快感，這使得文化知識(shí)的傳播更容易、更快速、更廣泛?！盵3]社交媒體通過人際關(guān)系來影響受眾，發(fā)揮改變受眾態(tài)度和行為的效果。輿論領(lǐng)袖既是受眾的一部分，同時(shí)也能夠影響一部分受眾，在傳播過程中有巨大的影響力。《瘋狂動(dòng)物城》的宣傳，把重點(diǎn)放在了“口碑營銷”上?！按蟊妭鞑ネㄟ^營造意見環(huán)境，可以影響和制造輿論”，[4]在豆瓣和貓眼電影等各類電影網(wǎng)站放出高質(zhì)量影評(píng)，全方位拆解故事結(jié)構(gòu)、耗資巨大、彩蛋解析、價(jià)值觀分析、政治梗分析。2016年2月26日，迪士尼電影中文官方微博為獲得第88屆奧斯卡提名的多部電影制作了“動(dòng)物城”版海報(bào)。將主演照片與年度奧斯卡熱門電影海報(bào)相結(jié)合，例如《間諜之橋》《大空頭》等，2016年3月3日，上映前一天與“餓了么”送餐軟件合作，推出“瘋狂動(dòng)物城”驚喜早餐等宣傳手段，在電影還沒上映就已經(jīng)先火了起來。除自我傳播之外，人際傳播也發(fā)揮了很大的作用，電影熱映那段時(shí)間，QQ空間、朋友圈和微博等社交平臺(tái)都上傳了關(guān)于兔子朱迪、狐貍狐克及樹懶的圖片，架構(gòu)了自我認(rèn)知和相互認(rèn)知的橋梁，使觀眾在一定程度上接受了這些動(dòng)物的形象以及該部影片所要傳達(dá)給受眾的訊息。正是通過各種各樣的宣傳手段，以及大眾對(duì)影片的普遍褒獎(jiǎng)，使這部影片叫好又叫座，形成了“強(qiáng)大效果”論?！捌渲匾瓌t是：在一定的社會(huì)、歷史、文化境況中，如果能夠順應(yīng)事態(tài)的客觀發(fā)展和公眾普遍的內(nèi)在需求；如果能夠抓住時(shí)機(jī)，控制局面，引導(dǎo)受力的感知、認(rèn)識(shí)、情緒和行為：如果能夠根據(jù)傳播理論的原則，謹(jǐn)慎地籌劃節(jié)目和傳播活動(dòng)，確立明確的傳播目標(biāo)，妥善重復(fù)有關(guān)訊息，那么，大眾傳媒就可以產(chǎn)生強(qiáng)大的效果?！盵2]物欲膨脹、生活節(jié)奏相當(dāng)快的當(dāng)代社會(huì)，一部以輕松幽默勵(lì)志的方式制作動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城》自然能受到眾多受眾的喜愛。

在信息交流日益迅捷的今天，各國間的文化藝術(shù)相互滲透，相互學(xué)習(xí)，在制作、宣傳以及創(chuàng)新等方面，美國電影中的很多方面都有值得學(xué)習(xí)的地方，好的藝術(shù)形式就應(yīng)該學(xué)習(xí)并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，借助于當(dāng)下的各種傳播渠道把訊息內(nèi)容傳達(dá)給受眾，引導(dǎo)大眾輿論向好的趨勢推進(jìn)，力求使每部電影在傳播上能達(dá)到的最理想的境界。

[1]古斯塔夫·勒龐《烏合之眾[M].濟(jì)南:中央編譯出版社,1998.

[2]楊中舉,戴俊潭.新編傳播學(xué)教程[M].濟(jì)南:山東人民出版社,2016.

[3]楊中舉,公衍梅,路雙.微傳播研究[M].西安:西安交通大學(xué)出版社,2016.

[4]陳力丹,陳俊妮.傳播學(xué)入門[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2011.