探析新媒體時(shí)代傳媒的社會(huì)責(zé)任問題

彪江明

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇　南京　211100）

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探析新媒體時(shí)代傳媒的社會(huì)責(zé)任問題

彪江明

（中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院，江蘇南京211100）

技術(shù)的改進(jìn)提供了獲取信息的多樣化途徑。在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)空間中，傳媒是傳播信息的主要媒介，其所傳播的信息對社會(huì)具有潛在的巨大影響力，透過傳媒的力量可以將社會(huì)事件無限放大，同時(shí)負(fù)面的信息乃至虛假的信息也會(huì)給社會(huì)帶來不穩(wěn)定的因素。因此，從社會(huì)效果而言，傳媒的社會(huì)責(zé)任極其重大。傳媒的發(fā)展要綜合平衡社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。本文從這兩方面入手對其進(jìn)行分析，以推動(dòng)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展。

新媒體；傳媒；社會(huì)責(zé)任；信息時(shí)代

信息化時(shí)代不缺乏信息，但是缺乏營養(yǎng)價(jià)值高的信息，信息的對稱性分布仍然是問題。信息的經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性使得市場經(jīng)濟(jì)需要更多的信息來彌補(bǔ)市場的空白，而在信息的填充中也存在一些無價(jià)值的信息，信息的無價(jià)值給社會(huì)經(jīng)濟(jì)成本帶來浪費(fèi)。這只是從經(jīng)濟(jì)的角度上來解讀信息。在多元化的社會(huì)背景中存在的虛假信息會(huì)影響人的選擇判斷，誤導(dǎo)人采取錯(cuò)誤的行為。傳媒作為信息的發(fā)布者和把關(guān)者，一定要做好信息的過濾，將權(quán)威性、正確性的信息發(fā)布出來，從而推進(jìn)傳媒信息的價(jià)值實(shí)現(xiàn)，承擔(dān)對社會(huì)發(fā)展的責(zé)任。

一、新媒體時(shí)代傳媒社會(huì)責(zé)任缺失的表現(xiàn)

手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入社會(huì)生活錢前，人們獲取信息的主要途徑來自于較為權(quán)威的媒體。媒體信息具有較強(qiáng)的價(jià)值導(dǎo)向性，信息的傳播具有以中心向外圍輻射的形態(tài)。在新媒體時(shí)代，信息的傳播發(fā)展則具有多中心的態(tài)勢。而在冗雜的信息海洋中，一些傳媒的發(fā)展受到市場經(jīng)濟(jì)的影響，存在對社會(huì)責(zé)任流失的狀況。

（一）廣告虛假夸張化

傳媒的主要功能是將信息傳播出去，使大眾接受并擴(kuò)大信息所影響的范圍。市場經(jīng)濟(jì)背景下，傳媒在生存發(fā)展中需要利用市場的力量來推動(dòng)自己的轉(zhuǎn)型發(fā)展。而在市場的廣告業(yè)務(wù)的投放中，因?yàn)槿鄙賹V告實(shí)際效果的調(diào)查確實(shí)，在追逐眼球效應(yīng)的同時(shí)忽略了對廣告所帶來的影響。廣告為吸引更多的消費(fèi)者，在質(zhì)量上過于夸大，甚至有些假冒偽劣產(chǎn)品借傳媒在大眾心中的良好形象而伺機(jī)贏得經(jīng)濟(jì)利益，這就給傳媒社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)帶來了不利的影響。

（二）傳媒內(nèi)容泛娛樂化

傳媒一般是以喜聞樂見的形式來傳播信息內(nèi)容，而傳媒的發(fā)展定位各有不同，在分門別類的傳媒發(fā)展格局中呈現(xiàn)的一種趨勢是娛樂化的傳媒內(nèi)容增多，專業(yè)性的傳媒發(fā)展受阻，特別是能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起推動(dòng)性的傳媒主體較少。傳媒內(nèi)容上泛娛樂化，特別是一些娛樂性的傳媒主要將精力放在娛樂的世界中，為社會(huì)營造出了一種娛樂氛圍。

（三）信息傳播從眾化

在多樣化的傳媒發(fā)展格局中，因?yàn)閭髅街黧w的定位不同，在發(fā)展中也存在著不同的信息傳播模式，但是在增加信息接收體量的過程中，大都出現(xiàn)了信息傳播從眾化的現(xiàn)象。特別是一些較為熱點(diǎn)的新聞事件會(huì)反復(fù)地出現(xiàn)在各家傳媒的報(bào)道中，傳媒在內(nèi)容的制定上會(huì)采取一種標(biāo)題式的吸引模式引導(dǎo)信息瀏覽者。傳媒出現(xiàn)了一種迎合大眾的趨勢，聚焦大眾的關(guān)注熱點(diǎn)，而在對信息的甄別上則采取一種較為隨性的態(tài)度來對待，這種大眾化的報(bào)道很容易對事件背后的真實(shí)情況造成誤讀。

二、新媒體時(shí)代傳媒社會(huì)責(zé)任缺失的原因

傳媒的社會(huì)責(zé)任缺失的原因是多方面的，也是多種社會(huì)原因綜合導(dǎo)致的。首先，需要將傳媒社會(huì)責(zé)任流失放置在大的社會(huì)發(fā)展環(huán)境中。從市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，使社會(huì)主體的活力得到釋放，輔助技術(shù)手段。信息傳播的媒介增多，同時(shí)信息傳播的速度加快，信息的時(shí)效性較短，所以不同于傳統(tǒng)媒體，新媒體時(shí)代的傳媒需要在多中心的傳媒主體中爭取消費(fèi)觀眾。因此，會(huì)出現(xiàn)迎合觀眾的傾向，并從大眾的心理上來處置相關(guān)的傳媒內(nèi)容。

其次，在傳媒的發(fā)展中主要的收入來自廣告，而在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，廣告的投放呈現(xiàn)復(fù)雜化，對廣告的實(shí)際效果檢驗(yàn)一方面存在很大的難度；另一方廣告收入也是傳媒生存的主要來源，所以就出現(xiàn)了傳媒與廣告客戶間的合謀，這也是廣告虛假化的根源。

三、新媒體時(shí)代傳媒社會(huì)責(zé)任培育的路徑

傳媒社會(huì)責(zé)任的培育需要傳媒人主體的自覺以及傳媒外圍空間的強(qiáng)有力約束，將軟性的觀念引導(dǎo)與強(qiáng)制性的制度性條例結(jié)合在一起，力推社會(huì)責(zé)任培育的常態(tài)化與穩(wěn)定化。

（一）制定傳媒職業(yè)道德規(guī)范，重視傳媒人主體自覺

社會(huì)責(zé)任的培育是一個(gè)綜合性的過程，而在整體的建構(gòu)中，需要從傳媒人主體著手。首先，需要形成規(guī)范性較強(qiáng)的職業(yè)道德體系，將社會(huì)責(zé)任觀念內(nèi)化到傳媒人的內(nèi)心以及行為之中。傳媒人在發(fā)布信息時(shí)要考慮信息發(fā)布的質(zhì)量以及信息發(fā)布所帶來的后果，著眼這兩個(gè)方面來考慮傳媒。社會(huì)責(zé)任的培育還需要傳媒人能夠從社會(huì)大眾的角度來思考問題，力求實(shí)事求是地把握社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)變化。傳媒人的言行在公開的網(wǎng)絡(luò)空間中具有重要的影響力，因此傳媒人的主體自覺不僅僅反映在對傳媒的信息發(fā)布上，還體現(xiàn)在社會(huì)公共空間上的表現(xiàn)。

（二）加強(qiáng)社會(huì)輿論的引導(dǎo)，打造優(yōu)秀的傳播平臺(tái)

傳媒的發(fā)展呈現(xiàn)多中心的形態(tài)，但是傳媒社會(huì)責(zé)任的缺失不代表著多中心的傳媒主體都在偏離社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。對于社會(huì)責(zé)任的培育，可以借助傳媒主體相互的監(jiān)督以及社會(huì)力量的監(jiān)督倒逼傳媒以社會(huì)責(zé)任為主來履行自己的崗位職責(zé)。傳媒要使傳播的信息符合主流的價(jià)值觀，就要從社會(huì)主體的責(zé)任出發(fā)，將社會(huì)發(fā)展的實(shí)際情況呈現(xiàn)在大眾面前，打造以恰當(dāng)?shù)姆绞揭I(lǐng)社會(huì)發(fā)展的主流平臺(tái)。

（三）完善法律法規(guī)建設(shè)，力促社會(huì)高價(jià)值傳媒形成

傳媒的發(fā)展需要主體的自覺，也需要外界的監(jiān)督，但是兩者培育社會(huì)責(zé)任的路徑不具有強(qiáng)制性。而波及影響社會(huì)大眾的文化傳媒必然要受到法律法規(guī)的制約和監(jiān)督，將言行納入法律體系中，將社會(huì)責(zé)任的培育穩(wěn)固化。法律法規(guī)建設(shè)將保證傳媒的發(fā)展具有權(quán)威性，使發(fā)布的信息獲得大眾的認(rèn)可，重塑互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下傳媒的環(huán)境，力促社會(huì)高價(jià)值傳媒的形成。

［1］張洪莉.娛樂節(jié)目編導(dǎo)的社會(huì)責(zé)任探究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：30.

［2］黃軼群.從危機(jī)事件報(bào)道看媒體社會(huì)責(zé)任［J］.中國報(bào)業(yè)，2014（14）：44-45.

［3］王有芳，閆石.媒體的社會(huì)責(zé)任——從各類媒體對新聞的不同發(fā)聲角度談起［J］.出版廣角，2015（08）：80-81.

G206.2

A

1674-8883（2016）09-0090-01

彪江明（1992—），男，云南麗江人，中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院2012級本科在讀，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)。