以“蛻”為進，打造全新深度報道模式——《新京報》深度報道轉(zhuǎn)型研究

遲 昕 黃哲程

(作者單位：河北大學新聞傳播學院)

以“蛻”為進，打造全新深度報道模式——《新京報》深度報道轉(zhuǎn)型研究

遲 昕 黃哲程

(作者單位：河北大學新聞傳播學院)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)影響力下降、廣告收入降低、受眾流失等現(xiàn)象。在此背景下，傳統(tǒng)媒體急切謀求轉(zhuǎn)型，媒介融合成為當下的風潮。在眾多傳統(tǒng)媒體中，《新京報》的轉(zhuǎn)型較為成功。其全新的深度報道模式既保留了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)的傳播技術，開創(chuàng)了深度報道的《新京報》模式。本文從內(nèi)容、表現(xiàn)形式兩方面出發(fā)，具體探究了《新京報》深度報道的轉(zhuǎn)型策略，以期為其他媒體提供一些借鑒。

新京報；轉(zhuǎn)型；深度報道

1　深度報道轉(zhuǎn)型的必要性

深度報道是傳統(tǒng)媒體最具專業(yè)水準的報道方式，是傳統(tǒng)媒體的一面旗幟。在互聯(lián)網(wǎng)時代，深度報道更是成了傳統(tǒng)媒體得以與新媒體競爭的重要砝碼。由于絕大多數(shù)新媒體不具有采訪權，這使傳統(tǒng)媒體保留了一定的優(yōu)勢，使其可以借此挖掘新聞背后更深層次的內(nèi)容，而這些內(nèi)容往往是新媒體得不到的信息。不過，面對日新月異的傳媒市場與擁有強大競爭力的新媒體，傳統(tǒng)媒體僅僅坐守深度報道的傳統(tǒng)模式是遠遠不夠的，必須結(jié)合當下環(huán)境對深度報道進行進一步的改革和創(chuàng)新。

《新京報》作為傳統(tǒng)媒體的代表，在向全媒體轉(zhuǎn)型的過程中，主要在內(nèi)容和表現(xiàn)手段上改進了深度報道的策略。

2　深度報道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型

盡管新媒體的大量涌現(xiàn)給傳媒業(yè)帶來了巨大的震蕩，但“內(nèi)容為王”的定律在互聯(lián)網(wǎng)時代依然沒有失效。新聞的內(nèi)容仍然是決定新聞價值的根本因素，沒有一條新聞可以脫離于內(nèi)容而生存。《新京報》在深度報道的改革中，也一直體現(xiàn)著對內(nèi)容的堅守，通過不斷提升報道內(nèi)容的公信力、連貫性，增加報道的趣味性，以此擴大深度報道的影響力。

首先，提升公信力。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞成了全民參與生產(chǎn)的產(chǎn)品，隨著微博的廣泛使用，很多新聞都是由普通群眾通過微博第一時間爆料給媒體。不過，也正因為新聞生產(chǎn)的全民參與性，使其真實性不能得到保障，新聞媒體在此時更應對新聞信息的真實性進行嚴格把關，及時對虛假信息進行辟謠。

《新京報》在深度報道上，對新聞信息的把關比以往更加嚴格謹慎，對信息的求證更全面細致。比如，當一組“扶起摔倒大媽，外國小伙遭訛詐”的圖片新聞在網(wǎng)絡上廣泛傳播，引發(fā)網(wǎng)友對大媽幾乎一邊倒的指責時，《新京報》記者楊鋒卻發(fā)現(xiàn)這組圖片新聞無記者署名、無消息來源，于是心生質(zhì)疑。隨即趕往現(xiàn)場進行深入采訪，最后發(fā)現(xiàn)是外籍男子無證駕駛摩托車撞倒大媽后，還用中文辱罵她，大媽并未對其進行訛詐?！缎戮﹫蟆冯S即發(fā)布微博消息進行辟謠，簡要還原了事件真相。第二天，《新京報》用深度報道的方式將事件的始末呈現(xiàn)在大眾面前。通過對新聞信息的審慎態(tài)度、嚴格把關和細致調(diào)查，《新京報》在受眾心中樹立起了更高的公信力和影響力。

其次，進一步提高連貫性?；ヂ?lián)網(wǎng)呈現(xiàn)給受眾的信息大多具有碎片化的特征，且數(shù)量繁多。傳統(tǒng)媒體的記者可以將一個新聞事件寫成深度報道，向讀者呈現(xiàn)出整個事件的發(fā)展脈絡，并揭露事件更深層次的內(nèi)容?！缎戮﹫蟆吩谶@方面充分發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，進一步提升了報道的連貫性、整體性，力求給讀者呈現(xiàn)出事件的全貌。

再次，增加可讀性和趣味性。深度報道的一個缺陷在于文章較長，難以維持讀者的閱讀興趣。如今，信息泛濫且呈碎片化的特點，導致受眾的注意力極易被分散，難以長時間集中于一個事物上。為了能夠維持讀者的閱讀興趣，《新京報》記者在撰寫深度報道時，在其中加入了一些讀者感興趣的，與事件相關的真實內(nèi)容，并適當使語言變得風趣幽默，提升了深度報道的可讀性和趣味性。

3　深度報道表現(xiàn)手段的轉(zhuǎn)型

如今，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型都趨向于新老媒介的融合而非絕對的更替。在一定意義上，《新京報》轉(zhuǎn)型的成功就在于對新媒體寬容的態(tài)度和對傳統(tǒng)媒體不拋棄的理念，它致力于將兩者的優(yōu)勢相融合，以互利共生的模式將傳統(tǒng)媒體和新媒體共同推出，并找到一個平衡點，使兩種媒介和諧發(fā)展。在深度報道的轉(zhuǎn)型過程中，《新京報》創(chuàng)新了一系列表現(xiàn)手段。

首先，通過報紙、微博、網(wǎng)站，對新聞事件進行聯(lián)合發(fā)布。其中，微博用于對新聞事件的迅速發(fā)布和實時跟進；網(wǎng)站用于更多新聞內(nèi)容的分類發(fā)布；報紙用于對事件的梳理和深度挖掘。三種媒介相互合作，能夠更立體地呈現(xiàn)出新聞事件。

其次，運用虛擬現(xiàn)實技術推出“動新聞”，提升了新聞的可視化。以2015年6月1日的“東方之星”客船傾覆事件為例，在該事件發(fā)生后，《新京報》新媒體中心連續(xù)發(fā)布了8條3D模擬視頻，運用虛擬現(xiàn)實技術制作的動新聞，生動還原了事件的相關細節(jié)，為讀者復原了“真實事件”。通過虛擬現(xiàn)實技術制作的動新聞，大幅提升了新聞的可視化程度，受眾可以通過這些動畫了解事件，省去了閱讀和理解文字新聞的時間。

[1]黃先蓉，劉玲武.芻議媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體版權困境及保護路徑[J].科技與出版,2015(12).

[2]王海濤.深度報道“淺度化”嬗變[J].青年記者,2012(7).