德國(guó)《明鏡》周刊(1995-2015年)中的中國(guó)形象及其變化

邢雨恬

(安徽大學(xué) 安徽 合肥 230000)

德國(guó)《明鏡》周刊(1995-2015年)中的中國(guó)形象及其變化

邢雨恬

(安徽大學(xué) 安徽 合肥 230000)

作為最近研究大熱的“中國(guó)形象”，國(guó)內(nèi)的研究學(xué)者們幾乎從各個(gè)角度對(duì)此主題進(jìn)行過(guò)分析，希望借此一探中國(guó)在國(guó)外的地位并有針對(duì)性的對(duì)其進(jìn)行改善或保持。筆者作為德語(yǔ)系學(xué)生，利用自身德語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，從德國(guó)雜志《明鏡》周刊中中國(guó)形象變化的角度著手，通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析1995-2015年間《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的相關(guān)報(bào)道，得出數(shù)據(jù)后，輔以在德的調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)德國(guó)人心中的中國(guó)形象及其變化進(jìn)行了探討。

中國(guó)形象；《明鏡》周刊

通過(guò)對(duì)《明鏡》周刊的逐年篩選和閱讀可以發(fā)現(xiàn)，作為側(cè)重于社會(huì)民生，喜愛(ài)深度挖掘事實(shí)真相的一本雜志，《明鏡》周刊平均每年都會(huì)有不少于20篇的關(guān)于中國(guó)的報(bào)道。尤其是在中國(guó)有數(shù)件大事發(fā)生的2008年中，報(bào)道數(shù)更是達(dá)到了39篇。從早先的中國(guó)威脅論和對(duì)中國(guó)各方面的置疑，到對(duì)朱镕基前總理的專(zhuān)訪中不加掩飾的溢美之詞，乃至2015年12月份對(duì)中國(guó)音樂(lè)家張嫻的專(zhuān)訪，《明鏡》周刊逐漸揭開(kāi)了中國(guó)神秘的面紗，正在一步步走近中國(guó)，認(rèn)真的理性的看待中國(guó)。自然，《明鏡》周刊發(fā)表的可不僅僅只有贊美之詞，在北京的霧霾、中國(guó)學(xué)生的壓力、獨(dú)生子女政策等等報(bào)道中都辛辣而精確的指出了中國(guó)存在的問(wèn)題。此外也有稍許報(bào)道稍有失真，如2001年8月對(duì)中國(guó)副外長(zhǎng)傅瑩的中文版和德文版對(duì)比刪減差異就略大。

1 對(duì)《明鏡》周刊的簡(jiǎn)介

《明鏡》周刊，發(fā)行于德國(guó)。每周的平均發(fā)行量近110萬(wàn)冊(cè)，有600萬(wàn)讀者，占了德國(guó)成年人的9.8%。同時(shí)，每期還有63萬(wàn)份被運(yùn)往全球的160個(gè)國(guó)家發(fā)行，是歐洲最大的新聞周刊。其于1947年創(chuàng)刊，目前已擁有69年的創(chuàng)辦史，每周用德文和英文在漢堡出版。

該刊注重調(diào)查性報(bào)道，敢于揭露政界內(nèi)幕和社會(huì)弊端，在國(guó)內(nèi)外俱有相當(dāng)大影響。根據(jù)一份關(guān)于“德國(guó)新聞業(yè)”的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：其中三分之二的被訪記者把《明鏡》作為自己的主要信息來(lái)源。同時(shí)，它也是政府官員了解輿論、制定決策所倚重的首選媒體。所以，有人稱《明鏡》周刊為德國(guó)輿論名副其實(shí)的“領(lǐng)頭羊”。

2 對(duì)1995-2015年《明鏡》周刊中有關(guān)中國(guó)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)

美國(guó)人認(rèn)為，除了上帝，其他任何人都必須用數(shù)據(jù)說(shuō)話，小到工廠管理，大到科學(xué)研究，無(wú)不需要數(shù)據(jù)給我們指明前進(jìn)的方向，在美國(guó)的太空研究中，花費(fèi)數(shù)億美金也只為小小的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)庫(kù)的發(fā)展體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家信息發(fā)展的水平，數(shù)據(jù)就是企業(yè)、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、戰(zhàn)略，是幾乎所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所依賴的，不可或缺的信息。在書(shū)籍、電影、報(bào)紙不再放于書(shū)架而是放于口袋與書(shū)包的世界，數(shù)據(jù)就是王者。

筆者通過(guò)查閱和分析《明鏡》周刊1995-2015年間有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，統(tǒng)計(jì)出了這樣一些數(shù)據(jù)：

2.1 從總體數(shù)量上看

在1995-2015這二十年間德國(guó)《明鏡》周刊總共發(fā)表了427篇有關(guān)中國(guó)的報(bào)道，平均下來(lái)每年發(fā)表20.3篇，其中2008年報(bào)道數(shù)量最多，達(dá)到39篇，1996年報(bào)道數(shù)最少，僅有9篇。

同報(bào)道數(shù)一樣呈現(xiàn)整體上升趨勢(shì)的還有《明鏡》周刊在1995-2015年間提到“中國(guó)”的次數(shù)。二十年間《明鏡》周刊的所有報(bào)道中總共提及“中國(guó)”6672次，其中2008年最多，提到517次，1996年最少，僅提到200次。平均下來(lái)《明鏡》周刊每年都會(huì)提到“中國(guó)”317.7次。

《明鏡》周刊的報(bào)道內(nèi)容比較雜，筆者將《明鏡》周刊關(guān)于中國(guó)的報(bào)道細(xì)化開(kāi)來(lái)，從報(bào)道的內(nèi)容上分為經(jīng)濟(jì)類(lèi)、文化類(lèi)、社會(huì)類(lèi)、科技類(lèi)和政治類(lèi)。而針對(duì)不同類(lèi)型內(nèi)容的報(bào)道所統(tǒng)計(jì)出來(lái)的數(shù)據(jù)，則從不同程度上反映出了德國(guó)媒體潛意識(shí)里對(duì)于中國(guó)的看法以及中國(guó)在該段時(shí)間的發(fā)展?fàn)顩r。

2.2 對(duì)于經(jīng)濟(jì)類(lèi)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

《明鏡》周刊在對(duì)中國(guó)的報(bào)道中重點(diǎn)關(guān)注的方面有三，一個(gè)是社會(huì)方面，一個(gè)是政治方面，還有一個(gè)就是經(jīng)濟(jì)方面。而這其中，《明鏡》周刊對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的關(guān)注程度絕對(duì)是最高的，平均每年關(guān)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)方面的報(bào)道就有5.6篇，占一年對(duì)中國(guó)總體報(bào)道數(shù)的27.6%。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，不管是保證國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，還是提高國(guó)民生活水平的一系列政策的實(shí)施都離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)一個(gè)國(guó)家的重要性不言而喻，而一國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況自然也是其他國(guó)家關(guān)注的重點(diǎn)對(duì)象?！爸袊?guó)威脅論”之所以會(huì)產(chǎn)生，和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是脫不開(kāi)關(guān)系的。

經(jīng)濟(jì)類(lèi)報(bào)道在2004到2007年國(guó)內(nèi)GDP以每年百分之十幾的增長(zhǎng)率增長(zhǎng)時(shí)數(shù)值達(dá)到頂峰，多達(dá)12篇報(bào)道每年，更是在2006年時(shí)以55%的占比率霸占了全年一半左右有關(guān)中國(guó)的報(bào)道。之后2010年中國(guó)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體時(shí)又一次在一年之內(nèi)報(bào)道了12篇有關(guān)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的文章。

2.3 對(duì)于文化類(lèi)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

這里的文化類(lèi)內(nèi)容包含了運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、文學(xué)等。《明鏡》周刊對(duì)于中國(guó)文化方面的內(nèi)容似乎不甚感興趣，平均下來(lái)每年只有3.6篇報(bào)道是記錄這方面的，甚至還有好幾年都沒(méi)有一篇描寫(xiě)中國(guó)文化的報(bào)道。但是在2008年，報(bào)道數(shù)達(dá)到了峰值——9篇，而其中大部分文章都是描寫(xiě)奧運(yùn)會(huì)的盛況的。

2.4 對(duì)于社會(huì)類(lèi)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

這里的社會(huì)類(lèi)內(nèi)容包括氣候、民生、旅游，人物專(zhuān)訪等等。一開(kāi)始幾年，《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的社會(huì)類(lèi)的內(nèi)容關(guān)注并不多，關(guān)注點(diǎn)幾乎都在政治和經(jīng)濟(jì)方向。在中國(guó)的公共外交逐漸開(kāi)展起來(lái)，逐漸能夠在世界舞臺(tái)上發(fā)聲并發(fā)的響亮后，國(guó)外媒體對(duì)于中國(guó)的軟實(shí)力也逐漸關(guān)注起來(lái)，平均下來(lái)每年會(huì)有5.3篇關(guān)于中國(guó)社會(huì)的內(nèi)容。

2.5 對(duì)于科技類(lèi)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

當(dāng)今之世，科技創(chuàng)新能力成為國(guó)家實(shí)力最關(guān)鍵的體現(xiàn)。在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，一個(gè)國(guó)家具有較強(qiáng)的科技創(chuàng)新能力，就能在世界產(chǎn)業(yè)分工鏈條中處于高端位置，就能創(chuàng)造激活國(guó)家經(jīng)濟(jì)的新產(chǎn)業(yè)，就能擁有重要的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)而引領(lǐng)社會(huì)的發(fā)展。科技是第一生產(chǎn)力。但中國(guó)在科技方面的成果一直不算突出，同樣的，《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)科技方面的報(bào)道也是微乎其微，平均下來(lái)每年只有2篇報(bào)道是在關(guān)注中國(guó)科技方面的消息的。但平均每年都能夠花費(fèi)兩個(gè)報(bào)道的篇幅來(lái)描述中國(guó)的科技事業(yè)，也足以證明中國(guó)的科技發(fā)展雖不至頂尖，卻也值得關(guān)注。

2.6 對(duì)于政治類(lèi)內(nèi)容的統(tǒng)計(jì)

政治對(duì)社會(huì)生活各個(gè)方面都有重大影響和作用，當(dāng)我們想要評(píng)判一個(gè)國(guó)家，首先會(huì)去看它的政治水平?！睹麋R》周刊平均每年都會(huì)發(fā)表5.3篇關(guān)于中國(guó)政治的相關(guān)文章來(lái)幫助德國(guó)人民了解中國(guó)。在開(kāi)始的幾年，《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)政治方面的報(bào)道主要集中在共產(chǎn)主義、共產(chǎn)黨的角度，并且多是以諷刺或者鄙夷的口氣來(lái)進(jìn)行報(bào)道。近幾年來(lái)，對(duì)中國(guó)政治方面的報(bào)道開(kāi)始逐漸公正起來(lái)，關(guān)注面也廣了很多。盡管還有些許與事實(shí)不符、略主觀的看法，但總體來(lái)說(shuō)，報(bào)道還算客觀。

3 對(duì)1995-2015年《明鏡》周刊中中國(guó)形象的分析

總體上來(lái)說(shuō)，德國(guó)對(duì)中國(guó)政治和經(jīng)濟(jì)方面的關(guān)注一直較多，對(duì)于社會(huì)的關(guān)注也在隨著對(duì)中國(guó)的了解而逐年變多，關(guān)于中國(guó)科技方面的報(bào)道一直不多，關(guān)于文化方面的關(guān)注雖然少，但也在緩慢的逐年上升。而這其中有一個(gè)非常值得注意的年份——2008年。

2008年奧運(yùn)會(huì)在北京舉辦，同年，《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道數(shù)達(dá)到了頂峰。北京奧運(yùn)會(huì)的意義除了刺激了經(jīng)濟(jì)，增加了國(guó)家威望以及人民自豪感外，所帶來(lái)的更令人驚喜的后果就是：

在2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，《明鏡》周刊以及其他國(guó)外媒體對(duì)于中國(guó)的報(bào)道大多數(shù)報(bào)憂不報(bào)喜，甚至對(duì)一件事的報(bào)道斷章取義。國(guó)外很多沒(méi)來(lái)過(guò)中國(guó)的人對(duì)中國(guó)的印象就是：政府獨(dú)裁，人權(quán)極差，老百姓民不聊生。而當(dāng)他們因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)來(lái)了中國(guó)之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，老百姓其實(shí)很友好，也很善良；其次，盡管我國(guó)的政府不是選舉出來(lái)的政府，卻很能為老百姓服務(wù)，并且效率高；再加上基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)秀、民族特色足。

當(dāng)公眾有了一定親身體驗(yàn)所產(chǎn)生的印象后，再想“妖魔化”中國(guó)就沒(méi)那么容易了。2008年后《明鏡》周刊的報(bào)道確實(shí)也開(kāi)始逐漸關(guān)注到中國(guó)的發(fā)展與成就，并且公正客觀很多。由此看來(lái)，奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)是一次很不錯(cuò)的自我營(yíng)銷(xiāo)。雖然彼時(shí)對(duì)奧運(yùn)會(huì)耗財(cái)耗力的抱怨聲此起彼伏，可從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止國(guó)際地位和形象的提升。

3.1 數(shù)量上的變化

我們?nèi)绻?008年北京奧運(yùn)會(huì)這次大型公共外交開(kāi)展的時(shí)間為分界點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，2008年前的平均報(bào)道數(shù)為18.1篇，2008年后的平均報(bào)道數(shù)為24篇，增幅足足達(dá)到5.9篇?？傮w看來(lái)，盡管每年的報(bào)道數(shù)不盡相同，但如果從整體的趨勢(shì)上來(lái)看，《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道數(shù)是呈現(xiàn)出一個(gè)整體上升的趨勢(shì)的，其對(duì)中國(guó)的關(guān)注度是在逐漸增加的。

3.2 表述上的變化

監(jiān)督社會(huì)、時(shí)刻具備批判和問(wèn)題意識(shí)一向是《明鏡》周刊報(bào)道的原則，也是它一貫的風(fēng)格。從《明鏡》的內(nèi)容編排和語(yǔ)言措辭習(xí)慣上來(lái)看，它更傾向選取態(tài)度激進(jìn)、生硬強(qiáng)烈的措詞。在對(duì)中國(guó)的報(bào)道上也是一樣，《明鏡》更傾向于使用較為夸張、吸引眼球的措辭方式。雖然吸引了讀者的興趣，但有時(shí)卻違反了新聞?wù)鎸?shí)性的原則，造成了讀者對(duì)真實(shí)的中國(guó)形象的誤解。

根據(jù)《明鏡》周刊1995-2015年間對(duì)中國(guó)的相關(guān)報(bào)道可以發(fā)現(xiàn)，在表述上《明鏡》一直延續(xù)著夸張、強(qiáng)烈的措辭，但在2009年以后，報(bào)道的真實(shí)性逐漸增強(qiáng)，報(bào)道不再以偏概全，逐漸開(kāi)始發(fā)表一些之前刻意忽略的內(nèi)容。

3.3 內(nèi)容上的變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在《明鏡》對(duì)德國(guó)本國(guó)的報(bào)道中，就有70%的是負(fù)面報(bào)道?？傮w來(lái)看，在1995-2015年中對(duì)中國(guó)的427篇報(bào)道中，正面報(bào)道占7.2%，中性報(bào)道占24.4%，負(fù)面報(bào)道占68.4%。與德國(guó)本國(guó)的負(fù)面報(bào)道占比大致持平。且從《明鏡》周刊每年對(duì)于中國(guó)報(bào)道的負(fù)面報(bào)道占有率來(lái)看，盡管數(shù)據(jù)高高低低各不相同，但總體趨勢(shì)還是略有下降的，《明鏡》對(duì)于中國(guó)報(bào)道的觀察角度也從只關(guān)注經(jīng)濟(jì)、政治延伸到了社會(huì)、文化等方方面面。

盡管如此，德國(guó)對(duì)中國(guó)形象的刻板印象一時(shí)也難以消除。在報(bào)道中談到中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，他們說(shuō)“奇跡”；在談到中國(guó)政治體制時(shí)，他們說(shuō)“獨(dú)裁”；在談到中國(guó)自然環(huán)境時(shí)，他們說(shuō)“污染”；甚至在談到中國(guó)美食時(shí)，最常見(jiàn)的也只有餃子和宮保雞丁。

3.4 調(diào)查問(wèn)卷

為了更好的了解如今德國(guó)大眾對(duì)于中國(guó)的印象以及了解程度，筆者曾于2015年在德國(guó)下薩克森州和北萊茵-威斯特法倫州隨機(jī)發(fā)過(guò)194份調(diào)查問(wèn)卷，整張調(diào)查問(wèn)卷涉及政治、文化、社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)四個(gè)方面，共15道題。以考察德國(guó)人對(duì)于中國(guó)大致的了解程度。

結(jié)果表明，83%的被調(diào)查者對(duì)中國(guó)的政治不了解，27%的被調(diào)查者比較了解中國(guó)文化，68%的被調(diào)查者對(duì)中國(guó)有上文提到的刻板印象，33%的被調(diào)查者是通過(guò)報(bào)紙、雜志等書(shū)面媒介了解到中國(guó)，46%的被調(diào)查者是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒介了解中國(guó)?？磥?lái)，中國(guó)形象的推廣還得繼續(xù)努力。

4 結(jié)論

本論文通過(guò)統(tǒng)計(jì)和分析1995-2015年間《明鏡》周刊對(duì)中國(guó)的報(bào)道，輔以調(diào)查問(wèn)卷得到的德國(guó)大眾對(duì)于中國(guó)形象的看法，得到了這樣一些結(jié)論：

《明鏡》周刊中的中國(guó)并不是全部中國(guó)的真實(shí)鏡像，而是有所刪減的、具有建構(gòu)性的“中國(guó)形象”，如在經(jīng)濟(jì)上繁榮開(kāi)放、在政治上專(zhuān)制保守、在軍事上野心勃勃，民族文化豐富等。且由于《明鏡》以批判和揭露見(jiàn)長(zhǎng)等原因，其對(duì)于中國(guó)的報(bào)道多是負(fù)面信息，但關(guān)注的角度在逐漸深入和細(xì)致化。與此同時(shí)，《明鏡》對(duì)中國(guó)的關(guān)注度也從以前的可有可無(wú)開(kāi)始逐步增強(qiáng)，近幾年“中國(guó)符號(hào)”更是頻頻登上《明鏡》周刊，這也從側(cè)面表明了我國(guó)的實(shí)力在逐漸強(qiáng)大。

對(duì)此，我們應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)中西方文化交流，積極開(kāi)展外交活動(dòng)，尤其要加強(qiáng)公共外交的開(kāi)展，推進(jìn)民間外交的進(jìn)程，盡量減少西方對(duì)我們的偏見(jiàn)。

邢雨恬(1994-),女,安徽銅陵，安徽大學(xué)德語(yǔ)學(xué)士學(xué)位，日耳曼文學(xué)方向。

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1672-5832(2016)04-0291-02