“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展探析

胡盛龍

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330008）

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下紙媒轉(zhuǎn)型發(fā)展探析

胡盛龍

（南昌日?qǐng)?bào)社，江西 南昌 330008）

作為傳媒產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)以其及時(shí)性、互動(dòng)性和免費(fèi)性三大顯著優(yōu)勢(shì)，向傳統(tǒng)媒體——報(bào)業(yè)發(fā)起前所未有的挑戰(zhàn)，當(dāng)然也為其帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。本文通過論述“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下傳媒的基本特征以及發(fā)展優(yōu)勢(shì)，指出互聯(lián)網(wǎng)為報(bào)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，探析作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)如何借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”；紙媒轉(zhuǎn)型；報(bào)網(wǎng)融合

信息技術(shù)的進(jìn)步引發(fā)了信息傳播的革命，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，已經(jīng)改變了傳媒生態(tài)格局，推動(dòng)了行業(yè)思維的深刻轉(zhuǎn)變。

“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新興主流體……”習(xí)近平總書記在中央全會(huì)深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上發(fā)表關(guān)于媒體融合的重要講話，為媒體融合發(fā)展指明了方向。一年多來，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及與新興媒體的融合，在政策、市場(chǎng)和媒體自身的驅(qū)動(dòng)下走進(jìn)了深水區(qū)，也引發(fā)了我們對(duì)當(dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展變化的思考。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響分析

麥克盧漢的“媒介即信息”理論告訴我們，媒介本身的存在改變了人類認(rèn)知世界、感受世界和以行為影響世界的方式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的到來使得人們獲取信息、接受信息的行為習(xí)慣也發(fā)生了極大變化。尤其是對(duì)于年輕一代來說，由于消費(fèi)方式與文化觀念的改變，報(bào)業(yè)的傳播內(nèi)容、傳播模式在年輕一代中的影響力、流行度逐漸降低。在多種力量的擠壓下，報(bào)業(yè)的原有市場(chǎng)發(fā)展空間有越來越小的趨勢(shì)，市場(chǎng)縮小的同時(shí)加劇了報(bào)業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，使得收入增長(zhǎng)和利潤(rùn)進(jìn)一步萎縮，報(bào)業(yè)遭遇了前所未有的危機(jī)和挑戰(zhàn)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)高層認(rèn)為，未來五年將會(huì)出現(xiàn)“三個(gè)一批”，即一批傳統(tǒng)主流媒體將退出歷史舞臺(tái)，一批傳統(tǒng)主流媒體轉(zhuǎn)型成新型主流媒體，一批新媒體將轉(zhuǎn)型成新型主流媒體。不難看出，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的結(jié)論是充分尊重事物發(fā)展規(guī)律，遵循新聞規(guī)律的科學(xué)研判。其實(shí)，以中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為坐標(biāo)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)已經(jīng)逐漸在強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)新理念觀念、體制機(jī)制、管理方式，建設(shè)新型采編流程，拓寬新聞傳播渠道，探索媒體融合發(fā)展模式，打造新型主流媒體。

誠(chéng)然，時(shí)下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)和新媒體融合還不夠快，同步發(fā)聲、同頻共振的格局還沒有完全形成。但面對(duì)日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的決策者們已然領(lǐng)悟到，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如若能全面轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展，就能跑贏當(dāng)前的危機(jī)，反之就會(huì)遭遇危機(jī)，甚至是消亡。

二、傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍在

時(shí)下對(duì)國(guó)內(nèi)傳媒發(fā)展有個(gè)總的判斷：北上廣深一線傳媒將走向資本運(yùn)作為主，會(huì)有一些突破，生存問題不是很大；二線維持生存，必須仰賴政府；三線一家黨報(bào)掛一張其他都市報(bào)會(huì)大批破產(chǎn)，很有可能走向財(cái)政供養(yǎng)模式。那么，新媒體的出現(xiàn)，是否就真的意味著傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的消亡呢？

其實(shí)不然，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“藍(lán)?！标P(guān)鍵在于與新媒體的融合。一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以打破固有模式和區(qū)隔，充分實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、渠道和終端的重組和融合，從而實(shí)現(xiàn)區(qū)域、用戶人群和市場(chǎng)覆蓋的跨越，而不受限于特定傳播、發(fā)行渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。另一方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所依托的傳播途徑仍將滿足特定人群的需要，并可能與新媒體途徑形成互補(bǔ)和呼應(yīng)，在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)占據(jù)相應(yīng)市場(chǎng)。更重要的是，媒體市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是內(nèi)容，而在這方面，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)仍具有很大的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)擁有專業(yè)素質(zhì)較高、社會(huì)責(zé)任感較強(qiáng)、職業(yè)精神高尚、思想方法科學(xué)、認(rèn)識(shí)問題深刻的編采人員，他們?cè)谧x者心目中的形象權(quán)威，這是眼下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最大財(cái)富。而報(bào)業(yè)要做的就是不斷拓展內(nèi)容的深度和廣度，在品質(zhì)上追求權(quán)威，在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)，在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾，贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，從而有力推動(dòng)傳報(bào)業(yè)與新興媒體的深度融合發(fā)展。

三、報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略分析

融則通，通則活。媒體融合是大勢(shì)所趨，當(dāng)然，媒體融合也是一項(xiàng)艱巨復(fù)雜的系統(tǒng)工程，包括時(shí)間環(huán)境與空間環(huán)境的融合、國(guó)際環(huán)境與國(guó)內(nèi)環(huán)境的融合、硬件環(huán)境與軟件環(huán)境的融合、虛擬環(huán)境與真實(shí)環(huán)境的融合，最關(guān)鍵的是技術(shù)的融合和經(jīng)營(yíng)方式的融合。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，實(shí)現(xiàn)媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并行并重，將自身打造成新型主流媒體。

在技術(shù)層面，國(guó)內(nèi)多家報(bào)業(yè)集團(tuán)紛紛提出了“中央廚房”“全媒體中心”等概念，“兩微兩端”也都做得有聲有色，有的甚至以前所未有的力度調(diào)整報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，集中精力、人力、財(cái)力推動(dòng)報(bào)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，更有甚者直接讓紙媒整體轉(zhuǎn)型成新媒體，力度不可謂不大。

轉(zhuǎn)型融合的方向是明確了，但轉(zhuǎn)型融合的最終目的是推動(dòng)報(bào)業(yè)的發(fā)展，尤其是推動(dòng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終落腳點(diǎn)不得不落實(shí)到經(jīng)營(yíng)方式融合上來。就這點(diǎn)而言，縱觀國(guó)內(nèi)各家轉(zhuǎn)型融合相對(duì)成功的紙媒，效果并不是很明顯。在大批轉(zhuǎn)型融合的紙媒中，有的提出“村村冒煙”，成立十幾個(gè)甚至幾十個(gè)項(xiàng)目小組；有的提出“螞蟻雄兵”，以個(gè)人為單位搞經(jīng)營(yíng)策劃；有的實(shí)行“集團(tuán)兵”作戰(zhàn)，期待大策劃大效益大產(chǎn)出……即使是由東方早報(bào)成功轉(zhuǎn)型來的澎湃新聞，也沒能走出社會(huì)效益大、經(jīng)濟(jì)效益不盡如人意的尷尬局面。但有一點(diǎn)必須肯定，那就是它已經(jīng)逐漸邁上了正軌并開始顯現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。

［1］歐陽文全.媒體融合：黨報(bào)創(chuàng)新發(fā)展必由之路［J］.中國(guó)報(bào)業(yè)，2016（9）：62-63.

［2］韓少林，譚親璐，王兵.媒體融合發(fā)展與黨報(bào)版式創(chuàng)新［J］.新聞?wù)搲?015（4）：37-39.

［3］鄧寒冰.媒體融合趨勢(shì)下的黨報(bào)變革［J］.科技傳播，2014 （22）：105.

G219.2

A

1674-8883（2016）16-0392-01

胡盛龍（1979—），男，湖北黃梅人，記者。