關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討

劉 暢

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300221）

關(guān)于新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探討

劉 暢

（天津廣播電視臺(tái)，天津 300221）

隨著信息化時(shí)代的來(lái)臨，新媒體在人們的日常生活中得到廣泛運(yùn)用，人們的工作與生活均受到了很大的影響。傳統(tǒng)電視媒體在日益發(fā)展的新媒體環(huán)境下，受到巨大的挑戰(zhàn)與沖擊，想要繼續(xù)發(fā)展，只有積極與新媒體融合才是唯一出路。本文對(duì)傳統(tǒng)電視媒體所面臨的困境進(jìn)行了簡(jiǎn)要敘述，重點(diǎn)探討了新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑。

傳統(tǒng)電視媒體；新媒體；融合

傳播技術(shù)的更新?lián)Q代在一定程度上推動(dòng)了傳統(tǒng)電視媒體和各類新媒體的“融合”實(shí)踐。“媒介融合”無(wú)疑成為目前媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，這一媒介現(xiàn)象也產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。新時(shí)期，對(duì)于傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合價(jià)值要予以正確看待，采用合理的方式發(fā)揮出兩者的優(yōu)勢(shì)，讓報(bào)媒和新媒體和平共存，攜手共進(jìn)。

一、傳統(tǒng)電視媒體所面臨的困境

智能機(jī)的大量普及不但讓收視終端的數(shù)量大幅增加，也讓多個(gè)“自媒體”不斷涌現(xiàn)出來(lái)，電視的“壟斷霸主”地位搖搖欲墜，人們已不再受制于傳統(tǒng)電視臺(tái)的排播計(jì)劃，選擇趨于自主化、多樣化，過(guò)去“強(qiáng)制式”“植入式”傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。［1］

首先，收視時(shí)間減少。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前人們已減少了收看電視的時(shí)間，更多的時(shí)間用于網(wǎng)絡(luò)或其他新媒體。相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，截至2015年12月底，我國(guó)有6.88億網(wǎng)民，互聯(lián)網(wǎng)普及率也達(dá)到50.3%。

其次，電視受眾年齡層偏高。當(dāng)前，電視對(duì)年輕一代來(lái)說(shuō)已無(wú)較大興趣，他們的興趣逐漸轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)新媒體。越來(lái)越多的年輕人在電視節(jié)目與手機(jī)、平板電腦之間，往往更傾向于后者，在許多年輕人家中，電視已淪為擺設(shè)，選擇看“電視”的受眾群年齡普遍偏大。

再次，廣告客戶流失。過(guò)去的廣告市場(chǎng)幾乎被非常強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)電視媒體所占據(jù)，電視媒體經(jīng)營(yíng)的主要來(lái)源也多為廣告創(chuàng)收。但隨著新媒體的出現(xiàn)，受眾陣地發(fā)生偏移，如互聯(lián)網(wǎng)與各類新型的媒體平臺(tái)成為廣告新的集聚地。“電視大佬”的市場(chǎng)蛋糕正逐漸被具有低成本、大影響力和快傳播速度優(yōu)勢(shì)的新媒體廣告所蠶食。

二、新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑

目前，隨著新媒體的快速崛起，電視欄目要與新媒體融合，構(gòu)建全媒體權(quán)威的信息平臺(tái)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，尋找新的突破。

（一）同新媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)報(bào)道，打造權(quán)威信息平臺(tái)

傳統(tǒng)電視媒體在與新媒體的聯(lián)動(dòng)過(guò)程中應(yīng)注意分工明確，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，盡量以原創(chuàng)性內(nèi)容為主。傳統(tǒng)電視媒體在新媒體初步報(bào)道新聞信息后，要立即展開(kāi)深度的挖掘，利用最快的速度為受眾呈現(xiàn)出更多的信息，進(jìn)而滿足受眾對(duì)信息的探索欲，并利用自身專業(yè)知識(shí)為受眾做出客觀權(quán)威的分析，使受眾盡量不受個(gè)人主觀意象的影響，真正了解新聞事件的真相。傳統(tǒng)電視欄目的優(yōu)勢(shì)在于，其可以利用自身對(duì)新聞的持續(xù)報(bào)道、深入挖掘以及理性分析，將大眾輿論引向一個(gè)正確的方向，穩(wěn)定、理性地控制受眾意識(shí)。

（二）廣泛關(guān)注新媒體信息，報(bào)道、評(píng)論重要議題

對(duì)于新媒體上發(fā)布的各類信息，傳統(tǒng)電視媒體不但要做到廣泛關(guān)注，還應(yīng)從中選出受眾普遍關(guān)心的或存在較大影響的議題，對(duì)其展開(kāi)深入的報(bào)道和評(píng)論，保證其真實(shí)性與正確的導(dǎo)向。采編播發(fā)流程應(yīng)盡量簡(jiǎn)化，不回避敏感問(wèn)題、焦點(diǎn)問(wèn)題以及社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，在第一時(shí)間將消息發(fā)布出來(lái)，對(duì)輿論引導(dǎo)權(quán)予以強(qiáng)化，徹底粉碎謠言。

（三）借助新媒體優(yōu)勢(shì)，提升電視媒體的影響力

傳統(tǒng)電視媒體可借助新媒體增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播力度，提高關(guān)注度，與觀眾展開(kāi)積極互動(dòng)。比如利用多種形式廣泛傳播電視節(jié)目，如微博、微信、手機(jī)短信以及網(wǎng)絡(luò)郵件等，將受眾的好奇心調(diào)動(dòng)起來(lái)，抓住受眾眼球。除此之外，電視節(jié)目制作者或主持人還應(yīng)多與觀眾交流互動(dòng)，可利用微博、微信與網(wǎng)絡(luò)留言等，進(jìn)而對(duì)受眾的觀感有一個(gè)直觀的了解，從中獲得相關(guān)的改進(jìn)建議，在促進(jìn)節(jié)目轉(zhuǎn)型升級(jí)、滿足受眾口味的同時(shí)，進(jìn)而提高電視節(jié)目的影響力。

（四）強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，提高傳播速度

電視最大的一個(gè)弱點(diǎn)便是收視方式的定時(shí)、定內(nèi)容，這也與新媒體的種種便捷形成鮮明的對(duì)比。若要讓受眾直觀屏幕，在限定時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大化，現(xiàn)場(chǎng)直播這種傳播方式無(wú)疑是最為理想的。

不論是突發(fā)新聞事件還是娛樂(lè)節(jié)目常態(tài)性直播，電視媒體所積累的直播經(jīng)驗(yàn)均非常豐富，整體水平也有明顯提升。立足于此，電視可試著從整體上對(duì)節(jié)目進(jìn)行直播轉(zhuǎn)型，將首發(fā)媒體的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)軍地位牢牢守住，讓節(jié)目時(shí)效性更強(qiáng)，保證受眾及時(shí)獲取第一手信息，保證電視媒體的權(quán)威性與不可替代性。

（五）建立電視臺(tái)門(mén)戶網(wǎng)站，便于用戶全方位了解電視節(jié)目

現(xiàn)階段，電視臺(tái)同新媒體融合的一項(xiàng)重要途徑，便是建立自己的門(mén)戶網(wǎng)站。以浙江衛(wèi)視為例，其創(chuàng)立的“藍(lán)天下”不僅是浙江衛(wèi)視的新媒體陣地，也是其強(qiáng)力打造的官方網(wǎng)站，擁有無(wú)可替代的資源優(yōu)勢(shì)，為浙江衛(wèi)視的新聞資訊、大型活動(dòng)、自辦節(jié)目、影視劇、業(yè)務(wù)信息、主持人、電視觀眾、現(xiàn)場(chǎng)參與者、對(duì)外戰(zhàn)略合作關(guān)系、廣告主資源等建立了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)行樞紐。

近年來(lái)，從我國(guó)電視臺(tái)網(wǎng)站的建立和發(fā)展中可看出，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不但讓用戶在收看節(jié)目時(shí)更加方便，也為兩者的融合發(fā)展發(fā)揮了積極作用。一方面，電視臺(tái)網(wǎng)站借助網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性、時(shí)效性特點(diǎn)，并利用傳統(tǒng)電視媒體的新聞采集優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞可做到隨時(shí)發(fā)布和更新，進(jìn)一步提高新聞傳播的時(shí)效性；另一方面，還可借助電視臺(tái)網(wǎng)站，介紹頻道欄目、推薦重點(diǎn)節(jié)目看點(diǎn)等，既對(duì)電視節(jié)目做了有效推廣和介紹，也有效強(qiáng)化了電視臺(tái)和相關(guān)節(jié)目的品牌形象，拉進(jìn)了傳統(tǒng)電視和用戶之間的距離。［2］

三、結(jié)語(yǔ)

信息時(shí)代的來(lái)臨，要求傳統(tǒng)電視媒體從過(guò)去單一的經(jīng)營(yíng)模式中跳出來(lái)，積極與新媒體融合，努力將自身和新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，將傳統(tǒng)電視媒體的特點(diǎn)，如話語(yǔ)資源豐富、公信力大、權(quán)威性強(qiáng)等與新媒體多樣化的傳播方式相結(jié)合，擺脫傳統(tǒng)電視媒體和新媒體物理界限的限制，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙方的互利雙贏。

［1］劉太剛.新時(shí)期傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合途徑探析［J］.記者搖籃，2015（03）：42.

［2］范立民.當(dāng)今時(shí)期如何推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體與新媒體的融合［J］.西部廣播電視，2015（18）：82-83.

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1674-8883（2016）16-0385-01