媒介融合下傳統(tǒng)媒體如何從新媒體中選擇新聞

曹怡捷

（南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031）

媒介融合下傳統(tǒng)媒體如何從新媒體中選擇新聞

曹怡捷

（南昌大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031）

在媒體不斷融合發(fā)展、信息呈爆炸式增長(zhǎng)的社會(huì)中，媒體保持應(yīng)有的公信力顯得尤其重要。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何在紛雜的信息中，尤其是新媒體真假混亂的信息中挑選新聞，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，已經(jīng)成為一項(xiàng)挑戰(zhàn)。新聞職業(yè)規(guī)范，新聞工作者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐袛嗔Χ夹枰_(dá)到一個(gè)新的高度。本文主要探討自媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體在選擇新媒體新聞時(shí)應(yīng)該把握怎樣的原則，從傳統(tǒng)媒體工作者的角度進(jìn)行分析。

媒介融合；虛假新聞；媒體公信力；社會(huì)監(jiān)督

2016年春節(jié)，一則“上海女孩去男友江西老家過(guò)節(jié)”的新聞刷遍各大社交平臺(tái)，電視、雜志等傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行過(guò)報(bào)道，一時(shí)形成熱議。但隨后，這則新聞被證實(shí)為假新聞，各大媒體尤其是公信力較強(qiáng)的傳統(tǒng)媒體陷入了反思之中。2016年7月以來(lái)，國(guó)家廣電總局也對(duì)這起事件作出報(bào)道，并強(qiáng)調(diào)，今后傳統(tǒng)媒體從新媒體中選擇新聞時(shí)必須堅(jiān)決拒絕假新聞，并對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行必要的考量。

當(dāng)下，媒介融合已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)，新媒體的快速崛起打破了傳統(tǒng)媒體一統(tǒng)天下的局面，也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了壓力和競(jìng)爭(zhēng)。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體一方面要找準(zhǔn)自己的定位，立足市場(chǎng)，尋求轉(zhuǎn)型；一方面也要順應(yīng)大潮，從新媒體中獲取信息。然而，新媒體基于傳播范圍廣、話語(yǔ)權(quán)混亂等傳播特點(diǎn)，“把關(guān)人”的作用遠(yuǎn)不如傳統(tǒng)媒體，信息往往真假難辨。從新媒體中選擇真實(shí)有效的新聞彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的短板，需要十分謹(jǐn)慎的態(tài)度和專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)。

一、重大新聞報(bào)道樹(shù)立標(biāo)桿，發(fā)聲引導(dǎo)

對(duì)于重大事件的報(bào)道，受眾往往還是以傳統(tǒng)媒體為標(biāo)桿，媒體的輿論引導(dǎo)作用體現(xiàn)在面對(duì)社會(huì)多種輿論時(shí)，能夠引導(dǎo)主流，體現(xiàn)正確的輿論導(dǎo)向，消除懷疑。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體平臺(tái)的傳播速度可能快于傳統(tǒng)媒體，同時(shí)引發(fā)的討論也是大規(guī)模的，這個(gè)時(shí)候輿論會(huì)走向多個(gè)方向。此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的公信力遠(yuǎn)大于新媒體，報(bào)道時(shí)要做到關(guān)鍵時(shí)刻不失語(yǔ)，準(zhǔn)確把握事件進(jìn)度，堅(jiān)定全面準(zhǔn)確的新聞原則，不捕風(fēng)捉影，不傾向某一角度，不炒作。這是傳統(tǒng)媒體引導(dǎo)輿論的前提，也是其與新媒體競(jìng)爭(zhēng)贏得話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)。

當(dāng)新媒體平臺(tái)上出現(xiàn)廣泛熱議的事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體要有選擇地參與。首先，對(duì)于熱議選題的選擇要避免跟風(fēng)，忠于事實(shí)，參與之前一定要調(diào)查證實(shí)，尤其是避免假新聞的轉(zhuǎn)發(fā)（類(lèi)似“上海女孩”事件）。同時(shí)，要敢于亮出觀點(diǎn)，占領(lǐng)輿論的引導(dǎo)點(diǎn)，體現(xiàn)具有公信力的媒體的輿論引導(dǎo)作用。

二、把握真實(shí)，堅(jiān)定新聞原則

真實(shí)作為新聞的首要原則，也是傳統(tǒng)媒體從新媒體中選擇新聞的重要原則。新聞是否真實(shí)已經(jīng)不僅僅影響新聞的好壞，更對(duì)社會(huì)輿論、受眾價(jià)值觀等產(chǎn)生了深刻的影響。某種意義上，真實(shí)性也直接影響媒體作為社會(huì)監(jiān)督者的公信力。提高傳統(tǒng)媒體對(duì)事實(shí)真實(shí)性的把握，筆者認(rèn)為可以從幾個(gè)方面著手：

（一）提高媒介從業(yè)者素養(yǎng)，避免陷入博眼球的競(jìng)爭(zhēng)

新媒體的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了沖擊，使其失去了受眾，經(jīng)濟(jì)收益相對(duì)減少。一些傳統(tǒng)媒體加快新聞傳播速度，試圖與新媒體競(jìng)爭(zhēng)。但是，在加快傳播速度的同時(shí)，傳統(tǒng)媒體往往沒(méi)有時(shí)間對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行確認(rèn)，反而引發(fā)烏龍，失去了受眾的信賴(lài)。長(zhǎng)此以往，傳統(tǒng)媒體在速度上很難占領(lǐng)先機(jī)，在內(nèi)容上也失去了固有地位，所以在選擇時(shí)要特別注意對(duì)真實(shí)性的把握。

媒體雖然有較高“把關(guān)人”的作用，但媒體的內(nèi)容是由人來(lái)掌握的，因此擁有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的工作人員是十分必要的。要提高工作人員對(duì)于新聞的正確認(rèn)識(shí)，新聞具有專(zhuān)業(yè)嚴(yán)肅性特點(diǎn)，不應(yīng)該為了博取眼球、贏得瀏覽量而選擇新媒體中不真實(shí)的信息；定期培訓(xùn)，樹(shù)立傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者監(jiān)督報(bào)道的觀念，從思想上避免假新聞的產(chǎn)生。

（二）完善機(jī)制，責(zé)任分化明晰

新媒體中，人人都可以發(fā)聲，進(jìn)行大眾傳播，傳統(tǒng)媒體一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播方式變成了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，輿論傳播變得方向不定，廣度不定，常常成為謠言發(fā)生的溫床。與之相比，傳統(tǒng)媒體責(zé)任明確，能夠從環(huán)節(jié)中控制新聞的質(zhì)量。我國(guó)相關(guān)部門(mén)新聞協(xié)會(huì)等也對(duì)此作出了要求，從前期審核、后期的責(zé)任追責(zé)等環(huán)節(jié)來(lái)切實(shí)保障新聞的真實(shí)。傳統(tǒng)媒體在真實(shí)性把握中，可以借鑒責(zé)任分工的制度，把每一則新聞具體到每一個(gè)工作者，減少?gòu)男旅襟w中不嚴(yán)謹(jǐn)轉(zhuǎn)載的行為。

三、合理運(yùn)用新媒體，體現(xiàn)媒體環(huán)境檢測(cè)功能

傳統(tǒng)媒體在對(duì)新媒體中的信息進(jìn)行處理時(shí)，還可以讓信息成為有用的信源，在把握得當(dāng)、運(yùn)用合理的基礎(chǔ)上對(duì)信源進(jìn)行追蹤調(diào)查，甚至可以成為傳統(tǒng)媒體發(fā)揮社會(huì)輿論環(huán)境監(jiān)督的一把利劍。新聞媒體本來(lái)就肩負(fù)著社會(huì)環(huán)境監(jiān)督的功能，新媒體廣發(fā)的信息來(lái)源可以突破傳統(tǒng)媒體選材的瓶頸，擴(kuò)展思維，也可以對(duì)正在報(bào)道的事件進(jìn)行多角度信源的補(bǔ)充，將報(bào)道做得深入細(xì)致。

當(dāng)然，在采用新媒體信源之前，核實(shí)必須貫穿始終，采訪調(diào)查必須是第一步。如果不進(jìn)行一定的調(diào)查了解就使用信源所提供的信息，傳統(tǒng)媒體就極有可能成為新媒體輿論亂象的助推者，陷入十分被動(dòng)的局面。

新媒體的突起勢(shì)頭確實(shí)十分強(qiáng)勁，后期也可能會(huì)有越來(lái)越多的新媒體形式出現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)被其極快的傳播速度、廣大的受眾人群所影響，而要繼續(xù)發(fā)揮應(yīng)有的作用，保持極高的公信力和社會(huì)責(zé)任感，適當(dāng)合理地運(yùn)用新媒體信息，堅(jiān)持真實(shí)的原則。筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體仍有一定的活力和影響力。

［1］陳全義.傳統(tǒng)媒體提高傳播力的探索與思考［J］.青年記者，2016（12）：48-49.

［2］張哲瑜.媒介融合下傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型研究［J］.大觀，2016（4）：208.

［3］范明獻(xiàn).傳統(tǒng)媒體使用網(wǎng)民信源的倫理選擇——從“網(wǎng)民曝”新聞爭(zhēng)論說(shuō)起［J］.聲屏世界，2010（1）：59-60.

［4］尚秋.試論傳統(tǒng)媒體如何在媒體融合中把牢話語(yǔ)權(quán)［J］.記者搖籃，2016（5）：45-46.

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1674-8883（2016）16-0251-01