淺析大眾傳媒對新聞傳播的影響

王耀輝

（閩西日報(bào) 美術(shù)攝影部，福建 龍巖 364000）

淺析大眾傳媒對新聞傳播的影響

王耀輝

（閩西日報(bào) 美術(shù)攝影部，福建 龍巖 364000）

大眾傳播媒介是最重要的傳播媒介，而新聞傳播是以大眾傳播為載體的傳播媒介，因此大眾傳媒的發(fā)展會對新聞傳播產(chǎn)生直接的影響。本文主要從大眾傳媒對新聞的積極影響和消極影響兩方面進(jìn)行探討分析。

大眾傳媒；新聞傳播；影響分析

一、關(guān)于大眾傳媒

（一）概念

大眾傳媒即大眾傳播媒介的簡稱，又稱大眾媒體，是指在一個國家或地區(qū)具有大量大眾傳播的一類傳播媒體。常見的大眾媒體有以下五種形式：第一，廣播媒體，如電臺廣播、錄制音樂、電影以及電視等；第二，紙質(zhì)媒體，如報(bào)紙、書籍、宣傳冊及漫畫等；第三，戶外媒體，如公告牌、標(biāo)志及招貼畫等，一般放置于商業(yè)建筑、體育場館、公交車和商店；第四，數(shù)字媒體，如互聯(lián)網(wǎng)、移動電話網(wǎng)絡(luò)等；第五，其他，如公眾演說、事件組織等。

（二）傳播方式

大眾媒體的傳播方式主要經(jīng)歷了由原始的傳播方式——手抄傳播方式——印刷傳播方式——電子傳播方式這一過程。人類最早是通過語言、手勢、圖記、煙火等方式進(jìn)行信息的傳播，這些方式均受到了時間和空間上的限制。隨著社會和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳播方式越來越多樣。現(xiàn)階段最廣泛的傳播方式為電子傳播。

（三）功能

大眾傳媒的功能主要有以下幾個方面：第一，獲取并傳遞信息的功能：這是大眾傳媒最基本的功能；第二，傳承文化的功能：大眾傳媒是良好的文化傳承者，不僅傳播歷史的知識和經(jīng)驗(yàn)，還記錄當(dāng)代的探索與創(chuàng)新；第三，監(jiān)督輿論的功能：大眾傳媒是社會公正的維護(hù)者，其能夠揭露實(shí)際社會生活中的善惡美丑，促進(jìn)社會的發(fā)展；第四，休閑娛樂的功能：如看電影、看電視、聽音樂等。

二、關(guān)于新聞傳播

（一）概念

新聞傳播是指由綜合因素構(gòu)成新聞的各種題材的提煉，經(jīng)過社會輿論、價(jià)值體系、社會影響各層次等的篩選過后的定向總和，因此新聞傳播具有一定的價(jià)值取向性和輿論導(dǎo)向性。新聞傳播將人們的生活環(huán)境、社會環(huán)境等真實(shí)的一面展現(xiàn)在大眾面前，不僅影響著社會環(huán)境及社會風(fēng)氣，而且還是經(jīng)濟(jì)、文化傳播的重要媒介。

（二）新聞傳播的基本要求

新聞傳播的基本要求主要體現(xiàn)在：第一，真實(shí)性：傳播內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確可靠、實(shí)事求是；第二，公正性：為群眾提供平等利用媒介的機(jī)會；第三，客觀性：按新聞事物的本來面目如實(shí)報(bào)道；第四，全面性：傳播各方面事實(shí)、情況和意見，不片面報(bào)道，不隱匿事實(shí)；第五，快捷性：迅速及時地反映最近或者正在發(fā)生的事件。

三、大眾傳媒對新聞傳播的影響

（一）大眾傳媒對新聞傳播的積極影響

1.改變了新聞傳播的方式。傳統(tǒng)的新聞傳播方式不僅單一落后，而且還受到時間和空間的限制。20世紀(jì)80年代以來，大眾傳媒隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。截至目前，我國的報(bào)紙種類有近3000種，各類期刊有9000多種，廣播電臺及各類媒體的種類均在不斷增加。此外，國家通訊社也逐漸發(fā)展為國際交流性的通訊社，擴(kuò)大了通訊社在全球的覆蓋率。這些均改變了新聞傳播的方式，使得新聞傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化。

2.改變了新聞傳播的狀態(tài)。傳統(tǒng)的新聞傳播是編輯決定報(bào)道主題，然后記者收集資料，最后編輯成新聞，通過報(bào)紙或其他方式傳播給大眾。同時，傳統(tǒng)的新聞傳播只是單向的信息傳播，非新聞單位，普通大眾均不能進(jìn)行信息的傳播。大眾媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)新聞傳播的這一狀態(tài)。大眾不僅可以根據(jù)自己的意愿獲取和了解新聞信息，還可以通過發(fā)送手機(jī)短信、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊、撰寫博客日志等方式參與新聞信息的傳播。

3.豐富了新聞傳播的內(nèi)容。傳統(tǒng)新聞傳播的信息容量較大，內(nèi)容多但比較單一。大眾傳媒不僅具有多種多樣的傳播途徑及方式，并且其傳播內(nèi)容也比較豐富。大眾傳媒通過對新聞內(nèi)容的選擇，傳播歷史知識和經(jīng)驗(yàn)，記錄探索和創(chuàng)新，能夠創(chuàng)造良好的社會環(huán)境和風(fēng)氣，宣揚(yáng)正確的價(jià)值觀和輿論觀。傳播內(nèi)容大到國家大事，如國家形勢政策、重大改革，小到個人的生活經(jīng)歷，并且大眾還可以自由表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，如對社會丑惡現(xiàn)象進(jìn)行批評和揭露，對個人的勵志經(jīng)歷進(jìn)行贊美和發(fā)揚(yáng)等。

4.增加了新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益。隨著信息時代的到來，傳統(tǒng)的新聞傳播的廣告收入發(fā)生了很大的變化，平面媒體的廣告經(jīng)營壓力較大，而網(wǎng)絡(luò)、電臺以及戶外廣告媒體的市場在不斷擴(kuò)大，其中，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主要市場途徑，戶外廣告、移動電視、商廈廣告、電梯及公交廣告也占據(jù)了一定的市場份額。由此可見，大眾媒體發(fā)展大大地增加了新聞傳播的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）大眾傳媒對新聞傳播的消極影響

新聞媒介是展示社會環(huán)境的重要途徑，也是我國傳媒市場的真實(shí)寫照。但是隨著社會主義體制的逐步建立，新聞媒介也逐步趨向于產(chǎn)業(yè)化和市場經(jīng)濟(jì)化，由原來的公益性轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的盈利性。大眾傳媒的多樣化傳播途徑使得新聞傳播更加廣泛和及時，但同時也產(chǎn)生了很多負(fù)面的影響。例如，很多新聞媒介為了追求收視率和商業(yè)利益，以及追求內(nèi)容的轟動性和刺激性，不惜違反新聞傳播的基本要求，違背新聞傳播的真實(shí)性、客觀性、全面性以及公正性，造成了社會的恐慌，導(dǎo)致不良事件的發(fā)生；還有的新聞媒介傳播沒有經(jīng)過過濾的信息資源，造成了信息污染綜合征，等等，這些都是大眾傳媒給新聞傳播帶來的消極影響。

四、結(jié)語

大眾傳媒在新聞傳播中扮演著重要的角色，不僅是信息的告知者、道德的倡導(dǎo)者、文化的傳承者，并且還是社會問題的闡述者。大眾傳媒已經(jīng)成為社會生活中的一種強(qiáng)有力的溝通方式，潛移默化地影響著人們的生活和新聞的傳播。大眾傳媒的影響有好有壞，對于積極的影響，我們應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)、發(fā)展；對于消極的影響，我們應(yīng)及時找到根源并解決。隨著信息化時代的到來，大眾傳媒已成為人們生活中不可缺少的一部分，因此我們應(yīng)積極利用其積極影響，消除消極影響，通過積極影響，讓新聞傳播成為媒體建立和維護(hù)大眾關(guān)系的信任紐帶，成為社會大眾信賴的信息傳播平臺。

［1］陳婷婷.淺析社會主義核心價(jià)值觀背景下大眾傳媒的社會責(zé)任和使命［J］.理論觀察，2014（10）：120-121.

［2］莊蘇杭，陳玉梅，陳悅，陳麗萍.大眾傳媒對當(dāng)代90后大學(xué)生行為與觀念的影響［J］.經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展研究，2014 （A06）：112.

G206.3

A

1674-8883（2016）16-0223-01

王耀輝（1969—），男，福建龍巖人，閩西日報(bào)美術(shù)攝影部助理記者。