探析新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論發(fā)展路徑

單士兵

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

探析新媒體環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論發(fā)展路徑

單士兵

（重慶日?qǐng)?bào)，重慶 400010）

新媒體時(shí)代，博客、微博等自媒體的蓬勃發(fā)展不僅重塑了新聞的生產(chǎn)和傳播，也帶來(lái)了輿論生態(tài)環(huán)境的巨大變化：一方面，人人都是麥克風(fēng)，面對(duì)熱點(diǎn)事件，多元意見(jiàn)的自由表達(dá)成為常態(tài)，黨報(bào)評(píng)論面臨話語(yǔ)權(quán)式微、影響力邊緣化的挑戰(zhàn)；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)上眾聲喧嘩，充斥著大量同質(zhì)性、非理性的聲音，黨報(bào)評(píng)論能在喧囂中引導(dǎo)輿論的正確走向。復(fù)雜多元的輿論生態(tài)環(huán)境下，黨報(bào)面臨挑戰(zhàn)又不乏機(jī)遇。要以媒體融合發(fā)展為契機(jī)，把握議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)、與網(wǎng)絡(luò)言論展開(kāi)良性互動(dòng)，同時(shí)掌握互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論的藝術(shù)，以實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

新媒體；黨報(bào)評(píng)論；轉(zhuǎn)型發(fā)展；媒體融合

2015年7月7日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦的首屆黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展論壇召開(kāi)。會(huì)議圍繞“當(dāng)評(píng)論遇上‘互聯(lián)網(wǎng)+’”等一系列主題探討了黨報(bào)評(píng)論融合發(fā)展的問(wèn)題，提出了打造優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“黨報(bào)共同體”。在此之前，習(xí)近平總書(shū)記也在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)表了關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要講話。對(duì)于主流媒體話語(yǔ)權(quán)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)等問(wèn)題，他不僅提出“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓，要盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)，不能邊緣化”，還提出“要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量，把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效”。

評(píng)論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，是黨報(bào)引導(dǎo)輿論的重要載體。黨報(bào)評(píng)論的創(chuàng)新發(fā)展是黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一環(huán)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論井噴式發(fā)展、公民微言論成為推動(dòng)公共事件發(fā)展的重要力量，如何增強(qiáng)黨報(bào)聲音的傳播效果，發(fā)揮好黨報(bào)評(píng)論的引導(dǎo)作用，實(shí)現(xiàn)黨報(bào)評(píng)論的轉(zhuǎn)型發(fā)展就成為亟待破解的問(wèn)題。

一、黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展困境

從“廟堂之高”到“江湖之闊”，從論說(shuō)之“高”到時(shí)評(píng)之“近”，從職業(yè)寫(xiě)作到“公民寫(xiě)作”，［1］新聞評(píng)論早已不是黨報(bào)的“獨(dú)舞”。電視評(píng)論、都市報(bào)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論都進(jìn)入了發(fā)展的快車道，使得媒介間的競(jìng)爭(zhēng)也由爭(zhēng)奪“信息發(fā)布權(quán)”轉(zhuǎn)向爭(zhēng)奪“信息解釋權(quán)”。尤其是互聯(lián)網(wǎng)超越時(shí)空性、交互性、多媒體等特性，提升了評(píng)論的實(shí)效性，豐富了評(píng)論的表達(dá)形式，創(chuàng)新了評(píng)論的互動(dòng)機(jī)制，使公眾意見(jiàn)的輿論監(jiān)督作用日益突出，黨報(bào)評(píng)論面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

（一）影響效果有限

與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相比，黨報(bào)評(píng)論影響效果有限，主要表現(xiàn)在兩方面：一是傳播范圍有限；二是吸引讀者有限。根據(jù)《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億；微博客用戶規(guī)模為2.04億，手機(jī)端微博客用戶數(shù)為1.62億。互聯(lián)網(wǎng)用戶不僅包括專業(yè)的媒體從業(yè)者，還有各行各業(yè)的意見(jiàn)領(lǐng)袖、大量的草根群體?；ヂ?lián)網(wǎng)的低門(mén)檻形成的高普及率意味著一旦在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表評(píng)論，就有可能抵達(dá)基數(shù)龐大的用戶群體，從而產(chǎn)生極大的影響。人民日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張研農(nóng)就曾表示：“《人民日?qǐng)?bào)》現(xiàn)在的發(fā)行量是280多萬(wàn)份，而‘微博女王’姚晨粉絲1955萬(wàn)，這意味著她每一次發(fā)言的受眾，即使不算微博轉(zhuǎn)發(fā)后的間接傳播，也比《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)行量多出近6倍?！保?］相比網(wǎng)絡(luò)評(píng)論龐大的用戶群，黨報(bào)由于受眾面較小，評(píng)論難以廣泛傳播，在最大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響。與此同時(shí)，網(wǎng)民通過(guò)自媒體的意見(jiàn)表達(dá)采用的是一種“小我”的話語(yǔ)表達(dá)方式，更注重語(yǔ)言的通俗化、感情的貼近性。而黨報(bào)由于特殊的定位，評(píng)論常常和政治語(yǔ)境相關(guān)聯(lián)，專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、姿態(tài)高，文本八股化，難以真正深入人心，這都使黨報(bào)評(píng)論難以形成良好的輿論引導(dǎo)效果。

（二）實(shí)時(shí)互動(dòng)性差

“時(shí)評(píng)”早已成為黨報(bào)關(guān)注熱點(diǎn)時(shí)事，引導(dǎo)輿論正確走向的重要力量。但是報(bào)紙固定的版面設(shè)置和嚴(yán)格的制作流程使評(píng)論內(nèi)容不僅缺乏實(shí)效性，與讀者的互動(dòng)也嚴(yán)重滯后。而網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)了編碼和解碼的同步性，這就極大地提升了評(píng)論的實(shí)效性，使新聞信息的傳播和新聞評(píng)論的發(fā)表得以同步。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論可以在最短時(shí)間內(nèi)得到網(wǎng)友的意見(jiàn)反饋，甚至可以引發(fā)國(guó)外網(wǎng)友的討論。微博、博客等自媒體更是在微評(píng)論功能中保留了每一層級(jí)的原始評(píng)論內(nèi)容，不同網(wǎng)友間通過(guò)評(píng)論相關(guān)聯(lián)，對(duì)同一話題展開(kāi)持久討論。不同意見(jiàn)通過(guò)相互碰撞、整合，產(chǎn)生主流的輿論意見(jiàn)，從而推動(dòng)輿情走向。由于自媒體及時(shí)互動(dòng)的言論表達(dá)，熱點(diǎn)事件發(fā)生后，大眾都習(xí)慣通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表觀點(diǎn)，展開(kāi)討論，報(bào)紙聲音就更為邊緣化，這都給黨報(bào)評(píng)論帶來(lái)了一定的壓力。

二、黨報(bào)評(píng)論自身的優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)為大眾提供了多元意見(jiàn)表達(dá)的“自由市場(chǎng)”，博客、微博等自媒體的發(fā)展，更實(shí)現(xiàn)了“人人都是通訊員”“人人都是評(píng)論員”，這就在釋放民意的同時(shí)造成了“觀點(diǎn)超載”“語(yǔ)言暴力”。目前我國(guó)還沒(méi)有形成完善的網(wǎng)絡(luò)管理制度，網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)也有待提升，網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境堪憂。因此，“唱衰”或“看空”黨報(bào)評(píng)論就顯得為時(shí)尚早。黨報(bào)是黨和人民的喉舌，評(píng)論是黨報(bào)的旗幟和靈魂，專業(yè)、權(quán)威、規(guī)范是黨報(bào)評(píng)論的特色，也是網(wǎng)絡(luò)輿論所無(wú)法超越的優(yōu)勢(shì)。多元輿論環(huán)境下黨報(bào)評(píng)論的重要性并沒(méi)有降低，黨報(bào)評(píng)論的轉(zhuǎn)型發(fā)展必須堅(jiān)持這些傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。

（一）理性化表達(dá)

網(wǎng)絡(luò)的匿名傳播為意見(jiàn)表達(dá)提供了自由性和安全感。抱著法不責(zé)眾的心態(tài)，網(wǎng)民們根據(jù)自己的道德需要肆無(wú)忌憚地對(duì)事件進(jìn)行評(píng)判。戲謔、偏激、刻板成見(jiàn)，這些都增加了評(píng)論內(nèi)容的不確定性和意見(jiàn)失當(dāng)。由于先傳播后過(guò)濾的信息管理方式和網(wǎng)絡(luò)把關(guān)人的缺失，不少網(wǎng)友將網(wǎng)絡(luò)作為泄憤的工具，使大量非理性、極端化，甚至具有攻擊性的觀點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中不斷傳播。再加上基于虛假信息所產(chǎn)生的謠言具有極大的煽動(dòng)性和破壞性，很容易形成群體極化，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力。而報(bào)紙的公共性要求報(bào)紙必須對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。作為傳遞黨的聲音的重要載體，黨報(bào)評(píng)論肩負(fù)著傳遞主流價(jià)值觀、引導(dǎo)正確輿論走向、凝聚共識(shí)的使命。與網(wǎng)絡(luò)上海量的吐槽拍磚的口水戰(zhàn)相比，長(zhǎng)期以來(lái)黨報(bào)都以冷靜的視野、獨(dú)到的見(jiàn)解、有力的評(píng)論獨(dú)樹(shù)一幟，以理性對(duì)抗海量。它以推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步為己任，理性嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)新聞、事件進(jìn)行品評(píng)，以實(shí)現(xiàn)手中話語(yǔ)權(quán)價(jià)值的最大化。

（二）專業(yè)化思考

新聞評(píng)論就是對(duì)有價(jià)值的新聞事實(shí)和社會(huì)現(xiàn)象發(fā)表意見(jiàn)，而網(wǎng)絡(luò)上任何人針對(duì)任何新聞或現(xiàn)象都可以發(fā)表意見(jiàn)和看法，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論者素質(zhì)參差不齊、發(fā)表的內(nèi)容也差距較大，這就造成了互聯(lián)網(wǎng)上評(píng)論良莠不齊：不少評(píng)論選題缺乏價(jià)值，說(shuō)理不透徹，也沒(méi)有對(duì)新聞持續(xù)關(guān)注的系列評(píng)論。正如劉建明在《輿論傳播》一書(shū)中說(shuō)：“輿論人表達(dá)輿論意見(jiàn)時(shí)，往往缺少系統(tǒng)性和完整性，……他們雖然贊成某一種輿論立場(chǎng)，但讓他們完整而深刻地表達(dá)這種輿論意見(jiàn)卻是困難的?！保?］

同時(shí)，“各抒己見(jiàn)”的全民評(píng)論除了針對(duì)熱點(diǎn)新聞和社會(huì)現(xiàn)象闡發(fā)的議論，更多的是感性化的個(gè)人情感表達(dá)，同質(zhì)性、碎片化、娛樂(lè)化現(xiàn)象嚴(yán)重，評(píng)論缺乏專業(yè)價(jià)值。而黨報(bào)有一批專業(yè)的高素質(zhì)評(píng)論員隊(duì)伍，黨報(bào)評(píng)論在新聞選題、觀點(diǎn)闡述等方面都嚴(yán)格把關(guān)。不僅緊扣中央重大政策制定、社會(huì)發(fā)展潮流和新聞熱點(diǎn)，選取有新聞價(jià)值的事件，通過(guò)對(duì)各方面信息的全面了解進(jìn)行深入、透徹的評(píng)論，還刊登專家、學(xué)者等多方相關(guān)人士的權(quán)威性點(diǎn)評(píng)，一針見(jiàn)血地指明事件所具有的積極意義、揭露事件所暴露出的陰暗面。

三、黨報(bào)評(píng)論發(fā)展新趨勢(shì)

面對(duì)新媒體的不斷發(fā)展，黨報(bào)評(píng)論既面臨被邊緣化的困境，又有著新媒體所不能比擬的優(yōu)勢(shì)。黨報(bào)評(píng)論的發(fā)展，必須從自身定位出發(fā)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高時(shí)效性，增強(qiáng)貼近性，與網(wǎng)絡(luò)輿論開(kāi)展良性互動(dòng)，提升大眾的閱讀依賴感和內(nèi)心認(rèn)同感，增強(qiáng)評(píng)論的傳播力和影響力。

（一）把握議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)

利益多元化、價(jià)值觀多元化的今天，黨報(bào)要搶占話語(yǔ)高地，就不能自說(shuō)自話、故步自封，必須在聚焦黨和國(guó)家工作重點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極關(guān)心社會(huì)熱點(diǎn)、百姓生活。評(píng)論的議程設(shè)置首先要堅(jiān)持“三貼近”原則，提高評(píng)論的實(shí)效性。對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)，不失語(yǔ)、不回避，敢于發(fā)聲、積極發(fā)聲。不僅以人性化的溫情關(guān)注社會(huì)上的重大命題，還要提升評(píng)論的銳氣和戰(zhàn)斗性，一語(yǔ)中的戳中社會(huì)痛點(diǎn)。這樣才能最大限度擠壓非理性言論和各種謠言的傳播空間，凈化輿論生態(tài)環(huán)境，引導(dǎo)輿論場(chǎng)朝著健康、理性的方向發(fā)展。

其次，要有意識(shí)地主動(dòng)策劃，將對(duì)中央政策的解讀融入對(duì)百姓生活的關(guān)注，有計(jì)劃地推出系列評(píng)論，通過(guò)打破民間與官方兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的隔閡狀態(tài)，增加兩個(gè)輿論場(chǎng)之間的重疊度。只有對(duì)大眾感興趣的話題發(fā)出好聲音，黨報(bào)的話語(yǔ)權(quán)才不會(huì)旁落。也只有通過(guò)意見(jiàn)評(píng)說(shuō)培育社會(huì)共識(shí)，壯大主流輿論，增強(qiáng)社會(huì)向心力，黨報(bào)評(píng)論的權(quán)威性和公信力才能得到更好的鞏固。

（二）與網(wǎng)絡(luò)言論良性互動(dòng)

黨報(bào)評(píng)論要以主流輿論來(lái)引導(dǎo)輿論主流，讓黨的聲音傳遞的更遠(yuǎn)，就必須既堅(jiān)守報(bào)紙這個(gè)陣地，又突破“紙”的限制，開(kāi)拓渠道，重視微博、微信、客戶端等多種渠道，建立“中央廚房式”的評(píng)論運(yùn)作機(jī)制，多角度、多層次、全方位地傳遞黨的聲音。還要摒棄發(fā)布式的姿態(tài)，樹(shù)立服務(wù)理念，通過(guò)與網(wǎng)民的對(duì)話，尋求“最大公約數(shù)”，凝聚共識(shí)。一方面，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情，要第一時(shí)間將發(fā)表的評(píng)論文章通過(guò)整合、提煉成適合不同網(wǎng)絡(luò)渠道的評(píng)論內(nèi)容，同步推送到微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，并組織評(píng)論員跟蹤網(wǎng)友評(píng)論、跟帖，做出及時(shí)回應(yīng)。還可以在微博上發(fā)起相關(guān)的討論話題，通過(guò)@的方式，與網(wǎng)友直接對(duì)話，力爭(zhēng)成為新媒體上的意見(jiàn)領(lǐng)袖。另一方面，將網(wǎng)絡(luò)作為黨報(bào)評(píng)論版的重要信息來(lái)源，拓展評(píng)論的內(nèi)容。在報(bào)紙上開(kāi)設(shè)“微言論”專欄，及時(shí)刊登網(wǎng)網(wǎng)友的典型觀點(diǎn)。同時(shí)向在網(wǎng)絡(luò)上有專欄，或者經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表時(shí)事評(píng)論的公共知識(shí)分子約稿，邀請(qǐng)他們?cè)邳h報(bào)上發(fā)表評(píng)論文章。

（三）掌握網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的藝術(shù)

要增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的傳播力，必須提升黨報(bào)評(píng)論的新媒體指數(shù)，掌握微話語(yǔ)影響下的評(píng)論藝術(shù)，增強(qiáng)大眾對(duì)黨報(bào)評(píng)論的接受度和認(rèn)可度。在評(píng)論視角方面，要站在草根大眾的立場(chǎng)上思考問(wèn)題、發(fā)表觀點(diǎn)。將“專業(yè)問(wèn)題社會(huì)化、行業(yè)問(wèn)題大眾化”，讓大眾能夠聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)。在行文方式方面，要根據(jù)不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)組織不同的行文方式。微博上的微評(píng)論，應(yīng)言簡(jiǎn)意賅、觀點(diǎn)鮮明；而微信公眾號(hào)上則可以刊登長(zhǎng)文評(píng)論。

在語(yǔ)言風(fēng)格方面，要積極適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的特性，改變居高臨下的話語(yǔ)姿態(tài)，更新話語(yǔ)表達(dá)方式。用平和輕松的語(yǔ)言，多樣化的形式，有溫度的表述與網(wǎng)民真誠(chéng)交流。2014年元旦前夕，習(xí)近平總書(shū)記在央視《新聞聯(lián)播》上發(fā)表了題為《為我們偉大的人民點(diǎn)贊》從新年賀詞，這是國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在政治性公開(kāi)場(chǎng)合首次使用“點(diǎn)贊”這一網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。也表示了對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言文化的認(rèn)可。黨報(bào)評(píng)論一定要接地氣，從“點(diǎn)贊”、“正能量”、“且行且珍惜”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)中汲取養(yǎng)分，增加表達(dá)的貼近性，提升與大眾的親近感。

［1］評(píng)論，從特權(quán)到人權(quán)的歷程［N］.新京報(bào)·評(píng)論周刊，2009-11-14.

［2］陳良飛.人民日?qǐng)?bào)新來(lái)的“年輕人”：官方微博貼近民生［N］.東方早報(bào)，2012-7-30（14）.

［3］劉建明.輿論傳播［M］.北京：清華大學(xué)出版社，2001：291.

G216.3

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1674-8883（2016）16-0197-02