基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃

張溧晏

（薊縣新聞中心，天津 301900）

廣播電視新聞策劃是影響電視新聞傳播效果的關(guān)鍵性因素，策劃質(zhì)量的好壞影響著廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和質(zhì)量。本文主要研究了基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃，分析了廣播電視新聞的策劃原則，并結(jié)合我國(guó)的廣播電視新聞策劃現(xiàn)狀，探討如何在實(shí)際策劃中應(yīng)用創(chuàng)新思維。

創(chuàng)新思維；廣播電視；新聞策劃

隨著科技的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大，要想獲得好的傳播效果，新聞策劃很重要。好的新聞策劃能讓廣播電視新聞節(jié)目脫穎而出。近年來(lái)，基于創(chuàng)新思維的廣播電視新聞策劃已經(jīng)被大量應(yīng)用。所以，廣播電視新聞策劃將會(huì)不斷發(fā)展。

一、廣播電視新聞策劃的原則

廣播電視新聞策劃，是指通過(guò)對(duì)相關(guān)新聞事件分析整理，有邏輯地編排整合，根據(jù)一定技巧策略對(duì)新聞事件進(jìn)行合適的報(bào)道，以達(dá)到預(yù)期的傳播效果。新聞報(bào)道的整體構(gòu)架清楚、思路清晰，才能得到大眾的認(rèn)同。策劃的效果決定廣播電視新聞的傳播效果以及節(jié)目的收視率。正因?yàn)槿绱耍趯?shí)際廣播電視新聞策劃中應(yīng)堅(jiān)持如下原則：新聞的客觀性、輿論導(dǎo)向的準(zhǔn)確性和符合觀眾的需求。新聞事實(shí)是策劃工作的基礎(chǔ)，策劃工作者可以創(chuàng)新思維，但要實(shí)事求是，不可改變事實(shí)。另外，新聞的輿論導(dǎo)向很重要，其引導(dǎo)著觀眾的思維，所以要合理引導(dǎo)媒體導(dǎo)向。新聞報(bào)道只有堅(jiān)持正確的原則才能正確地引導(dǎo)觀眾，達(dá)到新聞?lì)惞?jié)目播放的實(shí)際目的。在落實(shí)廣播電視新聞策劃的過(guò)程中，要懂得發(fā)揮其正面的作用，積極解決現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題。

二、廣播電視新聞策劃的現(xiàn)狀

新聞?lì)惞?jié)目在廣播電視中占據(jù)重要地位，是廣播電視的第一語(yǔ)言。廣播電視中新聞?lì)惞?jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要為全國(guó)性和地方性。目前我國(guó)電視臺(tái)的編制為四級(jí)制，各級(jí)電視臺(tái)之間的關(guān)系是在合作中競(jìng)爭(zhēng)、在競(jìng)爭(zhēng)中合作。各個(gè)地方的電視臺(tái)都在不斷改進(jìn)設(shè)備以提高收視率。各電視臺(tái)具有不同的優(yōu)勢(shì)：央視主要體現(xiàn)在全國(guó)性的新聞資源上，而地方電視臺(tái)體則現(xiàn)在本地的新聞資源上。近年來(lái)，廣播電視事業(yè)大力發(fā)展，各個(gè)電視臺(tái)齊頭并進(jìn)，形成了新的格局。為了增加電視節(jié)目的收視率，各個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)都在加大投資，如更換高級(jí)設(shè)備、調(diào)整節(jié)目設(shè)置等，同時(shí)也意識(shí)到了廣播電視新聞策劃的重要性。但仍存在部分機(jī)構(gòu)為了一時(shí)利益不惜代價(jià)造假的新聞，不遵循事實(shí)，為了吸引觀眾關(guān)注故意炒作，對(duì)新聞事業(yè)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。這樣的廣播電視機(jī)構(gòu)不會(huì)生存太久，終究會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局。還有一些新聞意義淺淡，沒(méi)有任何創(chuàng)新點(diǎn)，內(nèi)容空洞無(wú)味，并不能滿足觀眾的需求。隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，觀眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高。所以，廣播電視新聞節(jié)目的重點(diǎn)還是在于策劃，在策劃中運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)新思維，打造優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。

三、創(chuàng)新思維在廣播電視新聞策劃中的運(yùn)用

創(chuàng)新思維，是指以新穎獨(dú)創(chuàng)的方法解決問(wèn)題的思維過(guò)程。通過(guò)這種思維能突破常規(guī)思維的界限，以不同甚至超出常規(guī)的方法、視角去思考問(wèn)題，提出與眾不同的解決方案，從而產(chǎn)生新穎的、獨(dú)到的、有社會(huì)意義的思維成果。創(chuàng)新思維運(yùn)用在廣播電視新聞策劃中，就是為了創(chuàng)作出新穎獨(dú)特的新聞節(jié)目。

（一）策劃工作者要有創(chuàng)新意識(shí)

廣播電視新聞節(jié)目的傳播平臺(tái)主要為電視頻道，節(jié)目類別多種多樣。一個(gè)好的新聞策劃工作者要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行歸納整合，以新聞要點(diǎn)解讀和獨(dú)特的新聞評(píng)論吸引觀眾。高質(zhì)量的新聞節(jié)目收視率相對(duì)較高，影響深遠(yuǎn)。因此，在策劃新聞節(jié)目時(shí)，要結(jié)合各方面因素，如新聞內(nèi)容、選題、媒體的意見(jiàn)、觀看群體及播出的形式等。策劃工作者需要根據(jù)這些要點(diǎn)運(yùn)用創(chuàng)新思維策劃新聞，有了創(chuàng)新性和新穎性，新聞節(jié)目才能持久發(fā)展。

（二）與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維

廣播電視新聞的一個(gè)重要特點(diǎn)就是實(shí)時(shí)性。要保證新聞節(jié)目的時(shí)代特征和新穎性，就要求新聞策劃工作者具備創(chuàng)新思維，與時(shí)俱進(jìn)。新聞的新穎不僅體現(xiàn)在內(nèi)容和形式上，新聞編排和評(píng)論也是一個(gè)突破點(diǎn)。在這個(gè)發(fā)展迅速的社會(huì)，新聞素材廣泛，內(nèi)容豐富多彩。如何在諸多新聞素材中篩選出符合觀眾需求的新鮮題材，考驗(yàn)策劃人員的思維能力。另外，對(duì)于同一件事情有不同的報(bào)道方式，但目的都是希望獲得觀眾的認(rèn)可。不同的方法帶來(lái)的新聞傳播效果也不同。這就是不同策劃者的創(chuàng)新思維能力的體現(xiàn)。所以，要在新聞策劃過(guò)程中不斷提高創(chuàng)新思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，利用自身優(yōu)勢(shì)，團(tuán)隊(duì)間相互合作，共同打造受觀眾歡迎的廣播電視新聞節(jié)目。

（三）在策劃中運(yùn)用開(kāi)放的思維

觀眾觀看新聞?lì)惞?jié)目，主要是希望能夠及時(shí)有效地了解當(dāng)今世界的發(fā)展變化。所以，新聞策劃工作者不能局限于當(dāng)前新聞事件的內(nèi)容，要開(kāi)拓思維，向觀眾展現(xiàn)新聞的內(nèi)在含義，結(jié)合相關(guān)聯(lián)的信息，把觀眾的視野引向更深的層面。比如鳳凰衛(wèi)視的新聞?lì)惞?jié)目做得就比較好，收視率高。其中大多數(shù)新聞節(jié)目都配有新聞解讀，多角度、廣層面地看待新聞內(nèi)容，這種新穎獨(dú)特的報(bào)道方式深受觀眾喜愛(ài)。因此，策劃新聞?lì)惞?jié)目時(shí)要從整體角度出發(fā)，全面把握新聞蘊(yùn)含的信息，策劃出獨(dú)特的廣播電視新聞節(jié)目。

（四）新聞選題和動(dòng)機(jī)的創(chuàng)新

第一，新聞的選題是新聞制作的關(guān)鍵，選題關(guān)乎新聞的主要方向。要想使新聞節(jié)目新穎，首先要求選題新穎獨(dú)特。平淡無(wú)味的新聞，自然關(guān)注度不高。通過(guò)了解觀眾的實(shí)際需求，選擇合適的題材是關(guān)鍵。選擇新穎的題材，能夠體現(xiàn)新聞播放的意圖，策劃出內(nèi)容獨(dú)特的新聞節(jié)目。第二，策劃工作者動(dòng)機(jī)的創(chuàng)新。對(duì)于策劃工作者的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，主要有金錢(qián)、名譽(yù)、贊賞、職位等。所以，要合理保護(hù)策劃者的創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，正確引導(dǎo)策劃者的創(chuàng)新思維，給予策劃者足夠的創(chuàng)新空間，激勵(lì)策劃者，充分發(fā)揮創(chuàng)新才能，打造有特色的廣播電視新聞節(jié)目。

四、結(jié)語(yǔ)

廣播電視新聞策劃工作中存在問(wèn)題是正常的，這需要策劃者在工作中不斷改進(jìn)，提高新聞策劃能力。通過(guò)策劃新的新聞形式，完善新聞解讀和評(píng)價(jià)等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)節(jié)目效果最大化。同時(shí)，要鼓勵(lì)策劃者創(chuàng)新，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，不能急功近利，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的效益為目標(biāo)奮斗，追求高質(zhì)量的廣播電視新聞節(jié)目。

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［2］ 張航洲.新媒體環(huán)境下廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探索［J］.新媒體研究，2015（7）：35-36.

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