“兩微一端”新聞媒體特點(diǎn)探究

白子陽（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

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“兩微一端”新聞媒體特點(diǎn)探究

白子陽
（遼寧大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，遼寧 沈陽 110036）

摘 要：智能手機(jī)的普及和新媒體的發(fā)展重新定義了信息的傳播方式，改變了人們的閱讀習(xí)慣。人們獲取新聞的途徑更加多元化，不僅從新聞網(wǎng)站獲取新聞，而且開始向移動(dòng)化的“兩微一端”傾斜。隨著這種態(tài)勢(shì)的發(fā)展，各新聞媒體紛紛乘著以微博、微信和新聞客戶端為代表的“兩微一端”的東風(fēng)，“兩微一端”正在成為主流趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：“兩微一端”；新聞媒體；發(fā)展

一、“兩微一端”

（一）微博

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2015年發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.94億，微博用戶為2.04億，網(wǎng)民使用率為30.6%，手機(jī)微博用戶數(shù)為1.62億，使用率為27.3%。有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，微博發(fā)展至今已顯出頹廢之態(tài)。但微博目前所表現(xiàn)出來的只是用戶數(shù)量增長(zhǎng)放緩，有穩(wěn)定下來之態(tài)勢(shì)，其影響力并未消退，在廣大網(wǎng)民中的重大影響仍然不容忽視，突出表現(xiàn)在公共議題和重大突發(fā)事件的報(bào)道上。據(jù)《社會(huì)心態(tài)藍(lán)皮書：中國社會(huì)心態(tài)研究報(bào)告（2015）》顯示，2015年上半年的十大重大新聞事件中，東方之星沉船事件、上海外灘踩踏事件、畢福劍言論不雅視頻、劉翔退役、福建漳州PX項(xiàng)目爆炸事件，共5個(gè)重大新聞首發(fā)在微博平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、人民網(wǎng)、澎湃新聞等新聞媒體和其所辦的微博賬號(hào)，成為事件信息的主要匯集窗口。

（二）微信

微信已經(jīng)覆蓋中國90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，其中微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過800萬個(gè)。

新聞公眾賬號(hào)則是媒體在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，通過公眾號(hào)，可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通和互動(dòng)。微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)兩種。很多新聞媒體通過開通微信公眾號(hào)來搶占微信用戶的市場(chǎng)，據(jù)騰訊公布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，微信公眾號(hào)的發(fā)展趨勢(shì)良好，有近80%的微信用戶關(guān)注，其中73.4%的用戶關(guān)注了企業(yè)和媒體的公眾賬號(hào)，許多報(bào)紙媒體把微信公眾號(hào)作為聯(lián)系移動(dòng)設(shè)備用戶的橋梁和紐帶，在吸引用戶方面做了諸多努力和嘗試，以此傳播新聞和觀點(diǎn)，吸引用戶，增強(qiáng)用戶黏性。北京大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)謝新洲認(rèn)為，電視媒體封閉的傳播形態(tài)使其在新媒體環(huán)境下流失了一部分受眾，但微信的互動(dòng)性為彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視節(jié)目互動(dòng)性的不足提供了一種解決思路。

（三）新聞客戶端

新聞客戶端，是指在手機(jī)上閱讀新聞的APP軟件。大數(shù)據(jù)算法加快了精準(zhǔn)內(nèi)容的推送，自媒體的出現(xiàn)增加了新聞客戶端內(nèi)容的廣度和深度，移動(dòng)新聞客戶端在國內(nèi)發(fā)展迅速，成為人們閱讀新聞資訊的首選渠道。據(jù)速途研究院《2015年Q3移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告》顯示，進(jìn)入2014年以來，移動(dòng)新聞客戶端在中國智能手機(jī)用戶中的滲透率開始加快，2014年第三季度滲透率為56.8%，到2015年第三季度，在中國智能手機(jī)用戶中的滲透率已達(dá)到64.5%，保持穩(wěn)定上升的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)增幅還會(huì)加大。

二、“兩微一端”新聞媒體的特點(diǎn)

當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代與此前的傳統(tǒng)新聞時(shí)代存在很大的差異，“兩微一端”新聞媒體在內(nèi)容、深度和時(shí)效上具有獨(dú)特性，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）追求時(shí)效性和移動(dòng)性

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使事件發(fā)生時(shí)，報(bào)道也在同一時(shí)間發(fā)出成為可能，近年來有很多新聞事件的報(bào)道就是在第一時(shí)間通過微博首發(fā)的。例如，天津港爆炸事件發(fā)生于2015年8月12日23：30左右，在爆炸事故發(fā)生后的一個(gè)小時(shí)左右，人民日?qǐng)?bào)官微就發(fā)送了關(guān)于此事件的信息，并不斷更新，為人們及時(shí)了解事件進(jìn)展提供了便利。移動(dòng)終端的普及降低了用戶進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的門檻，同時(shí)，新聞客戶端具有信息推送功能，可以在用戶已經(jīng)將客戶端關(guān)閉的情況下推送新聞，這樣就滿足了受眾對(duì)突發(fā)新聞的獲知需求。

（二）強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性和反饋性

由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾地位得到了極大的提升，甚至有些時(shí)候，受眾也成了信息源，受眾的意見也會(huì)成為民意。微信公眾平臺(tái)為用戶和編輯的互動(dòng)交流提供了多種形式。推送消息的界面本身就是一個(gè)留言板，用戶可以在界面下的留言框中寫下評(píng)論。有些微信平臺(tái)還有自動(dòng)回復(fù)功能。而在新聞客戶端，一般都設(shè)有專門的用戶創(chuàng)造內(nèi)容板塊，在該板塊，用戶可以提問、跟帖、反饋以及與其他用戶或者編輯之間進(jìn)行交流和互動(dòng)。

（三）傳播方式多樣性和融合性

“兩微一端”所發(fā)送的新聞信息，融合了文字、圖片、音頻、視頻等各種形態(tài)的信息。采用多樣化的表達(dá)方式，能更充分地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，調(diào)動(dòng)用戶的感官，便于用戶理解信息內(nèi)容。很多媒體的微信公眾號(hào)和新聞客戶端推送的新聞都會(huì)采用多種組合方式，如對(duì)政策類的文章配上編輯人員處理過的數(shù)據(jù)圖表或者新聞視頻，對(duì)相對(duì)輕松的文章則配上漫畫、音樂。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文字、聲音、圖片、圖像和Flash融于一體，能夠使新聞信息更加豐富多彩、形象生動(dòng)。

三、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，微信、微博和新聞客戶端在時(shí)效移動(dòng)性、原創(chuàng)專業(yè)性、互動(dòng)反饋性、傳播方式多樣融合性上的特征愈發(fā)明顯。傳媒業(yè)借助“兩微一端”，積極探索傳媒行業(yè)新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)傳媒產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，才能使新聞傳媒業(yè)真正發(fā)揮其作用，顯示出其強(qiáng)大的生命力，成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要力量，并成為未來新聞業(yè)發(fā)展的主流。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 2015年第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告［EB/OL］. http：//www.cnnic.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201507/P0201507 23549500667087.pdf.

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［3］ 謝新洲，安靜.媒體微信公眾賬號(hào)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)［J］.新聞戰(zhàn)線，2014（9）：37-40.

［4］ 速途研究院《2015年Q3移動(dòng)新聞客戶端報(bào)告》［EB/OL］. http：//www.sootoo.com/content/658055.shtml.

作者簡(jiǎn)介：白子陽（1988—），女，河北承德人，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士，研究方向：新媒體，新聞。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）02-0063-01