網(wǎng)絡(luò)社區(qū)道德爭議問題研究
——以百度李毅吧內(nèi)容為例

鄧安迪

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)道德爭議問題研究
——以百度李毅吧內(nèi)容為例

鄧安迪

（四川大學(xué) 文學(xué)與新聞學(xué)院，四川 成都 610000）

近年來，網(wǎng)絡(luò)的普及率和網(wǎng)民群體數(shù)量始終呈增長趨勢(shì)，各類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不斷發(fā)展壯大。但由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)言的低門檻性和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)沒有進(jìn)行實(shí)名登記，也產(chǎn)生了一系列道德爭議。本文以百度李毅吧為例，試圖分析目前網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)存在的道德爭議問題。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)；百度貼吧；道德

“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”是將社區(qū)網(wǎng)絡(luò)化、信息化，以成熟社區(qū)為內(nèi)容的大規(guī)模局域網(wǎng)。根據(jù)CNNIC2016年最新發(fā)布的報(bào)告，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.88億。網(wǎng)絡(luò)的普及給網(wǎng)絡(luò)社區(qū)帶來了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)和發(fā)展前景。但由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)沒有進(jìn)行實(shí)名登記以及低門檻的特點(diǎn)，導(dǎo)致部分用戶發(fā)言隨心所欲、不顧后果，引發(fā)了一定的道德爭議。

百度貼吧被稱為全球最大的中文社區(qū)。從2003年底誕生起，截至2016年中，百度貼吧的注冊(cè)用戶已超過15億，共有820萬余個(gè)貼吧，主題總數(shù)達(dá)到35億，留言總數(shù)超過646億。根據(jù)2015百度世界大會(huì)貼吧論壇的數(shù)據(jù)，貼吧用戶的男女比例為6∶4。本科學(xué)歷者超過5成，34歲以下用戶達(dá)到90%。而百度李毅吧更作為百度貼吧粉絲數(shù)量的第一名，被稱為“帝吧”。除了李毅吧自身組織的行為以外，網(wǎng)絡(luò)或現(xiàn)實(shí)社會(huì)或大或小的熱點(diǎn)事件都能在李毅吧看到討論，可謂是貼吧文化的一個(gè)縮影。因此，本文將百度的李毅吧及吧內(nèi)帖子內(nèi)容作為研究對(duì)象進(jìn)行觀察。

一、百度貼吧的結(jié)構(gòu)及特點(diǎn)

百度貼吧的社區(qū)性是建立在關(guān)鍵詞上的，如果對(duì)某個(gè)主題感興趣，進(jìn)入貼吧首頁，或直接在百度搜索關(guān)鍵詞。在基于該關(guān)鍵詞的貼吧已經(jīng)存在的情況下，會(huì)直接進(jìn)入該貼吧。若不存在已有貼吧，用戶可以自行建立。得益于百度的搜索功能，貼吧可以用貼吧名、帖子主題、用戶名等多種方式進(jìn)行搜索。

從個(gè)人使用來看，每個(gè)百度貼吧用戶都可以無上限地關(guān)注感興趣的吧，并同時(shí)接受該貼吧的動(dòng)態(tài)。也可通過簽到，提升在該吧的用戶等級(jí)。而出于保護(hù)隱私的目的，用戶可以自由選擇是否要隱藏自己所關(guān)注的吧、發(fā)帖情況和回帖情況。

從單獨(dú)的各個(gè)貼吧來看，界面按照回帖的時(shí)間順序倒序進(jìn)行排序，帖子提名前顯示回復(fù)數(shù)量，關(guān)注度和熱度一目了然。用戶可以瀏覽最新的內(nèi)容與討論，也可通過欄目進(jìn)入精品帖、外交帖的細(xì)分版塊瀏覽。除了基礎(chǔ)的發(fā)帖外，貼吧還更新了吧內(nèi)討論組的功能，將用戶喜好再次細(xì)分。

此外，貼吧最值得一提的是吧主制度。吧主主要分為四種，分別是大吧主、小吧主、職業(yè)吧主和官方吧主。吧主可以對(duì)吧內(nèi)的ID進(jìn)行封禁或刪帖、帖子加精、吧內(nèi)帖子版塊劃分等。

二、百度李毅吧分析

（一）李毅吧概況及結(jié)構(gòu)

李毅吧原本是足球運(yùn)動(dòng)員李毅的粉絲貼吧，但由于他一句：“我的護(hù)球像亨利。”被各路粉絲諷刺為大帝，而他的貼吧也變成了“帝吧”，被各種“惡搞”、戲謔的內(nèi)容攻占。和其他貼吧粉絲化的屬性不同，李毅吧允許在道德倫理認(rèn)可的范圍內(nèi)進(jìn)行嘲諷和“惡搞”，抒發(fā)自己對(duì)社會(huì)的看法。

截至2016年6月，百度李毅吧的關(guān)注人數(shù)達(dá)2277萬人，累計(jì)發(fā)帖達(dá)到9億。用戶數(shù)量的龐大也造成了原本在道德倫理允許范圍內(nèi)“惡搞”的界定變得模糊起來，在李毅吧漸漸出現(xiàn)了無下限、侮辱性的語言。

李毅吧的吧務(wù)團(tuán)隊(duì)包括大吧主、吧刊主編及小編、圖片小編、視頻小編、語音小編和小吧主，整個(gè)團(tuán)隊(duì)接近百人。

李毅吧內(nèi)帖子的更新速度較快，每分鐘首頁的帖子都會(huì)有變動(dòng)，說明每分鐘都有用戶在瀏覽、回帖。精品區(qū)主要分為帝吧原創(chuàng)、帝吧圖廊、帝吧影音、優(yōu)秀轉(zhuǎn)載、帝吧技術(shù)、帝吧活動(dòng)、吧務(wù)專區(qū)和吧務(wù)公示這幾個(gè)版塊，回帖數(shù)上萬的比比皆是，最熱門的幾個(gè)帖子回復(fù)數(shù)在30萬左右。

在貼吧右側(cè)的簽到表可以看到，李毅吧每天的簽到用戶人數(shù)都在200萬以上，簽到數(shù)就意味著粉絲的活躍數(shù)和忠誠度，而李毅吧的這兩項(xiàng)都排在前列。

（二）李毅吧帖子內(nèi)容

李毅吧對(duì)于帖子的內(nèi)容并沒有限制，吧友對(duì)社會(huì)的認(rèn)識(shí)或生活的感覺，都可以發(fā)帖表達(dá)。甚至征婚、求友，都可以發(fā)帖。李毅吧更像是一個(gè)貼吧大事件的總結(jié)地，只要是同貼吧有關(guān)，不論事件正面或負(fù)面、大或小，都能在李毅吧看到相關(guān)的記錄、討論帖。

此外，李毅吧也是一個(gè)抒發(fā)個(gè)人看法、記錄人生的平臺(tái)。但同其他社區(qū)不同的是，發(fā)帖人大都十分敢于承認(rèn)自己的不足、自卑、缺陷，用詞大多直白，甚至露骨。貼吧給了網(wǎng)民一個(gè)可以暢所欲言的平臺(tái)，這對(duì)李毅吧快速打響名號(hào)、聚集粉絲有所幫助，但相對(duì)的，大量的粉絲聚集和內(nèi)容的繁雜也造成了粉絲素質(zhì)差異和內(nèi)容良莠不齊的現(xiàn)象。

三、李毅吧的道德缺失情況分析

（一）基于李毅吧本身

1.網(wǎng)絡(luò)暴力。網(wǎng)絡(luò)暴力是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，兼?zhèn)浔┝υ?，?jīng)由網(wǎng)民群體的交互行動(dòng)而產(chǎn)生的。［1］

在貼吧中，網(wǎng)絡(luò)暴力的代表性事件就是“爆吧”這一活動(dòng)，“爆吧”是百度貼吧特有的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，而“爆吧”的發(fā)源地正是李毅吧。“爆吧”，是指某個(gè)或某幾個(gè)貼吧的成員到其他貼吧發(fā)些無實(shí)質(zhì)內(nèi)容甚至帶有挑釁意味的垃圾帖，擾亂該吧的正常運(yùn)行和應(yīng)有秩序。在百度貼吧中，不同的吧有自己吧內(nèi)特有的發(fā)帖模板，以保證界面的美觀。在學(xué)者們看來，“爆吧”是一種群體沖突行為，［2］也有學(xué)者提出，應(yīng)通過弘揚(yáng)核心價(jià)值觀來提醒和引導(dǎo)“爆吧”參與者的參與表達(dá)。［3］“爆吧”雖然從屬于網(wǎng)絡(luò)暴力行為，但并非違法犯罪事件，它更多的屬于一種群體沖突。

李毅吧作為“爆吧”的發(fā)源地和主力軍，參與了10年來大多數(shù)的“爆吧”事件，十分具有代表性和典型性。其中，較為著名的有69圣戰(zhàn)、EXO吧、權(quán)志龍吧等。

縱觀所有的“爆吧”事件，基本都是進(jìn)行得轟轟烈烈，收尾得慘慘淡淡。雖然每次“爆吧”時(shí)都?xì)夥栈馃?，大家斗志昂揚(yáng)。但其實(shí)，“爆吧”只是在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行了一場情緒宣泄活動(dòng)，參與“爆吧”的人只是多了些業(yè)余活動(dòng)和談資，粉絲們并不會(huì)因“爆吧”放棄追星，反而會(huì)產(chǎn)生反叛和敵意，更加劇了不同群體之間的矛盾，有礙網(wǎng)絡(luò)文明。

根據(jù)人民網(wǎng)發(fā)表的《從“爆吧”看網(wǎng)絡(luò)傳播》一文可以看到，現(xiàn)在參與“爆吧”的人中大多數(shù)是抱著看熱鬧、閑著無聊找事做的心態(tài)。而李毅吧帶起來的這股“爆吧”之風(fēng)，已經(jīng)從最初的有實(shí)質(zhì)沖突演變?yōu)榭斩吹摹耙谎圆缓暇捅伞?。大家關(guān)注的點(diǎn)是“去爆吧”的行為，而非“為什么爆吧”。

2.價(jià)值觀偏頗。李毅吧的價(jià)值觀偏頗主要體現(xiàn)在對(duì)粉絲文化的敵意、流行語把關(guān)和自身文化氛圍三點(diǎn)上。

首先，李毅吧的吧眾對(duì)于“屌絲文化”發(fā)源地的稱號(hào)感到滿意和自豪。而以李毅吧為代表的“屌絲”文化和以各明星粉絲為代表的粉絲文化之間的沖突由來已久，至今也沒有完全化解。

在李毅吧吧內(nèi)搜索“韓流”“權(quán)志龍”等關(guān)鍵詞，得到的幾乎是清一色的侮辱和謾罵的內(nèi)容。筆者和幾位李毅吧資深會(huì)員交流后發(fā)現(xiàn)，“李毅吧”這三個(gè)字，本身就具有一定的價(jià)值導(dǎo)向，有著對(duì)偶像及粉絲的蔑視。粉絲在這里被統(tǒng)一稱為“腦殘粉”。當(dāng)一個(gè)新用戶加入李毅吧，加入了這個(gè)敵視粉絲隊(duì)伍的圈子，就相當(dāng)于接受了這種觀點(diǎn)，成了新一波“抗韓”“抗偶像”的主力。

其次，關(guān)于流行語引起的爭議，主要是指李毅吧作為產(chǎn)生、發(fā)酵、傳播網(wǎng)絡(luò)流行語的地方，雖然對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展提供了助力，但網(wǎng)絡(luò)流行語的普及也在規(guī)范用語和青少年教育方面帶來了不良影響。例如，“翔”這個(gè)字，意指飛翔，毫無貶義。但拜貼吧所賜，現(xiàn)在大家提起“翔”都會(huì)聯(lián)想到排泄物。有些不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語甚至?xí)霈F(xiàn)在新聞報(bào)道或其他文章中，對(duì)普通民眾也造成了交流障礙和誤導(dǎo)。在李毅吧誕生的流行語中，有些對(duì)女性也帶有貶低、輕視色彩，如“8分女”等用語，對(duì)女性外貌、氣質(zhì)的打分，將女性物化、商品化，從男性的角度對(duì)女性評(píng)分、打等級(jí)。

最后，李毅吧整體氛圍的問題。眾所周知，李毅吧是“屌絲”文化的主場陣營。在“屌絲”文化產(chǎn)生初期，“屌絲”曾代表出身、長相、背景都比較普通的一群青年，他們勇于自嘲、調(diào)侃。雖然它的標(biāo)簽是自嘲，但也代表知足常樂的心態(tài)，雖平庸普通，也依然對(duì)未來抱有期待。

但現(xiàn)在，“屌絲”一詞成了許多青年人逃避現(xiàn)實(shí)、責(zé)任的借口，并更多地成為一件抱怨社會(huì)、感嘆不公的外衣。借著這件外衣，可以滿口胡言而不用負(fù)責(zé)任，隨意攻擊他人。在2015年年底，教育部就已明確規(guī)定“屌絲”是網(wǎng)絡(luò)低俗語言。而瀏覽李毅吧的帖子，依據(jù)關(guān)鍵詞搜索，帶有此類標(biāo)簽的帖子還是屢見不鮮，可見“屌絲”文化的整體文化氛圍還是沒有改變。

李毅吧作為百度第一貼吧，在自身價(jià)值取向定位和文化基調(diào)上就存在一定的爭議，有較為明顯的道德缺失成分。這種風(fēng)格盡管在發(fā)展之初為李毅吧吸引了大批粉絲，并在全網(wǎng)乃至現(xiàn)實(shí)社會(huì)打響了“帝吧”的招牌，但隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，李毅吧有些價(jià)值觀已明顯滯后。

（二）基于李毅吧的帖子內(nèi)容

本部分主要通過搜索、整理、歸納李毅吧內(nèi)的帖子和回復(fù)，從而得出結(jié)論。李毅吧作為百度關(guān)注人數(shù)最多的貼吧，大小事件都能在李毅吧找到相關(guān)的帖子和討論。本部分內(nèi)容包括基于李毅吧帖子所展現(xiàn)、公布的事件，也包括帖子本身的內(nèi)容，發(fā)帖人和回復(fù)者的措辭及態(tài)度。

1.粉絲消費(fèi)行為。李毅吧作為整個(gè)貼吧新聞和動(dòng)態(tài)的集合地，關(guān)于粉絲及粉絲文化的內(nèi)容也不在少數(shù)。近年來，隨著偶像團(tuán)體越來越多及百度貼吧不斷地發(fā)展壯大，明星貼吧的關(guān)注人數(shù)和關(guān)注度也在不斷上升。與此同時(shí)，支付寶、微信支付等快捷便利的線上支付手段的普及，導(dǎo)致粉絲出現(xiàn)了越來越多的經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)行為。

據(jù)筆者了解，百度貼吧中的粉絲消費(fèi)主要體現(xiàn)為，在明星要出專輯、評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)需要投票或過生日送禮物，粉絲都會(huì)聚集在相應(yīng)的吧內(nèi)進(jìn)行眾籌。由于貼吧粉絲忠誠度和話題專一度較高，粉絲作為消費(fèi)者時(shí)，其情感內(nèi)涵更加豐富，消費(fèi)行為也偏非理性忠誠，［4］通過貼吧眾籌往往能得到更積極的響應(yīng)并更快速地籌集資金。但由于貼吧用戶并不要求實(shí)名，粉絲在籌錢時(shí)也是直接將錢打到某一賬戶，因此，眾籌時(shí)出現(xiàn)資金糾紛或發(fā)起眾籌者直接卷錢跑人的事情也不在少數(shù)。

在李毅吧上搜索“眾籌”“粉絲集資”等關(guān)鍵詞，可以看到貼吧平臺(tái)上發(fā)生的利用粉絲集資、詐騙的行為。在2016年6月，發(fā)生了日本AKB48成員渡邊麻友吧的粉絲在AKB48總選時(shí)集資千萬元人民幣被吧主卷走的事件。早前還有百度權(quán)志龍吧的吧主和吧務(wù)非法眾籌，600多萬元人民幣不知去向。面對(duì)這些違法犯罪行為，由于百度貼吧的ID并不實(shí)名，而粉絲籌款也是出于自愿，很難從法律上尋找突破口。在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬環(huán)境中，涉及金錢往來的部分更多是靠自身道德準(zhǔn)則的約束。粉絲基于信任給吧主打錢，而吧主基于責(zé)任將錢切實(shí)地花到明星身上。而粉絲消費(fèi)所產(chǎn)生的詐騙行為，是吧主、吧務(wù)這些貼吧意見領(lǐng)袖無視責(zé)任和缺乏道德的表現(xiàn)，也是粉絲文化發(fā)展至今的一個(gè)弊端。

2.低俗化趨勢(shì)。前文提到過，李毅吧的宗旨是在法律和道德允許的范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)侃、嘲諷。通過瀏覽李毅吧封禁ID的原則也可以發(fā)現(xiàn)，一般情況下，李毅吧的刪帖和封禁ID主要針對(duì)明確的色情內(nèi)容。盡管有固定的吧規(guī)和明確的封禁ID準(zhǔn)則，卻并不妨礙某些帖子盡可能地鉆空子。

“低俗”一般指低級(jí)趣味、謾罵、庸俗等內(nèi)容。有學(xué)者認(rèn)為，主要表現(xiàn)在“惡搞”、色情、謠言等幾個(gè)層面。［5］筆者分3天，在早、中、晚不同時(shí)段對(duì)李毅吧首頁帖子進(jìn)行低俗內(nèi)容的歸類。一頁共50個(gè)帖子，僅7月2日這天，首頁50帖中就有將近一半是低俗內(nèi)容，帖子涉及色情信息，但又并非真正意義上的涉黃內(nèi)容。因此，其得以存在而不會(huì)被吧務(wù)刪帖。也有“你爆照我來打分”“手機(jī)電量一樣的就做情侶”之類毫無實(shí)際意義的題目。

根據(jù)百度官方發(fā)布的“全網(wǎng)粉絲勢(shì)力報(bào)告”，百度貼吧用戶90%以上小于34歲，24以下用戶達(dá)到66%，18歲以下占比18%。在一個(gè)如此年輕化的社區(qū)，卻充斥著如此多打色情、庸俗擦邊球的內(nèi)容，很難說不會(huì)對(duì)青少年造成不良影響。而加入了這個(gè)社區(qū)，耳濡目染之下也很難不受到影響，并對(duì)這些內(nèi)容習(xí)以為常。

而除了以上幾點(diǎn)，百度貼吧所呈現(xiàn)的道德缺失問題還體現(xiàn)在百度公司對(duì)貼吧這個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的運(yùn)營方式上。例如，2016年年初，百度公開招募合伙人，擅自賣掉了百度血友病吧。從百度血友病吧吧主在“知乎”發(fā)表的文章可知，血友病吧被賣，關(guān)乎數(shù)千病友的生存問題。賣貼吧一事不觸犯法律，但卻徹徹底底地違背道德，甚至無視了生命。

百度李毅吧反映的道德缺失問題，不光是李毅吧面臨的問題，也是貼吧背后的百度公司面臨的問題。它也不單單存在于百度貼吧這一個(gè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中，在其他的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)也多少有所體現(xiàn)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)加強(qiáng)法律約束和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管固然重要，但個(gè)人素質(zhì)的缺失和自我約束的匱乏對(duì)其的影響也不可忽視。

［1］ 姜方炳.“網(wǎng)絡(luò)暴力”：概念、根源及其應(yīng)對(duì)——基于風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的分析視角［J］.浙江學(xué)刊，2011（06）：181-187.

［2］ 蔣郁青.百度貼吧中的群體沖突分析［J］.新聞世界，2010（02）：91-92.

［3］ 羅以澄，趙平喜.“爆吧”集體行動(dòng)中公民參與表達(dá)的實(shí)現(xiàn)及其規(guī)制——以“69圣戰(zhàn)”事件為例［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)），2012（12）：22-27.

［4］ 李康化.粉絲消費(fèi)與粉絲經(jīng)濟(jì)的建構(gòu)［J］.河南社會(huì)科學(xué)，2016，24（7）：72-78.

［5］ 張?bào)銟s，朱平.網(wǎng)絡(luò)文化低俗化論析［J］.甘肅社會(huì)科學(xué)，2015（2）：230-233.

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1674-8883（2016）24-0275-02

鄧安迪（1993—），女，陜西西安人，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)碩士，研究方向：廣播電視新聞。