關(guān)于平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)探討

韋 曦

（宿遷學院，江蘇 宿遷 223800）

關(guān)于平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)探討

韋 曦

（宿遷學院，江蘇 宿遷 223800）

空白是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，空白藝術(shù)在很多設(shè)計領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用。對于平面廣告設(shè)計而言，空白與文字以及圖形的編排是影響版面設(shè)計的主要因素?？瞻椎拿娣e、形狀以及位置都對平面廣告設(shè)計產(chǎn)生了深遠的影響，因而其在平面廣告設(shè)計中是不容忽略的關(guān)鍵性因素。本文著重探討平面廣告設(shè)計中的空白藝術(shù)。

平面廣告；空白藝術(shù)；藝術(shù)作用；審美意境

“空白”指的是沒有被填滿以及沒有被利用的部分的意思。在版面設(shè)計中主要指的是設(shè)計者刻意空著的部分。廣義的“空白空間”主要指的是物體之外的空間，包含背景的意思。［1］狹義的“空白空間”指的是位于文字以及圖像的基底空間?？瞻卓臻g的“空白”不僅僅指的是白色，它同樣可以是色彩以及肌理。

一、平面廣告設(shè)計中的空白

平面廣告從空間概念上來界定主要指的是以長與寬二維形態(tài)傳達的視覺信息以及各種媒體廣告；但是如果從制作方式方面來界定可以分為印刷類以及非印刷類、光電類等三種形態(tài)。從設(shè)計的角度來劃定主要包括文案、圖形以及線條、色彩、編排等?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計屬于瞬間設(shè)計，也就是說在有限的時間與空間內(nèi)讓受眾過目難忘。為了達到這種效果，很多設(shè)計師在設(shè)計過程中都會追求簡潔明了。當前，平面設(shè)計的理念有很多，“空白”以其獨特的個性美，在平面廣告設(shè)計中越來越受到人們的關(guān)注。在平面廣告設(shè)計中，簡單來講，空白就是設(shè)計師在版面上刻意空著的部分。版面設(shè)計主要傳達的是視覺要素，瞬間刺激是廣告的宗旨。

版面設(shè)計的形式有很多，但是不管什么形式，其設(shè)計的關(guān)鍵性要素還是不變的，主要有文字、圖形以及色彩三個方面。因而，設(shè)計師在平面廣告的設(shè)計中要掌握好這三個方面的元素，對這三個要素進行科學合理的排版與設(shè)計。但是空白藝術(shù)表現(xiàn)手法的應(yīng)用同樣不能忽略，很多平面廣告設(shè)計的初學者都會將關(guān)注的焦點放在具體的實物上面，進而忽略了對空白的處理。［2］甚至有些設(shè)計者希望在有限的畫面內(nèi)表達更多的內(nèi)容，因而總是將畫面填得滿滿的。事實上，這種平面廣告的設(shè)計是沒有美感的，在廣告設(shè)計中一定的留白才更能引發(fā)受眾的遐想。在平面廣告中，不管是感性訴求還是理性訴求都需要采取有效的手段對空白進行處理。從一定意義上來講，空白的形式以及空白的大小等都會影響平面廣告設(shè)計的質(zhì)量與水平。

在平面廣告設(shè)計中，空白發(fā)揮著重要的作用，其在平面廣告設(shè)計中是必不可少的一種情態(tài)語言?？梢哉f，空白的應(yīng)用使廣告版面更具時代特性。在平面廣告設(shè)計中科學合理地應(yīng)用空白技術(shù)能夠起到“以少勝多”的效果。

二、空白藝術(shù)在平面廣告中的作用分析

（一）空白的應(yīng)用有利于彰顯廣告的設(shè)計主體

平面廣告要滿足一定的設(shè)計要求，主要是在有限的版面上傳達有效的信息。但是生活中的信息是海量的，設(shè)計師在設(shè)計的過程中不可能簡單地復制生活，因而需要對這些信息進行糅合，進而追求完美。對于平面廣告的設(shè)計而言，空白是一種行之有效的手段與方法，將版面留下空間是一種豐富與完善。

但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，很多設(shè)計師往往太過依賴電腦合成技術(shù)，在有效的版面上進行紛繁復雜的文字以及圖形的堆砌，雖然也給視覺帶來了一定的沖擊，但是卻毫無藝術(shù)感可言。［3］甚至會給觀眾造成一種反感的情緒。設(shè)計與寫文章一樣，也有一定的原則要求。在設(shè)計中盡量要做到言簡意賅，通過最簡練的手法來表達最為豐富的內(nèi)容。在平面廣告設(shè)計中，空白越多，主體形象就會更加鮮明。但是空白的設(shè)置也不是毫無章法的，只有對空白進行巧妙的設(shè)計才能更突出地表現(xiàn)主體，進而讓觀眾更容易理解廣告設(shè)計的真正內(nèi)涵。

（二）空白的應(yīng)用有利于廣告意境的創(chuàng)設(shè)

藝術(shù)作品如果沒有意境就失去了靈魂。在平面廣告設(shè)計中，意境主要指的是廣告中蘊含的境界，其主要目的就是引發(fā)作者更多的聯(lián)想。在平面廣告設(shè)計中，空白的應(yīng)用能夠使設(shè)計更具獨特的意境。

（三）空白的應(yīng)用有利于廣告含蓄美的彰顯

空白在某種程度上是一種含蓄的美，在設(shè)計中需要留點空白來彰顯藝術(shù)作品的含蓄美。如果在設(shè)計中表現(xiàn)得太過直接，很可能無法呈現(xiàn)藝術(shù)作品的美感。在設(shè)計師眼中，空白是一種特殊的審美語言，因為空白自身也具備一定的審美價值。藝術(shù)創(chuàng)造與空白之間有著緊密的聯(lián)系，正是因為有了空白，藝術(shù)作品才更加具備一定的審美效果。［4］

（四）空白的應(yīng)用有利于滿足人們的心理需求

隨著社會快節(jié)奏地發(fā)展，人們每天被海量的信息包圍，不管是視覺上還是心理上都需要一個寧靜的空間來釋放與平復。也就是說，人們的心理需要一定的空白來進行虛實的互補。空白能夠給人一種視覺上的放松，這也是很多設(shè)計師追求的目標，空白能夠滿足現(xiàn)代人精神上的需求。雖然空白在平面設(shè)計中占據(jù)了很重要的分量，但如果平面設(shè)計版面設(shè)置不恰當，或者留白太滿、太密都會給觀眾帶來一種視覺疲勞，進而影響平面設(shè)計的質(zhì)量與水平。［5］相反，適當?shù)卦O(shè)置留白，不僅可以使觀眾的感受更加強烈，同時還能給觀眾帶來輕松的視覺享受。雖然空白看似閑置，但是在藝術(shù)設(shè)計中卻是不可或缺的。對于平面設(shè)計而言，空白與文字、圖形同樣重要，對于平面設(shè)計而言，空白具備一定的加分功能。

三、結(jié)語

空白是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，由于其獨特的表現(xiàn)特征，在很多領(lǐng)域都得到了廣泛應(yīng)用。在平面廣告設(shè)計中自然也是如此，空白不僅有效地烘托了主體，同時在應(yīng)用過程中也給觀眾帶來了一種審美享受。

［1］ 胡繼艷.于無聲處孕芳華——平面設(shè)計中的空白運用［J］.巢湖學院學報，2012（01）：85-88.

［2］ 劉韜.廣告設(shè)計中空白圖式的文化解讀［J］.新聞愛好者，2012（09）：57-58.

［3］ 陳振旺.視覺傳達設(shè)計中空白空間的美學探析［J］.藝術(shù)百家，2011（S1）：130-132+189.

［4］ 張德江.淺談報紙廣告的空白藝術(shù)［J］.中國地市報人，2015（04）：35-36.

［5］ 牛利芳.淺析平面設(shè)計中空白空間的運用［J］.才智，2013（24）：230.

F713.80

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1674-8883（2016）19-0296-01

韋曦（1984—），女，江蘇宿遷人，研究生，講師。