淺談新媒體時代的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

肖雯雯

（作者單位：長沙民政職業(yè)技術學院）

淺談新媒體時代的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象

肖雯雯

（作者單位：長沙民政職業(yè)技術學院）

所謂“網(wǎng)紅”主要是指在網(wǎng)絡平臺中具有一定影響作用的群體或者個人，他們以微信、微博等為主要載體進行精神文化創(chuàng)作，擁有一定的網(wǎng)絡傳播影響力和網(wǎng)絡話語權?！熬W(wǎng)紅”的類型多種多樣，他們是社會審美趨勢的直接體現(xiàn)，為什么“網(wǎng)紅”能具有如此的影響力，他們背后隱藏著什么樣的利益分配方式和推手呢？本文將對新媒體時代的“網(wǎng)紅”現(xiàn)象進行研究分析，以期給相關研究者提供有益借鑒。

新媒體；網(wǎng)紅；網(wǎng)絡傳播；影響；

1 “網(wǎng)紅”的成長分析

相關數(shù)據(jù)顯示，當前，我國各網(wǎng)絡社交平臺上存在著不下百萬人數(shù)量的“網(wǎng)紅”個體或者群體，這些“網(wǎng)紅”的關注者少則幾百人，多則幾十萬人，甚至幾千萬人。與“網(wǎng)紅”有關的話題和帖子的實際閱讀量少則幾十萬，多則幾億。通過分析可以很容易地看到，民眾的“網(wǎng)紅”關注越來越表層化、空洞化。對于“網(wǎng)紅”而言，他們的成長、發(fā)跡路徑非常雷同：首先在紅人眼光和品味的引導下，以年輕、時尚美女為形象代表，以凝聚網(wǎng)絡人氣，而后向數(shù)量龐大的關注者進行商品和服務定向營銷，將關注者轉為消費者，進行購買力轉化。從某種意義上來說，我國“網(wǎng)絡”已具有較強的產業(yè)化趨勢，專業(yè)化、職業(yè)化的“網(wǎng)紅”孵化機構已逐漸開始出現(xiàn)在很多網(wǎng)絡平臺上，“網(wǎng)紅”通過溝通交流向粉絲推薦商品，孵化機構則主要負責供應鏈建設和店鋪日常營運管理。這種代運營、經(jīng)紀人、供應鏈一體化的運作方式，能在很大程度上彌補“網(wǎng)紅”在營銷管理和供應鏈建設方面的不足，集中運作、模塊分紅利益分配方式也讓他們均能獲得各自想要的利益。在傳統(tǒng)電商效能比日益降低的時代背景下，精準、定向的“網(wǎng)紅”營銷模式解決了產品推廣的瓶頸問題，使電商越來越多地具有社交化的特性。

2 “網(wǎng)紅”經(jīng)濟引領新潮流

相關調查分析顯示，年輕群體，特別是“95后”群體對網(wǎng)絡價值觀念具有更強的認同性，他們非常注重社交和娛樂的網(wǎng)絡化方式。隨著新媒體技術的快速發(fā)展，社會民眾的信息消費、信息接收和信息產生方式產生了很大的改變，人們不像之前那樣只是坐在電視、電腦、收音機面前被動地接收信息，而是開始用移動的方式處理信息了。人們也不需要在特定的時空限制下接收信息，而是可以隨時隨地、隨心所欲地訪問自己喜歡的內容，以門戶網(wǎng)站、電視和電臺為代表的中心傳播方式正在逐漸失去其原有的效能。碎片化的網(wǎng)絡消費和網(wǎng)絡信息獲取模式逐漸替代傳統(tǒng)媒體的部分作用，并給個體提供了更大的選擇空間。在選擇越來越個性化的背景下，任何基于中心化傳播模式進行權威構建的平臺都會在瞬間倒塌，而為特定群體服務、更具人性化色彩的“網(wǎng)紅”們則會在一夜間崛起。同時，通過移動網(wǎng)絡平臺的利用，“網(wǎng)紅”們可以通過鏈式信息傳播方式與粉絲進行良好的互動，凝聚興趣一致的粉絲力量，并基于更深層次的交互互動，與他們建立深厚的感情和信賴，進而實現(xiàn)引導消費、賺取利潤的目的。

3 傳統(tǒng)媒體怎樣參與“網(wǎng)紅”經(jīng)濟

在了解“網(wǎng)紅”經(jīng)濟發(fā)展模式的基礎上，不難發(fā)現(xiàn)，這種經(jīng)濟類型的“劃片”“圈人”模式，能在很大程度上為傳統(tǒng)媒體提供一定的指引和借鑒。首先，傳統(tǒng)媒體可以對“網(wǎng)紅”經(jīng)濟模式進行有效的探究，通過其發(fā)展模式的借鑒，基于網(wǎng)絡平臺進行自身“圈用戶”群體的構建，并與廣大粉絲進行良好的互動交流，不斷提升自身的傳播力和影響力。例如：電視媒體可以通過微信、微博公眾號的建立吸引忠實粉絲，通過公眾號與粉絲進行深入的互動，以擴大自身的影響范圍。其次，傳統(tǒng)媒體還可以與網(wǎng)絡平臺，特別是移動網(wǎng)絡平臺進行深度合作，通過雙方的互動交流凝聚更多的人氣，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的“再生、重生”。在新媒體環(huán)境背景下，通過微信公眾平臺和客戶端的發(fā)展、利用，不但能夠有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力，吸引海量的忠實粉絲，凝聚更多的人氣，而且還可以通過各種廣告、軟文、定向信息的發(fā)布進行盈利，積累資本。最后，傳統(tǒng)媒體也可以向移動網(wǎng)絡平臺那樣推廣自己的“網(wǎng)紅”，在限定的空間中探索更多、更寬廣的發(fā)展空間。

4 結語

通過“網(wǎng)紅”積攢人氣，通過人氣轉化購買力，這是“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的最強優(yōu)勢?！熬W(wǎng)紅”經(jīng)濟符合廣大青年群體的個性需求和消費需求心理，而且也符合社群經(jīng)濟的相關要求。從互聯(lián)網(wǎng)初期的文學創(chuàng)作者，到今天通過移動互聯(lián)網(wǎng)直播進行“吸粉”的主播，吸引人們眼球的“網(wǎng)紅”特質，逐漸從創(chuàng)意和才華，轉為氣質、時尚和容貌。但人們必須清楚地意識到，在民眾人文素養(yǎng)不斷提升的當下，時尚、性感和顏值絕非長久之計，盡管美女依然是現(xiàn)在“網(wǎng)紅”的主要群體，但“網(wǎng)紅”個性的突出趨勢正變得越來越明顯，在將來，質量較高、內容豐富、趣味盎然的原創(chuàng)內容創(chuàng)作能力必將是“網(wǎng)紅”的重要能力要求。

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