結(jié)果式的體育新聞報(bào)道對體育賽事的影響
——以新浪微博為例

武琪琦

結(jié)果式的體育新聞報(bào)道對體育賽事的影響
——以新浪微博為例

武琪琦

隨著微博、微信等APP的廣泛應(yīng)用，人們越來越依賴于從這些應(yīng)用程序中來獲得第一手資訊。這極大地滿足了人們?nèi)找尕S富的生活需要，但同時(shí)也暴露出許多問題。本文以新浪微博為例，分析當(dāng)下體育新聞結(jié)果式報(bào)道對體育賽事傳播的影響，并對這些影響提出相關(guān)的建議，希望體育新聞報(bào)道能為體育賽事的傳播起到更大的作用。

新浪微博；體育賽事；體育新聞報(bào)道

微博是現(xiàn)在非常流行的APP之一，它與國外的Twitter一樣一經(jīng)誕生，就產(chǎn)生了巨大的網(wǎng)絡(luò)吸附力和社會影響力。微博的草根性、即時(shí)性、碎片化和裂變式傳播恰好滿足了網(wǎng)民渴望知情和急于表達(dá)的需求。尤其在體育新聞的世界里，體育信息隨時(shí)隨地都在涌現(xiàn)，而且體育賽事過程瞬息萬變，比賽結(jié)果更是撲朔迷離。微博的出現(xiàn)，極大地改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播速度慢、渠道單一、互動性差等局面。

一、微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀及其特點(diǎn)

（一）微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀

隨著微博的興起，各大門戶網(wǎng)站無不想在這個(gè)新鮮傳播方式中找到自己的位置，于是微博已經(jīng)成為目前主流門戶網(wǎng)站體育賽事報(bào)道大力發(fā)展的又一報(bào)道模式。不僅僅是門戶網(wǎng)站看到它的潛力，各大媒體也爭先在微博平臺上建立自己的官方微博賬號，將報(bào)道陣地向網(wǎng)絡(luò)延伸。2014年出臺的第46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè) 促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》①更是擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)媒體對于體育賽事轉(zhuǎn)播的權(quán)利，使得微博在對體育賽事的報(bào)道和宣傳上顯得更為重要。

（二）微博體育賽事報(bào)道的特點(diǎn)

首先，微博在所有新聞報(bào)道中非常顯著的特征就是時(shí)效性，利用有限的140字，將一個(gè)新聞事件迅速地傳播出去，并使其得到更多的關(guān)注。同樣的，在體育賽事的報(bào)道中隨著賽事的展開，實(shí)時(shí)報(bào)道使微博變成了一個(gè)圖文直播的平臺，使比賽的關(guān)注度得以極大地提高。

其次，微博是一個(gè)開放的公眾平臺，它的第二個(gè)特點(diǎn)就是互動性強(qiáng)。一條微博可以經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)、評論獲得更多的關(guān)注，用戶可以在第一時(shí)間交流分享話題和感受。用戶在觀看體育賽事時(shí)就能不僅僅只和身邊的人交流，而且可以與來自五湖四海的志同道合者交流討論，這也增加了體育賽事的關(guān)注度。

最后，從社會學(xué)的角度來看，體育運(yùn)動的顯著功能是提供娛樂、保持身體狀況良好的手段，以及一種危害相對較低的發(fā)泄過多精力的途徑；但是體育運(yùn)動鼓勵(lì)競爭和追求成功這兩者卻是社會生活方式的核心，這種競爭精神也被稱為“金牌主義”。在這種“主義”的影響下，體育新聞報(bào)道特別是微博體育新聞報(bào)道呈現(xiàn)出“結(jié)果式”報(bào)道的特點(diǎn)，以便使觀眾更直觀、更及時(shí)地知道賽事的結(jié)果。

二、微博體育賽事結(jié)果式報(bào)道及其對體育賽事的影響

（一）何謂結(jié)果式報(bào)道

為什么會提到“結(jié)果式”的體育新聞報(bào)道？因?yàn)殡S著微博用戶量的增加，“大V”的出現(xiàn)，微博的隱形競爭越來越明顯，粉絲量、關(guān)注度、瀏覽量的競爭明顯加大，甚至有的用戶為了上熱門微博也是煞費(fèi)苦心，“微博水軍黨”也悄然浮出水面。

在出現(xiàn)關(guān)注度較大的新聞時(shí)，不僅個(gè)人“大V”加入轉(zhuǎn)發(fā)評論陣營，不少媒體（企業(yè)）的官方微博也會加入轉(zhuǎn)發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且他們在加入他們自己的看法之后發(fā)表的微博會一定程度上影響觀眾的關(guān)注點(diǎn)。例如，在2015年11 月17日晚八點(diǎn)進(jìn)行的2018年世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)40強(qiáng)小組賽中國隊(duì)對戰(zhàn)中國香港隊(duì)的比賽，在比賽還未結(jié)束時(shí)就有用戶開始發(fā)表國足無緣俄羅斯世界杯的微博，盡管最后結(jié)果確實(shí)中國隊(duì)0：0戰(zhàn)平中國香港隊(duì)，理論上無緣2018世界杯，但是帶有這些言論的微博迅速登上熱門微博；比賽結(jié)束后各大媒體官方微博統(tǒng)統(tǒng)開始報(bào)道這一比分結(jié)果，而且大部分微博是直接原文轉(zhuǎn)發(fā)“央視新聞”的官方微博：【國足VS中國香港0：0】這就是足球，等了90分鐘，0-0戰(zhàn)平……國足小組出線僅剩理論可能！轉(zhuǎn)發(fā)說出你此刻的心情。這條微博一經(jīng)發(fā)出立刻有一萬以上的轉(zhuǎn)發(fā)量，#國足距世界杯有多遠(yuǎn)#等話題也即刻登上微博熱門話題榜，這時(shí)微博上便被同樣的新聞?wù)紦?jù)了；緊接著微博上開始了對國足失望，對國足教練的指責(zé)甚至對足協(xié)主席的指責(zé)，以及對香港球迷的看法等等一系列的話題，已經(jīng)覆蓋了原本這場比賽了。綜觀這些官方媒體所發(fā)的微博新聞稿統(tǒng)統(tǒng)只有比分，就像央視新聞的微博一樣，有的甚至是直接轉(zhuǎn)發(fā)的。這些微博都以一個(gè)比分就簡單地概括了這場比賽，這就是“結(jié)果式”的體育新聞的報(bào)道。

因?yàn)檫@樣的報(bào)道，使人們都忽略了一個(gè)重點(diǎn)，就是在比賽中，不管是中國隊(duì)的球員還是中國香港隊(duì)的球員，他們都在比賽中盡力地發(fā)揮他們自己的能力，這些盡力的表現(xiàn)不應(yīng)該才是比賽的看點(diǎn)嗎？但是這些盡力的表現(xiàn)就被那小小的比分給掩蓋了。在2015年11月17日的比賽中，中國隊(duì)于大寶幾次精彩的射門以及球進(jìn)后裁判誤判的事件，這些原本是賽事里的新聞事件卻僅僅只有“新浪體育”官方微博報(bào)道了這些情節(jié)；再者，在一場90分鐘的比賽中香港隊(duì)就沒有一點(diǎn)可以報(bào)道的新聞點(diǎn)嗎？這肯定是不可能的，然而并沒有一條新聞和微博提到了香港隊(duì)的表現(xiàn)。再翻看這些大媒體的官方微博，僅僅只是對比分結(jié)果進(jìn)行的報(bào)道和點(diǎn)評，可是他們的這些報(bào)道就是這整個(gè)體育新聞的全部了，他們的關(guān)注量和轉(zhuǎn)發(fā)量大大地超過了專業(yè)體育新聞微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，以至于人們在18號提到這場賽事時(shí)僅有這些關(guān)鍵詞：0-0負(fù)于香港、教練和足協(xié)主席不作為、香港球迷不愛國、中國足球距世界杯還是太遠(yuǎn)等這些實(shí)際并不與那場比賽直接相關(guān)的詞語。這時(shí)，我們不禁會問，誤判事件究竟是怎樣的？于大寶的射門是如何沒進(jìn)的？然而，這些問題已經(jīng)沒有人在乎和關(guān)注了，人們只需要知道一個(gè)結(jié)果就開始去評判一場比賽了，這實(shí)際上對參賽的球員是不公平的。

所以微博上這樣大篇幅轟炸“結(jié)果式”的體育新聞報(bào)道實(shí)際上是在削弱賽事本身的新聞價(jià)值，這些非專業(yè)的媒體僅僅用結(jié)果就去引出一些花邊的新聞，減少了人們對比賽本身的關(guān)注度，也在影響這一場比賽在人們心中的形象；同時(shí)也暴露了“金牌主義”這個(gè)老問題，人們在面對體育新聞的報(bào)道時(shí)，過于追求結(jié)果，過于看重比賽的輸贏，失去了比賽原本的意義也就失去了它的新聞價(jià)值。

（二）結(jié)果式報(bào)道對體育賽事的不利影響

在上述的三個(gè)特點(diǎn)中，不管是時(shí)效性還是互動性抑或是直觀性，它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)就是“結(jié)果式”的體育新聞報(bào)道?，F(xiàn)在微博體育新聞報(bào)道已經(jīng)不僅僅局限于體育方面的專業(yè)微博，一些新聞微博同樣會對賽事進(jìn)行新聞式的報(bào)道，這就導(dǎo)致結(jié)果式報(bào)道現(xiàn)象尤為突出，而這種結(jié)果式報(bào)道對于體育賽事的傳播具有負(fù)面影響，具體如下：

1.及時(shí)性的報(bào)道對于新聞報(bào)道是非常重要的，也是當(dāng)今各國媒體的重要競爭點(diǎn)，但是微博上的新聞報(bào)道有個(gè)非常大的缺點(diǎn)就是信息轟炸，同樣的新聞甚至完全一樣內(nèi)容被無數(shù)的微博轉(zhuǎn)載并進(jìn)入人們的視野。在微博體育新聞的實(shí)時(shí)報(bào)道中，大多是一種圖文直播的狀態(tài)，當(dāng)這種狀態(tài)擴(kuò)大后就會演變成賽事中某一個(gè)精彩的瞬間，并且會被無限轉(zhuǎn)載，同樣的文案和圖片會登上微博頭條，不斷地被轉(zhuǎn)載到各個(gè)微博，最后會形成惡性循環(huán)，使人們產(chǎn)生審美疲勞，失去它原本的新聞價(jià)值。

2.微博是一個(gè)開放的公眾平臺，人們可以隨意發(fā)表自己的看法觀點(diǎn)，自由參與到話題的討論中，這正是微博一經(jīng)問世就吸引大批使用者喜愛的主要原因。這樣開放的平臺很快就暴露了它的缺陷，缺乏有效的管理使人們隨意在微博上發(fā)表言論甚至傷害到他人，在微博體育新聞的報(bào)道中也存在這樣的問題：其一，在這種開放式的平臺上，當(dāng)一條新聞報(bào)道之后經(jīng)過無數(shù)的轉(zhuǎn)發(fā)、評論后會變成信息轟炸，人們在轉(zhuǎn)發(fā)的過程中會加入自己的評論和看法，這就會使原本直接的賽事報(bào)道變成有故事的新聞，它事實(shí)上違背了新聞的真實(shí)性，嚴(yán)格意義上講它便不再是新聞了。其二，體育賽事本身是競爭性的，在現(xiàn)實(shí)的賽場往往會爆發(fā)球迷間的沖突，盡管有調(diào)查資料顯示體育競爭中的沖突是一種良性的沖突（當(dāng)然在社會學(xué)中也可以這樣解釋）。但是當(dāng)這些沖突從現(xiàn)實(shí)中轉(zhuǎn)移到虛擬的網(wǎng)絡(luò)上時(shí)，雖然它沒有肢體上的沖突，網(wǎng)絡(luò)暴力的力量卻是不容小覷的，而在報(bào)道中出現(xiàn)了這種暴力的現(xiàn)象對于賽事來講是非常不利的，它將大眾的視線從賽事中轉(zhuǎn)移到斗爭中，再到后來人們在提到一場賽事的時(shí)候知道的僅僅是最終結(jié)果和那場爭論。其三，微博是一個(gè)交互性非常強(qiáng)的平臺，一些網(wǎng)友在轉(zhuǎn)發(fā)、評論、交流時(shí)便在潛移默化地轉(zhuǎn)化另一些網(wǎng)友的視線。比如，符號學(xué)中提到過大多數(shù)男性和女性在觀看一場體育賽事時(shí)，他們的關(guān)注點(diǎn)是有很大的差異的，男性往往更關(guān)注賽事中的技術(shù)，而女性則更多關(guān)注運(yùn)動員的外表和一些八卦的新聞。其實(shí)不同的人的關(guān)注點(diǎn)都是不同的，但是在微博體育賽事的報(bào)道中非常容易將其中一種看法無限的放大，從而縮小了大家的關(guān)注面。

三、微博體育新聞（賽事）報(bào)道的改進(jìn)策略

體育新聞（賽事）報(bào)道正在從傳統(tǒng)媒體走向網(wǎng)絡(luò)媒體，而微博作為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興產(chǎn)物憑借其傳播特點(diǎn)的天然優(yōu)勢，在當(dāng)下異?；馃幔俏⒉┧槠奶攸c(diǎn)也使它難以擁有高質(zhì)量、有深度的報(bào)道和評論。為此，就體育新聞（賽事）報(bào)道提出如下改進(jìn)策略：

第一，微博的時(shí)效性依舊是它最大的報(bào)道特點(diǎn)，各大媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道是應(yīng)該以實(shí)際比賽的內(nèi)容看點(diǎn)為主，而不是去強(qiáng)調(diào)某一點(diǎn)的新聞價(jià)值；在今后的賽事報(bào)道中應(yīng)該有獨(dú)家的內(nèi)容，從多種視角向觀眾展示一個(gè)全面的賽事而不是“一窩蜂”都轉(zhuǎn)發(fā)同樣的內(nèi)容，讓觀眾自己去發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)或者直接將實(shí)時(shí)的比分作為新聞點(diǎn)。在報(bào)道中應(yīng)該在最短的時(shí)間內(nèi)抓住它的新聞點(diǎn)，而不僅僅是比分。

第二，微博應(yīng)該引導(dǎo)用戶加強(qiáng)思想道德建設(shè)，這是一個(gè)老話題了，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象不容忽視，政府在不斷完善互聯(lián)網(wǎng)的法律體系。微博自身也需要加強(qiáng)對用戶及內(nèi)容的管理，微博是一個(gè)開放的公眾平臺，每個(gè)人的言論都可能成為人們關(guān)注焦點(diǎn)，都會影響到人們的關(guān)注點(diǎn)，因此人們在使用微博也應(yīng)該注意加強(qiáng)自身的思想道德建設(shè)，這樣才能使新聞有效地傳播。在關(guān)注體育新聞時(shí)，應(yīng)該持有一個(gè)理性的態(tài)度去看待每一場比賽，不能讓“金牌主義”掩蓋體育的實(shí)際意義。

第三，微博體育新聞報(bào)道應(yīng)該有明確的分類報(bào)道，不能一窩蜂去跟風(fēng)轉(zhuǎn)載報(bào)道，每家報(bào)道都應(yīng)該有自己獨(dú)特的關(guān)注點(diǎn)，特別是體育類的專業(yè)微博，它應(yīng)該盡量從專業(yè)的視角給予獨(dú)特的賽事見解，盡量擴(kuò)展觀眾的視野，挖掘報(bào)道的深度，而不是僅限于對結(jié)果的報(bào)道轉(zhuǎn)述和分析，相信觀眾更想看到的是賽事過程中的新聞點(diǎn)而不僅僅是結(jié)果。媒體在進(jìn)行體育新聞的報(bào)道時(shí)應(yīng)該盡量避免“結(jié)果式”的報(bào)道，將焦點(diǎn)集中于賽事當(dāng)中，在賽事中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值、新聞點(diǎn)，保持正確的輿論導(dǎo)向。微博媒體還應(yīng)該利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在報(bào)道中呈現(xiàn)出賽事的另一面。普通的微博媒體也應(yīng)該控制對于體育新聞轟炸式的結(jié)果報(bào)道，應(yīng)該發(fā)揮其自身優(yōu)勢，讓觀眾看到體育賽事不同的影響力，而不是一味討論結(jié)果和結(jié)果的影響，這對體育賽事的發(fā)展和體育新聞的發(fā)展都是不利的。

第四，微博在體育新聞（賽事）報(bào)道中的作用越來越明顯，在今后應(yīng)與傳統(tǒng)媒體報(bào)道互動結(jié)合，這樣才能給廣大群眾帶來更好更優(yōu)質(zhì)的體育新聞和體育賽事。在全民健身熱情日益高漲的今天，體育給人們帶來的已不僅僅是金牌和榮譽(yù)，更是一種精神上的愉悅。因此，體育新聞的報(bào)道特別是微博體育新聞的報(bào)道應(yīng)該更貼近民生，引導(dǎo)人們走向健康的體育鍛煉道路。

注釋：

① 2014年10月20日國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》

［1］闕哲屹.微博體育賽事報(bào)道的現(xiàn)狀與對策分析［J］.新聞世界，2012（01）.

［2］范久紅.體育微博在體育賽事傳播中的特點(diǎn)［J］.今傳媒，2012（12）.

［3］曹英.微博體育賽事報(bào)道的“非常道”［J］.黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013（12）.

［4］張春果.新浪體育新聞官方微博大型體育賽事報(bào)道研究［D］.上海：上海體育學(xué)院，2014.

（作者系成都體育學(xué)院體育人文社會學(xué)專業(yè)碩士研究生）

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