電視劇《克拉戀人》熱播原因分析

陳云萍

（西南科技大學(xué)　文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川　綿陽　621010）

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電視劇《克拉戀人》熱播原因分析

陳云萍

（西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川綿陽621010）

摘 要：電視劇《克拉戀人》定位于打造國內(nèi)偶像劇新標(biāo)桿，該劇自2015年7月在浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視播出以來，獲得了高收率和高關(guān)注度。從電視劇本身來看，明星陣容、勵志主題、極具個性的角色塑造、時尚元素的融入是該劇獲得成功的基礎(chǔ)，而成功的營銷策略則是該劇獲得成功的重要推手。

關(guān)鍵詞：《克拉戀人》；偶像劇；明星效應(yīng)

《克拉戀人》是由DMG娛樂、東開影視等聯(lián)合出品的都市愛情勵志劇，由被譽(yù)為“臺灣偶像劇教父”的陳銘章執(zhí)導(dǎo)，韓國影星Rain、國內(nèi)人氣偶像唐嫣、羅晉、迪麗熱巴等領(lǐng)銜主演。該劇自2015年7月22日在江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視播出，自播出以來獲得了極高的收視率和關(guān)注度。2015年8月6日，該劇在浙江衛(wèi)視的收視率為1.299%，份額為3.82%，黃金劇場收視排名第二位；該劇在安徽衛(wèi)視的收視率為0.777，市場份額占據(jù)2.3%，收視排名第三位。①除電視臺的高收視率外，該劇在網(wǎng)絡(luò)上播出12天，創(chuàng)造了14.5億的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量，單日點(diǎn)擊最高破2.2億，話題閱讀量5.5億，［1］由此成為2015年暑期檔熱播劇。筆者認(rèn)為該劇熱播的原因主要有以下幾個方面：

一、明星陣容

“偶像”在某種程度上滿足了青年人的心理無意識與下意識的心理投射效應(yīng)，給人以可能獲得成功的幻想。［2］偶像劇正是巧妙利用這種心理投射機(jī)制，選擇人氣高的明星參演，以吸引觀眾。作為偶像劇，明星陣容是吸引受眾的關(guān)鍵，也是獲得高收視率的保障。韓劇之所以在中國熱播，明星效應(yīng)就是韓劇立足中國熒屏的“殺手锏”?！犊死瓚偃恕返亩ㄎ皇谴蛟靽鴥?nèi)偶像劇新標(biāo)桿，人氣高、知名度高的男女主演是《克拉戀人》獲得成功的一個重要原因。該劇是韓國男星Rain首次拍攝的中國內(nèi)地電視劇，由“收視女王”唐嫣擔(dān)任女一號，一經(jīng)開播便受到了極大的關(guān)注。

劇中的男一號，即通靈珠寶總裁蕭亮由韓國人氣巨星Rain（鄭智薰）飾演，Rain在全亞洲都擁有極高的人氣，2004年他和宋慧喬主演的《浪漫滿屋》被稱為“韓劇里程碑作品”，該劇拉開了韓劇由悲劇向喜劇轉(zhuǎn)型的序幕，在韓國首播即突破了34%的收視率，結(jié)局創(chuàng)下全劇最高的40.2%，該劇2007年在湖南經(jīng)視播出后創(chuàng)下平均收視率9%，最高12%的好成績。［3］該劇播出后在亞洲各地掀起熱潮，也陸續(xù)被菲律賓、越南、泰國翻拍。作為韓國流行男歌手、演員、編舞師、音樂制作人，Rain在韓國、中國乃至整個亞洲地區(qū)都有較高的人氣。

劇中女一號米朵由國內(nèi)人氣女星唐嫣飾演，2011年唐嫣因主演都市情感劇《夏家三千金》而受到廣泛關(guān)注。2015年初，唐嫣主演的三部電視劇《何以笙簫默》、《千金女賊》、《活色生香》登陸湖南、江蘇、東方等衛(wèi)視黃金檔，收視率均位列全國同時段冠軍和前三甲，網(wǎng)絡(luò)播放量也輪番登頂。其中，《何以笙簫默》以超過80億的網(wǎng)絡(luò)播放量成為現(xiàn)代劇第一，《千金女賊》以超過54億的網(wǎng)絡(luò)播放量創(chuàng)民國劇新高。［4］2015年7月22日，第17屆華鼎獎中國電視劇滿意度調(diào)查公布完整提名名單，唐嫣憑借《何以笙簫默》、《活色生香》以及《金玉良緣》分別入圍當(dāng)代、近代、古代題材電視劇最佳女演員，更憑借《何以笙簫默》提名中國百強(qiáng)電視劇最佳女演員，同時還入圍觀眾喜愛的電視明星。［5］

除男一號和女一號之外，男二號醫(yī)生雷奕明的飾演者羅晉，出演過關(guān)注度頗高的《美人心計》、《X女特工》等劇，并獲得“2013國劇盛典”最具人氣男演員獎。女二號影星高雯扮演者迪麗熱巴也擁有較高的人氣和極其龐大的粉絲基礎(chǔ)，這也是該劇吸引受眾的另一個重要原因。

二、勵志主題

莫薩·卡岡曾說：“藝術(shù)就像一面魔鏡，每個人從中不僅可以看到臆想出來的另一個人，還能在這個虛構(gòu)的人身上看到真正的自我，看出自己身上的許多非常深刻和重要的自我”。［6］電視劇就猶如一面魔鏡，受眾在觀看電視的過程中，能夠從劇中人物身上看到自己，看到更加深刻和重要的自我。觀眾能夠從勵志題材電視劇的劇中人物及其奮斗的過程中汲取正能量、收獲感動、引發(fā)共鳴，這也是近年來各種勵志題材電視劇在熒屏熱播的重要原因?！犊死瓚偃恕范ㄎ欢际袗矍閯钪緞?，以蛻變和勵志為主題，旨在傳遞正能量。該劇以珠寶行業(yè)的故事為背景，從女性勵志的角度講述自卑的職場胖女孩“米朵”由“丑”變“美”，在經(jīng)歷了車禍、整容、職場潛規(guī)則、職場排擠等各種艱辛和曲折之后，身心完美蛻變，最終認(rèn)清自我、收獲真愛和夢想的故事。鉆石的打磨過程與劇中女主角的蛻變過程高度契合，鉆石原本是不起眼的石頭，可經(jīng)歷切割、打磨，最后卻能蛻變?yōu)闄淮袄飪r值不菲的藝術(shù)品；不一定每個女人都是完美的，但是經(jīng)歷打磨后，她們都會像鉆石一樣綻放出自己的光芒。

劇中的女主角米朵是個體重超過200斤的胖女孩，在單位經(jīng)常受到同事的嘲笑和打擊，但她并沒有自暴自棄，仍然堅(jiān)持自己的夢想；在遭遇一場車禍之后，她因禍得福，獲得重生，進(jìn)入通靈珠寶公司；在珠寶公司，她被卷入職場斗爭，經(jīng)歷了各種挫折和失敗，但她不言放棄；為實(shí)現(xiàn)自己設(shè)計師的夢想，她到韓國學(xué)習(xí)珠寶設(shè)計，在求學(xué)過程中遭遇了種種艱辛，但她仍沒有放棄；在學(xué)成回國，重新以設(shè)計師的身份進(jìn)入通靈珠寶公司時，她面臨新的挑戰(zhàn)。劇中米朵這個小人物擁有頑強(qiáng)的生命力，她的蛻變和實(shí)現(xiàn)夢想的過程猶如鉆石的打磨過程，她通過不懈的努力和奮斗最終將自己打造成了一顆閃閃發(fā)亮的鉆石，并最終收獲了自己的幸福。劇中，小人物米朵追上霸道總裁的故事雖然是虛構(gòu)的，但米朵堅(jiān)持夢想、不斷努力、最終實(shí)現(xiàn)夢想的那份執(zhí)著和勇氣卻是被大眾所認(rèn)可的。

三、極具個性的角色塑造

人物是電視劇的骨骼，有的電視劇之所以能夠具備奪人的氣勢和收視張力，關(guān)鍵在于其間充滿個性鮮明的人物。［6］極具個性的角色、反差極大的男女主角使整部劇富有戲劇張力，這是該劇吸引觀眾的又一個重要原因。劇中，男一號是常規(guī)偶像劇里的典型高富帥——有顏有身高，有房有車，還是一家著名珠寶公司的總裁，是少女心的觀眾最愛的男主角類型之一。而女一號米朵，一個有著250斤體重的胖女孩，因?yàn)橛峙钟殖蟮膫€人形象，自卑怯懦，從來不敢爭取自己想要的東西，在職場和感情中都是一個失敗者。這樣的男女主角不論從家境、職業(yè)、形象等方面來看，都存在巨大的反差，這樣兩個完全不可能在一起的男女主角的故事，更能引發(fā)懸念，吸引觀眾。

劇中男二號婦產(chǎn)科醫(yī)生雷奕明，性格大氣瀟灑，重情義，凡事都講究真性情，幽默風(fēng)趣，是劇中女一號米朵的男閨蜜，是米朵（唐嫣）的專用司機(jī)、廚師、保鏢、舍友、戀愛導(dǎo)師，女主角在任何不開心、有困擾、有危險的時候，他都能及時出現(xiàn)；明明自己喜歡女主角，卻還要成為她的“愛情導(dǎo)師”；而對待女二號也是“有事必到”，面對女二號各種無理取鬧的要求，都有求必應(yīng)，堪稱“中國好男閨蜜”、“中國好備胎”的完美典范。女二號女明星高雯是米朵的朋友，克拉鉆石的代言人，當(dāng)紅明星，有著一張“令男人傾心，令女人都覺得賞心悅目”的臉，她極具個性，敢愛敢恨、愛憎分明，既能當(dāng)女神，也能當(dāng)女神經(jīng)，還賣得一手好萌，被觀眾贊為“中國版的千頌伊”。劇中高雯極具個性化的角色，加上演員迪麗熱巴出色的演技，使女二號高雯這一角色備受觀眾喜愛，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在該劇第15、16集播出后的一天，高雯的扮演者迪麗熱巴的微博粉絲量激增50萬。

四、時尚元素的融入

“時尚是一定時期，在社會上或某一階層、某一集團(tuán)中普遍流行的風(fēng)氣和愛好，是一種群體的心理狀態(tài)，它表現(xiàn)了社會成員通過對某一事物的崇尚和追求，以達(dá)到身心方面的滿足?！保?］偶像劇的目標(biāo)收視群體是年輕觀眾，喜歡時尚、觀注時尚是年輕人的特點(diǎn)。因而，充分利用時尚元素吸引年輕觀眾并滿足其時尚需求，是偶像劇獲得成功的一大利器。2014年韓劇《來自星星的你》在韓國、中國乃至亞洲地區(qū)獲得了巨大的成功，掀起新一輪“韓流熱”，其中一個重要的原因是該劇的時尚元素為其贏得了大量年輕觀眾?！犊死瓚偃恕肥且徊恳灾閷毿袠I(yè)為故事背景的偶像劇，珠寶行業(yè)本身就是時尚產(chǎn)業(yè)，故事背景首先就能夠吸引廣大年輕觀眾的注意力。其次，《克拉戀人》借鑒韓劇《來自星星的你》的成功經(jīng)驗(yàn)，在劇中融入了各種時尚元素，使得該劇也成為一部時尚劇。劇中無論是男主角Rain的西裝、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、墨鏡、戒指等小物件，還是女主角唐嫣的呢大衣、毛線帽子、項(xiàng)鏈、耳環(huán)，都是時下最流行、最時髦的單品。根據(jù)該劇制片方介紹，該劇重金邀請了頂級造型團(tuán)隊(duì)、時尚編輯，按照角色的成長曲線和劇情變化，對人物做了不一樣的造型勾畫。在拍攝過程中，還不斷跟造型師、搭配師溝通，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整人物形象，讓角色看起來更漂亮、舒服。至于服裝品牌資源也非常多，有二三十個一線大品牌，大部分都是在韓國重金購買的。

五、成功的營銷策略

一部電視劇的成功，除了明星陣容、吸引人的主題和情節(jié)、成功的角色素質(zhì)等因素外，成功的營銷策略也是一個重要原因。全媒體時代，營銷運(yùn)作已經(jīng)成為影視劇成功的重要推手，電視劇營銷已成為一個整合傳播的過程和策略?！犊死瓚偃恕返臒岵?，還得益于其成功的營銷策略，如浙江衛(wèi)視充分利用成熟綜藝節(jié)目的強(qiáng)大關(guān)注度和粉絲效應(yīng)，別出心裁地打造綜藝節(jié)目、電視劇聯(lián)動戰(zhàn)略。

《中國好聲音》是浙江衛(wèi)視的品牌節(jié)目，2015年7月17日《中國好聲音》第四季開播，第一期首播就拿下CSM50城5.308%超高收視率。第一期周杰倫、那英、汪峰、庾澄慶四位導(dǎo)師首度激情獻(xiàn)唱，《克拉戀人》的播出信息醒目地出現(xiàn)在《中國好聲音》節(jié)目上方，堪稱“鉆石廣告展位”。也正是通過“好聲音”的超高收視率讓《克拉戀人》未播先火，賺足了眼球，當(dāng)晚關(guān)鍵詞就成功擠入微博熱門話題榜，關(guān)注度直線飆升。除了《中國好聲音》的鉆石展位支持外，《克拉戀人》在第二季《十二道鋒味》中也獲得了同等優(yōu)待。有范冰冰、李晨、吳亦凡加盟的《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》同樣也為《克拉戀人》預(yù)留了鉆石展位，通過周末綜藝嘉年華的疊加效應(yīng)，浙江衛(wèi)視可謂為《克拉戀人》賺足了吆喝。

除此之外，浙江衛(wèi)視還充分利用受眾的參與性、互動性，以提升《克拉戀人》的關(guān)注度。在《克拉戀人》播出期間，浙江衛(wèi)視推出“在家看好劇，現(xiàn)場聽好歌”等活動，觀看《克拉戀人》就有機(jī)會獲得《好聲音》錄制現(xiàn)場聽歌的門票。為推廣營銷《克拉戀人》，浙江衛(wèi)視除了充分利用自身的頻道資源之外，還利用浙江廣電集團(tuán)參投刷新華語電影票房紀(jì)錄的《捉妖記》的機(jī)會，“請”得人氣爆棚的“小妖王”胡巴出現(xiàn)在《克拉戀人》的海報、宣傳片中，為這部品質(zhì)偶像劇站臺拉人氣，借勢這位創(chuàng)造了18億票房紀(jì)錄萌寵的高人氣，進(jìn)一步擴(kuò)充了《克拉戀人》的觀眾群體。

注釋：①數(shù)據(jù)來源于百度百科。

參考文獻(xiàn)：

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［2］韓衛(wèi)娟.國內(nèi)青春勵志劇的問題及發(fā)展方向研究［J］.中國電視，2010（03）：33-37.

［3］林一朗.《浪漫滿屋》中國播出人氣高創(chuàng)收視率12%佳績［J/ OL］.搜狐娛樂，2007-03-07.

［4］唐嫣三部大劇沖擊熒屏被封十億女王問鼎收視［DB/OL］.騰訊娛樂，2015-02-03.

［5］第17屆華鼎獎中國百強(qiáng)電視劇滿意度調(diào)查提名名單［DB/ OL］.新浪電視，2015-07-22.

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［7］李品媛.銷售心理學(xué)［M］.大連：東北財經(jīng)大學(xué)出版社，1996：185.

中圖分類號：J905

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0135-02