論明星微博對電視娛樂新聞的影響

劉柯妤

（中國海洋大學　文學與新聞傳播學院，山東　青島　266100）

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論明星微博對電視娛樂新聞的影響

劉柯妤

（中國海洋大學文學與新聞傳播學院，山東青島266100）

摘 要：新媒體時代，明星微博的火爆改變了傳統(tǒng)電視娛樂新聞的采編方法。由于明星微博的內(nèi)容具有新聞價值，并且能夠滿足電視娛樂新聞受眾的心理需求，因而電視娛樂新聞通常以微博截圖加解說的形式來采用明星微博內(nèi)容。本文就這一現(xiàn)象進行了研究，探究了這一現(xiàn)象形成的原因，并針對問題提出建議，即使用微博不可丟電視媒體之本；重視電視新聞的社會效果；信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：明星；微博；電視娛樂新聞

一、明星微博內(nèi)容作為電視娛樂新聞的現(xiàn)象

第一，電視娛樂新聞是在“傳統(tǒng)報刊娛樂新聞有所發(fā)展的基礎(chǔ)上，依托電視傳媒的節(jié)目形態(tài)，在聲音符號和圖像符號的共同作用下，以主持人播報娛樂事件與娛樂人物為主要的新聞資訊，期間不同程度穿插影視、音樂原生畫面等多種表現(xiàn)形態(tài)的電視新聞類別”。［1］娛樂新聞節(jié)目經(jīng)常出現(xiàn)在各電視臺或門戶視頻網(wǎng)站上，知名度比較高的有上海東方衛(wèi)視《新娛樂在線》、福建東南臺《娛樂樂翻天》、北京光線電視策劃研究中心《娛樂現(xiàn)場》等。電視娛樂新聞的主題是以播報文藝界人士以及娛樂圈形態(tài)為主，和其他類別的電視新聞不同，電視娛樂新聞本質(zhì)屬性是娛樂，其目的在于滿足受眾不斷增長的娛樂需求，豐富受眾的業(yè)余生活，使他們從中得到享受和愉悅，因而其主張最大限度地實現(xiàn)電視的娛樂功能。

第二，“用戶創(chuàng)造內(nèi)容，人人皆媒體”的微博時代，很多信息最早的爆料是來自于微博的，這使得新聞媒體記者容易獲取新聞信息。［2］微博時代的娛樂圈，明星本身即是最權(quán)威的爆料者，明星發(fā)布消息不再假手于媒體。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，微博已然成為一個重要的電視娛樂新聞的消息來源，名人的私人生活、感情狀況等在微博上發(fā)表后都成了電視娛樂新聞的內(nèi)容。而今明星微博成了許多電視娛樂新聞獲取信息的來源，明星自己也偏向于采用微博來發(fā)聲，電視娛樂新聞通常以微博截圖加解說的形式來采用明星微博內(nèi)容。在明星微博的影響下，電視新聞娛樂業(yè)的一些基本模式發(fā)生了變化。

二、明星微博內(nèi)容作為電視娛樂新聞的原因

（一）明星微博的火爆改變了傳統(tǒng)電視娛樂新聞的采編方法

在微博成為娛樂新聞的重要來源之前，明星周邊新聞的生產(chǎn)大致依照以下過程：線人爆料，娛記偷拍，主角認可或否定，最后以新聞的方式體現(xiàn)出來。而微博的運用和風靡改變了這一產(chǎn)生模式。作為電視娛樂新聞的當事人，名人們熱衷于運用微博曬工作、情感、家庭，即便娛記們的輪班蹲守或爆料雜志的捕風捉影，也很難獲得這般豐碩且真切的消息。在這種情況下，微博擔當了有效的信息發(fā)布媒介，成了粉絲與明星之間溝通的橋梁。

（二）明星微博內(nèi)容具有新聞價值

明星的意見容易引發(fā)人們大規(guī)模的討論，形成輿論熱點；明星微博在帶動受眾進行討論的同時，受眾的討論也成為新聞報道的一部分。電視娛樂新聞可以對有新聞價值的明星微博進行新聞敘事，這種娛樂新聞報道敘事的典型通常包括以下幾個要素：1.明星A在微博上發(fā)布或轉(zhuǎn)載某事。2.星A表明或暗示自己的態(tài)度3.明星B等其他明星的評論或轉(zhuǎn)發(fā)。4.表明或暗示了明星B與明星A的態(tài)度和關(guān)系。5.受眾在微博中發(fā)表評論和表面態(tài)度。在娛樂圈焦點事件中，電視娛樂新聞往往基于明星新聞進行充分互動的新聞敘事。這種娛樂新聞的互動性體現(xiàn)在新聞信息源的多元化，通常涉及多個明星微博，包括對評論意見的分析以及支持或反對等代表性意見的引用。

（三）明星微博信息滿足了電視娛樂新聞受眾的心理

電視娛樂新聞的受眾是關(guān)注娛樂圈和明星偶像的一群人，他們的注意力緊密集中在偶像的言行上，這也正是電視娛樂新聞有著廣闊的市場空間的原因之一。而明星也選擇在微博上曬出自己的日常生活、情感狀況和部分隱私來塑造自身的公眾形象，這一點正好迎合了受眾對明星的好奇心和娛樂圈八卦的窺探欲。因此，電視娛樂新聞選擇采用明星微博內(nèi)容來吸引受眾。其次，“在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，參與到最新的新聞事件當中，成為推動事件發(fā)展的一部分，并親眼看到自己參與事件發(fā)展產(chǎn)生的影響，滿足了人們渴望參與或出名的心態(tài)?！保?］而娛樂新聞的受眾參與娛樂事件的熱情又是最高的，這種熱情通常表現(xiàn)為對明星微博的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。娛樂新聞受眾行為習慣的這種變化，也促使新聞報道的敘事通過關(guān)注明星微博的點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論來加強對他們的關(guān)注，以強化受眾的存在感，從而吸引受眾。

三、問題和建議

（一）采用微博不能丟電視媒介之本

電視娛樂新聞報道中運用微博信息更多的還是采用圖片加解說的方式。而電視的優(yōu)勢在于它的可視性和具有多元信息符號，把記者的采訪過程直接展現(xiàn)在屏幕上，它不是差異性媒體符號的單純疊加，而是主要內(nèi)容多邏輯、多線索的集成。電視屏幕上出現(xiàn)的一個奇怪的手勢，一種特別的語氣語調(diào)，或是飽含深意的面部表情，微博再細致也不可能把這些細節(jié)逐一體現(xiàn)出來。視頻能給新聞報道帶來直接性、沖擊性、完整性，如果用對明星微博文字的重述替代對明星的采訪，則會很大程度上削減電視媒體的亮點，乃至失去原本隱藏在屏幕后的更深的含義。以明星微博內(nèi)容制作的電視娛樂新聞沒有體現(xiàn)出電視的可視性、沖擊性、直觀性，以及對受眾文字理解能力要求低的優(yōu)勢，從而造成了信息的重復和公共資源的浪費。

（二）重視電視新聞的社會效果

基于培養(yǎng)效果理論，大眾傳播媒介——電視引領(lǐng)著社會主流文化，致使公眾觀念逐步趨同。因此，電視娛樂新聞在潛移默化地培養(yǎng)受眾的觀念，影響著社會輿論和公眾意見。根據(jù)大眾傳播的社會效果，對一般民眾來說，電視的可信度較高。然而，微博的時效性是以犧牲內(nèi)容查核的時間為代價的，新聞的真實性、準確性很難得到保證。對于演藝圈而言，微博成了最好的曝光載體。有些明星也會以炒作為目

的發(fā)表弄虛作假的內(nèi)容。電視娛樂新聞采用明星微博內(nèi)容，大大削弱了新聞的本來屬性——真實性。受眾對娛樂新聞中報道的內(nèi)容存在可信和可不信的兩種判斷，使娛樂新聞的媒體公信力受到了懷疑。其次，明星微博更多的是個人表達、私人情感和部分隱私。電視娛樂新聞為了吸引受眾，將明星在微博上發(fā)布的個人信息廣而告之，對微博內(nèi)容捕風捉影，這樣的新聞難免有八卦之嫌。八卦新聞一方面可以使娛樂新聞收視排行榜和廣告份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，另一方面也腐蝕了電視娛樂新聞，使媒體成了八卦是非的制造廠。長此以往，受眾就會產(chǎn)生審美疲勞，無法獲得有價值的娛樂新聞，導致媒體公信力的下降。

（三）信息把關(guān)、梳理、整合是關(guān)鍵

由于微博不受發(fā)布時間和地點的限制，正成為傳統(tǒng)媒體越來越關(guān)鍵的新聞來源。“追逐微博上的熱點成為基本新聞操作，傳統(tǒng)媒體在時效性上退居二線。數(shù)理信息、加以辨析，強化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落腳點成為主要應對策略?！保?］電視娛樂新聞要改變以往單純求新、求快、求爆點的新聞為主的方式，要辨別繁紛復雜的現(xiàn)象，深度解讀現(xiàn)象背后的原因，深入調(diào)查事件的本質(zhì)，預測未來可能面臨的情況，將微博上分布零散的內(nèi)容有機合成信息網(wǎng)。其次，電視娛樂新聞如果一味地制造娛樂性強的噱頭，就可能走向夸大事實，甚至制造假新聞的邊緣。因此，電視娛樂新聞采用明星微博內(nèi)容，首先應該對其真實性和新聞價值進行驗證，娛樂新聞的生產(chǎn)者對娛樂產(chǎn)品的品質(zhì)應該給予更多的關(guān)注，并且應對娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的運行進行一定的優(yōu)化和創(chuàng)新。在具體操作中，電視娛樂新聞要提供娛樂產(chǎn)品的最新資訊，提倡高品格的精神文化生活，以符合公眾對娛樂新聞的要求。

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中圖分類號：G206.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0112-01

作者簡介：劉柯妤（1991—），女，內(nèi)蒙古呼和浩特人，中國海洋大學文學與新聞傳播學院傳媒文化專業(yè)碩士，研究方向：傳媒與社會文化。