以《奇葩說》為例探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的成功要素

吳琳玲

（作者單位：浙江衛(wèi)視）

以《奇葩說》為例探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的成功要素

吳琳玲

（作者單位：浙江衛(wèi)視）

近年來，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目倚靠自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺以勢不可擋的姿態(tài)從傳統(tǒng)電視綜藝手里搶占市場，一大批網(wǎng)綜節(jié)目一改往日成本投入低、制作效果差、同質(zhì)化嚴重的面貌，以精良的內(nèi)容、大膽的創(chuàng)新、多元的樣態(tài)贏得了受眾的追捧和喜愛，其中由愛奇藝精心打造的說話真人秀節(jié)目《奇葩說》可謂網(wǎng)綜界的翹楚。本文以《奇葩說》為例，主要從熱鬧娛樂的節(jié)目風格、參與互動的平臺優(yōu)勢、情節(jié)懸念的極致而為、情感參與的價值碰撞、思想引導的終極訴求等幾個方面來探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新亮點及成功因素。

奇葩說；網(wǎng)絡綜藝節(jié)目；創(chuàng)新亮點；成功因素

作為一個傳統(tǒng)電視人，不得不承認，新媒體時代已經(jīng)浩蕩而來?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和新媒體終端鋪天蓋地的普及，使視頻網(wǎng)站如雨后春筍般茁壯長大，相對自由靈活的體制、雄厚的資本積累為視頻網(wǎng)站催生了一大批自制綜藝節(jié)目。2014年11月29日晚，網(wǎng)絡辯論真人秀《奇葩說》正式在百度愛奇藝上線，僅2小時，播放量突破百萬，微博熱門話題榜上，《奇葩說》以近1億次的訪問量登頂綜藝話題榜，播出以來，《奇葩說》第一季點擊率突破2.6億次，第二季突破6億，成為視頻網(wǎng)站第一個“現(xiàn)象級”網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。如今《奇葩說》已經(jīng)制作到第三季，豆瓣評分依舊保持在8.3的高分，當之無愧成為國內(nèi)網(wǎng)絡自制綜藝新標桿。

本文受王同元提出的電視“綜藝五要素”理論啟發(fā)，從熱鬧娛樂的節(jié)目風格、參與互動的平臺優(yōu)勢、情節(jié)懸念的極致而為、情感參與的價值碰撞、思想引導的終極訴求等幾個方面來探析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新亮點及成功因素。

1　熱鬧娛樂，制作過程中的一切努力旨在為觀眾帶來實實在在的歡樂

基于中國社會文化的深遠影響，加上社會競爭激烈，普通人的生活壓力較大，渴望在精神文化產(chǎn)品中得到放松和滿足。由此，可以在節(jié)目中看到較為亮麗的演播廳布景，趣味的服裝造型，任性可愛的花字，都是為了形成視覺效果上的輕松氛圍，烘托整個節(jié)目的氣質(zhì)和調(diào)性。當然，除了硬件上的，核心的內(nèi)容更是熱鬧娛樂的極致展現(xiàn)?！镀孑庹f》由馬東主持，高曉松、蔡康永兩大才子擔任常駐嘉賓，另有特邀嘉賓，現(xiàn)場由兩隊隊員進行你來我往的話題辯論，從人員、人數(shù)上就是一個熱鬧的場，雖然是辯論賽的形式，但是選手觀點豐富犀利隨意，思想前衛(wèi)，顛覆傳統(tǒng)，頻出金句，整個過程好不熱鬧。連主持人馬東的廣告植入亦是一次娛樂創(chuàng)新。如“喝了就能活到99的莫斯利安酸奶”“時尚時尚最時尚，時尚得不能再時尚的美特斯邦威”，并在最后配上“有錢就是任性”，“感謝大金主”等調(diào)皮的語言，這種夸張調(diào)皮的廣告植入自然幽默，比很多扭捏作態(tài)、夸夸其談的廣告嵌入要高級得多，也更易接受。

2　參與互動，最大程度地受眾參與和即時互動是網(wǎng)絡綜藝的一大法寶

相較于傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目，視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢體現(xiàn)在線上線下的即時互動上，這也是《奇葩說》的一大殺手锏。在節(jié)目過程中，觀眾通過選擇按鍵的形式直接決定選手的命運，左右節(jié)目發(fā)展走勢。每一位選手發(fā)言完畢后都會公布雙方支持率，這也是觀眾在節(jié)目中的話語表達形式。而這種表達形式被愛奇藝發(fā)揮到了極致，線上線下活動雙管齊下，除了節(jié)目、嘉賓、選手的微博宣傳，百度貼吧、節(jié)目主頁、見面會、衍生產(chǎn)品售賣等活動建設迅猛、抵達有效，并開展了話題投票，彈幕及時吐槽等形式最大程度地將觀眾拉攏到節(jié)目效應中；同時，主持人和選手可以通過官方彈幕一起觀看節(jié)目共同評論，做到及時反饋回應。相比較而言，電視綜藝節(jié)目雖在努力加入新媒體的各類互動元素，如彈幕嘗試，微信互動和滾動字幕等，但是效果顯然不如網(wǎng)絡來得快速、直接。

3　情節(jié)懸念，節(jié)目話題的可辯性較高，爭鋒相對，懸念叢生

節(jié)目中每期都會選擇一個話題，即辯論議題。如沒有愛了要不要離婚、漂亮女人該拼事業(yè)還是男人、結(jié)婚在不在乎門當戶對、份子錢該不該被消滅、不生孩子有錯嗎、分手了該不該做朋友等，可以看出，節(jié)目團隊選擇的話題多是可以引起共鳴的社會話題，此類話題沒有標準答案，在辯論過程中反映價值選擇。據(jù)統(tǒng)計，第一季共22期中情感類話題就有12期，主要包括婚姻、情感的選擇。這類話題容易吊起觀眾的胃口，觀眾的心理認同在節(jié)目過程中因為辯論被說服、反轉(zhuǎn)、反悔、選擇，這其中有一個內(nèi)在的跌宕反復情節(jié)，環(huán)環(huán)相扣，并留有最終懸念，即誰將被淘汰出局，誰又是本期最佳辯手。

4　情感參與，各路“奇葩們”的價值碰撞

在筆者看來，情感參與不僅是觀眾的層面，從更廣義的維度來說，也是節(jié)目每類參與者的參與。這就得說一說《奇葩說》里的“奇葩”們了。奇葩選手、奇葩團長們、奇葩言論，沒看之前的想象，奇葩之間的辯論也許是惡俗、喧囂的，就像之前的網(wǎng)絡綜藝，看過了發(fā)現(xiàn)不然。“奇葩”一詞本是指奇異而美麗的花朵，比喻珍貴奇特的盛貌或非常出眾的事物。發(fā)展至今，卻是用來比喻某人或某事物非常離奇、不落世俗、個性十足、世間罕見。又多指一些人行為和思維異于正常人，做讓人難以理解的行為?？稍诠?jié)目中的奇葩們卻是八仙過海，各顯神通。首先，主持人及團長——“馬曉康”組合。毋庸置疑，這是一組雄辯一方、情商高超的公知人士，他們具備超強的話語能力，具有話語權(quán)和一定量的“粉絲”；其次，各界奇才的選手們，有來自名校的老師、學生，有演員、有白領(lǐng)，有華裔，如馬薇薇是來自中山大學辯論隊，曾任新東方老師，顏如晶是馬來西亞華裔，范湉湉是演員、主持人。選手們來自五湖四海，有著深厚的學習背景和生活閱歷，這些選手在辯論中展現(xiàn)的辯才可謂是精彩不斷，且碰撞出了激烈的火花。最后，奇葩男神女神，從第一季的李湘、楊瀾、柳巖、賈玲到后面兩季的林心如、張雨綺、大張偉等，這些“女神”的出現(xiàn)豐富了場上的人物角色，增添了看點和笑點，也為辯論補充了更多的話語和選擇，如智慧超群的楊瀾、閱歷豐富的李湘等都為節(jié)目貢獻了有質(zhì)感的對話。

5　思想引導，暢所欲言的自我表達，“三觀”正

任何節(jié)目都不能脫離導向，網(wǎng)絡綜藝亦然?！镀孑庹f》之所以如此成功，我認為核心要素是——代表著90后的話語表達。這是愛奇藝牟頔團隊制作的節(jié)目，牟頔本人是85后，團隊幾乎全是90后，年輕活力、敢想敢做是這個團隊最大的亮點。這也造就了《奇葩說》不造作、不虛偽、爽氣、霸氣的風格。但是給選手以最大的自由和發(fā)揮的空間，那么這個導向的“度”由誰把握？我們看到，節(jié)目的后期導演承擔了第一道關(guān)卡，以刪減、打“嗶”音等方式做到導向的第一重把握。在《奇葩說》第一季之時，筆者認為它的三觀還是很正的，如在“要不要犧牲賈玲救大家”這一辯題中，在雙方都跑偏的情況下，蔡康永及時站出，厘清思路，中正客觀地進行了梳理和總結(jié)，升華了這一辯題的意義，為大眾傳達了一種健康的、和諧的、真誠的世界觀、人生觀和價值觀。在一個自由表達的空間內(nèi)，一定是有人來引導價值走向的，有時是主持人，有時是團長或嘉賓。

6　結(jié)語

作為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的標桿之作，《奇葩說》的成功來之不易，選手們看似奇葩的觀點和言論，正是新一代人崇尚個性、追求自由的反映，今后的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，應繼續(xù)充分運用“綜藝五要素”的指導精神，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)開放性、包容性、創(chuàng)新性的特質(zhì)，制作生產(chǎn)出更多有意思又有意義的綜藝節(jié)目。

[1]昌茂.網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的創(chuàng)新思考——以《奇葩說》為例[J].傳媒e時代,2015(8).

[2]王怡琳.《奇葩說》一個“生產(chǎn)者式”的大眾文本[J].南方論壇,2015(5).