當(dāng)下國產(chǎn)電視劇的大制作與年輕化

王金琰

（作者單位：南京師范大學(xué)）

當(dāng)下國產(chǎn)電視劇的大制作與年輕化

王金琰

（作者單位：南京師范大學(xué)）

在如今的電視劇市場中，大制作電視劇日益受到年輕受眾的青睞，且收視率居高不下，開啟了電視劇創(chuàng)作領(lǐng)域的新篇章。一方面，創(chuàng)作者嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶徝涝瓌t和高水準(zhǔn)、高成本的制作方式，不斷受到年輕受眾的歡迎，使得電視劇收視率屢破新高；另一方面，電視劇的年輕化趨勢，使制作方、播出方、廣告主、受眾四方不約而同地趨向年輕受眾，不斷促進(jìn)制作方式精益化，有力地推動(dòng)了優(yōu)質(zhì)電視劇的推陳出新。誠然，國產(chǎn)電視劇的大制作與年輕化趨勢已顯露無疑。在當(dāng)下的電視劇市場環(huán)境下，大制作與年輕化息息相關(guān)，二者相得益彰，成為影響中國電視劇發(fā)展的重要因素。

電視劇行業(yè)；國產(chǎn)電視?。淮笾谱?；年輕化

近幾年，隨著《甄嬛傳》《北平無戰(zhàn)事》《花千骨》《武媚娘傳奇》《偽裝者》《瑯琊榜》等劇的熱播，國產(chǎn)電視劇逐步打破了令人詬病的固有模式，實(shí)現(xiàn)由數(shù)量向質(zhì)量的理性轉(zhuǎn)型，受到了一大批年輕受眾的歡迎，開啟了“制作成本過億已成常態(tài)”的新篇章。在研究近兩年熱播的國產(chǎn)電視劇時(shí)，筆者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作者幾乎都采用了高水準(zhǔn)、高成本的制作方式，一經(jīng)播出，收視率節(jié)節(jié)攀升，并且持續(xù)在年輕受眾中保持超高的話題性和關(guān)注度。盡管《北平無戰(zhàn)事》與《瑯琊榜》未能在首播時(shí)拿下較高的收視率，但之后的口碑發(fā)酵，也讓這兩部制作精良的劇作完成了收視率的逆襲。不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下國產(chǎn)電視劇呈現(xiàn)出大制作與年輕化的趨勢。

1　高水準(zhǔn)、高成本的制作方式

通常認(rèn)為，電視劇的大制作是借鑒自電影大片。所謂大制作，主要是指投資成本高，演員陣容強(qiáng)大，畫面制作十分精美，采用高科技制作制作手段，具有震撼的視覺特效與音效體驗(yàn)，且故事情節(jié)扣人心弦，能夠給觀眾帶來某種強(qiáng)烈沖擊的影視作品。簡單來說，就是高成本、高水準(zhǔn)的影視作品。

1.1強(qiáng)大的演員陣容

無論是在電影還是在電視劇中，明星演員都具有著極大的號召力，這也是制作成本收回的重要保證。從《武媚娘傳奇》到《花千骨》，再到《瑯琊榜》《羋月傳》，創(chuàng)作者都采用了在普通大眾中具有超高人氣的演員參與演出，強(qiáng)大的演員陣容吸納了龐大的收視群體，使電視劇收視率一路飆升。

《北平無戰(zhàn)事》作為一個(gè)厚重的歷史正劇，集結(jié)了劉燁、陳寶國、廖凡等7位影帝，在持續(xù)的口碑發(fā)酵中完成了收視率的逆襲。由一線女星范冰冰主演的《武媚娘傳奇》是一部投資超過2億元的古裝宮廷劇，除了主演范冰冰、張豐毅、李治廷外，張庭、周海媚、張馨予等明星也參與了電視劇的拍攝。因而電視劇開播之后備受關(guān)注，收視率居高不下。而在2015年暑期檔熱播的《花千骨》，除了名氣頗高的霍建華、趙麗穎、蔣欣等主演之外，還起用了馬可、李純、鮑天琦等新生代演員，這些顏值頗高的演員是這部電視劇高收視率的一大推動(dòng)力。

1.2考究的造型布景

在電視劇行業(yè)不斷發(fā)展壯大的過程中，創(chuàng)作者不斷吸取電影中的優(yōu)秀創(chuàng)作手法，融會貫通，將其運(yùn)用于電視劇的拍攝。因此，電視劇越來越呈現(xiàn)出電影感，這點(diǎn)在造型和布景方面尤為突出。

《北平無戰(zhàn)事》是一部由孔笙、李雪導(dǎo)演的歷史正劇，導(dǎo)演對于制作的最大要求便是真實(shí)，為此，劇中重建了大量的歷史場景，包括火車站、方家何家內(nèi)景、兵營等，都是重新搭建而成。同樣由孔笙、李雪導(dǎo)演的《瑯琊榜》，雖然朝代架空，卻嚴(yán)格遵照漢代禮制，立姿坐容、不同職級的服飾，都力求做到尊重歷史的真實(shí)性。宮殿內(nèi)的設(shè)置盡量不采用鮮艷的色彩，燈光自然柔和，整體觀感偏古樸，猶如水墨畫一般，奠定了全劇古色古香的基調(diào)，在視覺上給人以舒適感。雖為架空劇，卻拍出了正劇的風(fēng)格。于2015年底開播的歷史傳奇大戲《羋月傳》，劇組在橫店花重金打造戰(zhàn)國時(shí)期的宏偉場景，道具精雕細(xì)琢，服裝有上千套，力求呈現(xiàn)出戰(zhàn)國時(shí)期真實(shí)的人物歷史風(fēng)貌。

1.3精美的畫面音效制作

電視劇是一門視聽結(jié)合的藝術(shù)，最終是以畫面+聲音的形式呈現(xiàn)在觀眾面前。隨著科技的日新月異、突飛猛進(jìn)，電視劇行業(yè)也越來越注重高科技在創(chuàng)作中的運(yùn)用。

《北平無戰(zhàn)事》將大量的投資用于前后期制作上，只特效制作就長達(dá)10個(gè)月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一般電視劇2到3個(gè)月的制作周期。開頭戲“杭州筧橋機(jī)場迫降”是由實(shí)拍加特效完成的，震撼的畫面與逼真的音響效果，力求營造出電影大片的視聽感受。此外，孔笙導(dǎo)演還要求電視畫面具有寫實(shí)的風(fēng)格，因此，在拍攝的過程中摒棄了過于鮮艷的色彩。后期制作時(shí)，《北平無戰(zhàn)事》共進(jìn)行了三次調(diào)色，力求以沉穩(wěn)的色調(diào)來還原真實(shí)。因而，該劇能在畫質(zhì)、光感、內(nèi)容上呈現(xiàn)出電影般的視覺感受。而電視劇《花千骨》為打造現(xiàn)代奇幻仙俠大戲的新標(biāo)桿，投資達(dá)2億，邀請專業(yè)的好萊塢團(tuán)隊(duì)制作特效。而且，劇組打破了傳統(tǒng)古裝劇搭棚的習(xí)慣，將大外景選擇在廣西壯族自治區(qū)崇左市，使電視劇得以呈現(xiàn)出清新自然又帶有仙氣的唯美畫面。

勞拉穆爾維說：“看本身就是快感的源泉?！痹谶@個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，國產(chǎn)電視劇創(chuàng)作者在注重故事情節(jié)推進(jìn)的同時(shí)，著力打造精美的畫面與音效制作，從內(nèi)容到形式都給予觀眾以快感和享受。

1.4扣人心弦的故事情節(jié)

中國的影視創(chuàng)作善于吸取其他藝術(shù)的精髓，比如戲劇、音樂、舞蹈等。最受影視創(chuàng)作者青睞的莫過于戲劇，電視劇中激烈的矛盾沖突，跌宕起伏的故事情節(jié)，給觀眾以強(qiáng)烈的代入感，使其仿佛置身故事之中。

在《瑯琊榜》中，胡歌飾演的梅長蘇遭遇劫后重生，以其聰明才智，在暗流涌動(dòng)的朝政中翻云覆雨，最終輔助自己中意的皇子登上皇位，一如《甄嬛傳中》孫儷扮演的甄嬛經(jīng)歷重重磨難，最終成為大清后宮的太后。但《瑯琊榜》并非是一部熱鬧的宮斗劇，它的爾虞我詐、勾心斗角需要觀眾靜下心來細(xì)細(xì)品味，才能感受到其中的韻味。而電視劇《花千骨》改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說，曾被網(wǎng)友評為最虐心的小說。劇中女主角花千骨，在修仙過程中與師傅、魔君、異朽閣閣主等發(fā)生了一系列的感情糾葛，復(fù)雜且矛盾的故事情節(jié)與人物塑造都牢牢抓住了觀眾的心。從美好單純的師徒關(guān)系，到重重磨難，直至一代妖神降臨，電視劇《花千骨》始終不離“虐心”二字。

2　市場環(huán)境下電視劇的年輕化趨勢

2015年“一劇兩星”政策的實(shí)施，意味著電視臺要面對空前的壓力，同時(shí)段競爭的電視劇會越來越多，唯有精益求精的創(chuàng)作才能在競爭中脫穎而出。近年來，美劇、英劇、韓劇等海外電視劇嚴(yán)重沖擊了中國電視劇市場，更是刺激著國產(chǎn)電視劇制作方不斷推出優(yōu)質(zhì)作品以俘獲觀眾的心。

在當(dāng)下的市場環(huán)境下，電視劇的觀看群體結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生著變化。以往，電視劇的觀看群體以中老年人為主，但從近幾年熱播的劇目可以看出，在家長里短的電視劇占據(jù)電視臺多年之后，年輕人帶著滿腔熱情卷土重來，迅速成為電視劇收視率的主力軍。那么，這就促使著制作方、播出方、廣告主、受眾四者均向年輕觀眾靠攏。

2.1制作方

制作方主動(dòng)契合年輕受眾的多元化心理訴求，是電視劇年輕化趨勢的表征之一。在當(dāng)下市場環(huán)境中，制作團(tuán)隊(duì)敏銳地感受到電視劇市場的變化，著力打造滿足年輕人審美追求和娛樂需求的作品。2015年最受年輕人關(guān)注的兩部劇《瑯琊榜》和《偽裝者》，均出自制作人侯鴻亮之手，他曾表示，在拍攝之初兩部劇的收視群體就鎖定在年輕受眾。其實(shí)，以往像央視這樣具有實(shí)力的大公司，都是抱著生產(chǎn)經(jīng)典的心態(tài)去制作大劇，而像正午陽光這樣的新興公司則是圍繞年輕人的需求來制作大劇。中國電視劇一直處于高產(chǎn)出、低播出的不平衡狀態(tài)，正是需要注入新鮮血液來打破這種不平衡，刺激領(lǐng)域內(nèi)墨守成規(guī)的老牌制作機(jī)構(gòu)銳意創(chuàng)新、不斷進(jìn)取，繼而推動(dòng)電視劇行業(yè)健康有序發(fā)展。

2.2播出方

電視劇是電視臺重要的收入來源之一，而電視劇廣告也是電視臺廣告收入的主要來源。因此，年輕人作為當(dāng)下最主要的消費(fèi)群體，必然促使電視臺不斷推出適合年輕人觀看的電視劇，以吸引廣告商投入資金。再者，電視劇的收視率是決定電視劇收入的重要因素，制作精良的劇作如果得到眾多年輕人的青睞，必然會提高收視率，進(jìn)而增加電視臺的收入。資金充足才能保證大制作電視劇的完成，因此，收視和廣告的雙重壓力，推動(dòng)著電視臺制作機(jī)構(gòu)打造更多制作精益且契合觀眾需求的電視劇作品。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視劇不再只依托于電視臺播出。視頻網(wǎng)站成為電視劇嶄新的播出平臺，吸引了越來越多的年輕受眾，繼而突破了原本偏老齡化的收視群體，改善了電視劇收視群體的收視結(jié)構(gòu)。像騰訊、樂視、愛奇藝等視頻網(wǎng)站聚集了中國最主要的年輕消費(fèi)群體，因此，網(wǎng)站在購買電視劇時(shí)，就會更加傾向于年輕化的電視劇。

2.3廣告主

長期以來，廣告是電視劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展最直接的體現(xiàn)。為了盡可能獲取更多的廣告收入，各大電視臺爭相在電視劇中插播廣告，但也因此影響了電視劇自身的播出效果。為了保證電視劇播出的完整性，國家廣電總局出臺了相關(guān)政策，限制黃金時(shí)段電視劇插播廣告的時(shí)間。所以，依托電視劇的廣告增長空間縮小，傳統(tǒng)的廣告也已不能滿足廣告主的需求。而大制作電視劇持續(xù)受到年輕受眾的追捧，使得廣告主尋求到了新的增長點(diǎn)。年輕人作為當(dāng)下最主要的消費(fèi)群體，會刺激廣告主投資頗受年輕受眾青睞的大制作電視劇。因此，無論是電視臺還是視頻網(wǎng)站，廣告主都會牢牢抓住這一盈利的好機(jī)會，與制作方、播出方洽談，以期收到更好的廣告效益。

2.4受眾

近年來，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)為年輕受眾提供了更便捷的觀看平臺，改變了電視劇觀眾群體結(jié)構(gòu)。無論是《羋月傳》《偽裝者》還是《花千骨》《武媚娘傳奇》，都在年輕受眾那里保持著較高的話題性與關(guān)注度，一經(jīng)播出，迅速登上微博熱搜榜，并持續(xù)受到年輕人的歡迎。以熱播劇《羋月傳》為例，以80后、90后為主的年輕受眾占據(jù)著最大的市場收視份額。顯然，在電視臺收看電視劇的多是家庭用戶，且受眾年齡偏大，但視頻網(wǎng)站上的收看群體是個(gè)體用戶，年輕人居多。此外，當(dāng)下觀眾更喜愛用移動(dòng)客戶端觀看電視劇，可以走著看，上下班看，甚至于躺著看。

由此可以看出，收視群體年輕化是電視劇產(chǎn)業(yè)的一大趨勢，越來越多的年輕人回歸到觀看電視劇行列之中。不過，收視群體年輕化，也要?dú)w功于創(chuàng)作人員推出了一大批適合年輕人口味的電視劇。

3　息息相關(guān)的大制作與年輕化

近年來，電視劇作為商品的觀念越來越深入人心。馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)對生產(chǎn)有重要的反作用。在電視劇行業(yè)中，我們可以認(rèn)為制作方是生產(chǎn)者，而播出方、廣告主乃至受眾是消費(fèi)者。制作方推出符合年輕人口味的優(yōu)質(zhì)電視劇商品，引得播出方爭相購買，廣告主也抓準(zhǔn)機(jī)會尋求利益增長點(diǎn)，進(jìn)而吸納廣大的收視群體，尤其是年輕受眾。由此，大制作電視劇收視屢破新高，使制作方、播出方、廣告主都獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益，就會刺激生產(chǎn)者制作出更多契合消費(fèi)者口味的電視劇商品。

3.1生產(chǎn)層面

從《北平無戰(zhàn)事》到《花千骨》，再到《瑯琊榜》《偽裝者》，幾乎都是改編自暢銷小說，而小說的觀看群體則以年輕人為主。因此，多部電視劇在拍攝過程中就受到極大的關(guān)注，未播先熱。再者，創(chuàng)作者采用電影的手法拍攝電視劇，制作方面精益求精，力求呈現(xiàn)出具有質(zhì)感的作品，滿足當(dāng)下年輕受眾的需求。由此可以看出，創(chuàng)作者有意向年輕受眾靠攏，選擇符合他們口味的電視劇題材和內(nèi)容進(jìn)行拍攝。電視劇《武媚娘傳奇》劇組，邀請了好萊塢造型團(tuán)隊(duì)，打造當(dāng)時(shí)的世界中心長安古都和氣勢恢宏的大唐皇宮太極宮，置身其中仿佛時(shí)光倒流，使人有夢回盛世大唐之感。可以看出，制作團(tuán)隊(duì)在演員片酬、服化道具、場景、后制、特效等方面不惜成本，其目的正是為了吸引觀眾尤其是年輕受眾的眼球。此外，正在拍攝的《幻城》，其制作費(fèi)用超過3億，從故事題材、演員選擇到服裝道具設(shè)計(jì)，無一不在迎合當(dāng)下年輕觀眾的審美和口味。

3.2消費(fèi)層面

作為消費(fèi)者，播出方與廣告主需要盈利，而受眾需要滿足心理訴求的優(yōu)質(zhì)電視劇。由于收視率與廣告收入是制作資金的重要來源，大制作電視劇得到消費(fèi)者的青睞，就可以有充足的資金保證電視劇得以播出。只要大制作受到年輕觀眾的歡迎，那么制作方、播出方乃至廣告主就會盈利，并持續(xù)推出符合年輕受眾口味的電視劇，滿足當(dāng)下觀眾的多元化需求。

此外，大制作的電視劇能迅速回收成本，在很大程度上了刺激、拉動(dòng)了消費(fèi)?！读d月傳》制片人曹平曾表示，這部戲在開拍之時(shí)就已將成本全部收回。大制作與年輕化并行，使《羋月傳》即便未播也能預(yù)測出收視率，自然會吸引更多投資方加盟投資，繼而收回成本并贏取利潤。反過來，迅速收回成本，會極大地刺激電視劇行業(yè)的創(chuàng)作欲望，進(jìn)而不斷推出滿足受眾需求的新作。可以說，大制作與年輕化息息相關(guān)，相輔相成。

4　結(jié)語

近年來，電視劇的大制作俘獲了大批具有消費(fèi)能力的年輕受眾，而年輕受眾的多元化需求也促使大制作電視劇不斷推陳出新?？梢哉f，大制作與年輕化已成為影響中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。但筆者認(rèn)為，大制作并不等同于高水準(zhǔn)，年輕化也不等同于一味迎合當(dāng)下年輕人的審美趣味。國產(chǎn)電視劇走向大制作與年輕化，這也許會成為今后電視劇競爭的一把利器，但劇本創(chuàng)作、制作水準(zhǔn)、營銷策略等，仍是電視劇產(chǎn)業(yè)健康蓬勃發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，缺一不可。

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王金琰（1991-），女，漢族，河南商丘人，在讀碩士研究生。研究方向：電影電視學(xué)。