我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展及策略

趙天宇

我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展及策略

趙天宇

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的傳播中的作用越來(lái)越突出，在人們的日常中經(jīng)常接觸各種視頻。只要有網(wǎng)絡(luò)，打開(kāi)電腦后就可自由地進(jìn)行視頻搜索，但是這種表面上可以隨意點(diǎn)擊瀏覽的免費(fèi)視頻，其盈利方式是什么？本文探索視頻網(wǎng)站盈利的模式及其存在的一些問(wèn)題。

視頻網(wǎng)站；盈利模式；存在問(wèn)題

1　視頻網(wǎng)站內(nèi)容模式與盈利模式

1.1內(nèi)容模式

視頻網(wǎng)站的內(nèi)容模式，主要是指網(wǎng)站內(nèi)容的來(lái)源和發(fā)展方式。我國(guó)視頻網(wǎng)站的主要內(nèi)容模式有UGC和P2P兩種。

1.1.1UGC

UGC（User Generated Content）模式，即通過(guò)用戶生成內(nèi)容的模式，也就是視頻用戶將自己創(chuàng)作的視頻作品通過(guò)網(wǎng)站平臺(tái)上傳儲(chǔ)存或與其他視頻分享欣賞的一種內(nèi)容處理方法。這種用戶生產(chǎn)內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)模式可以調(diào)動(dòng)用戶的積極參與情緒，主要有以下特點(diǎn)。

首先，互動(dòng)性強(qiáng)。視頻網(wǎng)站通過(guò)利用UGC模式，再加上其自身的特點(diǎn)，進(jìn)而壯大受眾群，用戶數(shù)量的增多能促使內(nèi)容數(shù)量的增加，視頻網(wǎng)站的規(guī)模也就越來(lái)越大。

其次，內(nèi)容豐富、有個(gè)性。采用UGC模式的視頻網(wǎng)站，其內(nèi)容大多來(lái)自用戶的上傳。用戶的多種多樣，就決定了視頻內(nèi)容的豐富和個(gè)性化。用戶將自己的所見(jiàn)所聞拍攝下來(lái)，并上傳到視頻網(wǎng)站上，長(zhǎng)此以往，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容就越來(lái)越多，不同用戶根據(jù)自身的興趣上傳視頻，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容也就越發(fā)個(gè)性化。

1.1.2P2P

對(duì)等計(jì)算（Peer to Peer，P2P）可以簡(jiǎn)單定義成通過(guò)直接交換來(lái)共享計(jì)算機(jī)資源和服務(wù)，而對(duì)等計(jì)算模型應(yīng)用層形成的網(wǎng)絡(luò)通常稱為對(duì)等網(wǎng)絡(luò)。簡(jiǎn)單舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，當(dāng)用戶利用視頻網(wǎng)站觀看視頻時(shí)，在播放視頻的同時(shí)，也在下載視頻；同時(shí)，下載好的視頻會(huì)上傳到網(wǎng)絡(luò)中，當(dāng)其他用戶再觀看同段視頻時(shí)，緩沖時(shí)間就大大縮短了。

1.2盈利模式

視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)，最終目的就是要獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，如何優(yōu)化盈利模式以及尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，是我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的關(guān)鍵所在。我國(guó)視頻網(wǎng)站的盈利模式，主要有以下三方面。

1.2.1廣告收入

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，廣告都是媒體收入的重要來(lái)源，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，廣告收入更加重要。

就廣告種類來(lái)說(shuō)，一是圖片廣告。當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)站時(shí)，先映入眼簾的就是圖片廣告，在用戶沒(méi)有打開(kāi)視頻的時(shí)候，就會(huì)主動(dòng)或者被動(dòng)地看到廣告；同時(shí)，當(dāng)用戶暫停播放視頻時(shí)，也會(huì)出現(xiàn)圖片廣告。圖片廣告最大的特點(diǎn)就是直觀。二是視頻廣告與圖片廣告不同，視頻廣告則更加直觀，也更加生動(dòng)。

想要優(yōu)化廣告收入，就要做到廣告的精準(zhǔn)投放，根據(jù)特定的受眾群，投放特定的廣告，這一點(diǎn)要基于技術(shù)的保障和用戶數(shù)據(jù)的收集。同時(shí)，播放廣告時(shí)也要照顧到受眾的感受，廣告時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，以免引起受眾的反感，進(jìn)而影響其對(duì)網(wǎng)站的印象。

1.2.2視頻付費(fèi)收入

隨著視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶獨(dú)家版權(quán)，對(duì)于版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，而就視頻網(wǎng)站自身而言，其運(yùn)營(yíng)的成本也越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)視頻收費(fèi)模式成為各視頻網(wǎng)站正積極開(kāi)拓的市場(chǎng)。如搜狐開(kāi)設(shè)了高清付費(fèi)頻道，用戶進(jìn)行點(diǎn)播或者包月，就可以觀看無(wú)廣告的高清視頻；樂(lè)視網(wǎng)也開(kāi)通了視頻點(diǎn)播，以獲得收益。

1.2.3與其他網(wǎng)站合作收入

視頻網(wǎng)站與其他網(wǎng)站的合作，最主要的是與購(gòu)物網(wǎng)站的合作。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物多是靜態(tài)的，圖片和文字對(duì)商品的展示不夠全面和立體，視頻展示恰恰可以彌補(bǔ)平面展示的不足，通過(guò)全方位立體的視頻播放，更有利于消費(fèi)者的了解和感知，并刺激其消費(fèi)欲望，也使網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物更加便捷。

2　視頻網(wǎng)站發(fā)展中的問(wèn)題

任何事物的發(fā)展過(guò)程中，都不可避免地會(huì)遇到許許多多的問(wèn)題，視頻網(wǎng)站更是如此。我國(guó)的視頻網(wǎng)站主要面臨著以下幾方面的問(wèn)題。

2.1版權(quán)問(wèn)題

隨著視頻網(wǎng)站的不斷壯大，版權(quán)問(wèn)題一直困擾著視頻網(wǎng)站的發(fā)展。視頻網(wǎng)站剛剛興起初期，存在較少的版權(quán)問(wèn)題，隨著每日大量的視頻涌入網(wǎng)站，讓網(wǎng)站工作者應(yīng)接不暇，為了獲得高點(diǎn)擊率和高收益，網(wǎng)站對(duì)視頻的審查并不嚴(yán)格，因此盜版現(xiàn)象層出不窮。視頻網(wǎng)站大量的盜版視頻，不僅對(duì)其他視頻網(wǎng)站造成不公平的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也損害了電視產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展，盜版的出現(xiàn)，也使電視、電影市場(chǎng)的人數(shù)減少，不利于這些媒體的發(fā)展。

2.2低俗化現(xiàn)象

媒體的生存和競(jìng)爭(zhēng)主要依靠傳播的內(nèi)容，傳播的內(nèi)容能吸引受眾，是視頻網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)。一些視頻網(wǎng)站為了追求更高的點(diǎn)擊率和經(jīng)濟(jì)利益，不惜傳播色情、惡搞視頻，使網(wǎng)站內(nèi)容出現(xiàn)了低俗化現(xiàn)象。而網(wǎng)絡(luò)用戶的匿名性，則給視頻網(wǎng)站的內(nèi)容管理增加了難度。

2.3內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象

視頻網(wǎng)站通常由電視劇、電影、綜藝及體育等欄目構(gòu)成，視頻網(wǎng)站內(nèi)容的同質(zhì)化集中表現(xiàn)在電視劇、電影和綜藝板塊。如對(duì)電視劇的購(gòu)買上，許多網(wǎng)站都存在同質(zhì)化現(xiàn)象，每個(gè)網(wǎng)站播放的電視劇幾乎一樣，并沒(méi)有形成視頻網(wǎng)站的特色。

3　視頻網(wǎng)站的發(fā)展策略

3.1努力解決版權(quán)問(wèn)題

要解決版權(quán)糾紛問(wèn)題，最主要的就是要加強(qiáng)監(jiān)督和管理，這需要相關(guān)部門和視頻網(wǎng)站的共同努力。對(duì)于視頻網(wǎng)站盜版現(xiàn)象的猖狂，國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)相應(yīng)法律法規(guī)加強(qiáng)監(jiān)管，并根據(jù)具體問(wèn)題，及時(shí)出臺(tái)相關(guān)政策和法規(guī)，從政策上抑制盜版現(xiàn)象。

3.2在內(nèi)容上形成特色

隨著視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，網(wǎng)站必須優(yōu)化內(nèi)容，形成自身特色。鼓勵(lì)用戶原創(chuàng)視頻的發(fā)布，利用網(wǎng)站的專業(yè)技術(shù)對(duì)視頻進(jìn)行加工和推廣，形成特色，擴(kuò)大影響。成功的自制劇案例提醒著視頻網(wǎng)站，大力推廣自制劇的創(chuàng)作，也是優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的策略之一。

3.3抵制低俗化現(xiàn)象

抵制視頻內(nèi)容的低俗化，是視頻網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的前提，依靠低俗內(nèi)容不是網(wǎng)站發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，低俗化內(nèi)容不僅會(huì)受到國(guó)家相關(guān)部門的懲罰，還會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)?yè)p失。視頻網(wǎng)站應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)視頻用戶創(chuàng)作、上傳積極向上的視頻作品，與網(wǎng)站共同抵制低俗化的視頻內(nèi)容。

趙天宇（1991-），女，河北廊坊人，碩士在讀，研究方向：新聞與傳播專業(yè)。