論引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造

段 佳

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

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論引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造

段 佳

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

摘 要：主要針對目前熱播的從國外引進(jìn)經(jīng)本土化改造的真人秀綜藝節(jié)目現(xiàn)狀以及我國當(dāng)前國內(nèi)綜藝節(jié)目的引進(jìn)趨勢進(jìn)行分析，并在此基礎(chǔ)上對引進(jìn)綜藝節(jié)目過程中，創(chuàng)新節(jié)目元素設(shè)定、創(chuàng)新節(jié)目衍生品牌效應(yīng)及融入本土化元素的承前繼后等在傳承原版節(jié)目基礎(chǔ)上，所進(jìn)行的本土化格式創(chuàng)新進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：電視綜藝節(jié)目；本土化；改造

目前，真人秀節(jié)目受到了越來越多觀眾的喜愛，成為了各大電視臺(tái)提高其收視率的一大法寶。因此，各大電視臺(tái)爭相推出了各類型的真人秀節(jié)目來吸引觀眾的眼球。如何在短時(shí)間內(nèi)打造一檔獨(dú)具吸引力的真人秀節(jié)目就成為了各大電視臺(tái)所關(guān)注的焦點(diǎn)。目前，引入國外真人秀王牌節(jié)目，并對其進(jìn)行合理的本土化改造是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的最佳捷徑[1]。因此，對目前我國各大電視臺(tái)引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造問題進(jìn)行研究顯得十分必要。

1 當(dāng)前國內(nèi)綜藝引進(jìn)趨勢分析

我國自2013年廣電總局發(fā)布限娛令以來，各大電視臺(tái)熱播的選秀、歌唱等娛樂性較強(qiáng)的節(jié)目紛紛退出。在娛樂性節(jié)目被限制播出的情況下，正值真人秀節(jié)目的興起，因此各大電視臺(tái)紛紛推出真人秀節(jié)目來提高收視率。但想要在短時(shí)間內(nèi)打造出屬于自己的真人秀節(jié)目卻不太現(xiàn)實(shí)，因此，各大電視臺(tái)所采取的做法就是套用國外已經(jīng)熱播的節(jié)目，借用這類節(jié)目的敘事結(jié)構(gòu)和方法、借鑒其制作經(jīng)驗(yàn)，再根據(jù)我國觀眾的實(shí)際情況，對所引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行本土化的改造。

目前，我國在引進(jìn)電視綜藝節(jié)目的本土化改造這條道路上已初見成效。較為成功的范例有太原衛(wèi)視的《美麗制造》和浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》。這兩檔綜藝節(jié)目均是引進(jìn)于國外，《美麗制造》在播出后，引發(fā)了極大的關(guān)注和討論，帶來了較高的收視率；《奔跑吧！兄弟》在播出后，其微博話題閱讀量高達(dá)133.6億次，參與討論的數(shù)量達(dá)到了352.4萬[2]。

2 傳承原版節(jié)目的格式創(chuàng)新

2.1 創(chuàng)新節(jié)目元素設(shè)定

以“奔跑吧！兄弟”為代表，我國各大電視臺(tái)在引入電視綜藝節(jié)目本土化的過程中，在承襲部分原有節(jié)目元素的同時(shí)，也對一些節(jié)目元素進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)定，以便使其更加符合本土化觀眾的喜好。以“奔跑吧！兄弟”為例來看，其在人物設(shè)定、主題設(shè)定以及合作方式等方面均進(jìn)行了創(chuàng)新改革。

首先來看人物設(shè)定。原版的《Running Man》節(jié)目中，每位成員都有屬于自己固定的定位。例如，金鐘國是游戲中的“能力者”，而宋智孝與Gary由于是以情侶身份進(jìn)行節(jié)目錄制的，因此被稱為“周一情侶”。這些任務(wù)的設(shè)定隨著節(jié)目的播出，而在觀眾中不斷得到強(qiáng)化，形成了固定的符號(hào)?！氨寂馨桑⌒值堋痹谝朐摴?jié)目的過程中，盡管也套用了這些已經(jīng)形成的標(biāo)簽，但是并不是生搬硬套，而是隨著節(jié)目錄制的深入，逐漸創(chuàng)新人物設(shè)定，使其節(jié)目中的每個(gè)角色設(shè)定都加符合節(jié)目劇情；同時(shí)，也帶有自身的鮮明特點(diǎn)。例如，王寶強(qiáng)與王祖藍(lán)這兩位成員由于身高相差無幾，因此自稱“寶藍(lán)兄弟”。這種在承襲中創(chuàng)新的任務(wù)設(shè)定，更加符合中文版節(jié)目的成員形象。

其次主題的設(shè)定。由于原版綜藝節(jié)目在韓國已經(jīng)播出有一段時(shí)間，已經(jīng)吸引了大量的中韓粉絲。因此，在引入我國時(shí)，將其中的“指壓板”“撕名牌”等經(jīng)典游戲直接進(jìn)行了保留應(yīng)用，這樣能夠更好地激起觀眾的共鳴。但是并不能將所有的游戲都進(jìn)行照搬，都則“奔跑吧！兄弟”就失去了其自身存在的意義，因此節(jié)目在保留其經(jīng)典游戲的同時(shí)，進(jìn)行了創(chuàng)新，在游戲中融入了更多的中國元素，例如，將中國傳統(tǒng)文化、經(jīng)典電影等作為主題。

最后，在合作方式上，《奔跑吧！兄弟》也不同于以往直接買入節(jié)目版權(quán)的合作方式，而是采取“聯(lián)合開發(fā)”的方式進(jìn)行的。在前兩期節(jié)目的錄制過程中，韓方《Running Man》團(tuán)隊(duì)全程參與了策劃、錄制及剪輯工作，不僅保證了節(jié)目質(zhì)量，而且也給予了中方團(tuán)隊(duì)相當(dāng)大的本土化空間[3]。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目衍生品牌效應(yīng)

引入綜藝節(jié)目的熱播開始讓制作方推出更多的綜藝衍生品，其中最具代表的就是綜藝電影。例如，“奔跑吧！兄弟”在綜藝節(jié)目熱播后，推出了大電影，且累計(jì)票房成績斐然。各大電視臺(tái)紛紛看到了綜藝節(jié)目衍生品牌所帶來的效應(yīng)，因此，紛紛推出以大電影為主的綜藝節(jié)目衍生品。

2.3 融入本土化元素的承前繼后

在各大電視臺(tái)紛紛引進(jìn)國外綜藝節(jié)目的今天，《奔跑吧！兄弟》之所以能夠穩(wěn)坐頭把交椅，主要是由于節(jié)目組對引進(jìn)的節(jié)目進(jìn)行了“基因重組”，在承襲原有精華的基礎(chǔ)上，打上了中國烙印，使其更加符合中國觀眾的胃口，使整個(gè)節(jié)目更有笑點(diǎn)，更具吸引力。

3 結(jié)論

在引進(jìn)綜藝節(jié)目的過程中，僅僅學(xué)習(xí)其節(jié)目創(chuàng)意、套用節(jié)目形態(tài)和節(jié)目構(gòu)建是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有充分利用這些洋材料，進(jìn)行積極改革創(chuàng)新，做出符合中國觀眾口味的佳肴，才是引進(jìn)綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]杜悅.從明星真人秀節(jié)目看受眾的使用與滿足——以《奔跑吧!兄弟》為例[J].新聞世界,2014(12):196-197．

[2]鄧云.傳播學(xué)視角下韓國綜藝節(jié)目《Running Man》的節(jié)目特色分析[J].黑龍江教育學(xué)院學(xué)報(bào),2014(6):144-145．

[3]王曉萍.戶外真人秀《奔跑吧!兄弟》——節(jié)目熱播特色解讀[J].科技傳播,2014(12):219-220．