“微時代”時政新聞報(bào)道的傳播特性分析

張明員

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

“微時代”時政新聞報(bào)道的傳播特性分析

張明員

（作者單位：遼寧廣播電視臺）

針對“微時代”時政新聞報(bào)道傳播特征進(jìn)行分析，分別研究了“微時代”背景下，“人人傳播”特性、“碎片化”特征、“全時性”和“廣泛性”特征、“符號融合”特性、“互動”特性等。希望通過對這些內(nèi)容的分析，為市政新聞的傳播和發(fā)展提供一定的幫助。

微時代；微博；時政新聞；傳播特征

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，各種APP終端軟件不斷涌現(xiàn)，這些軟件的大量涌現(xiàn)，推動了“微時代”的到來?！拔r代”背景下，改變了傳統(tǒng)時政新聞的傳播方式，提高了廣大網(wǎng)友對時政新聞的關(guān)注熱情，人們可以在不同時間、不同地點(diǎn)關(guān)注時政新聞，并且對時政新聞進(jìn)行傳播和評論。

1 “微時代”的“人人傳播”特性

信息傳播的本質(zhì)是傳播者和受傳播者之間一個相互溝通和交流過程，采用傳統(tǒng)傳播方式，傳播者和受傳播者身份是固定的，并且不會被改變。但是，“微時代”的到來，促使傳統(tǒng)傳播方式被打破。這一背景下，雙方身份界限被打破，雙方身份也不再固定。隨著時間的變化，導(dǎo)致人的身份不斷發(fā)生變化，人們可以將剛剛接收到的信息，繼續(xù)傳播給他人。在傳播者和受傳播者相互作用下，傳播價值得以實(shí)現(xiàn)。因此，“微時代”的到來，促使人人都是傳播者，人人也是受傳播者。在這種傳播方式下，推動受眾參與到時政新聞探討中，提升受眾對時政新聞的關(guān)注度。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2012的“兩會”期間，網(wǎng)民發(fā)布的騰訊微博相關(guān)信息多達(dá)600萬條[1]。到2013年3月，騰訊微博的用戶已經(jīng)多達(dá)10萬人。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授沈陽認(rèn)為，有些傳統(tǒng)媒體缺少“隱信息”的補(bǔ)充，難以讓受眾獲得新聞的完整印象，而微博中隱匿的核心知情者的關(guān)鍵一評，給拼圖式摸索的網(wǎng)友們提供了更全面的信息。

2 “微時代”的“碎片化”特征

這種形式不但方便受眾閱讀，還有效提高了時政新聞報(bào)道傳播速度。例如：在“兩會”期間，《人民日報(bào)》及《光明日報(bào)》等通過新浪和騰訊網(wǎng)站開通微博，并接受認(rèn)證，發(fā)布“兩會”期間最新報(bào)道。受眾不需要登錄網(wǎng)站，也不需要等待第二天的報(bào)紙，只需要通過手機(jī)或者電腦，就能及時了解相關(guān)信息。此外，部分時政新聞相關(guān)網(wǎng)絡(luò)，同樣需要借助微博對其進(jìn)行及時推廣[2]。《人民日報(bào)》及人民網(wǎng)，借助強(qiáng)國論壇的方式，征集網(wǎng)友意見，也就是借助微博和微信等方式，對信息進(jìn)行廣泛傳播，在傳播過程中，網(wǎng)民積極參與。

3 “微時代”的新聞信息“全時性”和“廣泛性”特征

最近發(fā)生的具有一定時效性的新聞是人們了解世界、了解人們生存環(huán)境的重要渠道。對相關(guān)“事件”進(jìn)行有價值的報(bào)道，可以起到輿論監(jiān)督及導(dǎo)向作用。“微時代”還沒有到來的時候，對于新聞傳播而言，主要通過報(bào)紙或者電視等方式，通過廣播媒介對新聞進(jìn)行傳遞，人們?nèi)绻胍私庑侣剷r政，需要在固定的地點(diǎn)或者固定的時間來接收。例如：在早期，氣象局發(fā)布一條新聞消息：“金秋冷空氣來襲，局部地區(qū)降溫10～12℃”。如果用報(bào)紙對這一內(nèi)容進(jìn)行傳播，只能第二天才能看見，而在電視上進(jìn)行，可以插播在新聞節(jié)目中。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，“微時代”到來，將傳統(tǒng)媒介的邊界有效消除，微信、微博等相互融合，發(fā)揮時政新聞的“即時性”特征?！拔r代”提升時政新聞傳播的有效性，在這一基礎(chǔ)上，多種媒介相互融合，促使新聞傳播量得到增加。例如：在2010年10月27日12時，3G手機(jī)新浪新聞發(fā)布了“高校冬季長跑指紋網(wǎng)站被質(zhì)疑”等17條既有文字又有圖片的新聞[3]。借助“微時代”的各種平臺，對時政新聞進(jìn)行快速有效的傳播，說明新媒體時代已到來。

4 “微時代”的“符號融合”特性

在“微時代”背景下，文字、圖像等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上，不同媒介形式之間相互融合，為了給受眾提供相對及時和多角度的新聞。微博用戶利用移動客戶端，可以在任何時間和地點(diǎn)發(fā)布信息。此外，受眾還可以在網(wǎng)站注冊、登錄，發(fā)布相關(guān)信息，也可以通過智能手機(jī)，隨時隨地將視頻或者圖片等上傳。在微博中，可以看到，多種符號相互融合，促使時政新聞信息如網(wǎng)絡(luò)般蔓延，進(jìn)而使信息傳遞的速度不斷提升，覆蓋面不斷擴(kuò)大。“微時代”受眾借助手機(jī)或者平板電腦，隨時隨地對文字圖像、視頻等進(jìn)行瀏覽，在“微時代”為受眾提供了相對全面和隨時隨地可以享受的視聽盛宴，滿足受眾對試聽等多種媒介符號的要求，并且能夠使受眾的滿意度得以有效提升。

5 “微時代”的“互動”特性

有關(guān)學(xué)者指出，對公共領(lǐng)域產(chǎn)生最大障礙的是話語平臺的壟斷。此外，還有學(xué)者指出，“微博已改變了政府與公眾的對話方式。”對于政府而言，以前主要是單方面發(fā)布政策法規(guī)，而公眾表達(dá)的觀點(diǎn)渠道相對較少。在“微時代”，政府借助微博或者微信等形式，收集公眾的意見，并且和公眾之間進(jìn)行良性互

動。借助微博等平臺，公眾不但能夠接收新聞信息，同時也能夠主動地進(jìn)行微博的轉(zhuǎn)發(fā)，還能夠自由評論相關(guān)信息，自由表達(dá)自身對“事件”的看法。這表明“微時代”賦予了公眾充分的話語權(quán)，使公眾的話語空間得到有效拓展。

在“微時代”背景下，受眾能夠充分地關(guān)注自身的感受，自由選擇自身感興趣的話題，并且積極參與到討論當(dāng)中去。這種環(huán)境，使時政新聞獲得良好的傳播效果。此外，在“微時代”背景下，公眾可以參與到市政新聞的討論中，為我國的發(fā)展以及社會主義建設(shè)提出自己的意見和建議。

6 結(jié)語

技術(shù)的更新，社會的發(fā)展，推動了“微時代”的到來。在這一背景下，時政新聞的傳播打破了時間和地點(diǎn)的界限，激發(fā)更多網(wǎng)友關(guān)注時政并對時政新聞等提出自己的建議?！拔r代”的到來，拓寬了公眾語言空間，使公眾能夠充分表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

[1]趙子忠,崔卓宇.新媒體時代時政新聞如何突圍——也談澎湃新聞的競爭策略[J].新聞研究導(dǎo)刊,2014(12).

[2]何春雨.全媒體時代重大時政新聞報(bào)道分析——以深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)“灣區(qū)經(jīng)濟(jì)”報(bào)道為例[J].青年記者,2014(18).

[3]楊鳳嬌,田維鋼.如何提升時政報(bào)道的核心影響力——2013中國時政報(bào)道研討會綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2013(6).