省級(jí)衛(wèi)視的新媒體發(fā)展策略研究

吳玉起

（作者單位：河北電視臺(tái)）

省級(jí)衛(wèi)視的新媒體發(fā)展策略研究

吳玉起

（作者單位：河北電視臺(tái)）

省級(jí)衛(wèi)視必須合理吸納新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和傳播方式，同時(shí)，堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，才能適應(yīng)新媒體時(shí)代的激流沖刷，才能站立潮頭，成為傳媒新時(shí)代的主力軍。

省級(jí)衛(wèi)視；新媒體；策略研究

隨著新媒體的蓬勃崛起，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著根本性的挑戰(zhàn)，電視觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視節(jié)目，傳統(tǒng)電視獨(dú)家壟斷視頻播放的優(yōu)勢(shì)瞬間瓦解。在此背景下，如何鳳凰涅磐，打造電視媒體新優(yōu)勢(shì)，成為各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視亟需解決的現(xiàn)實(shí)課題。

1 加大資金投入力度，植入新媒體元素

電視媒體介入新媒體發(fā)展的必要手段——“拿來主義”。一方面，要發(fā)展并保持傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)，另一方面，要把網(wǎng)絡(luò)媒體的元素嫁接過來，在吸納中成長(zhǎng)。目前，很多的電視臺(tái)在吸納網(wǎng)絡(luò)元素時(shí)，資金投入不足，同時(shí)，對(duì)視頻業(yè)務(wù)的技術(shù)、版權(quán)等方面的資金投入也明顯不足，導(dǎo)致電視臺(tái)在市場(chǎng)占有方面處于劣勢(shì)。廣告主青睞具有正版內(nèi)容和高清技術(shù)的視頻網(wǎng)站，而版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力來自于資金的不斷投入。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)拓展資金渠道，向市場(chǎng)要資金，通過加大資金投入，在技術(shù)、版權(quán)和用戶使用等方面，不斷提升自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 電視節(jié)目適當(dāng)植入新媒體傳播方式

目前，對(duì)省級(jí)衛(wèi)視而言，播出渠道和內(nèi)容不再是其專屬優(yōu)勢(shì)，廣電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局已然發(fā)生變化。電視媒體必須吸納新媒體的相關(guān)制作要素，從節(jié)目生產(chǎn)到市場(chǎng)開發(fā)占有，以至終端的研發(fā)上，都必須在吸納的同時(shí)，迅速搶占技術(shù)的制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視新媒體的快速跨越式發(fā)展。同時(shí)，從新聞采訪開始就要兼顧電視和新媒體的不同傳播特點(diǎn)，多向傳播。電視在技術(shù)支持、內(nèi)容互動(dòng)方面需要互聯(lián)網(wǎng)的助力；新媒體更需要依靠電視的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)。兩者的深度合作無疑是雙贏的結(jié)果，是目前最有實(shí)效的發(fā)展模式。北京電視臺(tái)依次進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、SP等新媒體終端領(lǐng)域，迅速搭建起北京電視臺(tái)新媒體運(yùn)營平臺(tái)。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)開設(shè)節(jié)目點(diǎn)播服務(wù)，用戶可以根據(jù)自己的喜好選擇電視節(jié)目。2010年，廣電總局提出了一系列支持傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體的政策，鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體在固有基礎(chǔ)上開辦新媒體電臺(tái)電視臺(tái)，積極運(yùn)用新技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)、手機(jī)電視、IPTV等新媒體。與此同時(shí)，針對(duì)新媒體基礎(chǔ)平臺(tái)的建設(shè)、管理、運(yùn)營，發(fā)布了《關(guān)于三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區(qū)：IPTV集成播控平臺(tái)建設(shè)有關(guān)問題的通知》及《廣電總局關(guān)于手機(jī)電視集成播控平臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營管理有關(guān)問題的通知》，運(yùn)用好這些政策，可以迅速抓住機(jī)遇，擴(kuò)大電視與新媒體的融合，壯大自身實(shí)力。

3 找準(zhǔn)自身的新媒體定位，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展

電視媒體在吸納網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，在導(dǎo)向正確的基礎(chǔ)上贏得市場(chǎng)認(rèn)可。中央電視臺(tái)新媒體平臺(tái)——中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，是央視的品牌和內(nèi)容在新媒體中的體現(xiàn)和再現(xiàn)，使新媒體繼續(xù)體現(xiàn)了央視的影響力和品牌效應(yīng)。北京網(wǎng)絡(luò)電視早已開播，在網(wǎng)絡(luò)上可以看到北京電視臺(tái)的10套節(jié)目，專設(shè)了8套臺(tái)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的播出頻段。特色頻道包括汽車頻道、房產(chǎn)頻道。一些省級(jí)衛(wèi)視可搭建互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)平臺(tái)，作為電視臺(tái)的補(bǔ)充，比如湖南衛(wèi)視的芒果TV，廣東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)荔枝臺(tái)等。

在確立自身定位的同時(shí)，應(yīng)認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)和矛盾所在。電視作為傳統(tǒng)媒體，其公信力是新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體所難以企及的。其次是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在電視臺(tái)獨(dú)有的節(jié)目資源，電視的歷史優(yōu)勢(shì)，其對(duì)節(jié)目資源的深度占有，使網(wǎng)絡(luò)媒體難以望其項(xiàng)背；最后是傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，電視在吸納新媒體方面，應(yīng)發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性，使電視節(jié)目在傳播中可以充分利用多媒體方便快捷的優(yōu)勢(shì)。

4 與知名IT企業(yè)深度合作，打造傳播新技術(shù)優(yōu)勢(shì)

新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的個(gè)性特征，其中，強(qiáng)勢(shì)公司更具有突出的優(yōu)勢(shì)，因此，在與強(qiáng)勢(shì)新媒體公司的合作中吸納新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是電視媒體的必要責(zé)任。如河北衛(wèi)視與知名IT企業(yè)合作，研發(fā)新型傳播技術(shù)，建立了更強(qiáng)的傳播平臺(tái)，開通了河北衛(wèi)視新聞和綜藝視頻頻道，提供河北衛(wèi)視的新聞和綜藝節(jié)目，這樣，河北衛(wèi)視的新聞綜藝節(jié)目才會(huì)占有更多的市場(chǎng)資源，提升節(jié)目的傳播效率，使年輕一代終端用戶更方便地欣賞河北衛(wèi)視的節(jié)目。

5 發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)

電視傳媒的發(fā)展要借助網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容生產(chǎn)上，必須要清楚自己的核心價(jià)值。一是內(nèi)容公信力強(qiáng)。電視的社會(huì)權(quán)威性，使觀眾對(duì)其仍有很高的信任度，比如一些重大新聞，人們更愿意相信從傳統(tǒng)媒體獲取的消息。二是制作水準(zhǔn)高。電視臺(tái)的人才優(yōu)勢(shì)，使內(nèi)容生產(chǎn)具有先天的正規(guī)和嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)勢(shì)，這是網(wǎng)絡(luò)媒體短期內(nèi)所難以企及的。三是電視圖像對(duì)觀眾更具有先天的吸引力。四是電視臺(tái)節(jié)目的欄目化生產(chǎn)更適合家庭集體觀看。尤其是以家庭為主題的內(nèi)容，可吸引全體家庭成員同時(shí)觀看，通過相互交流對(duì)節(jié)目的感受，有利于家庭和諧。

6 發(fā)揮電視媒體優(yōu)勢(shì)的具體策略

一是實(shí)施精品戰(zhàn)略。海量信息是新媒體的劣勢(shì)，電視傳媒以精心選擇制作的內(nèi)容來引導(dǎo)觀眾；電視傳媒在打造精品綜藝節(jié)目中，在發(fā)揚(yáng)本土化精品節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)，可以借鑒國外優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)和節(jié)目模式，將優(yōu)秀的節(jié)目模式通過本土化改造，制作出更適合國內(nèi)觀眾觀看的精品節(jié)目，以電視綜藝精品節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，牢牢占據(jù)傳媒市場(chǎng)。

二是突出“家庭”內(nèi)容的節(jié)目生產(chǎn)?！凹彝ァ笔亲钪匾暮诵?，因此，突出家庭為主題的節(jié)目生產(chǎn)，把家庭成員牢牢吸引在電視機(jī)旁，是電視媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的策略所在。河北衛(wèi)視推出的《中華好家風(fēng)》《家政女皇》《中華好詩詞》等家庭類節(jié)目，都因?yàn)橘N近性強(qiáng)，家庭味道濃厚，其收視率在全國時(shí)段節(jié)目中一直處于高位。遼寧衛(wèi)視《中華好家庭》一經(jīng)推出，也是叫好聲一片。

三是多選用直播方式。隨時(shí)隨地收看視頻節(jié)目是新媒體的優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)直播雖然也可以實(shí)現(xiàn)，但電視畫面畢竟比網(wǎng)絡(luò)畫面具有更強(qiáng)的沖擊力，因此，電視直播能夠更好地滿足觀眾知道和探究事實(shí)真相的欲望。

四是科學(xué)選取電視劇題材?，F(xiàn)在，電視劇種類繁多，良莠不齊，如何在海量的電視劇中選取適合本臺(tái)播出風(fēng)格、適合本臺(tái)觀眾口味的劇來，讓觀眾在欣賞優(yōu)秀電視劇的同時(shí)，提高對(duì)本臺(tái)的忠誠率，必須下足功夫。湖南衛(wèi)視開創(chuàng)了周播劇播出方式，電視劇的類型多選擇符合頻道青春定位的青春時(shí)尚劇，效果明顯。

五是吸引年輕觀眾。在新媒體的沖擊下，不少青年受眾在凌晨以后才睡覺，因而，凌晨時(shí)段的年輕受眾數(shù)量龐大，收視潛力很大，省級(jí)衛(wèi)視針對(duì)這些年輕受眾的“窄”播，可以獲取很大的收視回報(bào)；年輕人集體觀看欣賞足球比賽、流行音樂等大型節(jié)目的直播時(shí)，更需要高質(zhì)量的聲畫效果和群體性的收看方式，電視成為年輕人的第一選擇；節(jié)目中多增加一些讓年輕人參與的元素，將年輕人緊緊吸引在屏幕旁，對(duì)此，已經(jīng)過去多年的超級(jí)女聲大賽仍然有可借鑒的經(jīng)驗(yàn)；省級(jí)衛(wèi)視還可以根據(jù)年輕受眾的需求提供視頻產(chǎn)品，供他們下載。

7 結(jié)語

電視和網(wǎng)絡(luò)說到底是電子技術(shù)的發(fā)展成果，電子技術(shù)無限的發(fā)展能力，帶給電視和網(wǎng)絡(luò)無限的發(fā)展空間。電視在吸納中發(fā)展，當(dāng)前最要緊的是如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，開發(fā)出適合觀眾需要的傳播內(nèi)容和傳播方式。

[1]周凱.“三網(wǎng)融合”背景下的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)內(nèi)容融合的實(shí)踐思考——以江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為例[J].江蘇社會(huì)科學(xué),2012(5).

[2]職新衛(wèi).視覺分辨力與圖像顯示尺寸研究[J].光盤技術(shù),2008(5).