大眾文化視域下的表情包傳播

仉建晨

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文傳院廣告系）

大眾文化視域下的表情包傳播

仉建晨

（作者單位：安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文傳院廣告系）

隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，表情包文化已成為大眾文化的重要組成部分。在大眾文化視域下研究表情包的傳播，不能忽視網(wǎng)絡(luò)表情包盛行原因的研究和傳播中造成的隱患。

大眾文化；表情包；網(wǎng)絡(luò)傳播；娛樂性

網(wǎng)絡(luò)文化以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，既是現(xiàn)代社會(huì)文化的一種延伸，也是社會(huì)文化多樣化的展現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)文化是在互聯(lián)網(wǎng)上形成的文化觀念、文化活動(dòng)、文化行為和文化產(chǎn)品的集合，有網(wǎng)絡(luò)文化獨(dú)特的價(jià)值觀念和思維方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、信息技術(shù)的發(fā)展完善，網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展迅猛多元，滿足網(wǎng)民多樣化、多層次的精神文化需求。表情包文化作為網(wǎng)絡(luò)文化的一員，變化、創(chuàng)新和傳送的速度很快。

1 網(wǎng)絡(luò)表情包的發(fā)展過程

表情包是在QQ、微信、微博等社交軟件活躍之后，形成的一種流行文化。在智能手機(jī)及網(wǎng)絡(luò)普及的當(dāng)下，網(wǎng)民以流行的明星、動(dòng)漫、新聞和影視截圖為制圖素材，配上一系列與圖片內(nèi)容相匹配的文字素材，在聊天交流中用來表達(dá)某種特定的情感。隨著社交軟件和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，人們的交流方式也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，由最初的純文字交流到嘗試使用一些簡(jiǎn)單的符號(hào)，再到使用社交軟件自帶的一些聊天表情、表情包，最終逐步演變?yōu)榻裉於嘣谋砬榘幕?，使用一些自制的、含有流行元素的圖片來進(jìn)行交流溝通。這類圖片大多幽默搞笑，且構(gòu)圖夸張，人們通過收藏、保存并分享此類圖片可以獲得趣味，同時(shí)可以得到人們的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)心理上的滿足。目前，網(wǎng)絡(luò)表情包覆蓋范圍廣，受眾多，更新速度快，成為一部分網(wǎng)民聊天交流中不可缺少的一部分。

2 網(wǎng)絡(luò)表情包的盛行原因

2.1 娛樂性

大眾文化是為了滿足人們的娛樂需求，而不是為了對(duì)大眾進(jìn)行批評(píng)教育。大眾文化面向大眾的日常生活，使文化娛樂成為大眾日常生活不可缺少的一部分。約翰·費(fèi)斯克這個(gè)美國(guó)的大眾文化理論家曾說過：“假如一個(gè)文化資源是不能夠提供切入點(diǎn)，使人們?nèi)粘Ｉ畹捏w驗(yàn)得以與它共鳴的，那么它就不會(huì)是大眾的?！币虼?，也可以說大眾文化是一種娛樂文化，大眾文化的主要目的是娛樂大眾，它增強(qiáng)并突出了文化的感官刺激功能、娛樂功能和游戲功能。大眾文化更注重文化產(chǎn)品的接受性和觀賞性，從文化樣式來看，大眾文化的文化形式大多喜聞樂見、通俗易懂，其中大多是幽默有趣、能夠逗人發(fā)笑的，能夠讓人們?cè)谛β曋型羧粘Ｉ畹臒篮途o張，從而達(dá)到愉悅身心的目的。表情包文化與大眾文化有一定的相似之處，有的網(wǎng)絡(luò)表情包的圖像極富沖擊力，滿足了大眾的視覺快感，有的表情包搭配趣味性的經(jīng)典臺(tái)詞讓大眾印象深刻，有的表情包通過詼諧搞笑的語(yǔ)言，以博得大眾開心一笑。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)交流時(shí)代，表情包能夠有效地促進(jìn)與豐富人與人之間的溝通交流，為簡(jiǎn)單的文字信息增添幽默色彩。

2.2 使用便捷

人們?cè)谑褂蒙缃卉浖M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)聊天時(shí)，往往會(huì)設(shè)置常用短語(yǔ)來快捷回復(fù)，如QQ的“哦”“好了，我知道了”“是嗎？”等，有些短語(yǔ)在日常對(duì)話中需要被頻繁使用，用此類短語(yǔ)制作表情包，在生活中使用會(huì)更加便利，只需動(dòng)動(dòng)手指發(fā)送圖片，省去了重復(fù)打字的過程，且增加了趣味性。

2.3 讀圖時(shí)代

李彥宏曾提到過讀圖時(shí)代。第一，在網(wǎng)絡(luò)未發(fā)展完善的過去，加載圖片的速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)慢于文字的速度，而現(xiàn)在智能手機(jī)發(fā)展迅速，上網(wǎng)費(fèi)用越來越低，上網(wǎng)速度越來越快，圖片加載越來越容易；第二，圖片所展示的信息往往更直觀，更賞心悅目，在效率上遠(yuǎn)超文字；第三，由于手機(jī)拍照和拍照類應(yīng)用，美圖類、社交類應(yīng)用的迅猛發(fā)展，使人們能夠隨時(shí)以圖片方式進(jìn)行交流和閱讀。可以說，當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)傳播中，圖片無處不在。這也為表情包的傳播提供了良好的傳播環(huán)境。

3 網(wǎng)絡(luò)表情包傳播中的問題——表情包文化的通俗和媚俗

在表情包制作過程中，制作者希望表情包為最大多數(shù)的受眾所認(rèn)識(shí)和接受，來迎合當(dāng)代最大多數(shù)受眾的娛樂心理，大多是非常注意要淺顯易懂，注重感官刺激、娛樂性和通俗性的，以此來迎合當(dāng)代大眾的審美趣味。

中共第十七屆中央委員會(huì)在2011年10月18日通過了《中共中央關(guān)于進(jìn)一步深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的若干重大問題決定》，其中特別提出了“發(fā)展健康向上的網(wǎng)絡(luò)文化”命題，大力凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，持續(xù)在全國(guó)打擊手機(jī)媒體及互聯(lián)網(wǎng)的淫穢色情現(xiàn)象、整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)。網(wǎng)絡(luò)表情包制作方便、門檻低，傳播快，難以監(jiān)管和約束，部分選用色情圖片和粗俗短語(yǔ)制作的表情包顯然不適合當(dāng)前健康向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。需要網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)自律建設(shè)。