中國(guó)最具影響力的電視劇播出平臺(tái)

小舒

電視指南&廣電影視聯(lián)盟

中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)委員會(huì)

2015年對(duì)于電視臺(tái)而言，是充滿(mǎn)挑戰(zhàn)而又不乏機(jī)遇的一年。國(guó)家政策推陳出新，市場(chǎng)環(huán)境瞬息萬(wàn)變，各大電視臺(tái)在大環(huán)境推動(dòng)下不斷適應(yīng)與調(diào)整，轉(zhuǎn)變策略，重整內(nèi)容，夯實(shí)優(yōu)勢(shì)，實(shí)踐創(chuàng)新。在這一年，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視持續(xù)領(lǐng)引跑收視率，為觀眾推出大批好節(jié)目和好劇，同時(shí)收獲好的口碑和熱議話(huà)題。

《電視指南》聯(lián)合中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)民營(yíng)影視機(jī)構(gòu)委員會(huì)、廣電影視聯(lián)盟，梳理了2015年最具影響力的電視劇播出平臺(tái)，盤(pán)點(diǎn)過(guò)去一年里成績(jī)突出的電視劇播出平臺(tái)。

中央電視臺(tái)

影響力點(diǎn)評(píng)：行業(yè)“老大哥”，以社會(huì)影響力為先導(dǎo)，突出央視品牌特色。

上榜理由：2015年，面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境和日趨激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，央視繼續(xù)以得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)捍衛(wèi)著自己的“老大哥”地位，匯聚天下好劇，努力“抓取”品質(zhì)精良、真實(shí)感人、貼近生活的好戲大戲。

這一年，《好大一個(gè)家》以家長(zhǎng)里短的輕喜劇，溫情不煽情、嬉戲不嘲弄的風(fēng)格，作為開(kāi)年大戲拉開(kāi)央視黃金檔劇場(chǎng)大幕。隨后，《怒放》《東北抗日聯(lián)軍》《歷史永遠(yuǎn)銘記》等紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年的電視劇題材的播出，響應(yīng)時(shí)代召喚，解讀歷史重義，詮釋了央視作為“老大哥”的社會(huì)責(zé)任和文化擔(dān)當(dāng)?！稖刂輧杉胰恕贰犊粘怖先恕返痊F(xiàn)實(shí)題材電視劇，關(guān)注社會(huì)問(wèn)題，引發(fā)觀眾思考。除此之外，央視人文歷史紀(jì)錄片《長(zhǎng)城：中國(guó)的故事》、抗戰(zhàn)勝利紀(jì)錄片《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》、歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《筑夢(mèng)中國(guó)——中華民族復(fù)興之路》等一系列優(yōu)秀紀(jì)錄片，獲得社會(huì)一致好評(píng)。

江蘇衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：《幸福劇場(chǎng)》收視一直穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視前二，劇場(chǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯無(wú)疑。

上榜理由：在衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的環(huán)境下，江蘇衛(wèi)視2015黃金時(shí)段全國(guó)收視排名無(wú)緣前三，然而江蘇衛(wèi)視《幸福劇場(chǎng)》收視一直穩(wěn)居同時(shí)段衛(wèi)視前二，劇場(chǎng)方面平臺(tái)優(yōu)勢(shì)凸顯無(wú)疑。

2015年，江蘇衛(wèi)視全力打造晚間“幸福劇場(chǎng)”，全年17部電視劇中，除了《了無(wú)聲處》，全部實(shí)現(xiàn)首輪播出，《何以笙簫默》《刑警隊(duì)長(zhǎng)》《大秧歌》《我老婆大人是80后》等多部大劇多次占據(jù)社交平臺(tái)話(huà)題榜，沖擊現(xiàn)象級(jí)大劇?！懂厴I(yè)歌》《天使的城》《實(shí)習(xí)生》等飽含青春偶像氣息的電視劇，深受年輕人喜愛(ài)。除此之外，江蘇衛(wèi)視還設(shè)置早間版、午間版的“情感劇場(chǎng)”，回顧播出經(jīng)典電視劇，和“幸福劇場(chǎng)”互為補(bǔ)充，從不同的時(shí)間段，吸引不同的受眾人群，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)電視劇。

湖南衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇資源，奠觀眾基礎(chǔ)，定收視神針。

上榜理由：省級(jí)衛(wèi)視播出的電視劇中，湖南衛(wèi)視播出的《武媚娘傳奇》《美麗的秘密》收視率破3，《花千骨》則成為第一部收視破2的周播劇。憑借優(yōu)質(zhì)的獨(dú)播劇和偶像資源、強(qiáng)大的品牌效應(yīng)和平臺(tái)實(shí)力，繼續(xù)穩(wěn)住衛(wèi)視旗艦品牌的地位，已然成為“中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”。

2015年，湖南衛(wèi)視所有電視劇均采取獨(dú)播制，以“金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)”“鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)”“青春進(jìn)行時(shí)”三大劇場(chǎng)，分時(shí)段、分類(lèi)型針對(duì)不同受眾安排獨(dú)播電視劇，成就了《花千骨》《偽裝者》等現(xiàn)象級(jí)大??；《妻子的謊言》《大漢情緣之云中歌》等多部電視劇占據(jù)同時(shí)段收視第一的好成績(jī)；《只因單身在一起》《旋風(fēng)少女》《相愛(ài)穿梭千年》等青春劇主打“偶像牌”，保持對(duì)年輕觀眾的吸引力，并且勇于創(chuàng)新，出品了國(guó)內(nèi)第一部真人劇《三里屯的朋友圈》，獲得業(yè)內(nèi)好評(píng)。

浙江衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：以年輕觀眾為基礎(chǔ)，劇目安排上也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢(shì)。

上榜理由：2015年，在提出“中國(guó)藍(lán)”概念七周年之際，浙江衛(wèi)視黃金段全國(guó)收視在衛(wèi)視江湖中排名成功躋身第二，是一個(gè)值得銘記的坐標(biāo)。

浙江衛(wèi)視近幾年的發(fā)展軌跡，很容易讓人貼上“大制作”“好節(jié)目”的標(biāo)簽，隨著一系列綜藝節(jié)目的成功輸出，浙江衛(wèi)視這幾年凝聚了大量年輕的觀眾群，在劇目安排上，也逐漸顯現(xiàn)出“年輕化”的趨勢(shì)。2015年，浙江衛(wèi)視“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”開(kāi)年大戲《武媚娘傳奇》便獲得很好的口碑，成為2015年第一部現(xiàn)象級(jí)大劇，開(kāi)年告捷，積攢了一定的關(guān)注度和收視率。此后，浙江衛(wèi)視喊出“春暖花開(kāi)，談情說(shuō)愛(ài)”的響亮口號(hào)，《如果愛(ài)可以重來(lái)》作為浙江衛(wèi)視“春季戀歌三部曲”的序曲在“中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)”首發(fā)，緊隨著這部劇之后是“變奏曲”《天使的城》和“奏鳴曲”《想明白再結(jié)婚》，全部是都市戀愛(ài)題材。除此之外，《克拉戀人》《北上廣不相信眼淚》《三個(gè)奶爸》等多部青春偶像，也深受年輕觀眾的喜愛(ài)。

東方衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：大劇、好劇有序順承，劇場(chǎng)定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元。

上榜理由：2015年是東方衛(wèi)視體制機(jī)制改革后的第一年，也是強(qiáng)勢(shì)崛起的一年。根據(jù)CSM34城市收視數(shù)據(jù)顯示，2015年黃金時(shí)段東方衛(wèi)視在全國(guó)收視排名中位居第三，這也是2003年?yáng)|方衛(wèi)視開(kāi)播以來(lái)的最好成績(jī)。

在助力東方衛(wèi)視進(jìn)步的幾何式增長(zhǎng)因素中，電視劇無(wú)疑是重要利器。東方衛(wèi)視在王牌劇場(chǎng)“夢(mèng)想劇場(chǎng)”的基礎(chǔ)上，在周播劇日益流行的市場(chǎng)行情下，于2015年10月，全新開(kāi)設(shè)周播劇場(chǎng)《心跳80分》。電視劇方面，從上半年的《平凡的世界》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》，至下半年的《瑯琊榜》《大好時(shí)光》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》，再至年底《羋月傳》，將收視曲線(xiàn)推向峰值，大劇、好劇有序順承，每個(gè)季度都不乏亮點(diǎn)。并且，東方衛(wèi)視的劇場(chǎng)定位強(qiáng)調(diào)新鮮多元，特別關(guān)注以混搭為特色的新劇型，包括“刑偵英模+都市情感”的《后海不是?！罚约啊澳甏鷤髌?純愛(ài)唯美”的《抓住彩虹的男人》。

北京衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：堅(jiān)持有品質(zhì)的電視劇，持續(xù)“大戲”優(yōu)勢(shì)。

上榜理由：一直以來(lái)，北京衛(wèi)視都被業(yè)界稱(chēng)道為“有價(jià)值的收視率”和“傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守”，在電視劇方面也始終堅(jiān)持有品質(zhì)的電視劇，精心挑選制作精良的電視劇首輪播出，收獲多部現(xiàn)象級(jí)大劇，成為北京衛(wèi)視的品質(zhì)保證。

北京衛(wèi)視以晚間黃金檔“紅星劇場(chǎng)”、午夜“好夢(mèng)劇場(chǎng)”、上午“紅星劇場(chǎng)”、下午“午茶劇場(chǎng)”四大劇場(chǎng)，以電視劇全天候陪伴電視觀眾。2015年，北京衛(wèi)視繼續(xù)“大戲”優(yōu)勢(shì)傳承，開(kāi)年大劇《老農(nóng)民》立于歷史，基于農(nóng)民根本，被評(píng)價(jià)為新中國(guó)建立后首次用全景式視角為農(nóng)民樹(shù)碑立傳的作品，收獲極好的口碑，以開(kāi)門(mén)紅的姿態(tài)拉開(kāi)了電視劇大戲的序幕。此后，《平凡的世界》《瑯琊榜》《羋月傳》《北上廣不相信眼淚》等現(xiàn)象級(jí)大劇的首播，更是獲得收視和口碑的雙豐收。除此之外，大型電視劇紀(jì)錄片《羋月傳奇》的首播，為北京衛(wèi)視在電視劇紀(jì)錄片行業(yè)贏得一席之地。

安徽衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：鞏固忠實(shí)觀眾群，保持電視劇領(lǐng)域的一貫優(yōu)勢(shì)。

上榜理由： 近年來(lái)，安徽衛(wèi)視在電視劇領(lǐng)域一直引領(lǐng)潮流，在向來(lái)具有口碑的電視劇方面，安徽衛(wèi)視保持著一貫的好劇貢獻(xiàn)率，拿捏主流觀眾的收視喜好，逐漸獲得觀眾的品牌認(rèn)同。

“海豚萬(wàn)家劇場(chǎng)”“海豚真情劇場(chǎng)”“海豚第一劇場(chǎng)”“海豚雄風(fēng)劇場(chǎng)”四大劇場(chǎng)全天候播出，《何以笙簫默》《克拉戀人》《大好時(shí)光》等優(yōu)秀首播大劇全力沖擊現(xiàn)象級(jí)，《你是我的姐妹》《醫(yī)館笑傳》《淑女澀男》等青春喜劇，獲得年輕觀眾的青睞，加上《甄嬛傳》《紅高粱》《大宅門(mén)》等劇的重播，讓觀眾在懷舊中重溫經(jīng)典大劇。

2015年安徽衛(wèi)視和騰訊視頻對(duì)多部大劇進(jìn)行聯(lián)合購(gòu)買(mǎi)、聯(lián)合推廣、聯(lián)合銷(xiāo)售的深度合作。它將融合多平臺(tái)、多層次、多形式的傳播方式，緊密結(jié)合電視端+PC端+移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)雙屏互動(dòng)價(jià)值，在真正意義上實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。

湖北衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：保持特色，鎖定消費(fèi)力人群，積聚粉絲力量。

上榜理由：經(jīng)過(guò)幾年的沉淀和發(fā)展，湖北衛(wèi)視整個(gè)平臺(tái)調(diào)性越來(lái)越青春時(shí)尚，2015年，湖北衛(wèi)視借勢(shì)而為，保持特色，推出創(chuàng)新，在日趨激烈的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中，博得自己的一席之地。

2015年是湖北衛(wèi)視面貌換新的一面，湖北衛(wèi)視進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，與國(guó)內(nèi)多家優(yōu)秀制作公司的合作，使他們力道逐漸強(qiáng)勁。湖北衛(wèi)視打造三大金牌劇場(chǎng)“早間劇場(chǎng)”“午后劇場(chǎng)”“長(zhǎng)江劇場(chǎng)”，黃金檔“長(zhǎng)江劇場(chǎng)”鎖定全國(guó)25～50歲最具消費(fèi)力群體，滿(mǎn)足觀眾對(duì)電視劇的需求。然而在大劇好劇的首播陣營(yíng)中，湖北衛(wèi)視并沒(méi)有占據(jù)太多份額。玄幻劇《古劍奇譚》、懸疑劇《奪寶傳奇》、都市劇《待嫁老爸》《虎媽貓爸》、年代戲《刀客家族的女人》《亂世書(shū)香》等多種類(lèi)型電視劇的播出，滿(mǎn)足了不同觀眾的口味類(lèi)型。除此之外，適逢中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界人民反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，大型近代革命題材電視劇《鐵血紅安》播出，傳遞真善美，弘揚(yáng)主旋律。

山東衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：自制劇強(qiáng)臺(tái)，呈現(xiàn)出多樣化和包融性。

上榜理由：山東衛(wèi)視作為中國(guó)老牌衛(wèi)視之一，一直保持著不錯(cuò)的收視成績(jī)，2015年，山東衛(wèi)視晚間黃金時(shí)段劇場(chǎng)平均收視率比去年同期增長(zhǎng)21.43%，劇題材涉及年代情感、古裝神話(huà)、紅色經(jīng)典、都市情感，呈現(xiàn)出多樣化和包融性。

為獻(xiàn)禮抗戰(zhàn)勝利70周年，山東衛(wèi)視推出三部紅色經(jīng)典自制電視劇《地雷戰(zhàn)》《飛虎隊(duì)》和《漁島怒潮》，紅色題材選擇也為當(dāng)下魚(yú)龍混雜的電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一股清流，三部富有地域文化色彩和較高文化品位的影視劇作品是紅色經(jīng)典自制劇在改編和創(chuàng)新上的又一次飛躍。除此之外，正能量劇《石敢當(dāng)之雄峙天東》、抗戰(zhàn)劇《大刀記》、言情劇《你是我的姐妹》、勵(lì)志劇《媽媽向前沖》、古裝劇《神探包青天》等也都獲得不錯(cuò)收視率。12月21日起，山東衛(wèi)視再發(fā)力，開(kāi)啟“溫情暖冬季”，特別推出三部草根勵(lì)志劇《繼父回家》《搭錯(cuò)車(chē)》《女人不容易》，陪觀眾一起溫暖跨年。

江西衛(wèi)視

影響力點(diǎn)評(píng)：深化“女性”定位，強(qiáng)化受眾黏著度。

上榜理由：一直以來(lái)，江西衛(wèi)視堅(jiān)持定位家庭、女性，不論是家庭類(lèi)的品牌欄目，還是女性獨(dú)播劇場(chǎng)，都實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)定位下的規(guī)?；瘋鞑ァ?015 年，江西衛(wèi)視主打溫情牌，推出“情暖中國(guó)，愛(ài)贏天下”的全新定位，收獲受眾品牌和受眾黏度。

以家庭、女性為目標(biāo)立臺(tái)的江西衛(wèi)視最主打的劇場(chǎng)無(wú)疑是“女性獨(dú)播劇場(chǎng)”了，2015年，江西衛(wèi)視圍繞“女性”、“感情”、“家庭”三個(gè)關(guān)鍵字推出更多大劇，力圖將該劇場(chǎng)的影響力再次擴(kuò)大?！动偪窕榧s》《第三種幸?！贰稅?ài)情不打烊》《大貓兒追愛(ài)記》《裸嫁時(shí)代》《幸福歸來(lái)》《等你愛(ài)我》等現(xiàn)代都市劇或家庭倫理劇的播出，贏得不少女性觀眾的青睞。除此之外，為進(jìn)一步吸引和鎖定女性觀眾的注意力，江西衛(wèi)視還開(kāi)辟“韓劇專(zhuān)場(chǎng)”（后改為“韓風(fēng)劇場(chǎng)”），引進(jìn)多部火熱韓劇，如《繼承者們》《最佳愛(ài)情》等，形成一批忠實(shí)的收視觀眾。