誰該為高片酬的惡果買單

蘇蘇

演員高片酬早已不是一個(gè)新鮮的話題，這幾年，不斷有導(dǎo)演、制片人聲討演員的天價(jià)片酬擠占了寶貴的制作費(fèi)用。演員們自然不為所動(dòng)，該拿錢拿錢；而制作人們?yōu)榱艘?guī)避風(fēng)險(xiǎn)，即使憤憤然卻依然拿著大把鈔票砸向演員，將片酬一路推高。在惡性循環(huán)之下，被犧牲掉的不只是電視劇的質(zhì)量，更是觀眾對(duì)國內(nèi)電視劇的希望。

“高片酬”滋生“糙作品”

對(duì)于演員高片酬這件事，不同角度有不同解讀。3年前，演員片酬一路看漲時(shí)，不少制作方對(duì)此抱怨紛紛，演員馬伊琍曾在媒體上說，“覺得演員片酬太高，就不要給。給那么高的片酬，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。有些劇質(zhì)量不好，為了尋找一線演員，出高價(jià)吸引對(duì)方。至于壓低制作費(fèi)，這完全是制作人自己有問題，不懂安排全局?！睆难輪T自身的角度出發(fā)，這番話似乎無可厚非。然而，“高片酬”不再是極少數(shù)頂級(jí)演員的特殊待遇，而是演員整體薪酬大幅增長(zhǎng)。在這樣的形勢(shì)下，電視劇在演員方面的成本已經(jīng)不可避免地提高了很多。舉例來說，原來一部成本5000萬的電視劇，在演員片酬沒漲之前，可以請(qǐng)到2位一線演員出演，還能保證足夠的制作費(fèi)。而片酬猛漲之后，要么降低要求邀請(qǐng)二線演員出演，要么在制作上節(jié)省開支。前者無疑會(huì)降低電視劇的水準(zhǔn)，后者就直接犧牲了品質(zhì)。而可悲的是，大多數(shù)制作方選擇了后者，寧可粗制濫造，也要保證劇里有高配置的演員陣容，這也是近幾年影視作品水準(zhǔn)直線下降的重要原因之一。

早幾年，不少大劇曾捧紅一眾明星，比如張紀(jì)中翻拍的金庸系列作品，因?yàn)樵谀菚r(shí)的制作大環(huán)境下，電視劇之間拼的是劇情和制作，在良性競(jìng)爭(zhēng)下，制作出一大批優(yōu)秀的電視劇作品，比如《士兵突擊》《亮劍》等。在演員片酬越漲越高的今天，不管是購劇方還是制作方，都不約而同將明星視為在收視率大戰(zhàn)中取勝的最重要砝碼。然而，電視劇并不等同于一次性消費(fèi)的電影，劇集質(zhì)量不高根本無法吸引觀眾追看。于是，用“話題”炒作來提高關(guān)注度，有的制作方甚至故意制造“五毛錢特效”，引導(dǎo)網(wǎng)友“吐槽”，以增加劇集關(guān)注度和話題性，提高劇集在視頻網(wǎng)站播放的點(diǎn)擊率。種種亂象導(dǎo)致“收視率造假”出現(xiàn)，電視劇創(chuàng)作大環(huán)境陷入惡性循環(huán)。

演員片酬猛漲不是造成電視劇質(zhì)量整體下降的唯一因素，但絕對(duì)是最不可忽視的因素。當(dāng)哄搶明星成為一種熱潮，當(dāng)電視劇質(zhì)量不再居于首位，當(dāng)電視制作人寧愿花錢請(qǐng)“花瓶”也不愿在制作上多花成本，當(dāng)電視劇不再是“劇本為王”的藝術(shù)作品，當(dāng)粗制濫造的電視劇充滿屏幕，當(dāng)觀眾對(duì)國內(nèi)電視劇失望透頂時(shí)，誰該為國內(nèi)電視劇的沒落埋單？在電視劇制作環(huán)節(jié)里的每一個(gè)人都該認(rèn)真思考。

“高片酬”幕后的“金主們”

雖然演員片酬的暴漲導(dǎo)致了一系列惡果，但究其根本，這種現(xiàn)象還真不是演員自抬身價(jià)就能造成的，在影視鏈條上的每個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)此負(fù)有不可推卸的責(zé)任。

首先，隨著經(jīng)濟(jì)和娛樂產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，大批熱錢涌入影視圈，特別是有些準(zhǔn)備上市的公司，為了拼業(yè)績(jī)，動(dòng)輒投資5000萬甚至1億元拍影視劇，盲目操作項(xiàng)目上馬，哄請(qǐng)大牌明星出演。在他們看來，名演員就等于項(xiàng)目成功，所以只請(qǐng)明星，不用新人，這種做法讓影視劇的制作氛圍浮躁起來，直接抬高了一線明星的身價(jià)，也造成“大牌愁檔期，小牌愁沒戲”的現(xiàn)象。

其次，購劇方過于看重大牌明星的電視劇。一說起演員片酬瘋漲，不少導(dǎo)演、制片人都將矛頭指向了電視臺(tái)。作為電視劇鏈條里當(dāng)之無愧的“甲方”，他們的態(tài)度直接影響了電視劇制作的方向。于是，不少電視劇制作方本著討好電視臺(tái)的原則進(jìn)行選角，數(shù)量有限的一線演員成為稀缺資源，物以稀為貴，演員自然身價(jià)暴漲。從電視臺(tái)的角度來看，如今大部分電視劇都是預(yù)售，未拍先買，自然要先看明星陣容、導(dǎo)演、編劇等“硬件”條件，“知名演員+知名導(dǎo)演+知名編劇”的陣容顯然最為保險(xiǎn)。所以在籌備時(shí)，制作方明知觀眾比起明星效益更注重劇情，但為了能播出，依然會(huì)選擇一線演員作為打開電視臺(tái)這扇大門的“敲門磚”。

還有一個(gè)原因，是綜藝節(jié)目的“高價(jià)”哄搶。近幾年，綜藝節(jié)目大為興盛，為一線演員提供了更多出演機(jī)會(huì)，擴(kuò)展了他們的生存空間，另一方面，綜藝節(jié)目為一線演員開出的大手筆出演費(fèi)，直接抬高了這些演員的身價(jià)。比如新生代演員馬天宇在《古劍奇譚》之后拍的電視劇《淘婚記》價(jià)格是900萬元，拍完之后漲到了1300萬，在這之后他參加完真人秀《花樣姐姐》后，對(duì)外報(bào)價(jià)達(dá)到2000萬元。同樣沾了真人秀光的還有井柏然和楊洋，兩個(gè)人在參加完《花兒與少年》之后價(jià)格都大幅上漲。據(jù)知情人士透露，井柏然接《相愛穿梭千年》的片酬是1000萬元，《花少與少年》之后達(dá)到2000萬。楊洋《花兒與少年》結(jié)束后的報(bào)價(jià)也已經(jīng)達(dá)到2000萬，和井柏然基本持平。在參加完《爸爸回來了》之后，賈乃亮人氣大漲，如今的身價(jià)早已不可同日而語，對(duì)外報(bào)價(jià)3500萬元。

實(shí)際上，IP的興盛也為演員身價(jià)大漲提供了空間。因?yàn)镮P的興起，尤其是古裝玄幻偶像IP的興起，直接催生出手游、網(wǎng)游等衍生品。像《花千骨》《神雕俠侶》等古裝大劇，全都開發(fā)了游戲產(chǎn)品，為電視劇增加了很多盈利口。

此外，電商和影視劇的合作越來越緊密。不少大型購物網(wǎng)站其實(shí)具備一家大型媒體的功能，他們的受眾也絕不低于視頻網(wǎng)站的受眾數(shù)量，他們?cè)絹碓蕉嗟睾椭破胶献?，進(jìn)行資源互換，這對(duì)制片方來說又是一位“財(cái)主”。

為演員高片酬買單的“財(cái)主”越來越多，這些幕后推手為了追逐短暫的經(jīng)濟(jì)利益，無視電視劇制作規(guī)律，直接導(dǎo)致電視劇制作環(huán)境的混亂，由此引發(fā)的惡果也最終將由包括他們?cè)趦?nèi)的每一位電視劇制作人買單。