文化產(chǎn)業(yè)集聚異質(zhì)性分析與對(duì)策建議

周宏燕

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文化產(chǎn)業(yè)集聚異質(zhì)性分析與對(duì)策建議

周宏燕

文章從集聚形態(tài)、區(qū)位選擇、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、生產(chǎn)模式四個(gè)層面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)進(jìn)行了對(duì)比分析；從培育學(xué)習(xí)型區(qū)域、建立集聚區(qū)文化生態(tài)，突破產(chǎn)業(yè)邊界限定、推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，培育文化社群、建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系三個(gè)方面提出了對(duì)策建議。

文化產(chǎn)業(yè)集聚 異質(zhì)性 多功能聚集 產(chǎn)業(yè)融合 文化社群

從2004年至今，文化部先后命名了六批340家國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地、五批10家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)和三批12家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園區(qū)；各級(jí)地方政府也設(shè)立了省級(jí)、市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化示范基地或集聚區(qū)。*我國(guó)在概念表述方面存在“基地”“園區(qū)”和“集聚區(qū)”混用的狀況，本文統(tǒng)稱為“集聚區(qū)”。在此背景下，研究文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)相較于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的異質(zhì)性特點(diǎn)，繼而采取有針對(duì)性的政策措施，對(duì)促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)具有重要意義。

一、文化產(chǎn)業(yè)集聚異質(zhì)性分析

(一)集聚形態(tài)異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)主要由相關(guān)企業(yè)組成，有些集聚區(qū)還包括由此延伸而涉及的銷售渠道、顧客、輔助產(chǎn)品制造商、專業(yè)化基礎(chǔ)設(shè)施供應(yīng)商等，基本特點(diǎn)是程序性和標(biāo)準(zhǔn)化，更注重生產(chǎn)、研發(fā)與營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈的縱向一體化。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)中，往往會(huì)對(duì)核心區(qū)、配套區(qū)、外圍區(qū)進(jìn)行預(yù)先規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)區(qū)、孵化區(qū)、生活區(qū)分開(kāi)，形成不同的功能區(qū)，這一特點(diǎn)在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)表現(xiàn)得尤為顯著。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為一個(gè)多功能聚集區(qū)，集生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、休閑、居住為一體，具有鮮明的文化特點(diǎn)從而對(duì)外界產(chǎn)生一定吸引力，在內(nèi)部形成了一個(gè)包括“生產(chǎn)—發(fā)行—消費(fèi)”產(chǎn)供銷一體的文化產(chǎn)業(yè)鏈。區(qū)內(nèi)組成成分相對(duì)較復(fù)雜，不僅有文化企業(yè)，還有文化機(jī)構(gòu)、展示空間、交流空間、交易空間等，尤其是存在大量以咖啡館、酒吧街、藝術(shù)家俱樂(lè)部、文化集市、文化活動(dòng)等為主要形態(tài)的公共空間。

西方學(xué)者為了強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)集聚與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的差別及其獨(dú)特性，提出了一個(gè)新的概念，即“創(chuàng)意群落”(creative cluster)*http：//creativeclusters.com/?page_id=1599，檢索時(shí)間：2014年8月20日。。這一概念強(qiáng)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集聚了非營(yíng)利公司、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)集合點(diǎn)、獨(dú)立藝術(shù)家，臨近科學(xué)園和媒體中心，生活和工作一體化、文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)結(jié)合，是一個(gè)有著濃厚本地色彩同時(shí)又與全球各地建立密切聯(lián)系的多元文化城市區(qū)?！皠?chuàng)意群落”的概念表明其具有獨(dú)特的城市語(yǔ)境，因此有時(shí)又被稱為文化園區(qū)。如Drake(2003)認(rèn)為，文化園區(qū)聯(lián)結(jié)著文化生產(chǎn)與消費(fèi)，結(jié)合工作、休閑、居住等多項(xiàng)使用功能，其特色是將一城市的文化與娛樂(lè)設(shè)施以最集中的方式布局在某一特定地理區(qū)域中。*Drake G.，“This Place Gives me Space”：Place and Creativity in the Creative Industries，Geoforum，2003， 34 (4)：pp.511-524.這些表述都深刻揭示了文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在集聚形態(tài)上的顯著不同。

(二)區(qū)位選擇異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)以制造業(yè)為主，其資本構(gòu)成主要包括土地、廠房、設(shè)備、金融資本等有形資產(chǎn)，原材料、能源、勞動(dòng)力是其生產(chǎn)的主要消耗物，制造業(yè)產(chǎn)能的增加常常要以廢水、廢氣、廢渣排放、環(huán)境惡化為代價(jià)。所以，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在進(jìn)行區(qū)位選擇時(shí)，通常會(huì)從交易成本、運(yùn)輸成本的角度考量，更多地選擇租金相對(duì)便宜、勞動(dòng)力價(jià)格較為低廉的城郊區(qū)域。

與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)不同，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)一般緣起于本區(qū)域獨(dú)特的文化稟賦和濃厚的文化氛圍、不過(guò)多依賴原材料和低成本勞動(dòng)力，所以，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)更著重于文化稟賦、文化人才，其資產(chǎn)形態(tài)更多地表現(xiàn)為以文化資源、人的創(chuàng)造力、品牌價(jià)值、科技資源為主的無(wú)形資產(chǎn)。

研究顯示，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征，即更多地向高開(kāi)放度、高容忍度、低進(jìn)入障礙、文化多樣化、公共服務(wù)完善的城市，尤其是大城市聚集，并且特定文化稟賦的大城市往往形成特定的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。*Scott A.J.，The Cultural Economy of Cities，International Journal of Urban and Regional Research， 1997， 21(2)：pp.323-339.

一部分學(xué)者注意到文化產(chǎn)業(yè)往往趨向于在大城市的內(nèi)城和CBD邊緣地區(qū)聚集，且多集中在歷史建筑中。*Hutton T.，The New Economy of Inner City，Cities，2004， 21(2)：pp.89-108.利用中心城區(qū)的工業(yè)遺產(chǎn)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一種普遍趨勢(shì)，西方國(guó)家不少文化產(chǎn)業(yè)園的打造與舊廠房的改造、工業(yè)遺產(chǎn)的保護(hù)和再利用、都市再生與城市轉(zhuǎn)型等密切相關(guān)。*Montgomery J.，Cultural Quarters as Mechanisms for Urban Regeneration，Planning Practice & Research， 2004，19(1)：pp.3-31.一些著名文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)正是在工業(yè)下滑繼而引發(fā)城市功能空間萎縮的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上，加快在城市“已拋棄”空間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的步伐所取得的積極成果。中心城區(qū)老工業(yè)企業(yè)向郊區(qū)轉(zhuǎn)移后出現(xiàn)的空置老工業(yè)建筑，經(jīng)過(guò)文化工作者，特別是極具個(gè)性的文化群體的一番改造，都轉(zhuǎn)變成生機(jī)勃勃的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。如美國(guó)的“SOHO”、英國(guó)的“泰德現(xiàn)代藝術(shù)館”、我國(guó)上海的“四行倉(cāng)庫(kù)”“田子坊”“M50”等都屬于這種情況。

(三)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)異質(zhì)

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)縱向關(guān)聯(lián)的專業(yè)化特征明顯，即集聚區(qū)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)與服務(wù)常常具有專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，整個(gè)集聚區(qū)基本圍繞某一專業(yè)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)展開(kāi)生產(chǎn)與服務(wù)。區(qū)域內(nèi)大部分行為主體的活動(dòng)往往圍繞著一個(gè)核心產(chǎn)業(yè)或者主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)展開(kāi)，或者專注于產(chǎn)業(yè)鏈條中的一個(gè)或某幾個(gè)專業(yè)環(huán)節(jié)；集聚區(qū)內(nèi)各企業(yè)之間通過(guò)價(jià)值鏈產(chǎn)生關(guān)聯(lián)并建立配套關(guān)系。如美國(guó)底特律汽車產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是福特、通用、克萊斯勒三大汽車巨頭所在地，全城約90%的人靠汽車工業(yè)為生，汽車年產(chǎn)量約占全美的27%，區(qū)內(nèi)企業(yè)基本處在同一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部。

文化產(chǎn)業(yè)則是一個(gè)跨界融合產(chǎn)業(yè)，是利用文化資源或知識(shí)創(chuàng)新、運(yùn)用科學(xué)技術(shù)加工對(duì)其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行滲透、融合、提升，依照產(chǎn)業(yè)規(guī)律運(yùn)行并創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。*秦楓：《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析及運(yùn)行機(jī)制》，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》2013年第2期。它以文化產(chǎn)品和服務(wù)為主體，其價(jià)值實(shí)現(xiàn)卻更多以相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，能夠利用快速發(fā)展的數(shù)碼技術(shù)、信息通信科技和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)如傳媒、設(shè)計(jì)、藝術(shù)、廣告、文化等文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)類別的數(shù)字融合，也可以借此與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界相融，從而促使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增加值提升。這種跨界融合突破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分工的限制，使得產(chǎn)業(yè)邊界糅化甚至逐漸消融，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步凸顯文化要素，使得資源在更大范圍內(nèi)得以合理配置，同時(shí)為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)帶來(lái)無(wú)限的潛在市場(chǎng)空間。如藝術(shù)與廣告的強(qiáng)烈聯(lián)系，促使廣告業(yè)有持續(xù)不斷的創(chuàng)新，而廣告業(yè)又可用于傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品價(jià)值的提升；當(dāng)傳統(tǒng)行業(yè)得到價(jià)值升級(jí)時(shí)，對(duì)于新的文化創(chuàng)新又有了更強(qiáng)烈的需求。這一自增強(qiáng)、良性循環(huán)效應(yīng)又加速文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的滲透，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展是有積極推動(dòng)作用的。

所以，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部不但可能存在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的縱向關(guān)聯(lián)(即強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品生產(chǎn)之間的上下游銜接)，還可能存在與信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、農(nóng)業(yè)等之間較強(qiáng)的跨界橫向融合。這種“縱橫聯(lián)合”的產(chǎn)業(yè)特性正是文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的顯著特點(diǎn)。

(四)生產(chǎn)模式異質(zhì)

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)迥異的一點(diǎn)在于其表現(xiàn)的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”，這種模式與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)研究中以企業(yè)為中心展開(kāi)的“柔性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)模式”存在較大差異。

“柔性生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)模式”是針對(duì)大規(guī)模生產(chǎn)的弊端而產(chǎn)生的。隨著技術(shù)創(chuàng)新日新月異、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、需求日趨個(gè)性化和多樣化，產(chǎn)業(yè)模式從福特制(Fordism，以標(biāo)準(zhǔn)化、大批量生產(chǎn)和功能齊全的超大企業(yè)為特征)向后福特制(post-Fordism，其特征是柔性技術(shù)和組織以及復(fù)雜的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò))轉(zhuǎn)變。在這種生產(chǎn)模式下，產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)部企業(yè)之間有著較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)系，存在多種形式的分工與合作關(guān)系(如轉(zhuǎn)包、分包、動(dòng)態(tài)聯(lián)盟等)，彼此之間的相互依賴性較強(qiáng)，其內(nèi)部形成的是以生產(chǎn)者為主導(dǎo)、單向的垂直線性價(jià)值鏈。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”則著重強(qiáng)調(diào)個(gè)人及其勞動(dòng)和文化技能，主要是圍繞單個(gè)的、單次的、不同的、任務(wù)型的、臨時(shí)性的項(xiàng)目，對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行組織、管理、運(yùn)作并進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)價(jià)值。每個(gè)文化“項(xiàng)目”，不管是一冊(cè)書(shū)、一個(gè)軟件、一次廣告運(yùn)動(dòng)還是一部電影，都需要通過(guò)組織各種文化人才并充分利用其所擁有的特殊文化技能與知識(shí)，形成特定的文化項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)而運(yùn)行；并且，伴隨著長(zhǎng)期的、重復(fù)的、多次的項(xiàng)目生產(chǎn)與合作，項(xiàng)目參與各方之間會(huì)逐步形成某種相對(duì)穩(wěn)固的“項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)”(project network)，進(jìn)而形成一個(gè)消費(fèi)者、合作者(網(wǎng)絡(luò))和生產(chǎn)者(企業(yè))之間相互連接、動(dòng)態(tài)發(fā)展、多向反饋的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，三者共同參與價(jià)值創(chuàng)造、一起成為價(jià)值實(shí)現(xiàn)的行為主體?！绊?xiàng)目網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)模式”中形成的價(jià)值鏈起點(diǎn)和終點(diǎn)都是消費(fèi)者，是一個(gè)多方互動(dòng)、產(chǎn)生大量反饋信息的環(huán)狀價(jià)值鏈，與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的線性、垂直、靜態(tài)的單向價(jià)值鏈(生產(chǎn)—消費(fèi))不同。據(jù)此，有學(xué)者提出非正統(tǒng)的集聚概念，即強(qiáng)調(diào)從文化產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)關(guān)聯(lián)性而不是從文化集聚區(qū)或文化園區(qū)的視角來(lái)理解文化產(chǎn)業(yè)集聚，并進(jìn)一步提出了“文化產(chǎn)業(yè)體系”這一概念。*Pratt A.C.，Creative and Outside Clusters：Production and Peer Respect Networks， Paper Resubmitted to Media International Australian Incorporation Culture and Policy，2004/06/21.這種集聚概念顯然與“網(wǎng)絡(luò)社會(huì)”或“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”的現(xiàn)實(shí)相符。

二、文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)路徑探索

近年來(lái)，我國(guó)各地紛紛建立不同形式的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(園區(qū))，各級(jí)政府試圖通過(guò)創(chuàng)建統(tǒng)一市場(chǎng)來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的集聚，以增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。但是，在建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(園區(qū))時(shí)，無(wú)論是地方政府還是社會(huì)各界對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的特征、建設(shè)路徑等方面的認(rèn)識(shí)都有偏差，在建設(shè)與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)時(shí)，往往簡(jiǎn)單而先驗(yàn)地套用制造業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展模式，忽視了文化產(chǎn)業(yè)集聚迥異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的特征。所以，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型時(shí)，應(yīng)該遵循其發(fā)展規(guī)律，采取異于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的政策措施。

(一)培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，建立集聚區(qū)文化生態(tài)

如前文所述，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)選擇區(qū)位時(shí)呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的根本區(qū)別在于，集聚區(qū)的形成和創(chuàng)建追求的不是成本的節(jié)約，而是對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕鷳B(tài)的利用和再創(chuàng)造；在文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)培育和創(chuàng)新情境的氛圍營(yíng)造才是重點(diǎn)，要強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”和“特色”，要培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，即Florida所謂的“發(fā)揮文化和創(chuàng)新的收集者和儲(chǔ)存者功能，提供有利于學(xué)習(xí)、創(chuàng)意和知識(shí)流動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施或者基礎(chǔ)性環(huán)境的區(qū)域”*Florida R.，Toward the Learning Region，F(xiàn)uture，1995， 27(5)：527.。所以，空間集聚形態(tài)是基礎(chǔ)，文化生態(tài)才是保證，才能真正實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文化化”。

(二)突破產(chǎn)業(yè)邊界限定，推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合

作為一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)融合，是指產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失，目的是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)。*Greenstein S.， Khanna T.，What does Industry Convergence Mean? Competing in the Age of Digital Convergence，Boston：Harvard Business School Press.1997：pp.201-226.產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，在市場(chǎng)上如果能夠激發(fā)新的激勵(lì)和機(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)融合就可以被視作是持續(xù)提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種資源。*Michael L.Katz.，Glenn A.Woroch.，Convergence，Competition and Regulation：Introduction to ICC，Issue 6：4，1997，Working Paper of CRTP：Consortium for Research on Telecommunications Policy，1998.

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)涉及文化藝術(shù)、旅游休閑、廣告會(huì)展、新聞出版等諸多領(lǐng)域，具有多業(yè)態(tài)融合共生的天然特性。在文化產(chǎn)業(yè)的空間集聚與產(chǎn)業(yè)融合中，如何借助集聚區(qū)的滲透力和輻射力突破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的邊界限定、構(gòu)建具有全產(chǎn)業(yè)鏈和強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的創(chuàng)新集聚，是提升文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵；同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的產(chǎn)業(yè)融合還必須避免不符合文化邏輯或毫無(wú)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的“拉郎配”行為，應(yīng)該遵循文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，進(jìn)行廣泛的產(chǎn)業(yè)融合與互動(dòng)，最終形成集聚區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)之間緊密關(guān)聯(lián)、互相支撐與共生發(fā)展的有機(jī)體，形成文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，并最終成為彰顯區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力與文化軟實(shí)力最核心、最重要的空間載體。

(三)培育文化社群，建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系

文化產(chǎn)業(yè)遵循的是由消費(fèi)者多元化需求驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式，文化企業(yè)的視線已經(jīng)從供方轉(zhuǎn)向需求方，不僅僅是生產(chǎn)與銷售要緊緊圍繞消費(fèi)需求開(kāi)展，更要充分開(kāi)發(fā)消費(fèi)者自身的資源并使之成為產(chǎn)業(yè)資本，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)和提升文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值。數(shù)字互動(dòng)技術(shù)的普及與發(fā)展，給老百姓和非專業(yè)人員直接參與文化活動(dòng)提供了更多便利；但是，消費(fèi)者與品牌或產(chǎn)品之間的關(guān)系往往不取決于消費(fèi)者的參與度和忠誠(chéng)度，在更大程度上依賴消費(fèi)者以及生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的相互關(guān)系、取決于他們共同的認(rèn)同感、歸屬感和參與感。

文化社群作為文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)至關(guān)重要的組織細(xì)胞，所指的就是這種在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的各種“群落”及其社會(huì)關(guān)系。建設(shè)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)一個(gè)重要的任務(wù)就是建立健全集聚區(qū)多功能的服務(wù)體系，進(jìn)行社群重組，以配合全新的文化經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。在此過(guò)程中，要注意以下三點(diǎn)：第一是體系創(chuàng)新。建立更多適合科技文化發(fā)展的新體系，如文化產(chǎn)業(yè)投融資體系、文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新體系、研發(fā)費(fèi)用長(zhǎng)期持續(xù)投入等。第二是模式創(chuàng)新。建立更加新穎、更為有效的商品與服務(wù)生產(chǎn)模式，如提供鼓勵(lì)創(chuàng)新的工作環(huán)境、創(chuàng)造柔性生產(chǎn)氛圍、創(chuàng)建便利的交流展示平臺(tái)等。第三是氛圍創(chuàng)新。構(gòu)建有利于創(chuàng)新的文化、社會(huì)與地理氛圍，如富于藝術(shù)氣息的生活風(fēng)格，柔性寬容的社會(huì)氛圍，或是鼓勵(lì)創(chuàng)新的文化制度等。

文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)是一個(gè)集生產(chǎn)、交易、消費(fèi)、休閑、居住為一體的多功能聚集區(qū)，在區(qū)位選擇上呈現(xiàn)顯著的都市區(qū)位指向特征，其內(nèi)部既存在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集聚的縱向關(guān)聯(lián)，又存在與信息產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)、農(nóng)業(yè)等行業(yè)之間較強(qiáng)的跨界橫向融合。這些異質(zhì)性特點(diǎn)要求文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的建設(shè)與發(fā)展應(yīng)遵循自身規(guī)律，應(yīng)注重培育學(xué)習(xí)型區(qū)域，建立集聚區(qū)文化生態(tài)；逐步突破產(chǎn)業(yè)邊界限定，推進(jìn)集聚區(qū)文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合；加強(qiáng)文化社群培育，建立健全集聚區(qū)多功能服務(wù)體系。

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責(zé)任編輯：劉 欣

*本文系山東省社科基金青年項(xiàng)目“山東省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展戰(zhàn)略研究”(12DJJJ11)的階段性研究成果，同時(shí)感謝山東大學(xué)(威海)商學(xué)院青年團(tuán)隊(duì)建設(shè)項(xiàng)目的資助。

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周宏燕，山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士生、山東大學(xué)(威海)商學(xué)院講師(山東威海 264209)