2016年要面對(duì)的頭等問(wèn)題

鄭偉

根據(jù)世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)（Conference Board，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“聯(lián)合會(huì)”）發(fā)布的報(bào)告，從過(guò)去五年緩慢增長(zhǎng)的路徑來(lái)看，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)仍不太可能有較大改觀。報(bào)告預(yù)計(jì)，全球GDP在2016年的增長(zhǎng)速度為2.8%，與2015年2.5%的增長(zhǎng)預(yù)期相比是非常溫和的改善。相比之下，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，前十年的中期年度增長(zhǎng)率通常高于4%，2010至2014年的年度增長(zhǎng)率平均為3.3%。此外，在這種較低的增長(zhǎng)預(yù)期下，2016年的世界經(jīng)濟(jì)還面臨相當(dāng)大的不確定性;下行風(fēng)險(xiǎn)的大量交融可能會(huì)使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期下沉至1.9%。

聯(lián)合會(huì)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家Bart van Ark表示，“世界經(jīng)濟(jì)正陷于不穩(wěn)定的停滯狀態(tài)。技術(shù)和創(chuàng)新在繼續(xù)提供新的、具有變革性的力量，但是二者作用的發(fā)揮同時(shí)受到多方面的抵消，如投資增長(zhǎng)緩慢、生產(chǎn)力增長(zhǎng)乏力，以及一系列頑固政策和業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)等?！?/p>

根據(jù)聯(lián)合會(huì)對(duì)11個(gè)主要地區(qū)和65個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體（33個(gè)成熟經(jīng)濟(jì)體和32個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體）2016-2025年GDP增長(zhǎng)速度的預(yù)測(cè)和分析，從中期來(lái)看，提高對(duì)技術(shù)和創(chuàng)新的應(yīng)用可能會(huì)提高全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，2016-2020年的平均增長(zhǎng)預(yù)期為3.1%。不過(guò)，由于各主要經(jīng)濟(jì)體的人口老齡化和勞動(dòng)力增長(zhǎng)緩慢等原因，2021-2025年的年平均增長(zhǎng)率將回落至2.8%。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)

人口老齡化、投資乏力使成熟經(jīng)濟(jì)體保持低速發(fā)展?？偟膩?lái)看，成熟經(jīng)濟(jì)體在2016年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期為2.1%，略高于2015年的2.0%。接下來(lái)十年的增長(zhǎng)預(yù)期基本保持穩(wěn)定，在2016-2020年的平均增長(zhǎng)預(yù)期為2.15%，在2021-2025年的平均增長(zhǎng)預(yù)期為1.8%。

·美國(guó)2016年GDP增速預(yù)計(jì)為2.4%，低于2015年2.5%的增長(zhǎng)預(yù)期。

盡管美元強(qiáng)勢(shì)、全球需求疲弱的事實(shí)仍然存在，并且也已經(jīng)對(duì)企業(yè)利潤(rùn)施加了一定的下行壓力，但包括家庭消費(fèi)支出和住房在內(nèi)的國(guó)內(nèi)需求持續(xù)強(qiáng)勁，這將為美國(guó)經(jīng)濟(jì)在2016年的增長(zhǎng)提供了一定的支持。引發(fā)更多關(guān)注的是由一系列不利因素構(gòu)成的“完美風(fēng)暴”：生產(chǎn)力增長(zhǎng)放緩、嬰兒潮一代退休，以及勞動(dòng)參與率低等，這些因素共同構(gòu)成了人才的巨大缺口。如果在投資和生產(chǎn)力上沒(méi)有新的趨向加以補(bǔ)償，那么美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將大幅下降：在2016-2020年的增長(zhǎng)預(yù)期為2.0%;2021-2025年的增長(zhǎng)預(yù)期只有1.6%。

·歐元區(qū)2016年GDP增速預(yù)計(jì)為1.6%，高于2015年1.4%的增長(zhǎng)預(yù)期。

受益于西班牙和葡萄牙等經(jīng)濟(jì)體影響深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)改革，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)終于在2015年獲得了復(fù)蘇的動(dòng)力。不過(guò)，嚴(yán)峻的政治風(fēng)險(xiǎn)依然存在，這其中包括難民危機(jī)、希臘經(jīng)濟(jì)持續(xù)脆弱，以及英國(guó)退歐的潛在可能性。在中期，歐洲將要面臨比美國(guó)更加嚴(yán)峻的勞動(dòng)力供給不足，當(dāng)然這一危機(jī)也可能會(huì)推動(dòng)歐洲更快地走向資本密集、以提高生產(chǎn)率為中心的增長(zhǎng)道路。實(shí)際上，歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期在十年后基本能夠追上美國(guó)：2016-2020年的增長(zhǎng)預(yù)期為1.9%;2021-2025年的增長(zhǎng)預(yù)期為1.5%。

·日本2016年GDP增速預(yù)計(jì)為1.2%，高于2015年0.6%的增長(zhǎng)預(yù)期。

日本經(jīng)濟(jì)在過(guò)去六個(gè)季度中有三個(gè)季度都呈現(xiàn)收縮態(tài)勢(shì)，并且其顯著波動(dòng)性可能仍將繼續(xù)。日本經(jīng)濟(jì)預(yù)計(jì)在2016年會(huì)出現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，但家庭消費(fèi)疲軟以及對(duì)亞太地區(qū)外部條件的過(guò)度依賴(lài)都為其增長(zhǎng)預(yù)期帶來(lái)了相當(dāng)大的不確定性和一定的下行風(fēng)險(xiǎn)。展望未來(lái)，日本經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)緩慢爬升甚至保持穩(wěn)定的發(fā)展趨勢(shì)：2016-2020年的增長(zhǎng)預(yù)期為1.4%;2021-2025年的增長(zhǎng)預(yù)期為1.6%。

新興市場(chǎng)國(guó)家和地區(qū)

新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家2015年的平均經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期為2.9%，比成熟經(jīng)濟(jì)體的平均增長(zhǎng)預(yù)期高不到一個(gè)百分點(diǎn)，而在過(guò)去十年，這一差距經(jīng)常超過(guò)四或五個(gè)百分點(diǎn)。這反映出這些國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一些全球性和地區(qū)性的不利因素，有些是難以避免的，有些是自己造成的，這些不利因素為許多主要的發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不利影響。到2016年，整體的不利狀況應(yīng)該略有改善，新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將上升至3.5%。2016–2020年的增長(zhǎng)預(yù)期將進(jìn)一步提高，平均增長(zhǎng)4.0%;但2021–2025年可能回落至3.6%。

·中國(guó)2016年GDP增速預(yù)計(jì)為3.7%，與2015年增速預(yù)期持平。

聯(lián)合會(huì)對(duì)中國(guó)的GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行了新的調(diào)整，預(yù)計(jì)中國(guó)2015年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為3.7%更加現(xiàn)實(shí)，并且對(duì)于中國(guó)2016年的GDP增速預(yù)期與2015年的相同。聯(lián)合會(huì)認(rèn)為，隨著2015年夏天中國(guó)股市泡沫的出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)增速進(jìn)一步放緩的可能性較大，特別是當(dāng)冒進(jìn)的干預(yù)措施造成資本的分配不當(dāng)加劇時(shí)。不過(guò)，除了短期波動(dòng)之外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的放緩在很大程度上是從2011年就已經(jīng)開(kāi)始了，只不過(guò)從官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上來(lái)看并不明顯。在2016–2020年的中期，增速可能將重回4.5%;在2021–2025年又將下降至3.6%。

·印度2016年GDP增速預(yù)計(jì)為6.2%，略高于2015年6.1%的增長(zhǎng)預(yù)期。

印度在未來(lái)十年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期徘徊在6.0%左右。雖然宏觀經(jīng)濟(jì)基本面同樣穩(wěn)固，能夠充分發(fā)揮其原有優(yōu)勢(shì)、提高企業(yè)信心，但印度還需要加快政府改革與投資的步伐，尤其是圍繞基礎(chǔ)建設(shè)、勞動(dòng)力市場(chǎng)政策、土地征用和稅制改革。

·拉美2016年GDP增速預(yù)計(jì)為1.1%，2015年的增長(zhǎng)預(yù)期僅為-0.3%。

大宗商品價(jià)格的快速下滑給拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)造成了重創(chuàng)，導(dǎo)致了自2009年以來(lái)的首次緊縮。2016年的經(jīng)濟(jì)前景略有改善，但接下來(lái)十年的預(yù)期年增長(zhǎng)率只反彈至2.4–2.5 %。一般而言，主要的太平洋沿岸國(guó)家——智利、哥倫比亞、墨西哥和秘魯?shù)慕?jīng)濟(jì)狀況優(yōu)于大西洋沿岸國(guó)家的狀況。巴西經(jīng)濟(jì)具有最大的不確定性。雖然2015年的經(jīng)濟(jì)收縮預(yù)期有可能低于2.2%，但在2016年快速回彈至正增長(zhǎng)的可能性非常小，因?yàn)?016年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期為-0.2%。

·撒哈拉沙漠以南的非洲2016年GDP增速預(yù)計(jì)為4.4%，2015年的增長(zhǎng)預(yù)期為3.4%。

雖然該地區(qū)最大的經(jīng)濟(jì)體尼日利亞和南非最近的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)不佳，但該地區(qū)作為一個(gè)整體，已經(jīng)比拉美和其他地區(qū)更好地經(jīng)受住了大宗商品價(jià)格的暴跌。撒哈拉沙漠以南的非洲各經(jīng)濟(jì)體仍將從追趕的潛力中受益，使他們有機(jī)會(huì)從較低的發(fā)展基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。到2025年，整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)預(yù)期以每年平均5%左右的速度增長(zhǎng)，為低迷的全球經(jīng)濟(jì)前景帶來(lái)一抹亮色。

·東南亞2016年GDP增速預(yù)計(jì)為4.7%，2015年的增長(zhǎng)預(yù)期為4.6%。

能源價(jià)格穩(wěn)定（但仍然較低）為東南亞2016年的經(jīng)濟(jì)前景提供了一線希望。不過(guò)，貨幣貶值和對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的日益依賴(lài)等主要下行風(fēng)險(xiǎn)依然存在。到2020年，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期將繼續(xù)保持在平均4.7%，其中包括老撾等最不發(fā)達(dá)國(guó)家7-9%的增速。

CFO的首要任務(wù)

財(cái)務(wù)高管們?cè)?016年面臨的首要任務(wù)有哪些？咨詢(xún)公司Protiviti（甫翰）發(fā)布的2016年財(cái)務(wù)優(yōu)先工作調(diào)查結(jié)果顯示，CFO們認(rèn)為，2016年放在工作第一位的是利潤(rùn)率和盈利表現(xiàn)。在針對(duì)首席財(cái)務(wù)官和財(cái)務(wù)副總裁的調(diào)查中，排在利潤(rùn)率和盈利表現(xiàn)之后的是網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)、戰(zhàn)略規(guī)劃、周期預(yù)測(cè)和預(yù)算。

Protiviti常務(wù)董事Ryan Senter解釋稱(chēng)，“在經(jīng)濟(jì)溫和復(fù)蘇的這幾年，財(cái)務(wù)部門(mén)努力保持企業(yè)利潤(rùn)，并高度關(guān)注營(yíng)運(yùn)資金管理，這使得企業(yè)能夠隨時(shí)迎接可能突然出現(xiàn)的挑戰(zhàn)?！?/p>

從對(duì)650位CFO、財(cái)務(wù)副總裁、企業(yè)財(cái)務(wù)主管和其他財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)人士的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，其他五類(lèi)工作按照優(yōu)先考慮的順序依次為：財(cái)務(wù)收支控制能力、財(cái)務(wù)分析能力、應(yīng)對(duì)問(wèn)題的能力、技術(shù)能力以及組織能力。

例如，在財(cái)務(wù)收支方面，財(cái)務(wù)主管們正在努力提高現(xiàn)金預(yù)測(cè)、期末結(jié)賬，以及對(duì)賬和合并報(bào)表的精度和效率。

Protiviti的報(bào)告還顯示，“在本次研究中，現(xiàn)金預(yù)測(cè)能力是排名最靠前的工作之一，這可能反映出很多行業(yè)正處在不溫不火的復(fù)蘇過(guò)程之中。”

在其他的流程類(lèi)別中，財(cái)務(wù)分析和戰(zhàn)略規(guī)劃、預(yù)算、績(jī)效管理、平衡計(jì)分卡等基本的工作也是排名最高的工作。

Protiviti同時(shí)表示，CFO們?yōu)榱藥椭\(yùn)營(yíng)部門(mén)完成目標(biāo)，會(huì)向他們提供一定的援助?！柏?cái)務(wù)部門(mén)正努力向所有部門(mén)的合作伙伴提供更精確的實(shí)時(shí)信息，這些信息包括績(jī)效、現(xiàn)金狀況以及利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)力等，以此來(lái)增強(qiáng)企業(yè)的戰(zhàn)略決策能力?！?/p>

不過(guò)，財(cái)務(wù)主管同時(shí)也在試圖使傳統(tǒng)的績(jī)效管理更加精確和集中化，他們重點(diǎn)關(guān)注企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)管理（與預(yù)測(cè)相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)有哪些？）、盈利性分析（這條客戶渠道的盈利性如何？），以及商業(yè)智能等。

被大多數(shù)財(cái)務(wù)高管視為首要的“新興問(wèn)題”是前面提到的利潤(rùn)率和盈利表現(xiàn)，以及網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題。

隨著網(wǎng)絡(luò)攻擊的多樣化，CFO將在風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和制定對(duì)策防止違規(guī)方面發(fā)揮巨大的作用?！皬钠髽I(yè)財(cái)務(wù)的角度來(lái)看，財(cái)務(wù)人員最為關(guān)心的是財(cái)務(wù)信息安全和數(shù)據(jù)安全對(duì)財(cái)務(wù)的影響?！贝送?，Protiviti還補(bǔ)充道，“關(guān)于網(wǎng)絡(luò)安全和信息隱私權(quán)的法規(guī)和監(jiān)管在全世界范圍內(nèi)都將進(jìn)一步增加，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。當(dāng)然，為了使工作符合新的信息安全和數(shù)據(jù)管理要求，財(cái)務(wù)部門(mén)的負(fù)擔(dān)會(huì)進(jìn)一步增加。”

從技術(shù)層面上來(lái)看，稅收籌劃的預(yù)測(cè)、美國(guó)稅法、國(guó)家監(jiān)管以及國(guó)內(nèi)稅收這幾個(gè)問(wèn)題是CFO們關(guān)心的首要問(wèn)題，該統(tǒng)計(jì)結(jié)果與2015年一致?！懊绹?guó)國(guó)內(nèi)關(guān)于稅法大修的討論，連同稅基侵蝕和利潤(rùn)轉(zhuǎn)移計(jì)劃等國(guó)際稅收的全面變化一起，都證實(shí)了這些挑戰(zhàn)很有可能在實(shí)質(zhì)上加大CFO面臨的這幾大問(wèn)題帶來(lái)的挑戰(zhàn)。因此，財(cái)務(wù)高管預(yù)計(jì)，社會(huì)和企業(yè)對(duì)專(zhuān)門(mén)的會(huì)計(jì)和稅收專(zhuān)業(yè)知識(shí)技術(shù)的需求也會(huì)加大。

在組織能力中，CFO依舊將組織領(lǐng)導(dǎo)和變更管理作為優(yōu)先發(fā)展的能力。不過(guò)，他們對(duì)某些方面具體能力的需求每年都呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，如書(shū)面溝通能力、與同事協(xié)同的能力、六西格瑪即持續(xù)改進(jìn)的能力等。的確，“CFO和財(cái)務(wù)主管已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，重要工作的順利開(kāi)展正越來(lái)越取決于他們?cè)谪?cái)務(wù)部門(mén)之外的領(lǐng)導(dǎo)能力;當(dāng)涉及到利潤(rùn)管理、戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)施以及解決網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)等問(wèn)題時(shí)，情況更是如此?！盤(pán)rotiviti強(qiáng)調(diào)。

CFO在企業(yè)的成功經(jīng)營(yíng)中扮演著十分重要的角色，CFO在為股東和投資者增加價(jià)值的過(guò)程中承擔(dān)著重要的責(zé)任。CFO必須面對(duì)的挑戰(zhàn)包括投資、報(bào)告和會(huì)計(jì)等方面，要時(shí)刻領(lǐng)先對(duì)手、跟上監(jiān)管改革的步伐、管理產(chǎn)品定價(jià)、評(píng)估并購(gòu)機(jī)會(huì)，以及在投資組合變化中保持領(lǐng)先等。

（本文編譯自The Conference Board發(fā)布的“Global Economy in a Holding Pattern - But No Hard Landing Expected”，“CFOs Reveal Their Top Issues for 2016”。）