淺談新媒體廣告的發(fā)展與應(yīng)用

熊偉

（江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖北 潛江 433100）

淺談新媒體廣告的發(fā)展與應(yīng)用

熊偉

（江漢藝術(shù)職業(yè)學(xué)院 湖北 潛江 433100）

針對(duì)迅猛發(fā)展、不斷創(chuàng)新的新媒體廣告實(shí)踐，本文通過(guò)新媒體廣告的傳播本質(zhì)、接受模式、接受行為、廣告主對(duì)于搜索滿(mǎn)足的信息供給、專(zhuān)業(yè)媒體對(duì)于搜索滿(mǎn)足的互動(dòng)服務(wù)、新媒體廣告?zhèn)鞑サ男畔⑿螒B(tài)、新媒體廣告?zhèn)鞑サ男Чu(píng)估、新媒體廣告?zhèn)鞑サ墓芸嘏c引導(dǎo)等篇章，系統(tǒng)闡述了新媒體廣告的理論問(wèn)題，并有著諸多方面的創(chuàng)新。

新媒體；廣告；應(yīng)用

在許多國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)；在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種商品的文化含量以及由此帶來(lái)的文化附加值越來(lái)越成為經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力；文化觀念的變化帶來(lái)了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的變化。作為文化產(chǎn)業(yè)范疇的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)正面臨著文化與經(jīng)濟(jì)相互交融的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，不能不思考這個(gè)行業(yè)的生存環(huán)境和如何抓住機(jī)遇在經(jīng)濟(jì)大潮中增強(qiáng)自身的發(fā)展實(shí)力，使平面設(shè)計(jì)藝術(shù)健康、有序、全面的發(fā)展。

我們需要新媒體作為載體來(lái)傳播廣告。什么是新媒體？

媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體，才能稱(chēng)得上是新媒體。否則，最多也就是在原來(lái)的基礎(chǔ)上的變形或改進(jìn)提高。新媒體的廣告投放是專(zhuān)指在新媒體上所進(jìn)行的廣告投放，廣告主在新媒體進(jìn)行廣告投放比例一般在20%左右。

1.新媒體廣告投放的表現(xiàn)形式

1.1 戶(hù)外新媒體

目前在戶(hù)外的新媒體廣告投放包括戶(hù)外視頻，戶(hù)外投影，戶(hù)外觸摸等，這些戶(hù)外新媒體都包含一些戶(hù)外互動(dòng)因素，以此來(lái)達(dá)到吸引人氣，提升媒體價(jià)值的目的。

1.2 移動(dòng)新媒體

以移動(dòng)電視，車(chē)載電視，地鐵電視等為主要表現(xiàn)形式，通過(guò)移動(dòng)電視節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)增加受眾黏性，便于廣告投放。

1.3 手機(jī)新媒體

手機(jī)媒體是到目前為止所有媒體形式中最具普及性、最快捷、最為方便并具有一定強(qiáng)制性的平臺(tái)，它的發(fā)展空間將非常巨大。手機(jī)媒體將成為普通人在日常生活中獲得信息的重要手段。

2.新媒體廣告特點(diǎn)

新媒體廣告特點(diǎn)—圖案

圖案是平面廣告的重要“視覺(jué)傳達(dá)要素”，而色彩在視覺(jué)傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面戶(hù)外廣告，借助某個(gè)載體使其廣告能懸掛在墻壁上，其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大，投資成本就越高。而新媒體廣告只借助一個(gè)平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

2.1 畫(huà)面大

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較??；而新媒體戶(hù)外廣告通過(guò)墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2.2 遠(yuǎn)視強(qiáng)

新媒體戶(hù)外廣告的功能，是通過(guò)燈光的形式，向戶(hù)外和遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來(lái)去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

2.3 內(nèi)容廣

在公共類(lèi)的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)等方面；在商業(yè)類(lèi)的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

2.4 兼具性

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng)俗等無(wú)所不包含。通過(guò)構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲這一“環(huán)”，以視覺(jué)傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

2.5 固定性和復(fù)雜性

新媒體戶(hù)外廣告無(wú)論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶(hù)外廣告。僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個(gè)平米，大大減少了成本。

新媒體戶(hù)外廣告的種類(lèi)較多，目前尚無(wú)明確劃分種類(lèi)的方式。但從應(yīng)用范圍可分為電影、服裝類(lèi)廣告（海報(bào)燈箱畫(huà)）；酒類(lèi)廣告（燈箱畫(huà)、賣(mài)點(diǎn)展示牌）：銀行、保險(xiǎn)類(lèi)廣告（門(mén)頭、立柱式燈箱畫(huà)）；電器類(lèi)廣告（賣(mài)點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

3.五大新媒體廣告

3.1 網(wǎng)絡(luò)名片網(wǎng)絡(luò)名片樣式

網(wǎng)絡(luò)名片是指加載在新聞頁(yè)面上的浮動(dòng)廣告，它通過(guò)關(guān)鍵詞匹配可以快速實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，是傳播效果最好的新媒體廣告形式。

目前，人民網(wǎng)、浙江在線(xiàn)、東方網(wǎng)、安徽新聞網(wǎng)等新聞網(wǎng)站都引入了這一廣告模式。與其他網(wǎng)絡(luò)廣告相比，它十分注重廣告的品牌效果，通過(guò)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞匹配，使新聞內(nèi)容、廣告，以及軟文推廣達(dá)到高度一致。

網(wǎng)絡(luò)名片關(guān)鍵詞是按年銷(xiāo)售的，因此好的新聞關(guān)鍵詞也是不可多得的網(wǎng)絡(luò)資源。

網(wǎng)絡(luò)名片是上海華頂網(wǎng)絡(luò)科技有限公司推出產(chǎn)品，它通過(guò)將媒體、各城市廣告代理商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)三方利益平衡，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速發(fā)展。

3.2 公交廣告

公交車(chē)與乘客的相互流動(dòng)性是公車(chē)廣告最具魅力的所在，比如揭陽(yáng)匯眾推出的公車(chē)廣告聯(lián)播網(wǎng)，就是針對(duì)乘客在車(chē)內(nèi)停留的時(shí)間長(zhǎng)且處于休閑狀態(tài)，而車(chē)內(nèi)亮麗的廣告版面、詳實(shí)的文字圖案給車(chē)廂內(nèi)廣告增添了無(wú)窮的活力。車(chē)內(nèi)聚集的人群是產(chǎn)品宣傳的重要陣地，它具有較強(qiáng)的廣告沖擊力和其它媒體不可替代的廣告授眾率。

3.3 樓宇廣告

平面框架廣告是一種媒介，它能夠以最低的成本最精準(zhǔn)地到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，而樓宇框架廣告媒體的出現(xiàn)，勢(shì)必在國(guó)內(nèi)將會(huì)掀起新一輪的“圈樓運(yùn)動(dòng)”。凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶(hù)，每人每天至少3至4次上下樓梯，而樓梯旁邊的平面廣告至少3至4次闖入他們的視線(xiàn)，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性?，F(xiàn)在，如揭陽(yáng)的電力花園、金葉花園、金龍花園等高檔住宅小區(qū)，已經(jīng)有這方面的業(yè)務(wù)了。

3.4 健身房廣告媒體更加針對(duì)男性與高消費(fèi)人群，健身將是需要耐心，所以在健身的時(shí)候，人群將會(huì)尋找分散自己注意力的目標(biāo)。這個(gè)時(shí)候的廣告將會(huì)受到關(guān)注，給人群帶來(lái)深入的感受。

綜上所述，這在一個(gè)經(jīng)濟(jì)不確定，大家的廣告投放更加謹(jǐn)慎的時(shí)代，對(duì)于效果的評(píng)估就顯得更為重要，新媒體可以更加精準(zhǔn)的細(xì)分受眾，并且可以基于用戶(hù)分析，用戶(hù)行為分析基礎(chǔ)上的數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)幫助我們的這個(gè)金融客戶(hù)更準(zhǔn)確地達(dá)到目標(biāo)受眾，它具有一個(gè)應(yīng)該說(shuō)與數(shù)字媒體天生具來(lái)的這個(gè)量化評(píng)估上的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，我們應(yīng)當(dāng)繼續(xù)開(kāi)發(fā)新媒體在廣告中的應(yīng)用。

[1]舒詠平.新媒體廣告?zhèn)鞑M].上海:上海交通大學(xué)出版社，2015.

[2]江帆.廣告媒體策略[M].杭州:浙江大學(xué)出版社，2004.

TP3

A

1009-5624（2016）05-0066-02

熊偉(1981.6-），男，漢族，湖北潛江人，藝術(shù)碩士，講師，研究方向：設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)。