無線城市：地市黨報(bào)搶占移動互聯(lián)陣地的有效路徑

武華峰+李鋒

【摘 要】新媒體、新應(yīng)用的迅猛發(fā)展，給地市黨報(bào)帶來了嚴(yán)峻沖擊和挑戰(zhàn)。拂曉報(bào)社經(jīng)過調(diào)研論證，把建設(shè)無線宿州（愛宿州）免費(fèi)WIFI平臺，作為搶占移動互聯(lián)陣地的切入點(diǎn)和“主入口”。通過為市民提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，推送獨(dú)家新聞資源，提供信息增值服務(wù)等方式，迅速積累了活躍用戶資源，既讓主流輿論占領(lǐng)移動終端，又為轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，帶來了全新的發(fā)展空間和商機(jī)。

【關(guān)鍵詞】無線城市；地市黨報(bào)；移動互聯(lián)

近年來，以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體、新應(yīng)用迅猛發(fā)展，地市黨報(bào)在影響力、經(jīng)營力等方面受到了嚴(yán)峻沖擊和挑戰(zhàn)。尤其是去年以來，地市黨報(bào)的整體經(jīng)營形勢嚴(yán)峻，營收下滑明顯，甚至是出現(xiàn)了“斷崖式”下跌。面對洶涌的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，各家地市黨報(bào)，紛紛轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，變革圖新，加快與新媒體融合發(fā)展步伐，上馬各類新媒體項(xiàng)目，積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

經(jīng)過多次調(diào)研及論證，拂曉報(bào)社把建設(shè)無線宿州（愛宿州）免費(fèi)WIFI平臺，作為搶占移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地的切入點(diǎn)和“主人口”，擴(kuò)大新聞傳播覆蓋面的有效渠道。通過讓市民享受到免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)，推送獨(dú)家新聞資源，實(shí)現(xiàn)迅速占領(lǐng)移動終端用戶，提升地市黨報(bào)在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輿論引導(dǎo)力和話語權(quán)。

緣由：參與無線城市WIFI平臺建設(shè)是多贏之舉

通常理解，無線城市WIFI平臺的建設(shè)應(yīng)該是運(yùn)營商的事，地市黨報(bào)此舉似乎是不務(wù)正業(yè)，但在筆者看來，地市黨報(bào)參與無線城市建設(shè)是個(gè)多贏之舉，是拓展傳播領(lǐng)域，延伸傳播力和經(jīng)營力的有效手段。通過“新聞信息+無線城市WIFI+增值服務(wù)”的模式，既可以讓主流輿論迅速占領(lǐng)移動終端，有效搶占當(dāng)?shù)氐囊苿踊ヂ?lián)用戶人口，又能為報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供用戶基礎(chǔ)，帶來巨大商機(jī)。

（一）搶占移動互聯(lián)新陣地、傳播主流輿論的捷徑

近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。截止到2015年10月，我國的手機(jī)用戶已經(jīng)突破13億?！耙苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，打開了人們感知新型活動領(lǐng)域的大門，開創(chuàng)著新的輿論格局，催生出移動網(wǎng)絡(luò)輿論場?！?/p>

面對移動互聯(lián)網(wǎng)這一新的傳播陣地，地市黨報(bào)依然要發(fā)揮出傳播黨委政府聲音、引領(lǐng)主流輿論、傳播先進(jìn)文化等重要作用。而無線城市免費(fèi)WIFI平臺，就是地市黨報(bào)強(qiáng)化自身傳播能力建設(shè)、實(shí)現(xiàn)“主力軍”重任的有效載體。在移動互聯(lián)網(wǎng)的世界里，同一話題，草根與精英、民間與官方的觀點(diǎn)不同，立場各異。這就需要地市黨報(bào)積極占領(lǐng)這一輿論新陣地，對市民關(guān)注度高的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題不失語、不妄語，更不“自言自語”。通過加強(qiáng)與網(wǎng)民互動，轉(zhuǎn)變“講故事”的方式，用群眾喜聞樂見的形式來引導(dǎo)，發(fā)出主流媒體的“最強(qiáng)音”，引導(dǎo)輿論健康發(fā)展。

（二）日均活躍用戶數(shù)可觀，蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)

自2014年以來，國內(nèi)無線城市WIFI平臺的移動人口價(jià)值凸顯，已成為資本市場的投資熱點(diǎn)，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪人口的“圈地”運(yùn)動全面打響，甚至一些傳統(tǒng)的廣告公司也開始布局。好在“大佬”們尚在搶占省會城市，三、四線城市暫時(shí)還“鞭長莫及”，這就給我們地市黨報(bào)建設(shè)無線城市WIFI項(xiàng)目贏得了一定的發(fā)展空間。

得用戶者得天下。地市黨報(bào)通過搭建無線城市免費(fèi)WIFI平臺，能夠快速搶占移動終端用戶。例如，無線宿州項(xiàng)目2014年8月下旬陸續(xù)建設(shè)并開通，截止到年底，已累計(jì)服務(wù)市民超過65萬人次，日均活躍用戶已達(dá)到5000人次以上。隨著熱點(diǎn)區(qū)域的陸續(xù)開通，活躍用戶數(shù)將會有大幅提升。哪里有用戶，哪里就有市場，哪里就會有商機(jī)。有了WIFI平臺的大量活躍用戶積淀，地市黨報(bào)無論在新聞宣傳、廣告經(jīng)營，還是活動策劃、社會公益、電子商務(wù)等方面，必將迎來全新的發(fā)展空間和機(jī)遇。

（三）入口級平臺，功能可擴(kuò)展性強(qiáng)

與微信、APP等應(yīng)用平臺相比，人們對人口級平臺的依賴是不可或缺的。如果把無線城市WIFI網(wǎng)絡(luò)比作是一座大樓，那么微信、微博、APP、電商、智慧醫(yī)療等新應(yīng)用就是單獨(dú)的一個(gè)房間。地市黨報(bào)建設(shè)無線城市WIFI項(xiàng)目，就相當(dāng)于掌握了大樓的“m入口”通道。每個(gè)房間該如何裝修由應(yīng)用決定，但最終進(jìn)出的“鑰匙”卻掌握在“人口”者手里。

目標(biāo)：打造宿州市最大的移動互聯(lián)新陣地

無線宿州（愛宿州）免費(fèi)WIFI平臺通過在公共服務(wù)區(qū)域、醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)、文化體育休閑場所等，建設(shè)免費(fèi)WIFI熱點(diǎn)“i-Suzhou”（愛宿州），在提供免費(fèi)上網(wǎng)服務(wù)的同時(shí)，還整合了拂曉報(bào)社獨(dú)家新聞資源，發(fā)布重大政治、經(jīng)濟(jì)等新聞資訊，發(fā)布水、電、氣查詢、商圈打折等綜合生活服務(wù)資訊，以滿足廣大宿州市民的文化生活需求。最終將搭建起覆蓋宿州市重點(diǎn)公共區(qū)域的免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)，建立起市民即開即用的移動互聯(lián)網(wǎng)宣傳新陣地。

無線宿州（愛宿州）項(xiàng)目規(guī)劃在宿州市建設(shè)6000個(gè)（AP）熱點(diǎn)，其中，宿州市區(qū)2500個(gè)。按照每個(gè)熱點(diǎn)日均使用20人次計(jì)算，建成后，日均服務(wù)用戶在12萬人次左右。平臺前期具有“免費(fèi)上網(wǎng)”和“傳播宿州”兩大基本功能，后期可以加入電子商務(wù)、智慧醫(yī)療、智慧交通、移動支付、大數(shù)據(jù)等功能，可擴(kuò)展性極強(qiáng)。通過建設(shè)本項(xiàng)目，拂曉報(bào)社也將形成報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信、閱報(bào)欄、無線宿州免費(fèi)WIFI全覆蓋的立體傳播體系。

無線宿州項(xiàng)目在安徽起步較早，是全省首家由報(bào)業(yè)啟動的“無線城市”媒體融合項(xiàng)目，具有較好的示范效應(yīng)。同時(shí)，還具有以下四大特色：一是日均活躍用戶數(shù)量大，將成為宿州市最大的移動互聯(lián)宣傳新陣地。二是提升城市信息化水平，市民將能享受到免費(fèi)、高速、穩(wěn)定、安全的上網(wǎng)服務(wù)，讓廣大市民共享智慧城市的建設(shè)成果，具備良好的社會效益。三是及時(shí)發(fā)布相關(guān)應(yīng)急信息，成為宿州市應(yīng)急發(fā)布平臺的有益補(bǔ)充。四是執(zhí)行《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》等規(guī)定，執(zhí)行并推動公共區(qū)域認(rèn)證上網(wǎng)的規(guī)定，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)社會化管理進(jìn)程。

問題與對策：因“勢”而謀，順“市”而為，據(jù)“實(shí)”而動

當(dāng)前，無線城市WIFI平臺面臨的最大難題是投入與產(chǎn)出的問題，存在著諸如巨額投資從何而來、怎樣轉(zhuǎn)化有效用戶、特色商業(yè)盈利模式怎么架構(gòu)、可持續(xù)發(fā)展路徑如何實(shí)現(xiàn)等。

解決上述問題，筆者認(rèn)為可以從三個(gè)方面人手：

一是因“勢”而謀，結(jié)合智慧城市、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，爭取政府層面資金扶持。

目前，智慧城市已提升到國家戰(zhàn)略的高度，截止到去年底，全國已有400多個(gè)城市納入智慧城市試點(diǎn)行列。無線城市免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)是重要的城市公共基礎(chǔ)設(shè)施之一，被稱為繼水、電、氣、交通之后的城市第五項(xiàng)公共基礎(chǔ)設(shè)施。它的普及和推廣，是衡量一座城市信息化、現(xiàn)代化水平的重要標(biāo)志，也是“智慧城市”建設(shè)的重要基石之一，能為智慧城市重點(diǎn)項(xiàng)目預(yù)留接口，打造智慧城市“綜合體”。同時(shí)，無線城市免費(fèi)WIFI平臺是一個(gè)典型的互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。通過與智慧城市、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展相結(jié)合，是有效爭取當(dāng)?shù)卣腔鄢鞘薪ㄔO(shè)資金、文化產(chǎn)業(yè)改革專項(xiàng)資金扶持的可行方式。依靠“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、社會參與、市場運(yùn)作”的運(yùn)營模式，通過精準(zhǔn)營銷、定向投放等方式產(chǎn)生一定營收，補(bǔ)貼項(xiàng)目成本，完全能實(shí)現(xiàn)無線城市免費(fèi)WIFI網(wǎng)絡(luò)的可持續(xù)發(fā)展。

二是順“市”而為，以用戶為中心，注重信息增值服務(wù)。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶不再局限于獲取信息本身，還應(yīng)包括提供信息增值及服務(wù)。這就要求我們地市報(bào)人要摒棄過去的“受眾”觀念，樹立服務(wù)“用戶”的理念，以用戶為中心，提升用戶體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)將內(nèi)容和服務(wù)價(jià)值變現(xiàn)。

筆者認(rèn)為，在平臺運(yùn)營中，除了地市黨報(bào)目前在做的傳播新聞資訊外，應(yīng)提供便民生活服務(wù)資訊，甚至是團(tuán)購、外賣、打折等增值服務(wù)。同時(shí)，應(yīng)突出信息和服務(wù)的有用性。充分借助平臺的大數(shù)據(jù)功能，整理、分析、發(fā)掘、整合、匹配各種資源，使之能有針對性地滿足不同群體、不同層次的用戶需求。此外，要認(rèn)真探索盈利模式，通過應(yīng)用推廣收費(fèi)、探索用戶包月付費(fèi)、參與工程建設(shè)等方式，不斷提高自身的“造血”能力和營利能力。

三是據(jù)“實(shí)”而動，量力而行、精耕細(xì)作，彰顯地方文化特色。

首先，量力而行，適度發(fā)展。建設(shè)無線城市免費(fèi)WIFI是一項(xiàng)拼資金、拼技術(shù)、拼創(chuàng)新、拼人才的系統(tǒng)工程。地市黨報(bào)單憑一己之力做大做強(qiáng)，有點(diǎn)力不從心。要根據(jù)所在城市的情況和自身實(shí)力，出臺總體發(fā)展規(guī)劃、按階段目標(biāo)分期實(shí)施。不然，發(fā)展的步子邁大了，可能會傷及“筋骨”；發(fā)展的步子邁小了，又可能會錯(cuò)失發(fā)展的良機(jī)。

其次，三分建設(shè)，七分管理。要采用成熟、穩(wěn)定、低耗、高效的技術(shù)方案，嚴(yán)格控制后期運(yùn)營成本。比如，我們在無線宿州的項(xiàng)目中，并沒有采用目前最先進(jìn)廠商的組網(wǎng)方案和產(chǎn)品，而是采用了具有云AC管理功能、架構(gòu)合理的一體化解決方案，能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位、定點(diǎn)維護(hù)故障點(diǎn)，大大降低了平臺后期的運(yùn)維管理成本。

再次，立足本土，凸顯特色。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是產(chǎn)品致勝的永恒法則，高質(zhì)量、受用戶喜愛的內(nèi)容始終是稀缺資源。無線城市免費(fèi)WIFI平臺的內(nèi)容建設(shè)也是如此，盡管傳播的介質(zhì)、載體發(fā)生了變化，但最終生產(chǎn)出的還是文化產(chǎn)品。因此，地市黨報(bào)應(yīng)立足本土文化，充分挖掘當(dāng)?shù)刎S厚的歷史文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵，突出地方特色，傳播當(dāng)?shù)匚幕?，鑄造特色品牌。