全媒體云架構(gòu)下的協(xié)同生產(chǎn)

毛燁 北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司

全媒體云架構(gòu)下的協(xié)同生產(chǎn)

毛燁 北京中科大洋科技發(fā)展股份有限公司

本文分析了傳統(tǒng)媒體面臨的困局，提出全媒體云架構(gòu)下的協(xié)同生產(chǎn)是媒體提升生產(chǎn)力的關(guān)鍵。對協(xié)同生產(chǎn)的技術(shù)手段，構(gòu)建云全臺網(wǎng)新的設(shè)計理念，跨境混合云方式建設(shè)新聞云平臺，基于互聯(lián)網(wǎng)和客戶端的應(yīng)用場景進(jìn)行了闡述。

全媒體云架構(gòu) 協(xié)同生產(chǎn) 虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺 混合云 應(yīng)用場景

一、引言

目前，傳統(tǒng)媒體的局面比較嚴(yán)峻，廣播電視方面的用戶耗時、滲透率增長都在下降。從具體的數(shù)據(jù)來看，從2015年到2016年廣告份額已經(jīng)出現(xiàn)了一個切換點，即2015年后電視廣告的份額已經(jīng)開始低于移動媒體廣告份額，雖然差距還不大，但這是一個非常嚴(yán)重的警告。

二、傳統(tǒng)媒體的困局

這幾年60%官媒已經(jīng)完成了兩微一端平臺的布局。在110家采樣調(diào)查中，微博微信開通率達(dá)到了96%，中央媒體和粵滬地方比較高。我們知道微博一天圖片量兩千萬以上，文章量十萬以上，視頻也有一萬。能夠看到傳統(tǒng)媒體在行動，但互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺在內(nèi)容產(chǎn)量和渠道覆蓋方面具有天然優(yōu)勢。

我們應(yīng)該從根本上改變傳統(tǒng)廣電生產(chǎn)力，內(nèi)容不好也不豐富，內(nèi)容匯聚、制作、運營、發(fā)布的手段落后，即使具備了多種傳播手段也不能改變局面。如何改變生產(chǎn)力？我的觀點是媒體要講究協(xié)同生產(chǎn)，協(xié)同生產(chǎn)是互聯(lián)網(wǎng)媒體采用的一個根本戰(zhàn)略，是大規(guī)模的社會化內(nèi)容生產(chǎn)，是平臺化的，甚至是生態(tài)化的。傳統(tǒng)媒體強調(diào)的內(nèi)容生產(chǎn)往往會局限于內(nèi)容加工的技術(shù)實現(xiàn)。我們先看一下協(xié)同生產(chǎn)是什么？廣義協(xié)同生產(chǎn)是大規(guī)模、社會化，包括共享經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)協(xié)同和眾包合作三方面；狹義的協(xié)同生產(chǎn)是利用互聯(lián)網(wǎng)及云等技術(shù)實現(xiàn)生產(chǎn)組織內(nèi)部的工作協(xié)同，可以做到任何位置，任何終端，任何接入方式的生產(chǎn)制作。眾包就是一種無組織有紀(jì)律的眾包生產(chǎn)。亞馬遜、宜家等都已開通了眾包服務(wù)，他們將產(chǎn)品設(shè)計要求向社會發(fā)布，這種方式具有更低的成本，更快的速度等優(yōu)勢。由于制作過程復(fù)雜，內(nèi)容審批復(fù)雜，組織結(jié)構(gòu)的不靈活，傳統(tǒng)廣電的內(nèi)容生產(chǎn)模式是無法帶來大量的內(nèi)容。這里提到幾個概念，PUGC還有OUGC模式，包括前面說的眾包，可以通過這幾種模式結(jié)合，實現(xiàn)內(nèi)容大規(guī)模社會化生產(chǎn)，提升傳統(tǒng)廣電的生產(chǎn)力水平。

三、媒體的協(xié)同生產(chǎn)

回到今天的主題，協(xié)同生產(chǎn)的技術(shù)手段。協(xié)同生產(chǎn)新的基礎(chǔ)設(shè)施，云、網(wǎng)、端。網(wǎng)可以狹義理解為現(xiàn)在的全臺網(wǎng)，IT基礎(chǔ)設(shè)施就是數(shù)據(jù)中心，數(shù)據(jù)中心的云發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。早期的數(shù)據(jù)中心基本是一種孤島式模式，資源沒有任何的共享和云化。現(xiàn)在經(jīng)過全臺網(wǎng)的幾輪升級，整體資源利用率在提升，但I(xiàn)T作為服務(wù)交付并沒有實現(xiàn)，大量的系統(tǒng)配置和運維需要手工實現(xiàn)，實際項目中真正能做到云的并不多。而云就是需要真正實現(xiàn)計算、存儲、網(wǎng)絡(luò)安全等IT資源的池化，提高系統(tǒng)的整體交付水平，IT的自動化水平。

四、現(xiàn)狀：基于中心交換的模塊化設(shè)計

從上面這張圖可以看出這是基于中心化、模塊化的設(shè)計方案，即傳統(tǒng)全臺網(wǎng)的實現(xiàn)方案。從物理架構(gòu)來說是通過核心交換設(shè)備把所有業(yè)務(wù)模塊，相當(dāng)于某一個制作網(wǎng)或者新聞網(wǎng)的物理平面連接起來。右邊是一個業(yè)務(wù)邏輯架構(gòu)，存在一個交換中心和業(yè)務(wù)系統(tǒng)邏輯上的分區(qū)，物理架構(gòu)和業(yè)務(wù)邏輯架構(gòu)非常相似。實際情況也是一樣，業(yè)務(wù)平面和物理承載網(wǎng)平面基本是吻合的。在這幾年其實我們做了很多提升系統(tǒng)效率的工作，比如虛擬化，但是都實現(xiàn)自由定義的網(wǎng)絡(luò)，如果沒有可定義的網(wǎng)絡(luò)平面，IT資源即使實現(xiàn)池化也是不能流動的，即不能進(jìn)行重組和定義，IT資源池是一種固定的池，一潭死水。構(gòu)建與位置無關(guān)的資源池，這才是真正云的目標(biāo)。如果把全臺網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施分成四個層面，計算、安全、存儲以及網(wǎng)絡(luò)，跟交通系統(tǒng)非常相似，車輛、道路、法規(guī)、倉庫，里面有一個比較關(guān)鍵的因素道路，如果道路系統(tǒng)建設(shè)的不好，就不能實現(xiàn)四通八達(dá)，效率很低，車輛、法規(guī)、倉庫形同虛設(shè)。我認(rèn)為在整個云網(wǎng)建設(shè)過程中，網(wǎng)絡(luò)是一件非常重要的事情。關(guān)鍵是建立虛擬網(wǎng)絡(luò)平臺才能真正實現(xiàn)一個云，不管是公有云還是私有云，把云上的資源徹底池化，未來公有云架構(gòu)和私有云架構(gòu)會相通。在物理網(wǎng)絡(luò)承載上建立Ovrlay網(wǎng)絡(luò)，建立在已有網(wǎng)絡(luò)上的虛擬網(wǎng)，這是全臺網(wǎng)數(shù)據(jù)中心向云和虛擬化深入延伸的一個關(guān)鍵點，也是實現(xiàn)云網(wǎng)融合的一個關(guān)鍵點。在虛擬化數(shù)據(jù)中心做的一個系統(tǒng)，雖然說有一些平面已經(jīng)實現(xiàn)了資源的池化，但是會發(fā)現(xiàn)一個業(yè)務(wù)系統(tǒng)從頂端一直延伸到所有層面，做的其實并不徹底?，F(xiàn)在很多省和市臺，如何調(diào)動兩個數(shù)據(jù)中心的資源是一個很大的問題。因為我們知道老的數(shù)據(jù)中心有老的設(shè)備，但是新的數(shù)據(jù)中心可能已經(jīng)開始建設(shè)了大數(shù)據(jù)系統(tǒng)以及更高端制作系統(tǒng)，老的系統(tǒng)能否利用這些資源，就看如何對網(wǎng)絡(luò)做改造，理想狀態(tài)是把兩個中心數(shù)據(jù)打通，讓原有的業(yè)務(wù)系統(tǒng)能夠享受到任何新建的資源。根據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展我們可能會繼續(xù)建立第三個、第四個中心，在這些中心建立新的技術(shù)系統(tǒng)，新技術(shù)應(yīng)該讓所有系統(tǒng)可以共享，這一點在公有云中已經(jīng)實現(xiàn)。如公有云里經(jīng)常出現(xiàn)這樣一個問題，在北京機房可以申請一個普通機房，在上?？梢陨暾埜叨擞嬎銠C房，是否可以放在一個VPC(虛擬專有云)里？我們希望在私有云的用戶上可以DIY系統(tǒng)，可以建立自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，任意選取技術(shù)資源，最后架構(gòu)是跨數(shù)據(jù)中心全局資源的架構(gòu)。

在構(gòu)建一個云全臺網(wǎng)的時候，對傳統(tǒng)的按照業(yè)務(wù)模塊的設(shè)計方案提出了挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該采用一種新的設(shè)計理念，是基于資源的設(shè)計模型。我認(rèn)為這也是下一步全臺網(wǎng)改造的重點。在實際操作中我認(rèn)為這兩種方案應(yīng)該結(jié)合，對業(yè)務(wù)系統(tǒng)設(shè)計應(yīng)該要模塊化來實現(xiàn)原來的業(yè)務(wù)網(wǎng)，比如新聞網(wǎng)，制作網(wǎng)等。采用資源模型去設(shè)計全臺網(wǎng)，主要是服務(wù)于IT基礎(chǔ)設(shè)施，將業(yè)務(wù)平臺設(shè)計和基礎(chǔ)設(shè)施的設(shè)計兩者分開，而且由于系統(tǒng)可以自由的定義網(wǎng)絡(luò)平面，就可以更自由設(shè)計我們的系統(tǒng)，基礎(chǔ)設(shè)施層面只要考量整體需求就可以了，比如總體帶寬、總體計算量，總體存儲量，當(dāng)然也包括新技術(shù)的應(yīng)用。

五、跨境混合云方式建設(shè)新聞云平臺

剛才提到的都是私有云，私有云的下一步是升級的混合云架構(gòu)。上圖中是混合云設(shè)計的一個方案，公有云之間實際差別是非常大的，這和選擇不同品牌的產(chǎn)品相似，產(chǎn)品的具體問題要具體分析。以亞馬遜為例，亞馬遜全球是一張網(wǎng)，中國是一張網(wǎng)，國際出口走的是中國電信，可以買專線，但太貴，可以直接通過互聯(lián)網(wǎng)，但是慢的難以忍受。如果我們的業(yè)務(wù)是全球業(yè)務(wù)，就要具體分析現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)運營商或者云的運營商現(xiàn)狀。亞馬遜全球一張網(wǎng)是光網(wǎng)互聯(lián)，節(jié)點都直連。假設(shè)我們利用亞馬遜的公有云，在華盛頓向北京傳輸數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)可以先直接傳輸?shù)絹嗰R遜華盛頓節(jié)點，數(shù)據(jù)可自動復(fù)制到亞馬遜全球網(wǎng)的另一個節(jié)點，如果連接北京最快的是韓國或者日本，也是離中國最近的節(jié)點，就可以選擇復(fù)制到韓國或者日本，然后再傳輸?shù)奖本?shù)據(jù)中心，數(shù)據(jù)并沒有經(jīng)過幾跳，這比直接利用互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)男矢叩枚?。利用公有云可以實現(xiàn)非常高速非常廉價的數(shù)據(jù)傳輸。在未來大型賽事，也包括跨境大型綜藝節(jié)目外景采集，可以嘗試這種基于公有云的廉價安全的方式。

現(xiàn)在很多電視臺已經(jīng)開發(fā)了一些互動業(yè)務(wù)，大洋為武漢電視臺做了一個APP，武漢電視臺的電視問政欄目和新聞APP端有互動內(nèi)容，用戶可以參與投票，對參與節(jié)目的市政府領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行評分。在電視直播的時候用戶量非常大，包括下載和評論、投票，如果利用私有云資源往往是不夠的。隨著欄目一期一期播出，用戶量增速非?？?，互動訪問量也遠(yuǎn)超私有云平臺的承載能力，而由于節(jié)目互動產(chǎn)生的突發(fā)性網(wǎng)絡(luò)負(fù)載時間并不長，產(chǎn)生的時間完全可以預(yù)估。通過混合云架構(gòu)，利用阿里云進(jìn)行資源補充，將用戶互動負(fù)載降解，通過公有云可靈活彈性擴展的特性就可支撐此類大型互動節(jié)目。

我們再看一下利用網(wǎng)和端的應(yīng)用場景，通過大洋平臺我們已經(jīng)給新聞中心提供了很多方面的工具和服務(wù)，比如說選題報道和新聞通聯(lián)、全球數(shù)據(jù)回傳、資料搜集等方面，記者可以在報道現(xiàn)場和出差的時候?qū)崿F(xiàn)任意編輯。具體解決方案是基于BS編輯的解決方案，編輯終端通過互聯(lián)網(wǎng)接入公有云，實現(xiàn)編輯操作的回傳，電視臺私有云平臺將實時編輯的回顯畫面通過流媒體的方式，通過公有云推送至終端，同時利用公有云與臺內(nèi)網(wǎng)的專線或者VPN連接，保證了帶寬的穩(wěn)定性和高并發(fā)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的內(nèi)外協(xié)同編輯解決方案，構(gòu)建一個混合云制作平臺VPC，低碼率素材文件同步至公有云，故事板和字幕文件雙向同步，用戶可在外場通過移動終端編輯公有云中的低碼素材，并將故事版文件實時同步至私有云，臺內(nèi)用戶可打開故事版文件繼續(xù)編輯，實現(xiàn)協(xié)同編輯的應(yīng)用場景。

六、基于互聯(lián)網(wǎng)和客戶端的應(yīng)用場景

我們把在線遠(yuǎn)程編輯分成幾種模型，遠(yuǎn)程桌面模式、后臺渲染模式、本地渲染模式、視頻生產(chǎn)模式?；诤笈_渲染模式的BS非編，整個運算集群都在后臺的私有云或者公有云里，任何瀏覽器都可以打開，編輯的碼率可以是700K、200M都可以。由于可以控制輸出網(wǎng)絡(luò)的帶寬，理論上可以在任何位置，既可以在臺內(nèi)直接編輯200Mbps碼率的高清視頻素材，也可以回家遠(yuǎn)程編輯。一些高端的視頻編輯操作，比如雙窗口Trim模式，還有畫面特技都可以做。除了剛才說的一些具體工具以外，我們還針對電視臺新聞中心整體解決方案提供了兩微一端發(fā)布平臺，已經(jīng)給客戶提供了新聞客戶端整合公眾號的能力。我們針對地方新聞的需求，將互動產(chǎn)品，視頻直播、點播等所有新媒體平臺所需要的工具都打包在客戶端上，地方臺的新聞中心可以獨立發(fā)展自己的新聞客戶端，能夠和客戶實現(xiàn)互動。剛才提到的一個新聞客戶端和直播融合的模式，在講混合云降解的時候已經(jīng)提到，這就是“掌上武漢”，提高了電視直播時觀眾的參與度，同時在直播過程中做了APP推廣，這是非常好的一個案例。

七、未來媒體：無人機超越記者腳步極限

以上講到云、網(wǎng)、端等技術(shù)話題，技術(shù)的紅利將為未來媒體的發(fā)展帶來新一輪的生產(chǎn)力提高。上面這張圖是無人機將超越記者步伐的極限。

大數(shù)據(jù)能幫助我們做出準(zhǔn)確的分析，哪一類話題和主題容易傳播，什么樣的文章更容易傳播。

上面這張圖介紹了機器新聞驅(qū)動媒體自動化的應(yīng)用。通過機器算法隨時與打假數(shù)據(jù)庫進(jìn)行對比，一旦發(fā)現(xiàn)異常就警報。這是騰訊的財經(jīng)欄目，在財經(jīng)和金融領(lǐng)域，某天股市的報道都是機器生成的，沒有人參與。

虛擬現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實可以把我們帶入另外一個世界，我們以后看新聞不再是講故事、聽故事，而是經(jīng)歷和體驗故事。如果你可以把你的觀眾帶到一個戰(zhàn)爭現(xiàn)場，這樣的新聞給大家的沖擊力是什么樣的？

技術(shù)紅利將驅(qū)動媒體新一輪生產(chǎn)力的革命。這輪技術(shù)的紅利，首先受益的是大部分互聯(lián)網(wǎng)媒體，對于傳統(tǒng)媒體該怎么辦？這是我們需要思考的問題。