基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝設(shè)計(jì)定制市場(chǎng)現(xiàn)狀分析*

劉　翔　馬　杰

1.咸陽師范學(xué)院，陜西　咸陽　712000；2.咸陽師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西　咸陽　712000

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基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝設(shè)計(jì)定制市場(chǎng)現(xiàn)狀分析*

劉翔1**馬杰2**

1.咸陽師范學(xué)院，陜西咸陽712000；2.咸陽師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院，陜西咸陽712000

互聯(lián)時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的服裝定制形式應(yīng)該向著多元化發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)服裝定制極具發(fā)展價(jià)值的。從實(shí)用性、先進(jìn)性、高效性等方面都體現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。本文分析了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者要求越來越苛刻以及人們的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變的背景下，國(guó)內(nèi)外定制市場(chǎng)的現(xiàn)狀以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求情況，為服裝網(wǎng)絡(luò)定制提供更多研究基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)；服裝定制；市場(chǎng)；消費(fèi)者

一、市場(chǎng)背景

互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)今社會(huì)高度發(fā)展，并且已滲透到服裝行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且無時(shí)無刻不在影響著服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，這對(duì)服裝行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)改變了服裝傳統(tǒng)設(shè)計(jì)理念和服裝信息發(fā)布形式，也引導(dǎo)了消費(fèi)者的服裝潮流風(fēng)尚，也對(duì)服裝設(shè)計(jì)提出了新的要求，迫切需要服裝設(shè)計(jì)的模式能夠緊跟時(shí)代的步伐。在網(wǎng)絡(luò)文化興起的今天，服裝的款式、面料、色彩等也都有了更高的要求，大批量生產(chǎn)的服裝并不能滿足所有消費(fèi)者的要求，服裝定制的多元化發(fā)展，使得定制不再是明星、富豪的專寵，服裝網(wǎng)絡(luò)定制也成為一種獨(dú)特的“著裝生活”方式走入大眾消費(fèi)，成為追求個(gè)性、創(chuàng)造性以及新的生活習(xí)慣的消費(fèi)群體的選擇。從市場(chǎng)方面看，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，服裝產(chǎn)品生命周期越來越短，大量的服裝成為滯銷品和庫(kù)存，對(duì)傳統(tǒng)服裝制造業(yè)造成壓力。在此種背景下，網(wǎng)絡(luò)的服裝定制，為消費(fèi)者提供多元化、高性價(jià)比的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，順應(yīng)市場(chǎng)的需求。

二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，服裝業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與國(guó)際社會(huì)的交往日益頻繁，服裝消費(fèi)者對(duì)著裝的要求越來越高，購(gòu)物觀念也在不斷地更新。消費(fèi)者自我尊重意識(shí)逐漸覺醒，開始尋求個(gè)性展現(xiàn)自我，以達(dá)到精神上的滿足。

在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝定制的研究處于起步的階段，研究資料較少，專著的研究較難尋找到，通過萬方、維普、知網(wǎng)等電子期刊數(shù)據(jù)庫(kù)，可以尋找到一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)服裝定制的少量資料，而側(cè)重于營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的角度較多，例如“服裝網(wǎng)絡(luò)定制營(yíng)銷模式探討”網(wǎng)絡(luò)服裝定制的消費(fèi)意向及營(yíng)銷對(duì)策研究，或者是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化服裝系統(tǒng)的研究，例如“服裝O2O網(wǎng)絡(luò)定制系統(tǒng)研究與開發(fā)”“基于網(wǎng)絡(luò)的服裝定制MTM系統(tǒng)研究”，側(cè)重于網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)內(nèi)容的研究并不多。從市場(chǎng)上來看，青年創(chuàng)業(yè)者在網(wǎng)上開設(shè)服裝定制的人數(shù)也在不斷增多，市場(chǎng)也良莠不齊，對(duì)于定制沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的劃分，研究設(shè)計(jì)的資料還較少。

在國(guó)外，服裝定制已是較為成熟的行業(yè)，關(guān)于這方面的研究也較多，但是主要是針對(duì)高級(jí)定制為主。許多品牌也推出了網(wǎng)絡(luò)在線定制，對(duì)于研究的實(shí)踐方面有很多可以借鑒的資料。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research估計(jì)，2016年美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3270億美元，遠(yuǎn)超2011年的2020億美元。其中服裝定制公司直接從工廠向消費(fèi)者發(fā)貨，在供應(yīng)鏈中省去了店鋪這個(gè)環(huán)節(jié)，提高了性價(jià)比。美國(guó)大量創(chuàng)業(yè)公司推出高端服裝在線定制服務(wù)，這些成功的服裝品牌網(wǎng)絡(luò)定制模式也為研究提供了有價(jià)值的研究依據(jù)。

三、服裝網(wǎng)絡(luò)定制消費(fèi)群體的劃分

網(wǎng)絡(luò)定制的消費(fèi)群體存在一定的特殊性，不完全是按照常規(guī)服裝的消費(fèi)群體來劃分，存在著較強(qiáng)的個(gè)性，并且和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣密切聯(lián)系。受到文化因素、心理因素、個(gè)人因素、社會(huì)因素等影響，我們可以將網(wǎng)絡(luò)服裝定制的消費(fèi)群體進(jìn)行劃分研究，這是研究定制的首要內(nèi)容。

按照性別劃分，可分為男裝定制和女裝定制；按照年齡可分為少年兒童(0-15歲)、青年(16-35歲)、中年(35-60歲)老年(60歲以上)。主流的消費(fèi)群體應(yīng)該在青年和中年之間。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)下的服裝定制不能與設(shè)計(jì)師進(jìn)行面對(duì)面的溝通與交流，設(shè)計(jì)師不能親自量體裁衣，因此，復(fù)雜款式的量體定制就不太容易實(shí)現(xiàn)，面料的層次和價(jià)格業(yè)不宜過高，目標(biāo)群體定位在中等收入人群。在青年群體中，有初入職場(chǎng)的畢業(yè)生、潮裝愛好者、情侶等都是主要的目標(biāo)消費(fèi)群體。中年群體中，對(duì)于品質(zhì)的要求相對(duì)較高，能夠通過網(wǎng)絡(luò)定制形式進(jìn)行消費(fèi)的空間相對(duì)有限，像30左右的年輕群體和追求個(gè)性的著裝者，還有就是中年身材走形的相對(duì)偏多，需要通過定制買到適合自己的服飾。少年、兒童和老年對(duì)于定制群體比例來說不大，但是這些年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的人數(shù)也在不斷的遞增。

四、結(jié)論

服裝網(wǎng)絡(luò)定制從消費(fèi)者的需求出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下定制服裝的綜合影響因素，并設(shè)計(jì)出利用電子商務(wù)完成服裝個(gè)性化定制的服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新商務(wù)模式，以及其社區(qū)化發(fā)展的前景。通過分析網(wǎng)絡(luò)定制的群體差異以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)流程的特殊性，找到適合于網(wǎng)絡(luò)定制的服裝設(shè)計(jì)模式。隨著人們的生活習(xí)慣的改變與生活方式的多樣化，個(gè)性化定制本身將成為服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)的定制更是一種便捷且具有生命力的消費(fèi)模式。這種模式是適應(yīng)現(xiàn)在服裝定制市場(chǎng)的需求，并且面對(duì)的消費(fèi)的需求內(nèi)容更加的細(xì)分，滿足不同客戶群體的要求，是服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)的發(fā)展的一種新的形式。另一方面，這種方式也將服裝設(shè)計(jì)的研究成果、研究理論可以更廣泛的應(yīng)用，并更快的實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的轉(zhuǎn)換與對(duì)接，使設(shè)計(jì)真正的走入人們的生活。

[1]趙文斌.服裝定制的顧客價(jià)值構(gòu)成要素研究[D].浙江工商大學(xué)，2008.

[2]梁帥童，胡守忠.網(wǎng)絡(luò)零售服裝定制的定價(jià)因素[J].上海工程技術(shù)大學(xué)學(xué)報(bào)，2013(02).

[3]薛煜東，李曉久.網(wǎng)絡(luò)服裝定制系統(tǒng)的應(yīng)用研究[J].天津紡織科技，2007(03).

TP393.09；TS976.8

A

1006-0049-(2016)17-0050-01

*咸陽師范學(xué)院陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝設(shè)計(jì)定制模式研究(編號(hào)：2428)，指導(dǎo)老師：劉翔，袁方；咸陽師范學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的服裝設(shè)計(jì)定制模式研究(編號(hào)：2016109)，指導(dǎo)老師：劉翔，袁方。

**作者簡(jiǎn)介：劉翔(1983-)，女，漢族，陜西西安人，碩士，咸陽師范學(xué)院，講師，從事藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)與研究；馬杰，咸陽師范學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生，研究方向：服裝與服飾設(shè)計(jì)。