從微電影到大電影
——中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑

文/朱新梅

從微電影到大電影
——中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路徑

文/朱新梅

微電影是典型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)特征。它產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看，也是典型的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。經(jīng)過多年的培育發(fā)展，微電影不斷實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而且走向大電影，成為推動中國電影創(chuàng)新的重要力量。

微電影是典型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品，具有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)特征。它產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)上觀看，也是典型的大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“雙創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”。經(jīng)過多年的培育發(fā)展，微電影不斷實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而且走向大電影，成為推動中國電影創(chuàng)新的重要力量?？偟膩砜矗袊㈦娪鞍l(fā)展呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征。

中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，為微電影發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境

黨的十八大以來，黨中央高度重視宣傳思想工作，作出一系列重大部署。2014年10月15日，習近平總書記在文藝工作座談會上的重要講話明確指出：“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，并催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化。”“要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度?！薄懊駹I文化工作室、民營文化經(jīng)紀機構(gòu)、網(wǎng)絡文藝社群等新的文藝組織大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡作家、簽約作家、自由撰稿人、獨立制片人、獨立演員歌手、自由美術(shù)工作者等新的文藝群體十分活躍。這些人中很有可能產(chǎn)生文藝名家?！?/p>

2015年12月16日，習近平總書記在第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上的講話指出，“十三五”時期，中國將大力實施網(wǎng)絡強國戰(zhàn)略、國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，發(fā)展積極向上的網(wǎng)絡文化，拓展網(wǎng)絡經(jīng)濟空間，促進互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟社會融合發(fā)展。近年來，黨中央、國務院為推進媒體融合發(fā)展、推進三網(wǎng)融合、促進信息消費擴大內(nèi)需、實施“寬帶中國”戰(zhàn)略、實施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃、加快高速寬帶網(wǎng)絡建設推進網(wǎng)絡提速降費等，出臺了一系列重要文件。這些都涉及互聯(lián)網(wǎng)工作，并與微電影工作密切相關(guān)。國家新聞出版廣電總局高度重視微電影、網(wǎng)絡劇等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的內(nèi)容建設，設立了專項扶持資金，每年都推選一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡視聽作品，促進微電影、網(wǎng)絡劇等網(wǎng)絡視聽節(jié)目的發(fā)展與繁榮。各地方廣電部門也在積極推進微電影、網(wǎng)絡劇的發(fā)展與繁榮。

2014年6月，上海市文化廣播影視管理局依托中國（上海）網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地，成立了中國微電影網(wǎng)絡劇創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)中心，搶占互聯(lián)網(wǎng)與影視融合發(fā)展的制高點，推動上海成為中國網(wǎng)絡劇、微電影等新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)中心。全國其他地方也都在積極開展微電影、網(wǎng)絡劇的生產(chǎn)制作，各種微電影大賽活動如火如荼。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，推動微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

習近平總書記在2015年世界互聯(lián)網(wǎng)大會上提到，中國有6.7億網(wǎng)民、413萬多家網(wǎng)站，網(wǎng)絡深度融入經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟在中國GDP中占比達到7%。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)市值規(guī)模迅速擴大，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)上市企業(yè)328家，市值規(guī)模達7.85萬億元，相當于中國股市總市值的25.6%。阿里巴巴、騰訊、百度、京東4家上市公司進入全球互聯(lián)網(wǎng)公司10強；華為、螞蟻金服、小米等非上市公司也進入全球前20強。中國逐步從網(wǎng)絡大國走向網(wǎng)絡強國。中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，直接推動了微電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

主流視頻網(wǎng)站成為微電影發(fā)展主力軍?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展培育推進了影視娛樂新興生態(tài)，微電影和網(wǎng)絡劇成為這一新興生態(tài)的重要組成部分，各大主流視頻網(wǎng)站都在積極發(fā)展微電影和網(wǎng)絡劇。據(jù)廣電藍皮書統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國微電影數(shù)量超過2000部，2014年，商業(yè)視頻網(wǎng)站共生產(chǎn)微電影6000余部，其中時長45分鐘左右的網(wǎng)絡電影總量超過400部。優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等還通過收益分成等方式吸引用戶尤其是專業(yè)機構(gòu)參與內(nèi)容生產(chǎn)。2014年，優(yōu)酷土豆在自制及原創(chuàng)內(nèi)容方面投入3億元，2015年投入規(guī)模增加到6億元；搜狐視頻2014年對自制內(nèi)容的投入比2013年翻了一番。2014年視頻自制內(nèi)容投入達到12億元，2015年增長到20億元。2015年，簽PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）制作公司近800家，年產(chǎn)量約為15000集，自制劇規(guī)模57部，年度自制大型重點節(jié)目55部。圍繞自制內(nèi)容，各大視頻網(wǎng)站還大刀闊斧進行組織改建和擴張，形成更加專業(yè)的內(nèi)容制作部門。優(yōu)酷土豆成立“合一影業(yè)”；愛奇藝全面啟動“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”，并與華策影視聯(lián)合出資成立華策愛奇藝影視公司；搜狐視頻收購韓國娛樂公司Keyeast成為其第二大股東；樂視影業(yè)在洛杉磯成立子公司。通過加強組織建設，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容自制能力迅速增強，逐步向?qū)I(yè)內(nèi)容制作機構(gòu)轉(zhuǎn)型，并開始擁有多元內(nèi)容的制作能力。

微電影形成了獨特的產(chǎn)業(yè)模式，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。這主要表現(xiàn)在三個方面。首先，微電影以廣告收入為主。微電影發(fā)行渠道主要集中于網(wǎng)絡，廣告是微電影的主體收入。相對于傳統(tǒng)廣告的硬性宣傳，微電影的廣告植入方式更巧妙，也更容易深入人心。而相比于一部幾百萬元的廣告制作成本，微電影最高投資不過幾十萬元，最低成本有時候則僅需幾萬元，平均每部微電影，廣告客戶的花費為20萬元～30萬元。香港鬼才導演彭浩翔監(jiān)制，周迅、張靜初等主演的4部8集系列微電影《四夜奇譚》，短時間內(nèi)點擊率就突破了2.1億次，其版權(quán)更是換得了1億元的廣告費用。其次，與視頻網(wǎng)站收入分成。截至2014年底，優(yōu)酷土豆平臺上共有500家專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)、生產(chǎn)制作了兩萬集作品，播放量達到100億次，有兩個專業(yè)機構(gòu)所生產(chǎn)的內(nèi)容（PGC）頻道播放超過10億次，用戶分成突破100萬元。其中“暴走漫畫”一個團隊創(chuàng)下單個項目季度最高分成88萬元的紀錄。2014年，優(yōu)酷土豆累計為PGC發(fā)放分成“工資”3280萬元，較2013年增長5倍 。同年，愛奇藝PGC作品達200多部，PGC分成金額達到2000萬元。再次，向IP化發(fā)展。微電影的傳播速度很快，可以當成快速聚集人氣的工具，因此能夠帶動泛娛樂項目一起滾動，起到廣泛宣傳的效果?；趦?yōu)質(zhì)微電影內(nèi)容的IP孵化，實現(xiàn)微電影、小說、院線電影、電視、動漫、話劇、游戲之間的有效生態(tài)互動，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化，并在成熟條件下開展IP對外輸出，甚至反向輸入價值。目前，《萬萬沒想到》已開發(fā)了網(wǎng)劇、微電影、圖書、衍生品等多種形式。微電影還可以帶動音樂、藝人等周邊泛娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最典型的IP化發(fā)展就是走向大銀幕，實現(xiàn)向大電影的飛越。如搜狐出品的《煎餅俠》就是從《屌絲男士》發(fā)展而來，取得超10億元的票房收入。2015年12月12日，《萬萬沒想到》開啟全國超前點映，點映票房超過6000萬，以19%的排片量收獲38%的票房，拿下單日票房以及上座率雙料冠軍，并一舉創(chuàng)造華語電影點映票房新紀錄。

微電影走向大電影，推動中國電影又快又好發(fā)展

微電影年產(chǎn)數(shù)量數(shù)以萬計，用戶數(shù)據(jù)池積累價值巨大，成為推動中國電影又快又好發(fā)展的新生力量。

一是豐富了大電影的資源。視頻網(wǎng)站上擁有海量的微電影和網(wǎng)絡劇，其中不乏可以轉(zhuǎn)換為大電影的優(yōu)質(zhì)微電影。經(jīng)過市場和觀眾長時間的洗禮脫穎而出，并聚集了強大的“粉絲”群，忠誠的受眾群體、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容保障也使得這些電影更容易成功。如《屌絲男士》點擊量高達9億次，為其成功走向大電影《煎餅俠》奠定了堅實的基礎。隨著視頻網(wǎng)站大電影制作、運營的更加成熟，未來將有更多的微電影和網(wǎng)絡劇走向大銀幕，成為大電影。

二是豐富了電影的題材和表現(xiàn)領(lǐng)域。微電影網(wǎng)絡劇在題材上更為豐富，除了常見的喜劇、言情類型，還出現(xiàn)了科幻、懸疑等方面的新題材，《靈魂擺渡》《暗黑者》《探靈檔案》等玄幻題材的劇集都取得了不俗的成績。未來，這些微電影網(wǎng)絡劇都可能走向大銀幕，豐富中國電影題材，推動中國電影類型和風格的多元化。

三是培養(yǎng)了用戶的付費收看習慣。從畫像特征看，網(wǎng)絡視頻用戶、院線電影觀眾、網(wǎng)民等各娛樂形式用戶結(jié)構(gòu)深度重合。微電影既為大電影培育了用戶，也培養(yǎng)了付費收看習慣，有利于產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。截至2015年11月底，視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到2000萬，各家視頻網(wǎng)站都在付費會員規(guī)模上實現(xiàn)了大幅度增長，預計全年視頻行業(yè)廣告收入將超過200億元，自制內(nèi)容將占總量的15%～20%，約30億元～40億元。用戶付費收入大幅增長，在視頻網(wǎng)站整體收入中所占比例也逐步提高。微電影從廣告主導向用戶付費、版權(quán)采購等多元化盈利模式轉(zhuǎn)變，支持了視頻網(wǎng)站可持續(xù)發(fā)展，為其開發(fā)大電影提供了有力支撐。

作者系國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心

國際所副所長、研究員