《體壇周報(bào)》微信公眾賬號話語形態(tài)分析

王韡龍

蘭州理工大學(xué)體育教育研究部，甘肅　蘭州　730050

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《體壇周報(bào)》微信公眾賬號話語形態(tài)分析

王韡龍*

蘭州理工大學(xué)體育教育研究部，甘肅蘭州730050

摘要：截至2014年12月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年底增加5672萬人，即時(shí)通信作為第一大上網(wǎng)應(yīng)用，在網(wǎng)民中的使用率繼續(xù)上升，達(dá)到90.6%([1])。2014年手機(jī)端即時(shí)通信使用也一直保持著穩(wěn)步增長的趨勢?！扼w壇周報(bào)》于1988年創(chuàng)建于湖南長沙，是中國發(fā)行量最大的綜合體育類專業(yè)報(bào)紙，2013年7月4日《體壇周報(bào)》微信公眾賬號創(chuàng)立，頗受讀者關(guān)注。目前學(xué)界對體育新聞、體育傳播的研究由紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體發(fā)展至網(wǎng)絡(luò)媒體，但對網(wǎng)絡(luò)媒體的研究多局限于門戶網(wǎng)站的體育新聞、體育傳播。本文以《體壇周報(bào)》的微信公眾賬號為案例，研究體育新聞傳播的新發(fā)展、新樣態(tài)，為體育新聞學(xué)和體育傳播學(xué)提供一個(gè)新的理論視角。

關(guān)鍵詞：體育新聞；體壇周報(bào)；話語形態(tài)

一、評論發(fā)聲，消息傳事

不同的新聞體裁以不同的形式承載新聞作品、傳播事件信息，不同的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)不同的話語風(fēng)格。新聞評論傳達(dá)對事件和問題的看法和意見，是一種有針對性和指導(dǎo)性的政論文體。新聞消息崇尚簡潔明晰，行文干凈利落，從而突出重要事件事實(shí)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)密、條理清晰。新聞通訊表現(xiàn)的事件情節(jié)豐富完整，較之于新聞消息，更生動、詳細(xì)的刻畫人物和呈現(xiàn)事件，表達(dá)方式常以敘述和描寫為主，也采用抒情、議論等方式。新聞專訪是記者對特定的人物、事件等進(jìn)行專題性現(xiàn)場訪問之后寫就的報(bào)道，兼具新聞性、思想性、知識性、趣味性，可讀性很強(qiáng)。

新聞體裁能明顯的區(qū)分出不同的話語形態(tài)，評論側(cè)重于觀點(diǎn)的表達(dá)，而消息則重在事件的呈現(xiàn)，人物通訊意在描寫人物，專訪更能表現(xiàn)人物或事件的特殊性、典型性、深入性。經(jīng)分析研究發(fā)現(xiàn)《體壇周報(bào)》微信公眾賬號的推送多為新聞評論，而非新聞消息，這在一定程度上說明《體壇周報(bào)》微信公眾賬號更偏向于闡述觀點(diǎn)、表達(dá)意見，而不是單純的事實(shí)呈現(xiàn)。這種話語形式更利于《體壇周報(bào)》微信公眾賬號形成說理的媒體風(fēng)格、塑造獨(dú)特的媒體形象；使其更具有人格化意味，利于增強(qiáng)公眾號的受眾互動性。此外，《體壇周報(bào)》微信公眾賬號也創(chuàng)造了一些其他的作品形式，以圖文匯聚成章，輕松幽默，此類推送文章雖占比重不大，但風(fēng)格鮮明，便于與其他媒體形成區(qū)分，提升識別度。

二、依托母體，積極創(chuàng)新

目前，在媒介融合的熱潮之下，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛拓展新媒體平臺，微信平臺成為眼下炙手可熱的選擇之一，《體壇周報(bào)》在微信平臺中開設(shè)公眾賬號，并且將傳統(tǒng)媒體平臺上的部分報(bào)道在公眾號中實(shí)現(xiàn)推送。經(jīng)統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)來源于《體壇周報(bào)》報(bào)紙的推送文章所占比重超過八成，從而借力《體壇周報(bào)》報(bào)紙的品牌優(yōu)勢。雖然依托母體《體壇周報(bào)》報(bào)紙報(bào)道，但《體壇周報(bào)》微信公眾賬號卻沒有受制于母體，并未淪為母體的簡單附庸，它也積極推送平臺自創(chuàng)文章，創(chuàng)新推送文章內(nèi)容、變更推送文章形式，開拓新思路、塑造新風(fēng)格，對母體《體壇周報(bào)》報(bào)紙也發(fā)揮著一定的反哺作用。

三、著眼賽事，偏好娛樂

(一)報(bào)道內(nèi)容

《體壇周報(bào)》微信公眾號推送的內(nèi)容涉及運(yùn)動競賽、娛樂八卦、體育經(jīng)濟(jì)、體育管理、教學(xué)訓(xùn)練、設(shè)備物資、體育政治等方面。在所有推送文章中，關(guān)于運(yùn)動競賽的推送文章數(shù)量最多，這意味著公眾號關(guān)注焦點(diǎn)和傳達(dá)欲望集中在各類運(yùn)動競賽上，諸如參賽隊(duì)伍的歷史賽績、隊(duì)員身體機(jī)能、戰(zhàn)略特點(diǎn)和戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格、賽事點(diǎn)評、賽制講解等等。涉及運(yùn)動競賽的推送文章數(shù)量居多，在一定程度上也能夠說明《體壇周報(bào)》微信公眾賬號推送文章具備周期性的特點(diǎn)。

(二)競技體育報(bào)道主題

競技體育是以競賽為目的的體育運(yùn)動，是體育新聞中最最重要的報(bào)道內(nèi)容，也是受眾最為關(guān)心的報(bào)道內(nèi)容，在所有體育新聞報(bào)道中，競技體育的報(bào)道量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于學(xué)校體育和社會體育的報(bào)道量(張柏興等，2005)。①競技體育賽項(xiàng)之豐富、賽事之激烈符合受眾追求刺激和新鮮的內(nèi)心需求，因而體育媒體也更偏愛競技體育報(bào)道，《體壇周報(bào)》微信公眾賬號即為典型代表。在《體壇周報(bào)》微信公眾號有關(guān)競技體育的推送文章中，報(bào)道主題為比賽過程或結(jié)果呈現(xiàn)的文章最多，其次為賽前預(yù)測或轉(zhuǎn)播預(yù)告，此外報(bào)道主題還涉及賽后報(bào)道和人物特寫。

(三)競技體育報(bào)道賽事

就競技體育的具體賽事而言，《體壇周報(bào)》微信公眾號的推送文章涉及賽事眾多，且大多數(shù)為國際性重大體育賽事，利于吸引不同賽事偏好的受眾。而在眾多賽報(bào)道中，世界杯足球賽的報(bào)道數(shù)量最多，所占比重超過四成。四年一屆的世界杯足球賽是國際體壇的一起重大“媒介事件”，不僅是專業(yè)體育媒體，即使是綜合性的媒體也都會對此進(jìn)行報(bào)道，形成百家爭鳴局面。作為專業(yè)體育媒體，《體壇周報(bào)》微信公眾號壓力巨大，從賽前的預(yù)熱報(bào)道到賽時(shí)的跟進(jìn)報(bào)道，再到賽后的追蹤報(bào)道，絲毫不敢懈怠，因此呈現(xiàn)出報(bào)道數(shù)量龐大、報(bào)道周期較長、報(bào)道主題豐富的特點(diǎn)。

四、立場中立，褒貶有時(shí)

新聞傾向性一直以來始終是一個(gè)備受爭議的問題，由于對客觀性的影響，傾向性在新聞理論和實(shí)踐中一直處于被否定的尷尬狀態(tài)。但不得不承認(rèn)，新聞傾向性一直客觀地存在于新聞報(bào)道之中。而在體育新聞?lì)I(lǐng)域，言論環(huán)境更為自由，觀點(diǎn)的碰撞、思想的交流更為頻繁，而體育新聞中的傾向性也更為顯著。較之其他領(lǐng)域的新聞報(bào)道，體育新聞報(bào)道事件的特殊性、報(bào)道方式的多樣性以及體育本身所具備的娛樂性讓傾向性得以在體育新聞報(bào)道中顯著存在。廣義上，體育新聞的傾向性體現(xiàn)在報(bào)道體裁、報(bào)道內(nèi)容的選擇上對評論和體育競賽的傾向；狹義上，體育新聞的傾向性體現(xiàn)在報(bào)道立場的褒貶態(tài)度之明確?！扼w壇周報(bào)》微信公眾賬號推送文章呈現(xiàn)中立態(tài)度的報(bào)道比重接近四成，正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道的比重接近，分別為29.2%和32.6%。三種傾向差異不大，恰恰說明《體壇周報(bào)》微信公眾號態(tài)度傾向之顯著明確。

[注釋]

①張柏興，汪宗保，龍長征編著.專業(yè)新聞報(bào)道.浙江大學(xué)出版社，2005：284.

[參考文獻(xiàn)]

[1]2014年第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC.http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2015/201502/W020150203456823090968.pdf.

中圖分類號：G216.3

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)02-0093-01

*作者簡介：王韡龍(1990-)，男，漢族，甘肅蘭州人，蘭州理工大學(xué)12級研究生在讀，研究方向：體育新聞。