讓品牌標(biāo)志說(shuō)話——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌策劃設(shè)計(jì)新思路*

付　俊

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北　武漢　430205

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讓品牌標(biāo)志說(shuō)話
——網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌策劃設(shè)計(jì)新思路*

付俊

華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院，湖北武漢430205

摘要：網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的蓬勃發(fā)展，信息傳播速度一日千里，新媒體傳播形式多元，企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這給品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)前所未見(jiàn)的機(jī)會(huì)。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，品牌又該采取何種行之有效的方法，能更直接，更直觀的傳播品牌信息呢？本文從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的品牌傳播環(huán)境，品牌傳播受眾，傳播受眾的情感需求來(lái)分析，認(rèn)為品牌信息傳播應(yīng)轉(zhuǎn)變其以不斷完善原有標(biāo)志圖形為設(shè)計(jì)主體的思維方式，將文字與標(biāo)志結(jié)合，將信息以文字圖形直接傳遞到受眾能閱讀，在品牌設(shè)計(jì)和傳播上，讓品牌標(biāo)志自己能“說(shuō)話”，方能更有效的利于品牌在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播。

關(guān)鍵詞：CI策劃設(shè)計(jì)；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；閱讀

眾所周知，科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，人類(lèi)早就進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的繁榮，信息傳播的速度一日千里，信息傳播的形式豐富，各種新媒體形式深入滲透到人們生活的每個(gè)角落。智能手機(jī)與平板的普及讓人們時(shí)時(shí)被信息的海洋包圍。也是這些無(wú)疑給品牌設(shè)計(jì)與傳播帶來(lái)前所未來(lái)的機(jī)遇。只是一日千里的海量信息伴隨的，也是過(guò)目就忘的閱讀保鮮期。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里品牌信息傳播猶如逆水行舟，不進(jìn)則退，稍做遲疑，已被競(jìng)爭(zhēng)者拋下，被消費(fèi)者遺忘腦后。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境，各大企業(yè)在品牌設(shè)計(jì)上花大量的時(shí)間力求抓住受眾的眼球。如何幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)脫穎而出，精準(zhǔn)傳達(dá)企業(yè)理念，也是CI設(shè)計(jì)者們冥思苦想的問(wèn)題。品牌設(shè)計(jì)師們反復(fù)的通過(guò)修改標(biāo)志的圖形，顏色，致力于把VI部分能最直接準(zhǔn)確的傳達(dá)企業(yè)理念，力求在浩瀚的信息海洋為企業(yè)客戶突圍，不讓他們被龐大的信息海洋中下一個(gè)信息海浪所淹沒(méi)。筆者認(rèn)為設(shè)計(jì)者們將大量設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形的時(shí)間轉(zhuǎn)為文字圖形，將需要傳達(dá)的企業(yè)信息寫(xiě)下來(lái)，讓標(biāo)志自己能“說(shuō)話”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代有效品牌設(shè)計(jì)手段和設(shè)計(jì)思路。可以從以下三個(gè)方面來(lái)分析。

一、品牌傳播方式的轉(zhuǎn)變

大量的新媒體分流了傳統(tǒng)媒體以外，也改變了傳統(tǒng)單向傳播模式。傳統(tǒng)品牌信息曾經(jīng)單向的、灌輸式的硬廣告投放模式早就不適用，轉(zhuǎn)向雙向互動(dòng)，主動(dòng)吸引受眾注意力，借助大眾關(guān)注的的熱點(diǎn)話題、事件進(jìn)行品牌內(nèi)容整合營(yíng)銷(xiāo)?？贪鍐我?，圖形為主靜態(tài)的標(biāo)志圖形在信息海洋中已不適用，在圖式語(yǔ)言的單向傳播限制中，淹沒(méi)在信息海洋。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)思維在形式上都需要新思路。啟用文字圖形的標(biāo)志在受眾接收或閱讀的時(shí)候就能產(chǎn)生信息互動(dòng)的交流，在大量目前圖形標(biāo)志中更容易脫穎而出。

二、新媒體下品牌傳播受眾的變化

傳統(tǒng)媒體受眾逐漸減少，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新媒體傳播受眾趨于年輕化。目前我國(guó)網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)20-39歲的群體占到了半數(shù)以上。數(shù)據(jù)顯示近三成的受眾將原先看電視的時(shí)間轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和報(bào)紙上。年輕的新受眾的品牌消費(fèi)意識(shí)更強(qiáng)，并樂(lè)于接受新事物。

更重要的是，由于品牌傳播媒介的多樣化，受眾的接收信息的習(xí)慣由主動(dòng)轉(zhuǎn)為被動(dòng)，信息大爆炸時(shí)代無(wú)處不在的信息讓已人們無(wú)從選擇，多種傳播的新媒介，讓受眾的注意力變得越來(lái)越分散，信息接收變得更加碎片化。企業(yè)標(biāo)志是重要的窗口，在多種信息干擾下，品牌信息傳播的準(zhǔn)確性和效率就尤其重要。用文字圖形的品牌標(biāo)志與市面上眾多的圖形標(biāo)志區(qū)分開(kāi)，傳遞品牌信息更精準(zhǔn)和快速，簡(jiǎn)單和直接有效。比利時(shí)的運(yùn)營(yíng)商Mobistar，用靈活的四方標(biāo)志結(jié)合了三個(gè)詞，愛(ài)，工作，娛樂(lè)，代表生活的三個(gè)方面。用文字構(gòu)成的四個(gè)方形，直觀無(wú)干擾并高效的傳達(dá)了企業(yè)理念。

三、新媒體下品牌傳播受眾的情感需求

傳播環(huán)境的改變，媒介的豐富，海量的信息，年輕的受眾構(gòu)成的傳播過(guò)程中，受眾的個(gè)性化需求，獵奇需求等情感關(guān)懷與設(shè)計(jì)變的越來(lái)越重要，讓傳播過(guò)程中的讓品牌有人情味，早已經(jīng)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的課題。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的用戶體驗(yàn)上尤其明顯。越來(lái)越多的產(chǎn)品在人機(jī)交互中添加了人性化設(shè)計(jì)。這樣的思路也可以用在品牌標(biāo)志上。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的信息傳播被動(dòng)而碎片化，受眾已經(jīng)不愿意在接收信息中加以思考，標(biāo)志圖形背后的邏輯：用某個(gè)圖形某個(gè)色彩代表企業(yè)的某理念這樣的傳播效率已經(jīng)落后。帶有文字信息的標(biāo)志圖形，不僅比單純圖形在傳播效率上更具有優(yōu)勢(shì)。布魯塞爾是比利時(shí)的首都，目前更換的旅游標(biāo)志采用圖形與文字結(jié)合，黃山與藍(lán)色的搭配充滿活力，新形象可以靈活的組織應(yīng)用，不僅可以改變文字，也可以改變圖形，還可以添加照片，圖案等視覺(jué)元素，不斷變化的詞匯圖案充滿人性化。

綜上所訴，在品牌設(shè)計(jì)中，將品牌想傳達(dá)的信息采用文字圖形傳遞，是順應(yīng)時(shí)代特征的設(shè)計(jì)思路。能幫助企業(yè)更直接快速，有效的進(jìn)行品牌信息傳遞，同時(shí)也是充分考慮受眾特點(diǎn)以及情感需求的設(shè)計(jì)形式。

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中圖分類(lèi)號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1006-0049-(2016)02-0029-01

*2015年度華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院精品課程《ci策劃與設(shè)計(jì)》精品課程(項(xiàng)目編號(hào)：08)研究成果之一。