民間文學資源向動漫產(chǎn)業(yè)資本的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

徐金龍　黃永林

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民間文學資源向動漫產(chǎn)業(yè)資本的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

徐金龍黃永林

摘要：民間文學是千百年來老百姓集體創(chuàng)作、口耳相傳的智慧結(jié)晶，作為文化資源寶庫，是現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)資本的源頭活水。然而國產(chǎn)動漫既失憶又失語，處在內(nèi)憂外患的尷尬境地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況不容樂觀。在動漫文化產(chǎn)業(yè)扶持政策和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程等機遇面前，國產(chǎn)動漫應以內(nèi)容為主，重塑民間文學傳統(tǒng)，彰顯民族文化特色，打造中國文化品牌，達到文化創(chuàng)意制勝，實現(xiàn)民間文學資源向現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)資本的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，從而自立于世界動漫藝術(shù)之林。

關(guān)鍵詞：民間文學資源；國產(chǎn)動漫資本；創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

動漫產(chǎn)業(yè)依靠創(chuàng)意人的靈感、想象力和創(chuàng)造力，以深厚文化根底為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代高新科技為手段，以豐厚經(jīng)濟利益為旨歸，對文化資源進行整合提升，把藝術(shù)、科技、傳媒、出版、商業(yè)等有機地結(jié)合起來，使知識和智能產(chǎn)生巨大的社會經(jīng)濟效益。它是對傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式的顛覆和創(chuàng)新，因其個性化的奇思妙想和創(chuàng)新體驗為產(chǎn)品或服務提供了實用價值之外的文化附加值，從而提升產(chǎn)品的經(jīng)濟價值，體現(xiàn)了技術(shù)、經(jīng)濟和文化的交融。動漫產(chǎn)業(yè)“不僅成為發(fā)達國家推動經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的新引擎，也被認為是發(fā)展中國家實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和跨越式發(fā)展的重要戰(zhàn)略。”①厲無畏：《總序》，彭玲：《動畫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)》，東方出版中心，2009年。發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，對一個國家、一個城市的繁榮興盛來說，正在成為新的經(jīng)濟增長點，舉足輕重，至關(guān)重要。

一、困境：國產(chǎn)動漫在內(nèi)憂外患之中處境尷尬

當下，國產(chǎn)動漫經(jīng)受著失憶癥和失語癥的雙重困擾，與中華民族幾千年的傳統(tǒng)文化精髓隔膜得太久太深了。要么拋棄許多本民族文化的歷史記憶，徒然失憶；要么不知道如何將殘存的記憶童話式地傳達出來，啞然失語。目前，國產(chǎn)動漫還沒有形成獨樹一幟的民族文化特色，還沒有一部在國際上具有影響力的文化品牌，處在內(nèi)憂外患的尷尬境地。

(一)內(nèi)憂：民族化傳統(tǒng)的疏離與迷失

進入新世紀，特別是近十多年以來，隨著國家和地方政府陸續(xù)出臺一系列扶持國產(chǎn)動漫文化產(chǎn)業(yè)的政策措施，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出令人咋舌的增長態(tài)勢，確實激動人心。以湖北省武漢市為例，光谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地60%都是動漫企業(yè)，湖北省絕大部分動漫企業(yè)聚集在此。武漢市現(xiàn)有20多所高校開辦動漫專業(yè)，擁有150多家動漫、游戲企業(yè)及相關(guān)業(yè)務企業(yè)，從業(yè)人員達1.2萬余人，企業(yè)總產(chǎn)值達26.8億元，動畫片年制作能力達2.5萬分鐘。*張學榮：《武漢首部文化產(chǎn)業(yè)振興計劃出臺培育3000億元收入》，《長江商報》，2012-11-29。新華網(wǎng)中部崛起網(wǎng)http://www.ah.xinhuanet.com/2012-10/29/c_113525594.htm。2010年，武漢有4部動畫作品在央視播出，如江通動畫推出的《福星八戒》，盛泰傳媒制作的湖北省首部三維高清動畫連續(xù)劇《阿特的奇幻之旅》等。2012年，武漢新增國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地1家、國家重點動漫企業(yè)2家、省文化產(chǎn)業(yè)示范基地7家，10家動漫游戲企業(yè)入選武漢市首批文化科技融合試點企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年武漢動漫產(chǎn)值已攀至40億元，年增速達30%。武漢動漫協(xié)會會長張敏表示，按照武漢市文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，到2016年，武漢動漫企業(yè)數(shù)量將達到300家，年產(chǎn)值目標300億元。*劉曉杰：《漢產(chǎn)動漫再登央視去年產(chǎn)值攀至40億》，《楚天金報》，2013-2-20。中華人民共和國文化部http://www.ccnt.gov.cn/sjzznew2011/whcys/whcys_dmyxzt/201302/t20130220_271234.html。另見：《武漢動漫協(xié)會會長張敏：武漢打造動漫產(chǎn)業(yè)之都》，中國動漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)http://www.cccnews.com.cn/2013/0616/31486.shtml。

表面看來，這似乎是一派欣欣向榮、紅紅火火的景象，但實際上卻是有些虛火旺盛、內(nèi)虛外弱。稍加審視可以看到，國產(chǎn)動漫并未完全進入產(chǎn)業(yè)化良性發(fā)展軌道，依然在迷茫之途徘徊，搖擺在民族化與現(xiàn)代化、全球化與本土化之間，特別是在美、日等動漫強國的擠壓沖擊下，處境尷尬，飽受詬病。真正意義上的“中國學派”創(chuàng)作已經(jīng)式微沒落，缺乏具有深厚的民族文化傳統(tǒng)底蘊的創(chuàng)意品牌，缺乏具有國際競爭力的動漫制作機構(gòu)，缺乏適應全球化競爭的產(chǎn)業(yè)化營銷網(wǎng)絡，缺乏藝術(shù)和技術(shù)兼?zhèn)涞母咚刭|(zhì)復合型創(chuàng)意人才。在發(fā)展道路上，國產(chǎn)動漫暴露出的困難和問題主要表現(xiàn)在6個方面，即：受眾定位偏頗、文化創(chuàng)意不足、產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂、專業(yè)人才匱乏、市場資金短缺、版權(quán)保護不力。

特別是在文化創(chuàng)意方面，絕大多數(shù)動漫作品往往囿于傳統(tǒng)觀念，將之定位為小孩子的玩意兒，缺乏想象，創(chuàng)意不足。(1)選題、編劇缺乏創(chuàng)意。由于缺乏市場意識和商業(yè)觀念，面對豐厚富饒的傳統(tǒng)文化資源寶庫，動漫創(chuàng)作者們的眼光只是盯著那些他們自認為具有教育意義的題材，而將大量很有童趣的民間文學、民俗文化內(nèi)容視為糟粕而棄之不顧。選題單調(diào)和偏狹，老劇重翻、剩飯再炒，拍來拍去卻總是那么幾個人物和故事，還加上刻意灌輸?shù)慕逃馕?，在?nèi)容上就顯得呆滯刻板，對受眾缺乏吸引力。而且“講故事”的能力有所欠缺，在編寫劇本時往往落入平鋪直敘的窠臼，缺乏跌宕起伏的故事節(jié)奏、引人入勝的曲折情節(jié)和震撼人心的情感力量，缺乏對原有題材的必要改造和現(xiàn)代轉(zhuǎn)化而少了時尚生活氣息，以至于受眾沒有興趣和耐心繼續(xù)看下去。(2)動漫形象缺乏創(chuàng)意。動漫角色的外在形象往往不夠可愛，同質(zhì)化傾向嚴重。而且，動漫角色的性格過于模式化，個性不夠鮮明突出，缺乏幽默氣質(zhì)。只有體現(xiàn)出動漫角色性格的立體性和復雜性，才會讓人覺得真實可信、有親和力。

(二)外患：外來洋動漫的沖擊和挑戰(zhàn)

與美、日、韓等國動漫相比，國產(chǎn)動漫黯然神傷。高質(zhì)量的動漫作品并不多見，漫畫市場尚未發(fā)展起來，衍生產(chǎn)品的開發(fā)剛剛起步；而且動漫消費市場長期以來被美、日等發(fā)達國家擠占，生存空間日漸狹小。外國動漫在攫取巨大的經(jīng)濟利潤的同時，破壞了國內(nèi)動漫播放價格體系，嚴重沖擊和擾亂了國內(nèi)動漫市場。更為嚴重的是，部分青少年在迷戀外國動漫的同時，已經(jīng)潛移默化中接受了日美等國的文化意識和價值觀念。長此以往，如果聽任外國動漫的喧囂肆虐，我們的青年一代就很有可能面臨被文化殖民、被同化的危險。外國動漫對青年們造成的負面影響顯而易見，“這種來自民眾的心理愿望在被輸入國的政治領(lǐng)域、經(jīng)濟領(lǐng)域、文化領(lǐng)域，特別是傳統(tǒng)文化和意識形態(tài)領(lǐng)域必然會產(chǎn)生自下而上的沖擊力，乃至于造成該國文化傳統(tǒng)、民族精神、意識形態(tài)的合法性危機。”*金民卿：《文化全球化與中國大眾化》，人民出版社，2004年，第135頁。

筆者曾做過動漫受眾問卷調(diào)查*該項抽樣調(diào)查主要針對武漢市中心城區(qū)10-35歲的青少年學生，從小學、初中、高中到大學，兼及研究生，覆蓋學士、碩士和博士學位層次。其中，大學涉及文、史、哲、經(jīng)、管、法、理、工、教育、藝術(shù)等十大學科門類。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)也進一步征集到一些客觀數(shù)據(jù)。，該問卷投放在華中師范大學附屬小學、武漢“妙筆作文”教育培訓機構(gòu)總部、華中師范大學第一附屬中學、武漢市情智中學、華中師范大學本部等單位，并通過互聯(lián)網(wǎng)廣泛征集意見。從調(diào)查情況來看，動漫受眾市場向美、日等國動漫一邊倒。最喜歡的動漫，第一位是日本、占54%，第二位是美國、占19%。僅美國和日本占了70%以上，足見外國動漫在青少年學生當中的影響力。喜歡的原因，第一位是“情節(jié)內(nèi)容更吸引人”。動漫作品中最重要的元素，首推“故事情節(jié)”。調(diào)查顯示，中國與其他國家動漫相比的優(yōu)勢，最明顯的是“豐富的文化底蘊”；阻礙國產(chǎn)動漫發(fā)展的，首要的是“題材來源單一(過于傳統(tǒng))”，其次是“故事內(nèi)容單薄”；國產(chǎn)動漫還存在的問題是“人物臉譜化，教育特征明顯”和“太幼稚了”；最適合動漫發(fā)展道路的，首推“先漫后動的(偏日)”，其次是“結(jié)合中國民族傳統(tǒng)元素”。*徐金龍、葉繼平：《回歸民間文學傳統(tǒng)：國產(chǎn)動漫困境中的突圍之策》，《文化遺產(chǎn)》2012年第3期。人大報刊復印資料J8《影視藝術(shù)》2012年第12期全文轉(zhuǎn)載。

二、機遇：動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程

近些年，動漫產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的大好發(fā)展機遇，進入了“黃金時代”：黨和政府正在大興動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，大力發(fā)展以動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；與此同時，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程方興未艾，開展得如火如荼。

(一)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策

2004年被視為國產(chǎn)動漫的元年，此后，黨和國家在扶持促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上相繼出臺了一系列政策。2004年4月20日，國家廣電總局公布《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，明確了國產(chǎn)影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導思想、創(chuàng)作方向、發(fā)展思路和管理模式。同年，文化部成立“支持動漫和電子游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項工作小組”，決定實施“民族動漫和游戲精品工程”。2005年7月12日，文化部、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡游戲發(fā)展和管理的若干意見》，新聞出版總署制定了《中國網(wǎng)絡游戲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》。2006年4月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)10個部委的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》(國辦發(fā)[2006]32號)，提出了促進中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策措施，中央財政還以專項發(fā)展基金予以財力支持。2006年9月13日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，將數(shù)字內(nèi)容和動漫產(chǎn)業(yè)列為未來五年中國著力發(fā)展的九類重點文化產(chǎn)業(yè)之一。2009年，國務院出臺我國第一個文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其亮點之一就是將動漫產(chǎn)業(yè)列為八大重點文化產(chǎn)業(yè)門類之一。2011年10月，黨的十七屆六中全會明確提出“將文化產(chǎn)業(yè)建設成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展目標。2012年2月底文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》。2012年11月8日，黨的十八大報告再次強調(diào)“要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。2014年2月26日，國務院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》(國發(fā)[2014]10號)，提出：“深入挖掘優(yōu)秀文化資源，推動動漫游戲等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，打造民族品牌。”短短幾年時間，黨和國家緊鑼密鼓地出臺了一系列優(yōu)惠扶持政策，吹響了國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)大踏步前進的號角，放眼全球，這種力度和決心實屬罕見。

國產(chǎn)動漫想要將可能的愿景變成美好的現(xiàn)實，根本在于自身，要勤練苦功，提升內(nèi)力，走民族化、現(xiàn)代化、國際化發(fā)展之路，才有可能在全球化浪潮中贏得尊重，獲得話語權(quán)，否則的話永遠只是“扶不大的阿斗”。

(二)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程

在全球化和現(xiàn)代化大潮的猛烈沖擊下，人類在歷史長河中創(chuàng)造享用的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正遭遇著日益嚴重的危機，保護和搶救非物質(zhì)文化遺產(chǎn)已然成為當今世界各國政府和人民必須正視的一項重大課題。

2002年2月底，“中國民間文化遺產(chǎn)搶救工程研討會”在京召開，吹響了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程全面啟動的沖鋒號。2003年初，文化部、財政部聯(lián)合國家民委、中國文聯(lián)組織實施中國民族民間文化保護工程。2004年8月28日，經(jīng)第十屆全國人大常委會批準，我國正式加入了第32屆聯(lián)合國教科文組織大會上通過的《保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》。2005年3月31日，國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》，確立了保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的方針和原則，并對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的任務、目標、要求和措施等提出了指導性意見。2005年12月22日，國務院下發(fā)《關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》，確定每年六月的第二個星期六為“文化遺產(chǎn)日”?！敖裉斓姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程，固然是由我國政府履行聯(lián)合國教科文組織所制訂的相關(guān)國際公約而來，實際上也是我們多年實施的搶救保護民族民間文藝這一文化事業(yè)的繼續(xù)和新拓展?！?劉守華：《推進民間文藝學學科建設的兩項工程》，《文化遺產(chǎn)》2009年第4期。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程是一項捍衛(wèi)國家文化根基的基礎(chǔ)性工程，是中國民間文藝事業(yè)發(fā)展的又一個黃金時代，是中國民間文藝學在理論與實踐結(jié)合上向前邁進的一個大好契機。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工程在實際操作過程中，很多就是借助多媒體技術(shù)手段，利用數(shù)字化動漫形式進行搶救保護和發(fā)掘。同時，動漫以其技術(shù)和藝術(shù)兼具的特點，適合將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)整合創(chuàng)新，轉(zhuǎn)化為動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)品。近些年來，“保護工程”本著“保護為主，搶救第一，合理利用，傳承發(fā)展”的原則，已在全國建立起比較完善的工作體系，確定了40個“保護工程”國家級試點，評選出四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄共1372項，其中民間文學155項、民俗159項，占22.89%；三批擴展項目名錄共464項，其中民間文學20項、民俗60項，占17.24%。*國發(fā)〔2006〕18號文件公布第一批名錄518項，國發(fā)〔2008〕19號文件公布第二批名錄510項、第一批擴展項目名錄147項，國發(fā)〔2011〕14號文件公布第三批名錄191項、擴展項目164項，國發(fā)〔2014〕59號文件公布代表性項目名錄153項、擴展項目名錄153項。參見百度百科：《國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》http://baike.baidu.com/link?url=d-plrAmZZKY1WZ0jk-ntVgRV-vVc6ZajW-o0xR0SDEOCUgxNQYPARNQ0NEhnLWx8ZmL1iP7hwuhI5ItOMUHQaa?？梢姡耖g文學、民俗在其中占有很重要的地位，是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分。

三、對策：民間文學資源與動漫文化產(chǎn)業(yè)的整合創(chuàng)新

動漫藝術(shù)從一誕生起，就與民間文學結(jié)下了不解之緣。從世界范圍來看，各國動漫藝術(shù)莫不是從對民間文學的改編創(chuàng)造中起步的。美國迪斯尼(the Walt Disney Company)于1937年制作的世界第一部動漫長片《白雪公主》改編自德國民間文學的杰作《格林童話》中的《白雪公主和七個小矮人》，取得了空前的成功，開創(chuàng)了世界動漫的新紀元。從這個意義上說，民間文學孕育、成就了動漫藝術(shù)。動漫藝術(shù)成熟壯大之后，依然源源不斷地從民間文學資源寶庫中汲取養(yǎng)分，并由此形成了各自鮮明的民族風格、民族特色。中國動漫也不例外，早期國產(chǎn)動漫一度形成了聲名顯赫的“中國學派”，譽滿全球，輝煌一時，這不得不歸功于民間文學和民間藝術(shù)的哺育和滋養(yǎng)。民間文學資源不愧為動漫藝術(shù)的源頭活水，二者有著不解之緣。*黃永林、徐金龍：《民間文學與國產(chǎn)動漫的不解之緣》，《民族藝術(shù)研究》2011年第6期。

民間文學是一個民族的歷史、宗教、信仰、倫理、民俗等等留有先民的心理痕跡和經(jīng)驗殘余的語言符號，是一個區(qū)域民眾的心理生活和現(xiàn)實生活在歷史的進程中不斷演化的記載：“與其說它是文學的，不如說它是生活的；與其說它是審美的，不如說它是文化的?！?萬建中：《民間文學引論》，北京大學出版社，2006年，第41頁。民間文學作為一筆現(xiàn)成的豐厚的寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是一座取之不盡、用之不竭、豐厚獨特的資源寶庫，具有政治、經(jīng)濟、文化、教育、藝術(shù)、娛樂等多重價值和功能，可以為人類社會帶來財富、創(chuàng)造價值。單從民間文學的文化價值來看，它作為中華民族世世代代傳承下來的生活文學，具有濃郁的日常生活屬性，從無文字的原始社會開始就已為廣大民眾所喜愛，一直是民眾表達愛憎情感、理想愿望，評說現(xiàn)實生活和歷史事件的最重要方式，在很大程度上為民俗學、民族學、文化學、人類學、社會學的研究提供材料和依據(jù)。民間文學與民間文化、民俗文化有著難解難分的親密關(guān)系，往往水乳交融、合為一體。民間文學作為文化資源，具有資本屬性，可以經(jīng)過社會的交易、流通、服務等領(lǐng)域，以轉(zhuǎn)化的形式即文化產(chǎn)品來滿足和引導人們的需求，從而由資源轉(zhuǎn)化為資本，產(chǎn)生價值增量效應，乃至開發(fā)為文化產(chǎn)業(yè)。

對于動漫文化產(chǎn)業(yè)來說，在產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化背景下，民間文學是可持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的實實在在的文化資本，具有強大的文化力和生產(chǎn)力，這就是動漫藝術(shù)為什么如此青睞民間文學的首要因素。同時，民間文學與動漫藝術(shù)有著很多相同或相似的品質(zhì)和特性，特別是在大眾化、幻想性、喜劇性等方面最為顯著，充滿著想象、夸張、幻想、狂歡和游戲色彩，符合普羅大眾特別是少年兒童的欣賞習慣、精神需要和審美心理，能夠贏得最廣大的受眾市場。世界動漫大師華特·迪斯尼(Walter Disney)深深感受到了豐富的民間文學資源對動畫藝術(shù)家的重大意義，他說：“將世界偉大的童話故事、令人心動的傳說、動人的民間神話變成栩栩如生的戲劇表演……對我來說，已成為一種超越一切價值的體驗和人生滿足?！?鐵劍仙：《經(jīng)典動漫理念(迪斯尼名句摘選)》，http://blog.sina.com.cn/s/blog_4ab99e91010008qh.html。這句話一針見血，振聾發(fā)聵，指出了包含童話故事、傳說、民間神話在內(nèi)的民間文學所獨具的魅力和活力及其對動漫藝術(shù)創(chuàng)作的重要價值。

每一個令人難以忘懷的動漫角色造型，每一部經(jīng)久不衰、歷久彌新的動漫藝術(shù)作品，幾乎毫無例外有著一個共同的成功因素，那就是運用約定俗成的象征性的民俗視聽符號、彰顯一個民族地域特色的民俗傳統(tǒng)、蘊涵深厚的民族文化精神。動漫的文化特質(zhì)和民族特性主要取決于內(nèi)容題材上體現(xiàn)出來的文化品格的深度與廣度，能夠真實表現(xiàn)本民族廣大普通民眾的工作、生活等社會現(xiàn)實或者反映出深刻厚重的人文歷史內(nèi)涵。振興國產(chǎn)動漫，務必要解決的首要問題在于：在動漫語言日趨國際化、通行化以及觀眾視聽感覺日益趨同化的情況下，如何“化”它國的創(chuàng)作經(jīng)驗為我所用，將國產(chǎn)動漫做得好看、耐看、有藝術(shù)性和趣味性，同時又能在風俗習慣、地域色彩、審美理想、思想情感、價值觀念等方面展現(xiàn)出中華民族獨特的民族精神、風采神韻和文化品格。這才是當前國產(chǎn)動漫“后民族化”的真正內(nèi)涵。在后民族化過程中，國產(chǎn)動漫尋求本土文化資源為其內(nèi)涵，首當其沖地應將富有民族文化特質(zhì)的民間文學資源納入整合創(chuàng)新的視野，應將對民間文學資源的挖掘放在一個戰(zhàn)略高度上，以此打造核心文化競爭力，制定自己的“資源—產(chǎn)品—品牌”戰(zhàn)略。首先，吸引精通民間文學和民俗文化的創(chuàng)意人才，通過充分整理、深入挖掘民間文學資源來夯實編劇創(chuàng)作的根基。其次，制作出真正具有民族文化特色的動漫產(chǎn)品去占領(lǐng)國內(nèi)和國際市場。最后，通過對動漫產(chǎn)品的宣傳和推廣，積累影響力，最終樹立起具有中國精神、中國韻味、中國風格、中國特色的動漫品牌，在動漫民族化基礎(chǔ)上實現(xiàn)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、國際化。

四、前景：民間文學資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為動漫產(chǎn)業(yè)資本

國產(chǎn)動漫在對民間文學資源進行全方位的整合創(chuàng)新的同時，實現(xiàn)民族特色與全球視野兼顧、情感藝術(shù)與科技理性交融、經(jīng)濟利益與文化效應并重，達到內(nèi)外兼修，將民間文學資源變?yōu)槲幕Y本，在本土化、情感化、人文化的民族化基礎(chǔ)上，邁向國際化、現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化的市場化發(fā)展之路。與此同時，民間文學作為傳統(tǒng)文化資源實現(xiàn)了創(chuàng)造性的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，為國家為社會盡到了它作為一門現(xiàn)代顯學服務于社會的使命和責任，彰顯了它的政治、文化、經(jīng)濟、藝術(shù)、教育、娛樂的多重價值，展露了它作為文化資本的現(xiàn)實文化創(chuàng)造力。

二者深度融合，互利雙贏，藝術(shù)上有利于創(chuàng)意制勝，打造動漫精品，滿足人民群眾特別是青少年一代日益增長的精神需求；教育上有利于寓教于樂，培育民族精神，激發(fā)民眾尤其是少兒的想象力與創(chuàng)造力；文化上有利于文化強國，促進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承利用和文化科技融合創(chuàng)新，增強文化軟實力、提升國際影響力、推動文化走出去；社會上有利于文化安全，塑造國家形象，宣傳弘揚社會主義核心價值觀；經(jīng)濟上有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟效益，引領(lǐng)帶動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。如此，后民族化的國產(chǎn)動漫在全球化語境中講好中國故事，傳承優(yōu)秀的民族文化，彰顯鮮明的地域特色，創(chuàng)造可觀的產(chǎn)業(yè)利潤，重新贏回受眾、市場，影響全國乃至于走向世界。

[責任編輯趙彥民]

作者簡介:徐金龍，華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心講師(湖北武漢430079)；黃永林，華中師范大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心教授(湖北武漢 430079)。

基金項目:本文系湖北省文化廳委托項目“民間文學類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規(guī)范”與中央高?；究蒲袠I(yè)務費專項資金(人文社科類)項目“民間文學資源與國產(chǎn)動漫資本的創(chuàng)新研究”(項目編號：CCNU14A03009)的階段性成果。