守好主陣地 當(dāng)好主力軍

文/武天敏

守好主陣地 當(dāng)好主力軍

文/武天敏

面對(duì)挑戰(zhàn)，軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體強(qiáng)化使命意識(shí)，做好輿情研判，主動(dòng)響亮發(fā)聲，第一時(shí)間在多平臺(tái)發(fā)布權(quán)威信息和引導(dǎo)網(wǎng)文，起到了正本清源、端正視聽、釋疑解惑的積極作用。在實(shí)踐中，我們深刻體會(huì)到，作為穿軍裝的網(wǎng)絡(luò)和新媒體人，必須在關(guān)鍵時(shí)刻舉旗亮劍，沖得上、頂?shù)米?、打得贏，絕不能當(dāng)逃兵、丟陣地、打敗仗。

網(wǎng)絡(luò)輿論工作處在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域最前沿，是黨和軍隊(duì)一項(xiàng)極端重要的工作。黨的十八大以來(lái)，習(xí)主席高度重視，親自推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)輿論工作，做出一系列重要指示，提出許多新思想、新觀點(diǎn)、新論斷。在網(wǎng)絡(luò)軍事新聞宣傳中貫徹落實(shí)習(xí)主席的重要指示，就是要在思想上高度一致、行動(dòng)上堅(jiān)決追隨、標(biāo)準(zhǔn)上自覺(jué)看齊、素質(zhì)上揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短、作風(fēng)上真抓實(shí)干。

堅(jiān)守筑牢黨的軍事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地

習(xí)主席在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，黨的新聞工作者要有“戰(zhàn)斗的姿態(tài)、戰(zhàn)士的擔(dān)當(dāng)”。在視察解放軍報(bào)社的講話中，習(xí)主席還號(hào)召我們要“舉旗幟、打頭陣、當(dāng)先鋒，當(dāng)好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的生力軍”。這些話語(yǔ)，極具軍事特色和戰(zhàn)斗風(fēng)骨。作為軍事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播工作者應(yīng)清醒地認(rèn)識(shí)到，習(xí)主席的這些話絕不僅僅是修辭意義上的生動(dòng)表達(dá)，而是提醒我們一定要充分認(rèn)清網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)兩軍對(duì)壘、短兵相接、貼身肉搏的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)。解放軍報(bào)社擁有中國(guó)軍網(wǎng)、國(guó)防部網(wǎng)、軍報(bào)記者微博微信、解放軍報(bào)客戶端、八一網(wǎng)絡(luò)電視、中國(guó)軍事圖片中心等10個(gè)網(wǎng)上發(fā)布平臺(tái)，是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上規(guī)模最大的中國(guó)官方軍事新聞網(wǎng)群和新媒體矩陣，幾乎每天都處在網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)的風(fēng)口浪尖。在社黨委的正確領(lǐng)導(dǎo)和堅(jiān)定支持下，我們與其他軍隊(duì)網(wǎng)站同行一道，不怕圍攻鼓噪，不怕惹火燒身，組織了多個(gè)波次的輿論反擊和斗爭(zhēng)，有效震懾和遏制了網(wǎng)上輿論逆流，50多篇作品入選中央網(wǎng)信辦組織的“反對(duì)歷史虛無(wú)主義”和“五個(gè)一百”網(wǎng)絡(luò)正能量精品。今年以來(lái)，隨著軍隊(duì)改革進(jìn)入深水區(qū)、臺(tái)灣地區(qū)選舉民進(jìn)黨上臺(tái)、美國(guó)在南海興風(fēng)作浪等國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)變化，網(wǎng)上涉軍輿情錯(cuò)綜復(fù)雜、密集多發(fā)，從中央軍委副主席范長(zhǎng)龍視察南海島礁、“魏則西事件”到我駐馬里維和部隊(duì)遇襲，都有一些人在網(wǎng)上妄議我國(guó)國(guó)防政策、猜測(cè)我軍軍事部署、抹黑軍人整體形象、質(zhì)疑我軍打贏能力。面對(duì)挑戰(zhàn)，軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體強(qiáng)化使命意識(shí)，做好輿情研判，主動(dòng)響亮發(fā)聲，第一時(shí)間在多平臺(tái)發(fā)布權(quán)威信息和引導(dǎo)網(wǎng)文，起到了正本清源、端正視聽、釋疑解惑的積極作用。在實(shí)踐中，我們深刻體會(huì)到，作為穿軍裝的網(wǎng)絡(luò)和新媒體人，必須在關(guān)鍵時(shí)刻舉旗亮劍，沖得上、頂?shù)米?、打得贏，絕不能當(dāng)逃兵、丟陣地、打敗仗。

以時(shí)不我待的緊迫感推進(jìn)軍事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播創(chuàng)新

守好筑牢黨的軍事網(wǎng)絡(luò)新聞傳播陣地，決心不等于能力，愿望不等于本領(lǐng)。習(xí)主席在解放軍報(bào)社視察時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)軍事媒體創(chuàng)新發(fā)展”。我們和其他軍隊(duì)網(wǎng)站的同事們深深感到，我們趕上了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)代，可以說(shuō)動(dòng)力巨大，壓力也巨大。近年來(lái)，軍隊(duì)新聞單位搶灘移動(dòng)端、發(fā)展融媒體、搭建新平臺(tái)、研發(fā)微場(chǎng)景、改版老網(wǎng)頁(yè)、拓展用戶群，網(wǎng)絡(luò)傳播綜合能力有了顯著的進(jìn)步。但從總體上說(shuō)，我們還處在發(fā)力的途中、追趕的路上。談到追趕，我們以往總習(xí)慣說(shuō)“任重道遠(yuǎn)”?，F(xiàn)在看來(lái)，“任重”是肯定的，“道遠(yuǎn)”卻不能曠日持久，更不能遙遙無(wú)期。當(dāng)今媒體競(jìng)爭(zhēng)，突出地表現(xiàn)在以網(wǎng)絡(luò)和新媒體驅(qū)動(dòng)的融合發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)上。2015年4月25日14點(diǎn)11分尼泊爾發(fā)生強(qiáng)烈地震，我軍開展跨國(guó)立體救援行動(dòng)，軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體立即啟動(dòng)應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制，利用全媒體編輯平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)客戶端和軍隊(duì)內(nèi)部網(wǎng)進(jìn)行全景實(shí)時(shí)報(bào)道，僅僅一周之內(nèi)就發(fā)布2000余條消息特寫、圖片視頻、微博微信和專題報(bào)道。從此，歷次軍隊(duì)重大行動(dòng)報(bào)道，我們都探索實(shí)施融合互動(dòng)，一次采集，多種生成，多平臺(tái)發(fā)布，全媒體呈現(xiàn)。前段時(shí)間，在迎接馬里維和傷亡官兵回國(guó)報(bào)道中，軍報(bào)微博搶注主持的 #點(diǎn)亮申亮亮回家路#新浪微博熱門話題閱讀量超過(guò)6000萬(wàn)，6月9日當(dāng)天登上新浪社會(huì)類熱門話題榜首，感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友，壓倒噪音雜音。今后，我們還將在以下幾個(gè)方面謀求創(chuàng)新發(fā)展：一是強(qiáng)力推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新，讓更多的軍事新聞優(yōu)質(zhì)獨(dú)家資源變成網(wǎng)上興軍強(qiáng)軍正能量；二是注重推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，依托新技術(shù)和新手段創(chuàng)新軍事新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳表達(dá)方式，讓更多的網(wǎng)友對(duì)正能量軍事網(wǎng)宣產(chǎn)品喜聞樂(lè)見；三是實(shí)施組織結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，努力實(shí)現(xiàn)“精兵出精品”，顯著提升軍隊(duì)網(wǎng)絡(luò)和新媒體正能量的傳播力、影響力。

努力提升駕馭新媒體的能力素養(yǎng)

習(xí)主席強(qiáng)調(diào)，“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)”，勉勵(lì)新聞工作者“要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”。對(duì)此，我們感觸極深。在創(chuàng)作紀(jì)念軍報(bào)創(chuàng)刊60周年電視片《征程》的日子里，筆者曾經(jīng)感慨地寫下一段話：“軍報(bào)60歲，軍網(wǎng)16歲，這兩個(gè)年齡具有鏡像對(duì)稱的美感，也有意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵。作為從傳統(tǒng)媒體搖籃里成長(zhǎng)起來(lái)的軍網(wǎng)人，我們一半是壯年，一半是童年?！痹诠ぷ鲗?shí)踐中，我們也由衷地感到，這些年新媒體的發(fā)展步伐是如此之快，微博、微信、微視頻、微場(chǎng)景、移動(dòng)客戶端、跨屏自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)……各種傳播新平臺(tái)層出不窮；我們剛剛學(xué)會(huì)了“+互聯(lián)網(wǎng)”，媒體創(chuàng)新已經(jīng)變成“互聯(lián)網(wǎng)+”。就在2015年一年間，在報(bào)社談了好幾年的“報(bào)網(wǎng)融合”，居然迅速成為一個(gè)陳舊過(guò)時(shí)的詞匯，取而代之的是“融媒體、新矩陣”。沒(méi)有本領(lǐng)的迭代升級(jí)，必然產(chǎn)生本領(lǐng)恐慌。這些年，軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體主動(dòng)學(xué)習(xí)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行信息處理、議題設(shè)置、分眾化推送、差異化表達(dá)。去年，在川藏線采訪中，軍報(bào)記者全程使用智能手機(jī)在顛簸的汽車上動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)播報(bào)發(fā)布，汽車兵一路翻過(guò)了多少大山、發(fā)生了多少故事，一下汽車就在手機(jī)上看到了。他們遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母，也同時(shí)看到了天路上當(dāng)兵的孩子。中國(guó)軍網(wǎng)采用全新呈現(xiàn)技術(shù)制作的《行進(jìn)中國(guó)·南海紀(jì)行》大型網(wǎng)絡(luò)專題獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)。軍報(bào)手機(jī)客戶端也伴隨我們出國(guó)考察，出現(xiàn)在英國(guó)廣播公司BBC的演播現(xiàn)場(chǎng)，在國(guó)際頂級(jí)傳媒同行的審視下展示風(fēng)采。在新技術(shù)的采用方面，2015年是我們的“H5元年”，280多個(gè)H5微場(chǎng)景作品凸顯了軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體的創(chuàng)新品牌；今年則是“VR元年”，在“軍報(bào)新媒體西沙行”活動(dòng)中，我們首次實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)友和記者同步第一時(shí)間360度看西沙，帶領(lǐng)億萬(wàn)網(wǎng)友在全新的沉浸感中欣賞寶島西沙云卷云舒、潮漲潮落的美麗景觀，感悟駐島官兵樂(lè)守天涯、無(wú)私奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，引起強(qiáng)烈反響。這些實(shí)踐讓我們堅(jiān)信，只要路走對(duì)了，就不怕遠(yuǎn)，軍事網(wǎng)絡(luò)和新媒體事業(yè)一定能夠乘勢(shì)而上，快速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中發(fā)揮更大的作用。

軍事網(wǎng)站和新媒體攜手并肩集群生長(zhǎng)

守好主陣地，當(dāng)好主力軍，并不是孤軍奮戰(zhàn)、單打獨(dú)斗。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播網(wǎng)上涉軍正能量，需要打造強(qiáng)大的集團(tuán)軍和同盟軍。這些年，軍隊(duì)網(wǎng)站和新媒體開展了廣泛的戰(zhàn)略合作，正在形成攜手并肩、集群生長(zhǎng)的喜人局面。比如，去年以來(lái)，中國(guó)軍網(wǎng)與中國(guó)軍視網(wǎng)協(xié)商互相分享優(yōu)質(zhì)資源，開展媒資合作，加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，中國(guó)軍網(wǎng)每天都源源不斷收到電視同行拍攝制作的精品軍事視頻節(jié)目和素材。同時(shí)，我們還和部隊(duì)內(nèi)部網(wǎng)站加強(qiáng)合作，讓內(nèi)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源走向互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地。4月28日，中國(guó)軍網(wǎng)推出了時(shí)長(zhǎng)3分11秒的一部征兵宣傳短片《戰(zhàn)斗宣言》，不僅產(chǎn)生視頻播放量超過(guò)1.5億次的“網(wǎng)紅”效應(yīng)，而且引起美聯(lián)社、路透社、英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、美國(guó)《時(shí)代》周刊等外媒關(guān)注，有效提升了軍隊(duì)網(wǎng)站的國(guó)際傳播影響力。其實(shí)，這部短片的很多視頻素材，就來(lái)自中國(guó)軍視網(wǎng)的資源；其中最受好評(píng)的說(shuō)唱“RAP”，就來(lái)自軍隊(duì)內(nèi)網(wǎng)的素材。可以說(shuō)，這是軍隊(duì)網(wǎng)站聯(lián)手合作的結(jié)晶。眾手拾柴火焰高，隨著軍隊(duì)微信公眾號(hào)的異軍突起，我們還在中國(guó)軍網(wǎng)設(shè)立《軍微視界》欄目，及時(shí)轉(zhuǎn)載全軍政工網(wǎng)客戶端、中國(guó)陸軍網(wǎng)、中國(guó)海軍網(wǎng)、中國(guó)空軍網(wǎng)、火箭軍政工網(wǎng)、中國(guó)戰(zhàn)略支援、中國(guó)武警網(wǎng)以及各戰(zhàn)區(qū)等眾多軍隊(duì)微信公號(hào)的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)，既豐富了中國(guó)軍網(wǎng)的內(nèi)容，又推廣了兄弟網(wǎng)站的作品、學(xué)習(xí)到兄弟網(wǎng)站好的創(chuàng)意。同時(shí)，軍隊(duì)網(wǎng)站還把協(xié)作發(fā)展的橋梁向軍外延伸，中國(guó)軍視網(wǎng)和騰訊、新浪、愛(ài)奇藝等12家網(wǎng)站簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議；解放軍報(bào)所屬網(wǎng)站和新媒體聯(lián)手“今日頭條”“騰訊企鵝號(hào)”等地方網(wǎng)站，到業(yè)界地方同行龐大的用戶池中去游泳，有效拓展了軍報(bào)融媒體的閱讀量和受眾群。在軍委政治工作部機(jī)關(guān)和中央網(wǎng)信辦的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我們一定能夠更好地緊密團(tuán)結(jié)，精誠(chéng)合作，共同捍衛(wèi)軍隊(duì)網(wǎng)上輿論陣地的“上甘嶺”，形成“網(wǎng)聚強(qiáng)軍、愛(ài)我國(guó)防”的磅礴力量！

作者系解放軍報(bào)社網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任