如何打造廣播作品的文化雅量
——以河北人民廣播電臺《燕趙傳奇》為例

文/吳 劍

如何打造廣播作品的文化雅量
——以河北人民廣播電臺《燕趙傳奇》為例

文/吳 劍

河北人民廣播電臺的《燕趙傳奇》節(jié)目，在立足地域文化，集結(jié)國內(nèi)權(quán)威專家學者，結(jié)合最新研究成果的基礎(chǔ)上，以時間為主軸，穿插歷史事件和歷史人物，通過故事化敘事呈現(xiàn)燕趙之地的歷史風貌、人文精神和文化魅力，打造了一檔業(yè)內(nèi)認可、受眾喜歡的大型本土人文廣播節(jié)目。2013年至今，《燕趙傳奇》先后策劃了“民俗文化”“長城文化”“張家口往事”“燕趙抗戰(zhàn)英豪錄”等系列節(jié)目，總數(shù)近700期，創(chuàng)下多項收聽紀錄，并榮獲了國家新聞出版廣電總局“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”表彰，在業(yè)內(nèi)外都形成了較強影響?？梢哉f，經(jīng)過多年實踐探索，《燕趙傳奇》在內(nèi)容挖掘、資源整合和表達方式等方面都積累了豐富經(jīng)驗，為廣播媒體如何打造廣播作品的文化雅量提供了良好范式。

格調(diào)：聚焦本土，學術(shù)思維

2013年4月20日以來，《燕趙傳奇》緊緊圍繞本土文化展開探索，先后推出了五大主題共計500期的節(jié)目，包括“根脈文化”“皇家文化”“民俗文化”“誠義文化”和“長城文化”，系統(tǒng)地介紹了燕趙之地的歷史文化，成為廣播歷史上的一次革新創(chuàng)舉。

“聚焦本土，系統(tǒng)推介”是《燕趙傳奇》節(jié)目創(chuàng)辦的初衷，深入挖掘燕趙歷史文化、多元傳播和創(chuàng)新傳承燕趙優(yōu)秀歷史文化決定了《燕趙傳奇》自誕生之日起就具備著學術(shù)思維的嚴謹品質(zhì)。《燕趙傳奇》堅持專業(yè)領(lǐng)域由專業(yè)人士進行權(quán)威講解，在內(nèi)容整合上強調(diào)必須以最新學術(shù)研究成果為支撐，集結(jié)了一大批國內(nèi)頂級專家學者，有效確保了節(jié)目內(nèi)容的專業(yè)性、權(quán)威性，為節(jié)目文化雅量的打造奠定了堅實基礎(chǔ)。

在泛娛樂化時代語境下，大眾傳播產(chǎn)品的生產(chǎn)如同流水線作業(yè)，大部分都是快餐文化，急功近利，忽視人文厚重，雖然有現(xiàn)代性外表，但卻失去了歷史性靈魂。網(wǎng)絡新媒體的迅猛崛起，為碎片化信息傳播提供了更多選擇和渠道，現(xiàn)代生活的快節(jié)奏下，受眾辨別信息的能力日益弱化。在此背景下，《燕趙傳奇》的成功顯得非常重要，其聚焦本土文化，通過史料羅列、文獻研究、觀點梳理、民間佐證等途徑，構(gòu)建了成熟完善的敘事模式，同時嚴謹?shù)膽B(tài)度、專業(yè)的精神賦予了其作品深厚的內(nèi)涵，這種對精品文化的執(zhí)著，值得業(yè)內(nèi)外廣泛學習。

敘述：文本精練，語言精到

中國歷史文化底蘊深厚，但因為古漢語晦澀難懂和傳播渠道單一，所以一直以來都備受冷落。為了充分滿足受眾的個性化文化需求，精英文化必須摘掉高冷的面紗，走大眾化傳播之路，這不僅是時代的要求，更是歷史發(fā)展的必然選擇?！堆嘹w傳奇》對傳統(tǒng)歷史文化的大眾化敘述與傳播，符合時代發(fā)展趨勢，這也是其能夠取得成功的根本原因。

在廣播語言藝術(shù)打造方面，《燕趙傳奇》堅持采用生活化、大眾化語言解讀歷史文化，這是作品能夠得到廣泛傳播的根本前提。客觀來講，人文廣播節(jié)目可有效滿足受眾對知識的追求，但大部分節(jié)目在寓教于樂方面做得并不好，形式單一且效果甚微。尤其是當前我國處于轉(zhuǎn)型期，受眾的心理壓力、負面情緒并未因物質(zhì)生活水平的提高而有所消減。相反，在后現(xiàn)代文化語境中，人們的心理疾患呈顯著上升趨勢，不幸福感的產(chǎn)生并非是物質(zhì)的缺乏，而是因為精神荒蕪、信仰丟失。不同于視覺文化，聽覺文化需要較高的“參與度”，才能為受眾提供別樣的收聽體驗，滿足受眾個性的精神需求。嚴肅而沉重的文本敘述，無法滿足受眾的娛樂需求。于是，《燕趙傳奇》廣播作品將傳統(tǒng)文化進行大眾化、生活化、口語化敘述呈現(xiàn)，進一步彰顯了其魅力，成功在傳統(tǒng)文化和大眾文化之間搭建起連接的橋梁，且文本精練、重點明確、邏輯清晰、語言精到，使廣大受眾能夠快速地掌握燕趙歷史文化框架，滿足了受眾的求知欲望和獵奇心理，進而贏得了廣泛的認可和一致好評。

視角：鮮明特色，現(xiàn)實觀照

國內(nèi)人文類廣播作品普遍存在創(chuàng)意重復和內(nèi)容同質(zhì)化的問題。因此，節(jié)目制作之前必須要認識到，本土化和個性化是最重要的差異化競爭元素。簡單來講，就是要有自己的特色?！堆嘹w傳奇》正是憑借濃厚的地域風情、鮮明的本土特色、現(xiàn)實觀照的風格等特征，引發(fā)了受眾最廣泛的關(guān)注和共鳴。《燕趙傳奇》堅持“聚焦本土，學術(shù)思維”的節(jié)目定位，對燕趙歷史文化資源進行整合打包，然后展開規(guī)?；?、系統(tǒng)化的傳播，形成了獨特的傳播視角。

《燕趙傳奇》的兩大“結(jié)合”探索最具特色：一是結(jié)合燕趙豐厚的文化遺存，講述人文風俗、自然風物，充分彰顯燕趙大地的文化性情；二是結(jié)合最新研究成果，賦予燕趙大地的草根文化以“精英通行證”，實現(xiàn)最廣泛的滲透傳播，慰藉受眾心靈。同時，以鮮明的地域特色、深刻的文化關(guān)聯(lián)喚醒受眾內(nèi)心深處的文化歸屬感，這也是實現(xiàn)文化認同的核心驅(qū)動力。

除此之外，《燕趙傳奇》非常注重現(xiàn)實感的營造，也就是說強調(diào)用現(xiàn)實視角審視歷史，有名勝遺存也有史料羅列，有民間佐證也有親身經(jīng)歷，不生搬硬套、不學術(shù)浮夸，不僅有效提高了內(nèi)容的深廣度，還有效提升了作品的文化品位?？梢哉f，自《燕趙傳奇》開播至今，所有節(jié)目都是嚴格按照真實的標準制作的，可以說，現(xiàn)實觀照是《燕趙傳奇》題材選擇最根本的特點，是欄目的生命所在，它充分彰顯著人文廣播的教育功能，同時也實現(xiàn)了對主流文化的正確引導。本質(zhì)上來講，本土特色、歷史真實和學術(shù)考證，是《燕趙傳奇》的核心競爭優(yōu)勢。

品牌：借智借腦，造勢推介

廣播節(jié)目要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不能閉門造車埋頭苦干，而要以市場為根本導向和依托，加強受眾需求研究，生產(chǎn)符合市場需求、具有文化雅量的作品，以培養(yǎng)和拓展節(jié)目的忠實受眾群，推動自身健康發(fā)展。其編輯模式也要根據(jù)受眾需求不斷進行調(diào)整，適時融入新鮮元素，同時要增強互動，學會造勢推介。《燕趙傳奇》就非常善于借助和發(fā)揮成熟編創(chuàng)力量實現(xiàn)自我完善，這一點從其創(chuàng)始歷程即可看出。節(jié)目不僅邀請了優(yōu)秀紀錄片導演擔綱總編，還邀請省內(nèi)外權(quán)威專家學者進行文本創(chuàng)作，成立專門的節(jié)目制播工作室，并堅持貫徹落實大眾化解讀、人文化呈現(xiàn)的創(chuàng)作理念，構(gòu)建成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)模式，以確保節(jié)目運行的精良高效。

此外，其還將節(jié)目內(nèi)容和線下活動相結(jié)合，策劃推出了與欄目主題相符合的一系列活動，如主持人下基層、入社區(qū)、進景區(qū)，開展群眾性公益講座或在省外采集“紅色故事”，面向廣大受眾開展“燕趙傳奇主講人”征集活動，等等。通過開展這一系列接地氣的活動，《燕趙傳奇》與受眾之間形成了良好的互動，節(jié)目品牌知名度不斷提高，有效推進了對本土歷史文化的立體呈現(xiàn)與多元傳播。

外延：多元經(jīng)營，提升價值

文化傳播的關(guān)鍵是要形成文化認同，文化認同能夠為人們提供一種精神依賴和力量支撐，使我們在文化流傳中占據(jù)主導地位。文化認同的形成要循序漸進，因此廣播作品打造文化雅量也不能一蹴而就。文化挖掘、品牌形象構(gòu)建、文化自覺與自信以及文化歸屬感的形成，都是廣播作品品牌價值外延中需要逐一破解的命題。

《燕趙傳奇》這一具有文化雅量精品節(jié)目的打造，有效激發(fā)了延伸文化產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的核心驅(qū)動力。廣播作品無法長期保存歷史的記憶，具有稍縱即逝的特點，其線性輸出的特性在多媒體傳播方面也存在較大局限。此外，廣播節(jié)目及其衍生品具有非常大的市場潛力和發(fā)展空間，需要用新的技術(shù)形態(tài)將受眾的潛在需求和欲望激發(fā)出來，不斷形成文化市場的消費源動力。未來受眾“碎片化”的消費態(tài)度和行為將成為產(chǎn)業(yè)鏈架構(gòu)的核心，而提升品牌價值，實現(xiàn)大眾傳播則需要借助產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營來實現(xiàn)。要想達到這一目標，就要轉(zhuǎn)變思路，改變以往的廣播創(chuàng)作概念，將線性音頻節(jié)目固定化和無形內(nèi)容具象化，不斷拓展社會資金引入渠道，生產(chǎn)富有特色的文化產(chǎn)品，打造多元化、立體化產(chǎn)業(yè)鏈。例如，《燕趙傳奇》以百集或系列為一個單元，集結(jié)出版發(fā)行紙質(zhì)出版物或電子產(chǎn)品；利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，推出多媒體復合數(shù)字出版平臺；通過各類型的公益文化平臺，如公共圖書館、公共文化館等，實現(xiàn)文化產(chǎn)品的大范圍、多元化傳播；制作衍生文化產(chǎn)品，然后在景區(qū)、賓館等人流密集公共場所進行售賣等。藉此提升品牌文化價值，提高節(jié)目品牌影響力，實現(xiàn)多元化產(chǎn)業(yè)鏈外延。

作者單位 湖北師范大學文學院