依托地緣優(yōu)勢(shì)，打造文化名城
——淺談蘭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及路徑

瞿 靜

（中共蘭州市委黨校，甘肅 蘭州 730000）

依托地緣優(yōu)勢(shì)，打造文化名城
——淺談蘭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及路徑

瞿 靜

（中共蘭州市委黨校，甘肅 蘭州 730000）

文化是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，提高國(guó)家文化軟實(shí)力，不僅為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支持，也為建設(shè)和諧社會(huì)凝聚心力。不僅是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要前提，也關(guān)系著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)外研究熱點(diǎn)及各省大力培育的重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；蘭州市

甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)是全國(guó)第一個(gè)國(guó)家層面的文化建設(shè)戰(zhàn)略平臺(tái)。以黃河文化為核心的蘭州都市圈文化產(chǎn)業(yè)區(qū)作為甘肅華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)的中心地帶，因?yàn)檫@里既是中華民族文化的重要發(fā)祥地，也是黃河文化、絲路文化、中原文化與西域文化的重要交匯地。憑借“秦隴鎖鑰、東西咽喉、座中聯(lián)六、關(guān)通八方”的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積淀了豐厚的歷史文化。當(dāng)前，我市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既面臨難得的機(jī)遇，同時(shí)也存在諸多不足。本文試圖通過把握全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，針對(duì)我市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際問題，討論如何充分利用好省會(huì)蘭州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)（聯(lián)結(jié)河西與隴東、南）和先發(fā)優(yōu)勢(shì)（文化產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模），探索提升我市文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有效路徑。以蘭州都市文化產(chǎn)業(yè)區(qū)的運(yùn)作帶動(dòng)河西走廊和隴東、南的文化資源開發(fā)與文化傳承保護(hù)，同時(shí)也對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展、提高城市文化軟實(shí)力具有現(xiàn)實(shí)意義。

近幾年，蘭州市在提高文化軟實(shí)力上不斷創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，文化產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢(shì)頭。2015年快報(bào)數(shù)據(jù)①顯示,全市文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)共3172家，實(shí)現(xiàn)增加值60.91億元，較上年增加10.59億元，增速為18.72%，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.91%。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)不斷增大，對(duì)我市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變發(fā)揮了積極作用。

不過，實(shí)事求是地看，我市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他發(fā)達(dá)城市相比差距較大，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不合理，產(chǎn)業(yè)運(yùn)行還未完全規(guī)范。2015年，蘭州市文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重是2.91%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到5%的小康指標(biāo)。因此，在此基礎(chǔ)上，蘭州市的文化產(chǎn)業(yè)需要查找問題、排除困難、尋找突破、迎難趕上。

一、蘭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）文化市場(chǎng)規(guī)模小，層次低，拓展能力不強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)主體缺失，市場(chǎng)機(jī)制不健全

從我市文化產(chǎn)業(yè)分行業(yè)來看，知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)創(chuàng)新型等具有高附加值的行業(yè)等占文化產(chǎn)業(yè)增加值的比重總體水平仍然較低，發(fā)展還不成熟，由于行業(yè)邊界越來越模糊，文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)壁壘逐步被打破，文化要素與其他生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)方式更加緊密地交融，在其產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上還需釋放活力。

另外，我市文化企業(yè)普遍規(guī)模較小，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合不明顯，導(dǎo)致文化產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力不足，文化輸出缺乏吸引力，文化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率低，產(chǎn)品附加值未能得到有效挖掘。

（二）對(duì)地方的、民族的文化資源的開發(fā)利用不足，文化產(chǎn)品傳播方式落后

目前，我市的人文資源如：歷史文化、民族特色、飲食文化等雖有一定潛力，但還沒有得到合理開發(fā)，還不能發(fā)揮很好的效應(yīng)。未深度開發(fā)旅游資源，僅停留于表層開發(fā)，缺乏吸引力，產(chǎn)業(yè)整體效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)未充分發(fā)揮，很難產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。另外，我市的文化產(chǎn)品傳播方式較為落后，仍停留在傳統(tǒng)技術(shù)基礎(chǔ)上，運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新不夠，嚴(yán)重影響產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，我市文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初級(jí)階段，需要挖掘并釋放更多的潛力。之所以存在上述問題，一方面是因?yàn)榈乩砦恢闷鞅保幕a(chǎn)業(yè)交流發(fā)展機(jī)會(huì)較少，傳播途徑欠缺，難免會(huì)有發(fā)展滯后的現(xiàn)象；另一方面，文化產(chǎn)業(yè)也是新興產(chǎn)業(yè)，各種矛盾和問題不可避免，從新興產(chǎn)業(yè)走向成熟還需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。

隨著供給側(cè)改革正式被提上議事日程，文化產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革在未來一個(gè)時(shí)期將會(huì)被逐步引向深入。加快文化內(nèi)容生產(chǎn)，增加文化投入，拓寬民眾的文化獲取渠道將會(huì)成為未來文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的關(guān)鍵。為了使我市文化產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展之路，達(dá)到大發(fā)展、高效益的目的，提出以下幾點(diǎn)建議：

二、蘭州市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）加快實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)、品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略

首先要聚焦重點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要一批影響力大、帶動(dòng)性強(qiáng)、綜合效益好的項(xiàng)目作為示范和支撐。因此要聚焦重點(diǎn)品牌和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著力打造特色項(xiàng)目，注重品牌效應(yīng)。同時(shí)也要聚焦重點(diǎn)集聚區(qū)，完善特色布局和服務(wù)功能，構(gòu)筑輻射高地；堅(jiān)持自主創(chuàng)新，提高原創(chuàng)能力。重點(diǎn)項(xiàng)目要堅(jiān)持集約發(fā)展，重點(diǎn)攻克，集群布陣，發(fā)揮重點(diǎn)項(xiàng)目的先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性、支撐性的作用，提升產(chǎn)業(yè)層次和水平。具體而言,要加強(qiáng)對(duì)飛天數(shù)字出版科技園、蘭州創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、讀者貿(mào)易產(chǎn)業(yè)園、蘭州星廣電動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等新園區(qū)和新興文化業(yè)態(tài)的支持和投入，整合優(yōu)化文化資源，進(jìn)一步形成布局更加合理、設(shè)施更加完備、功能更加健全的文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

其次要打造文化精品工程。鼓勵(lì)企業(yè)開展個(gè)性化定制、柔性化生產(chǎn)，培育精益求精的工匠精神,增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌。工匠精神體現(xiàn)了一種踏實(shí)專注的氣質(zhì)，在如切如磋、如琢如磨的鉆勁背后，是對(duì)品牌和口碑的敬畏之心。而這種工匠精神不僅僅適用于制造業(yè)，也適用于文化產(chǎn)業(yè)。伴隨著社會(huì)變遷，老百姓對(duì)文化產(chǎn)品的多樣化、個(gè)性化有更為直接也更為強(qiáng)烈的利益訴求。現(xiàn)在國(guó)家在大力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，這就要求文化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求更應(yīng)深度地把握，以“工匠精神”提供讓市場(chǎng)驚喜、讓百姓滿意的文化精品、服務(wù)及體驗(yàn)。

（二）以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)推動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新是它取勝之根本和生命。因此，創(chuàng)新不僅是國(guó)家大政，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)更是重中之重。應(yīng)大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)我市地方文化原創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，讓創(chuàng)意催生新的需求，拓展新的市場(chǎng)，使本地文化產(chǎn)生可持續(xù)發(fā)展的能力。同時(shí)，進(jìn)一步調(diào)整文化產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，把部分價(jià)值轉(zhuǎn)移到數(shù)字經(jīng)濟(jì)，支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前,信息技術(shù)已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新引擎。在不斷推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)融合的過程中，催生出新的商業(yè)模式，為文化發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)力。

（三）加強(qiáng)我市文化對(duì)外交流與傳播

發(fā)展文化貿(mào)易對(duì)于新時(shí)期蘭州調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義。不斷提高本地文化的對(duì)外開放水平，推動(dòng)文化貿(mào)易加快發(fā)展，使蘭州市文化產(chǎn)業(yè)成為西部地區(qū)文化貿(mào)易發(fā)展的中心區(qū)和核心區(qū)，以及新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶文化貿(mào)易的戰(zhàn)略支點(diǎn)。

“文化走出去”不能是“送出去”而是要“賣出去”，這已經(jīng)成為大家的共識(shí)。深度挖掘本地特色文化元素，轉(zhuǎn)變走出去的模式，從單向的文化交流到文化貿(mào)易，把文化產(chǎn)品賣出去。加強(qiáng)平臺(tái)和渠道建設(shè)，從本地發(fā)掘包裝當(dāng)?shù)刭Y源，向世界推廣開發(fā)市場(chǎng)。注重對(duì)具有較高貿(mào)易前景的文化項(xiàng)目的扶持，鼓勵(lì)這些企業(yè)做大做強(qiáng)，產(chǎn)生示范效應(yīng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文化項(xiàng)目——文化產(chǎn)品——文化服務(wù)——文化貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)聯(lián)系。鼓勵(lì)絲綢之路黃金段旅游、中藏醫(yī)藥文化、特色文化產(chǎn)品物流和優(yōu)秀劇目演藝等文化企業(yè)跟隨絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶產(chǎn)業(yè)合作契機(jī)“走出去”，在境外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，建立品牌形象店，搭建貿(mào)易平臺(tái)，鼓勵(lì)走出去的企業(yè)，將一部分文化服務(wù)業(yè)務(wù)回包到國(guó)內(nèi)。把蘭州百合、苦水玫瑰、牡丹、黃河文化、剪紙藝術(shù)、文化香包、民族服飾等特色產(chǎn)品進(jìn)行文化包裝，實(shí)現(xiàn)品牌化營(yíng)銷。完善通關(guān)便利化措施；利用中川機(jī)場(chǎng)發(fā)展為國(guó)際航空口岸的條件，開通更多的國(guó)際定期航班、貨物包機(jī)航班擴(kuò)大文化貿(mào)易打通蘭州直接連接國(guó)外的空中通道。支持文化演藝團(tuán)體走出去參加國(guó)內(nèi)外國(guó)際大型展會(huì)和文化活動(dòng)，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，通過達(dá)平臺(tái)等方式幫助演藝文化公司了解國(guó)際演藝市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，鼓勵(lì)文化企業(yè)開拓境外市場(chǎng)。

引進(jìn)來：要把資金、消費(fèi)者、投資項(xiàng)目、先進(jìn)技術(shù)和理念引進(jìn)來。重點(diǎn)引進(jìn)國(guó)際知名會(huì)展策劃公司落戶蘭州，或與國(guó)際知名會(huì)展策劃公司建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略聯(lián)盟合作，多元化提升蘭州會(huì)展業(yè)發(fā)展整體質(zhì)量；升格“蘭洽會(huì)”的國(guó)際性展會(huì)，用高端論壇和博覽會(huì)來引導(dǎo)國(guó)際會(huì)議公司和會(huì)務(wù)服務(wù)公司入駐蘭州會(huì)展集聚區(qū)；積極申辦承辦國(guó)際高端會(huì)展活動(dòng)，打造蘭州會(huì)展品牌，提高會(huì)展服務(wù)貿(mào)易水平，推動(dòng)蘭州會(huì)展服務(wù)向先進(jìn)水平靠攏。

（四）人才興文，重視對(duì)文化領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的靈魂在于人才，應(yīng)重視引進(jìn)專業(yè)人才，才能確保文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展性。目前我市智庫的文化產(chǎn)業(yè)研究狀況明顯滯后于市場(chǎng)發(fā)展，缺乏專業(yè)文化產(chǎn)業(yè)研究的科研機(jī)構(gòu)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的研究不充分、不系統(tǒng)，不能為政府、企業(yè)提供有力的智力支持。因此要加強(qiáng)以人才為核心的我市智庫建設(shè)，強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)理論研究；鼓勵(lì)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)較為成熟、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)的文化貿(mào)易企業(yè)、園區(qū)、基地建設(shè)專業(yè)人才培訓(xùn)基地，加強(qiáng)高校與專業(yè)培訓(xùn)基地的工作對(duì)接，充分發(fā)揮培訓(xùn)基地吸納和儲(chǔ)備文化貿(mào)易人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)的重要作用，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)人才的社會(huì)培訓(xùn)機(jī)制。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源于甘肅統(tǒng)計(jì)信息網(wǎng)http：//www.gstj.gov.cn/www/HdClsContentDisp. asp？Id=31575。

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