李靜 追下一場夢

高伊琛

繼《康熙來了》后，1月14日，李靜在微博宣布了《超級訪問》的收官。

《超級訪問》作為內(nèi)地第一檔雙人主持談話類節(jié)目，它堅(jiān)持了16年。兩檔具有代表性的談話類節(jié)目短時間內(nèi)先后停播，是否同目前碾壓式發(fā)展的綜藝真人秀有關(guān)？用戴軍的話回答，節(jié)目“不是做不下去，而是不得不?！?。李靜認(rèn)為，就節(jié)目內(nèi)容而言，只有真人秀是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，在一個人人都需要表達(dá)的時代，談話節(jié)目在以后仍將流行，互聯(lián)網(wǎng)可能將成為主要渠道。

停播這一檔16歲的節(jié)目，實(shí)際上是因?yàn)閮晌恢鞒秩硕夹枰行碌纳矸荨?/p>

李靜有很多身份，最家喻戶曉的是主持人。主持人身份為她帶來良好的品牌形象，她敏銳地將個人品牌與商業(yè)進(jìn)行對接，創(chuàng)辦東方風(fēng)行傳媒集團(tuán)，制作《超級訪問》、《美麗俏佳人》、《非常靜距離》等多檔節(jié)目;創(chuàng)建美妝B2C電商樂蜂網(wǎng)，獲紅杉投資，進(jìn)入電商領(lǐng)域;創(chuàng)立自己的美妝品牌靜佳;而后將樂蜂網(wǎng)75%的股份以1.125億美元（約6.8億人民幣）賣給唯品會。

不斷跨界，不斷嘗試，李靜的行動增加著她的頭銜，主持人、制作人、創(chuàng)業(yè)者，最新身份：投資人。

星創(chuàng)投是李靜于2015年發(fā)起成立的，有限合伙人（LP）中囊括了那英、蔣雯麗、梁靜、戴軍等演藝圈的明星。進(jìn)入創(chuàng)投圈的明星還有許多，任泉、黃曉明和李冰冰建立了創(chuàng)投機(jī)構(gòu)Star VC，Angelababy成立了創(chuàng)投基金AB Capital，趙薇、胡海泉等也都是個中好手。借助強(qiáng)大的明星效應(yīng)，他們投資的產(chǎn)品通常都能快速得到關(guān)注，拉動品牌知名度。

除演藝圈明星外，星創(chuàng)投的隊(duì)伍中，還有易到用車周航、航班管家CEO王江等企業(yè)界名人，以及紅杉等投資機(jī)構(gòu)。李靜希望聚集起各行各業(yè)優(yōu)秀的人，一起投一些有趣的事。

有趣的事包括投資咖啡品牌Coffee Box、指甲油品牌Miss candy、云海肴創(chuàng)始人小戶行的餐飲新項(xiàng)目等，更多專注于生活消費(fèi)類項(xiàng)目。告別《超級訪問》第二天，李靜就宣布自己創(chuàng)辦的星創(chuàng)投參與互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌Coffee Box的Pre-A輪融資，焦不離孟的搭檔戴軍也成為這家公司的天使投資人，Coffee Box是兩人共同投的第一個項(xiàng)目。

Coffee Box 的創(chuàng)始人王江同時也是星創(chuàng)投的LP，與李靜的相識早于星創(chuàng)投的誕生。創(chuàng)立Coffee Box品牌前，王江做了3年咖啡O2O，名叫連咖啡，本身不生產(chǎn)咖啡，配送星巴克和Costa的產(chǎn)品。他曾在星巴克蹲點(diǎn)觀察，發(fā)現(xiàn)30%的人選擇咖啡外帶，北上廣等熱門地區(qū)的外帶數(shù)據(jù)高達(dá)70%，現(xiàn)有的咖啡外送市場存在空隙。

咖啡是公認(rèn)的高毛利項(xiàng)目，且現(xiàn)有咖啡消費(fèi)市場規(guī)模距離成熟市場還有一定空間。在不飽和的市場中，王江想做的是一個能夠生產(chǎn)和快送的咖啡品牌。Coffee Box在發(fā)展初期通過為星巴克做配送服務(wù)，汲取經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，建立線上的營銷能力和用戶群。時機(jī)成熟后，將線下的站點(diǎn)建立在消費(fèi)者需求最密集的地方，提供快速的咖啡配送服務(wù)。

據(jù)李靜說，為宣傳Coffee Box，那英在錄《中國好聲音》時還送了一杯到周杰倫手上。然而自帶關(guān)注度和話題性的“明星效應(yīng)”不能保證投資的成效，創(chuàng)投需要更多的時間和精力。

告別一手籌備的《超級訪問》，李靜用實(shí)際行動證明了對創(chuàng)投的認(rèn)真程度。她在微博用搭檔的話結(jié)尾：我們這十六年好像做了一場好長的夢，昨晚終于結(jié)束了，我該去追下一場夢了。

李靜、戴軍現(xiàn)在都在賣力宣傳Coffee Box，同時帶著星創(chuàng)投的LP那英、蔣雯麗、梁靜等明星為咖啡站臺。