插畫在品牌視覺形象設計中的應用探討

摘要：如今大批量生產的商品使消費品市場日漸豐富，消費需求和消費水平得到了很大的改善。因此，商品要在激烈的市場競爭中脫穎而出，就要改善視覺形象設計，在品牌形象設計環(huán)節(jié)中要突出商品的個性，展示出商品的內涵，體現(xiàn)出企業(yè)的文化功能。在品牌形象設計環(huán)節(jié)中，應將插畫融入其中，其是一種藝術手法，在品牌形象設計中可以取得很好的效果。

關鍵詞：插畫;品牌視覺形象;設計

中圖分類號：J218.5?? 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）27-0159-02

DOI：10.12228/j.issn.1005-5312.2020.27.108

一、引言

插畫一種采用圖形語言表達各類信息的藝術方式，對文字更加形象的解釋與說明，運用圖案來展示形象的客觀世界，使人們可以更加深入地了解信息與主題。如今，世界已經由讀字時代發(fā)展到讀圖時代，插畫也隨著社會的發(fā)展在各類商業(yè)活動中普及，在期刊雜志、廣告宣傳和商業(yè)的包裝中融入。

隨著大批量生產商品日漸豐富，消費品市場呈現(xiàn)出多元化特征，給消費者提供了多樣的購買選擇，也加劇了企業(yè)產品之間的競爭。因此，商品要在各類品種中脫穎而出，就要構建良好的品牌視覺形象，突出商品的個性，展示商品的內涵，為了起到更好的宣傳作用，展示產品理念，在品牌形象設計中融入插畫藝術成為一種必然的趨勢。

二、插畫的內涵

插畫是書籍中的圖畫插頁，對書籍的文字起到補充作用，使讀者更好地理解文字的內容。上千年來，插畫的作用非常多，最早出現(xiàn)在宗教書籍中，從而幫助文化水平低下的人理解宗教含義，有利于中教信仰的傳播。插畫在最早時期主要是在經書或者禱告文中，產生起到裝飾性的造型作用。宗教讀物最早在歐洲產生，歐洲中世紀傳教士所用的金屬中就有很多插畫圖案，書中的插畫主題一般具有故事性情節(jié)，也融入鳥獸、花草、人物等裝飾性插畫，賦予的書籍一定的感染力和審美效果。

中國古代插畫歷史的演變是在版畫的基礎上發(fā)展起來，中國版畫插畫藝術史上最早的作品來自于佛教題材，現(xiàn)存最老的插畫版本是佛教的版畫，中國最早的插圖要比歐洲早了500多年。為了使人們更好的認識事物的本質，插畫在各類書籍中得到廣泛的應用，如今已經成為一門獨立的學科，插畫可以分成藝術性插畫和商業(yè)性插畫給企業(yè)產品做宣傳，或者純粹起到裝飾性作用，插畫是意識思維轉化的一個過程和形成視覺要素，是一種形象化的表達方式。

三、品牌視覺形象設計

（一）品牌概念

品牌是證明所有權的一種方式，作為質量的標志，也用其他的用途，是用以區(qū)別各類不同商品獨特品質的標志。品牌具有個性，綜合各類文獻對品牌的內涵闡述，品牌是一種商標，賦予一定的法律內涵，其主要擁有使用權、所有權和轉讓權等。商標使產品在法律領域中更加具有規(guī)范性，已經成為現(xiàn)代化商品的一個重要特征。消費者非常關心商品的品牌，從而了解商品的性質與性能。品牌也是一種口碑，代表商品的質量與名聲，品牌是消費者與產品的關聯(lián)，融入消費者的個性化體驗。

（二）品牌形象概念界定

品牌形象這個概念一般應用在廣告界，早在20世紀60年代，由于產品的同質化特征明顯，消費市場的局面存在之后，給市場營銷帶來很大的局限，這時提出了品牌概念。品牌是消費者的心理和傳播共同作用下產生的產物，從而獲得廣告界的重視，通過各類營銷方式，完善銷售功能，塑造良好的品牌形象。

（三）品牌視覺形象設計的重點

品牌視覺識別可以分成理性識別、視覺識別和行為識別等，在視覺識別方面主要打造品牌視覺形象，圍繞品牌的宗旨與理念，展示企業(yè)的文化個性，圍繞企業(yè)的各類經營，進行有效的設計，從而形成個性化的視覺形象，在品牌視覺形象設計過程中應提升品牌認知度和形象價值，從而改善消費者的忠誠度。品牌認知度主要可提升品牌的知名度，經過人們對品牌有感性的認知后，在消費者心目中會形成固定化的形象。品牌視覺形象是一種無形的資產，因此，在品牌視覺形象設計中可以提升產品的附加值。

四、插畫在品牌視覺形象設計中應用的必然性與優(yōu)勢分析

（一）必然性

品牌的個性化是品牌視覺形象設計的主要原則，通過品牌的視覺個性化設計，滿足消費者的個性化需求，使用插畫形成獨特的品牌視覺設計風格，形成一種必然的設計趨勢，插畫藝術形式可以實現(xiàn)品牌的個性化展示。例如，絕對伏特加是世界上唯一知名的伏特加品牌之一，多年來，其采用富有創(chuàng)意的插畫展示品牌形象，帶給人們深刻的印象。

（二）優(yōu)勢

1.??? 插畫塑造品牌形象

品牌形象的塑造要融入視覺效果，插畫可以塑造多樣化的視覺形象，給品牌的塑造注入了形象化的活力。插畫是一種最直接的創(chuàng)意表達方式，融入創(chuàng)作者的思想。例如美國插畫師麥克明為戴爾電腦進行插畫設計，在工業(yè)設計中得到廣泛應用。這類創(chuàng)意使得高科技產品推廣更加活潑，這是戴爾公司針對年輕消費群體進行的時尚化設計風格，滿足的年輕消費群體的個性化需求，獲得了很好的銷路。

2.??? 插畫塑造品牌個性

品牌個性主要指的是通過傳播的方式，使消費者了解各類商品的功能與特征，確保消費者在品牌認識上獲得感性的認知，是品牌與消費者溝通的渠道。其一般具有非常強烈的影響力與感染力，抓住消費者的心理，提升消費者對品牌的忠誠度。如今，消費者的感性消費與理性消費并存，企業(yè)品牌不僅僅滿足消費者的使用功能，也要滿足消費者的個性化需求。個性化因素在品牌視覺形象設計中非常重要，例如，阿迪達斯和耐克鞋子品牌設計環(huán)節(jié)中，就滿足消費者的心理和情感因素，耐克鞋平面設計廣告中將鞋子進行全面的闡釋，展示出企業(yè)的文化內涵。

3.??? 插畫訴說品牌情感

有故事的品牌才能產生良好的凝聚力，例如《石頭記》作為石頭產品中的佼佼者，不僅僅是人們看到石頭會產生美感，也會想到林黛玉和賈寶玉的凄美故事，不單單是一類事物，也是愛情的信物。在國內飲用水品牌中，農夫山泉非常注重自身視覺品牌形象的設計，使品牌更加具有文化附加值。設計師反反復復的修改了很多次才確定了包裝設計，農夫山泉的包裝設計一共有八種樣式，瓶身的主圖元素融入大自然，選擇了長白山的特有物種，將東北虎和紅松融入其中，在圖案旁邊對野生動物進行文字化的說明，使產品既具有審美功能，又具有普及科學的意義，展示出品牌設計中的人文主義關懷。

（三）插畫能直觀的傳遞品牌信息

品牌形象在品牌競爭中是一類重要的元素，在展示品牌名稱和包裝的基礎上也能促進品牌的銷售，為滿足人們的個性化體驗和情感寄托。品牌視覺形象設計環(huán)節(jié)中應滿足消費者的心理和身份等需求，通過文字描述的方式很難達到形象化的表述，難以滿足消費者的訴求，在插畫的應用后，可以使大眾對品牌的服務有更加具體的了解。插畫的不同風格可以展示品牌的個性化特點，例如，時尚插畫可以應用在女性產品或服務中，唯美的插畫可應用在游戲中，科幻風格的插畫可應用在大量科技產品中，裝飾性風格的插畫應用在服裝與夾具中。插畫是一種非常形象化的視覺語言，比文字更加具有直觀的效果，將品牌的信息更加直接于明確的傳達給受眾，激發(fā)消費者的購買欲望。

五、插畫在品牌視覺形象設計中的具體應用——以晨光文具筆記本視覺形象設計為例

（一）設計背景

如今人們的生活節(jié)奏非?？?，大量的新鮮事物出現(xiàn)在人們的視覺中，美好的事物也在發(fā)生變化。近年來復古風格非常流行，因此，設計師在品牌視覺形象設計中應把握時尚潮流，展示嶄新的視覺藝術形象。

（二）設計動機

如今信息傳播的速度非?？?，隨著電子技術和高科技產品的不斷研發(fā)，人們可以在智能手機上瀏覽各類信息，消費者選擇品牌的范圍也越來越大。如今老字號的品牌都選擇嶄新的品牌視覺形象設計，微軟公司更換了新的品牌標志，新標識采用扁平化風格設計，主體圖形采用四邊形，中間的十字框架，十分巧妙地與四周連接，就像一扇明亮的窗戶，盡管與原來的設計存在相似性，但是新的標志更加具有時代感。在晨光文具這個品牌設計中，可以融入潮流的視覺元素，從而借助插畫的方式為人們帶來不一樣的視覺感受，提升品牌形象。

（三）選擇主題

插畫應用在視覺形象設計中要進行主題元素的選擇，如今復古潮流愈演愈烈，在設計環(huán)節(jié)中，筆記本的設計可以融入中國古代文化，提升人們對中國古代文化的理解。因此，結合《山海經》古典古籍，結合大量的神話傳說，其對后世的文學產生的影響非常深遠。因此，融入古代山川河流，將中國古代神話故事中的藝術繪制出來，在筆記本上展示出來，帶給學生深刻的視覺體驗。

（四）整理資料

《山海經》中不僅僅講述了一個神話，而且解釋了遠古時期的地理風貌，在海外的一些山川鳥獸非常能吸引人的注意力?！渡胶＝洝芬卜殖缮浇浥c海經，在不同的地方描繪了不同的動物，因此，在晨光筆記本封面設計中選擇不同的動物，如爬行動物、飛行動物等，其形態(tài)特征也差別很大，使插畫藝術形象更加豐富，帶給消費者不一樣的體驗。

（五）繪畫創(chuàng)作

先對各類動物的形象進行分析，然后進行動物形象的創(chuàng)作，融入現(xiàn)代感的元素，在資料的整理搜集后，筆記本封面的創(chuàng)作應與時代元素融合起來，將各類怪獸繪制于封面上，關注怪獸的形態(tài)。以塊狀的機械零件為主，形成疏密有致的線條，整個畫面的排版也非常講究。采用左方大寫，右上方進行怪獸的特征介紹，整個畫面以藍紅色的細線作為裝飾，確保畫面的層次更加豐富，也具有現(xiàn)代感。整個插畫的繪制要對怪獸的內部機理進行有效的處理，運用齒輪和發(fā)動機等元素，確保怪獸具有一定的時代特征，還融入白描手法，帶給人們中國風的審美體驗。此藝術手法使傳統(tǒng)文化得到有效的傳承，又融入一定的時代感，讓人看上去覺得非常生動有趣，畫面的排版也非?，F(xiàn)代化。

六、結語

在信息大爆炸背景下，人們進入到讀圖時代，插畫在品牌信息的傳遞中具有更加形象化的特征，受到企業(yè)和消費者的重視。插畫可以快速而直觀的傳遞品牌信息，展示品牌視覺形象，而且具有獨特的藝術感染力，可以滿足消費者的審美需求。因此，在今后的品牌視覺形象設計中，應良好的融入插畫藝術，在繼承傳統(tǒng)的基礎上融入時代元素，呈現(xiàn)時代感。

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作者簡介：李如冰（1984—），男，漢族，四川瀘州人，四川美術學院畢業(yè)，碩士，重慶郵電大學移通學院講師，研究方向：視覺傳達。