西安市民間戶外體育組織的運(yùn)行模式及發(fā)展趨勢

聶明劍，楊 芳，馮曉麗

隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展和人民生活水平的提高，戶外運(yùn)動也得以快速發(fā)展。戶外運(yùn)動脫離了人類城市的領(lǐng)域，對人類的安全保障產(chǎn)生了極大考驗，加上出行條件的限制，使得人們在進(jìn)行戶外運(yùn)動的時候往往采取有組織性的集體活動。有需求就有市場。人們參與戶外運(yùn)動的需求，促使了戶外運(yùn)動適應(yīng)市場需要的產(chǎn)物——民間戶外體育組織的誕生。它是指由企業(yè)事業(yè)單位、社會團(tuán)體或公民個人舉辦的，以開展戶外運(yùn)動為主要內(nèi)容或推廣戶外運(yùn)動為主要任務(wù)的非官方基層體育組織。在西安，龐大的人口基數(shù)以及天然的地理環(huán)境優(yōu)勢為西安市戶外運(yùn)動，尤其是山地戶外運(yùn)動的發(fā)展創(chuàng)造了極佳的先天條件。西安市民間戶外體育組織的發(fā)展速度逐年加快，目前單從數(shù)量上進(jìn)行評價，在全國各省會城市中已名列前茅。通過調(diào)研當(dāng)前西安市民間戶外體育組織的發(fā)展現(xiàn)狀，并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時代分析其運(yùn)作模式的變化，從而總結(jié)未來戶外體育組織發(fā)展趨勢，對于促進(jìn)和規(guī)范西安市民間戶外體育組織的發(fā)展具有重要意義。

1 西安市民間戶外體育組織的產(chǎn)生

西安市民間戶外體育組織的發(fā)展與西安市戶外運(yùn)動的發(fā)展是相輔相成的。最早的民間戶外體育組織是在網(wǎng)絡(luò)上形成的。首先是各論壇戶外版塊的版主，如8264戶外資料網(wǎng)的陜西版和華商論壇的戶外活動版。這些版主利用自身的影響力，成立了最早的網(wǎng)絡(luò)戶外組織。到后來，QQ的迅速傳播為戶外群體帶來了更直接高效的溝通平臺。大量的戶外運(yùn)動愛好者轉(zhuǎn)移到了QQ群，網(wǎng)絡(luò)戶外組織也從論壇性質(zhì)轉(zhuǎn)為QQ群性質(zhì)，直到今天，這些QQ群仍然是西安市民間戶外體育組織的主要組織形式之一。實體性戶外運(yùn)動俱樂部的出現(xiàn)是隨著戶外用品店的發(fā)展而誕生的。早期的戶外用品店在認(rèn)識到體驗性銷售的重要性后，開始由組織店內(nèi)的會員進(jìn)行集體性的戶外活動，逐漸擴(kuò)散到更多的人群中。再到后來，一部分有實力的戶外網(wǎng)絡(luò)組織結(jié)合外來資本，開始注冊成為公司，例如戶外運(yùn)動類公司和旅行社，并成為現(xiàn)在民間戶外體育組織發(fā)展的趨勢。

2 西安市民間戶外體育組織的發(fā)展現(xiàn)狀與分析

2.1 組織形式與分類

目前，西安市的民間戶外體育組織在組織形式上較為復(fù)雜，突出表現(xiàn)在：大部分由開展戶外運(yùn)動為主要內(nèi)容的戶外體育組織，均選擇以“×××戶外運(yùn)動俱樂部”或“×××戶外俱樂部”作為其對外宣傳的主要名稱。這些組織包括一些戶外類公司、戶外用品店、非戶外或體育性質(zhì)的企業(yè)下屬組織，甚至部分旅行社(見表1)。

表1 西安市部分戶外組織宣稱名稱與真實情況對照統(tǒng)計

根據(jù)調(diào)研，我們將西安市以開展戶外運(yùn)動為主要內(nèi)容的戶外體育組織分為以下七種類型：

(1)戶外網(wǎng)絡(luò)群。以QQ、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺為主要媒介，無法提供辦公與會員聚會的固定場所，專職工作人員通常只有1到2人。這一類組織中，99%都以各類QQ群的形式存在，并且相當(dāng)一部分仍然采用AA約伴的傳統(tǒng)方式進(jìn)行活動。

(2)戶外運(yùn)動俱樂部。擁有辦公與會員聚會的固定場所，專職工作人員通常在3人以上，且以盈利為目的非企業(yè)型組織。

(3)戶外類公司。一般注冊為戶外運(yùn)動公司、戶外咨詢公司或戶外策劃公司等。擁有辦公與會員聚會的固定場所，專職工作人員通常在5人以上，且以盈利為目的企業(yè)型組織。

(4)其他企業(yè)型戶外組織。其上級單位的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍與開展戶外運(yùn)動無關(guān)，人數(shù)不固定，該組織多是直屬單位的分支機(jī)構(gòu)。

(5)戶外類旅行社。已經(jīng)注冊為旅行社，或掛靠在某旅行社，只是組織的活動多偏戶外類，專職工作人員通常在10人以上。

(6)戶外用品店類組織。多為戶外用品的分支，通過組織戶外運(yùn)動來積累人氣，增加裝備的銷售量是其主要目的。

(7)社團(tuán)和協(xié)會。主要是高校戶外社團(tuán)以及陜西省戶外運(yùn)動協(xié)會和西安市戶外運(yùn)動協(xié)會。

根據(jù)上述分類，將搜集整理得到的239家以開展戶外運(yùn)動為主要內(nèi)容的民間體育組織，逐一進(jìn)行歸類。結(jié)果顯示：七種戶外組織形式中，戶外網(wǎng)絡(luò)群的數(shù)量排名第一，占36.82%；戶外運(yùn)動俱樂部排名第二，占26.78%；其次是戶外類公司，占15.06%；然后高校戶外社團(tuán)和戶外協(xié)會占6.69%；戶外用品店類組織同樣也占6.69%；戶外類旅行社占到5.44%的比重；最少的是其他企業(yè)型戶外組織，僅有6家，占2.52%(見表2)。

表2 西安市民間戶外體育組織數(shù)量概況(n=239)

2.2 組織活動類型

為了研究西安市民間戶外體育組織經(jīng)營的戶外活動類型，筆者梳理了華商論壇戶外版塊8個月的戶外活動數(shù)據(jù)。這8個月分別由春夏秋冬四個季節(jié)的首末兩月組成，即活動組織時間為12月和2月、3月和5月、6月和8月、9月和11月，共整理出859次活動。按照不同的分類方法進(jìn)行歸納，并結(jié)合問卷調(diào)查獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.2.1按活動時間長短分類從活動時間上看，絕大部分是1天行程的活動，該類占到統(tǒng)計總數(shù)的58.33%，這類活動因為時間的限制，強(qiáng)度不會太大，一般人都能接受，對裝備的要求也不是特別嚴(yán)格，因而受到廣大戶外人群的喜愛，成為主流活動類型。其次是6天及以上行程的活動，占到15.25%。這在調(diào)查前是沒有預(yù)料到的，分析原因可能包括：6天及以上時間的活動，基本是一些旅行類產(chǎn)品。由于這類產(chǎn)品的利潤相對更高，因而被大部分的戶外組織所熱衷；且較強(qiáng)實力的戶外組織為了獲取更大利潤，多將這類活動產(chǎn)品通過讓出部分利潤來分銷給其他較小的組織；另外，部分戶外組織之間形成聯(lián)盟，常常在一起組織活動，同一個活動產(chǎn)品會有多家戶外組織同時發(fā)布，從而造成6天及以上時間行程的活動比重偏高。再次是兩天時間的活動所占比重排名第三，達(dá)到13.5%。這類活動多是一些帶有露營性質(zhì)以及目的地為距離不遠(yuǎn)的周邊省市的活動。最后3～5天時間行程的活動最少。這些活動的時間限制性較大，多半只能在中秋、端午、五一等小長假時間進(jìn)行?？傮w上以兩天之內(nèi)的活動組織頻率最高，占到了71.83%(見圖1)。

圖1西安市民間戶外體育組織戶外活動產(chǎn)品的時間分布情況圖(n=859)

2.2.2按季節(jié)分類本次調(diào)查中，每個季節(jié)抽選了首尾兩月的活動數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，以此來推算該季節(jié)的活動數(shù)量狀況。四季的活動數(shù)量比重排名依次是春季、秋季、冬季和夏季(見表3)。這說明，西安市的民間戶外體育組織在春秋兩季組織活動的頻率最為頻繁。夏冬兩季因為氣溫及天氣原因，影響了戶外運(yùn)動愛好者出行的熱情，同時也影響了戶外組織在這兩個季節(jié)組織活動的頻率。

表3 西安市民間戶外體育組織戶外活動產(chǎn)品的季節(jié)分布情況表(n=859)

2.2.3按活動性質(zhì)分類筆者將西安市現(xiàn)階段出現(xiàn)的戶外活動分為以下十四種類型：爬山(山體海拔2 500m以下，路線長度20km公里以內(nèi))、登山(山體海拔2 500m以上，路線長度20km公里以上)、露營(營地距下車點3小時以內(nèi))、徒步穿越(行進(jìn)過程中海拔變化不明顯，或持續(xù)時間一天以上，且起點與終點不重合)、滑雪、親子活動、觀光攝影、野餐(活動強(qiáng)度不大，以戶外燒烤、野炊為主題)、戶外旅行(通常持續(xù)時間3天及以上)以及其他。

在對42家民間戶外體育組織的問卷調(diào)查中，爬山、觀光攝影、登山、徒步穿越與野餐是最常見的五種活動類型，在所有活動類型中分別占85.71%、64.29%、61.9%、47.62%以及42.85%的比重。另外戶外旅行與露營也有較多的戶外組織選擇，但親子活動和滑雪則較少被組織參與(見圖2)。

圖2調(diào)查樣本中戶外活動組織類型概況圖

為了獲得更加科學(xué)與全面的數(shù)據(jù)，也是對本次調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行再次驗證，對梳理出來的859次活動數(shù)據(jù)進(jìn)行整理，按照活動性質(zhì)進(jìn)行分類，得到以下結(jié)果(見表4)。

表4 西安市民間戶外體育組織戶外活動產(chǎn)品性質(zhì)分類概況表(n=859)

本次225個戶外旅行類活動中，有103個由同一家組織發(fā)布，占據(jù)戶外旅行類活動總量的53.3%，因而對樣本數(shù)據(jù)構(gòu)成異化影響。為確保本次研究的科學(xué)性，在排除該組織的數(shù)據(jù)后，重新進(jìn)行統(tǒng)計。排名前五位的是爬山、觀光攝影、登山、戶外旅行和徒步，這與本次調(diào)查結(jié)果大體一致。統(tǒng)計結(jié)果與調(diào)查結(jié)果在五種最常見戶外活動中，唯一不同的是野餐和戶外旅行。造成這種情況的原因可能有兩種：一是調(diào)查的樣本數(shù)據(jù)不足；二是戶外組織者對“戶外旅行”“野餐”等選項的定義不是十分的清楚，造成選擇上的數(shù)據(jù)差距。

由此可以看出，爬山、觀光攝影、登山、徒步穿越、戶外旅行以及野餐是目前西安市最主要的戶外活動形式；露營類活動也較為戶外運(yùn)動愛好者所喜愛；滑雪、親子活動等活動所占比例相對較小。另外具有體育性質(zhì)的活動(爬山、登山、徒步穿越、露營和滑雪等)共占總活動量的57.78%，具有旅游性質(zhì)的活動(觀光攝影、戶外旅行和野餐)占活動總量的41.41%?？梢?，體育性質(zhì)的活動仍然是目前西安市戶外活動的主要類型，旅游性質(zhì)的活動也占有相當(dāng)大的比例。

2.3 組織成員分析

民間戶外體育組織中的成員構(gòu)成較為復(fù)雜，這是由戶外運(yùn)動的發(fā)展歷程所造成。戶外運(yùn)動誕生之初，多是戶外運(yùn)動愛好者自發(fā)組織，因而社會各界人士等都爭相涌入到這個新興的領(lǐng)域，戶外組織的負(fù)責(zé)人也來自各個不同的領(lǐng)域(見圖3)。

圖3民間戶外體育組織負(fù)責(zé)人在擔(dān)任組織負(fù)責(zé)人前的任職情況圖

通過一些戶外組織的招聘公告，我們可以從側(cè)面了解部分組織的人員構(gòu)成情況(見表5)。

表5 西安部分民間戶外體育組織招聘崗位一覽表

從表5可以看出，領(lǐng)隊是每一個戶外組織所必需的。戶外領(lǐng)隊是指在戶外運(yùn)動活動中負(fù)責(zé)隊伍的人員管理、安全、出行住宿等各方面問題的人員，是戶外運(yùn)動執(zhí)行的組織者。領(lǐng)隊能力可以直觀反映組織的實力與戶外活動的質(zhì)量，影響著客戶對戶外組織的客觀評價，也決定著成員對組織的忠心度。對戶外網(wǎng)絡(luò)群和戶外運(yùn)動俱樂部而言，領(lǐng)隊的作用更為重要，因為領(lǐng)隊不僅要擔(dān)負(fù)起戶外活動的執(zhí)行任務(wù)，還需要對戶外活動產(chǎn)品進(jìn)行策劃和宣傳，要與方方面面的人員打交道。因此在民間戶外體育組織中，領(lǐng)隊是核心。

3 西安市民間戶外體育組織的運(yùn)行模式分析

3.1 業(yè)務(wù)運(yùn)行模式

戶外運(yùn)動愛好者參加戶外俱樂部等組織的活動流程如下：產(chǎn)生參與動機(jī)；搜尋戶外活動信息；向戶外組織進(jìn)行咨詢；作出決策；登記個人信息；(部分活動還需支付定金)，跟隨戶外組織出行、進(jìn)行活動，至活動結(jié)束返回[2]。

圖4戶外體育組織業(yè)務(wù)運(yùn)行模式與戶外運(yùn)動愛好者決策參與過程圖

相對應(yīng)的戶外組織的業(yè)務(wù)運(yùn)行模式就是先進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果設(shè)計戶外活動產(chǎn)品，對接產(chǎn)品所需資源，進(jìn)行宣傳與推廣，回復(fù)客戶咨詢，銷售產(chǎn)品，活動前期準(zhǔn)備，組織客戶進(jìn)行活動，最后根據(jù)客戶反饋改善產(chǎn)品與完善服務(wù)(見圖4)。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)時代運(yùn)行模式的新變化

3.2.1從約伴到付費(fèi)報名戶外運(yùn)動誕生之初，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，人們生活水平普遍不高，戶外運(yùn)動參與人群較少,戶外活動愛好者之間自發(fā)組織，采取“約伴”的形式，活動中的花費(fèi)所有人一起均攤，沒有商業(yè)化的運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展降低了陌生人之間交流溝通的難度，更多的戶外運(yùn)動愛好者也通過網(wǎng)絡(luò)互相交流戶外路線與野外經(jīng)驗，推動戶外運(yùn)動進(jìn)入快速發(fā)展階段，也就是這個時候開始出現(xiàn)商業(yè)化的戶外組織。但為了打破人們心中的壁壘，多數(shù)戶外組織仍然打著“約伴”的名義進(jìn)行商業(yè)活動，活動組織者也通過多種途徑從中獲利[3]。近年來，隨著社會的快速發(fā)展，人們生活水平普遍提高，收費(fèi)制開始普及，商業(yè)化運(yùn)作更加完善。但“活動當(dāng)天付款”的方式盡管可以保護(hù)戶外運(yùn)動愛好者的利益，卻無法保障戶外體育組織的利潤，因此，往往會由于一兩人的缺席而造成當(dāng)期活動的虧損，甚至取消。于是，一些活動開始需要先支付定金，尤其是長線活動。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著網(wǎng)購的盛行，人們已經(jīng)習(xí)慣了“先付費(fèi)后消費(fèi)”的模式開始進(jìn)入戶外市場。戶外活動產(chǎn)品也可以像其他商品一般在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購買，先付款后參加活動[4]。調(diào)查顯示：目前西安市的戶外運(yùn)動愛好者中71.9%的人群表示接受這種提前付款的報名方式(見圖5)。

圖5調(diào)查樣本是否接受提前付款的概況圖

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在本地22家戶外網(wǎng)站中可以進(jìn)行戶外活動產(chǎn)品在線購買的有4家，不包括由驢管家、眾行天下等由戶外信息化IT解決方案服務(wù)商為各戶外組織提供的子網(wǎng)站，以及一些本地生活和戶外類的APP。這些網(wǎng)站與APP均提供了在線支付功能。這就意味著，西安市民間戶外體育組織的活動產(chǎn)品銷售模式開始進(jìn)入“付費(fèi)報名”時代。

3.2.2從論壇版塊到個人網(wǎng)站通過對幾家戶外體育組織的走訪得知，最早承載這些組織戶外活動信息的網(wǎng)站都是論壇。先是在8264戶外資料網(wǎng)的陜西版，然后是華商論壇的戶外活動版，以及西安論壇、榮耀西安等論壇的戶外版。這些論壇網(wǎng)站幾乎承載了過去95%的戶外活動信息，余下的5%則是以群公告形式存在QQ群的戶外活動信息。直到現(xiàn)在，華商論壇對西安市戶外市場的影響仍是巨大的。在西安，只要提起戶外活動，幾乎所有人都會想到華商論壇，因而93.8%的戶外組織都會選擇在華商論壇上發(fā)布活動。在百度上搜索“西安戶外活動”，除了百度官方的推廣外，排名第一的就是“華商論壇”。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，各戶外組織不再滿足通過論壇發(fā)布活動，因為其無法保持獨(dú)家競爭性，而是希望能有一個全面展示自身實力的地方[5]。于是，越來越多的有一定實力的戶外組織開始開發(fā)建設(shè)自己的官方網(wǎng)站，。據(jù)統(tǒng)計，西安市共有12家戶外組織擁有自己的官方網(wǎng)站，同時還有使用由賽會通、驢管家等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商提供的獨(dú)立網(wǎng)站共計60家。民間戶外體育組織越來越注重宣傳自身實力，并且規(guī)避競爭對手信息的方式，而“官方網(wǎng)站”無疑是最好的選擇。民間戶外體育組織的運(yùn)作模式開始真正向“線上+線下”的雙模式運(yùn)作轉(zhuǎn)變[6]。

4 民間戶外體育組織的發(fā)展趨勢

4.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”戶外體育組織，虛擬與現(xiàn)實的并軌化運(yùn)行

戶外體育組織熱衷于建設(shè)自己的網(wǎng)站，主要是為了實現(xiàn)資源利用最大化。在展現(xiàn)組織實力的同時，還能將組織的會員集中，從而避免其他組織的信息干擾，造成會員流失，另外，還能給會員提供直觀詳細(xì)地戶外活動產(chǎn)品瀏覽與購買的體驗?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”概念的提出，使傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自身的影響力[7]。更何況自發(fā)展階段就與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合的戶外運(yùn)動行業(yè)，建立網(wǎng)站是戶外體育組織在發(fā)展到一定階段的必然選擇。

4.2 商業(yè)化模式下的戶外體育組織將成為未來發(fā)展的主流

根據(jù)西安市的戶外體育組織形式，可其將戶外體育組織分為四類：第一類是完全非盈利的戶外俱樂部，即純AA制模式運(yùn)作，如戶外網(wǎng)絡(luò)群；第二類是以活動為主的盈利性戶外運(yùn)動俱樂部，采用商業(yè)化模式，會員除了繳納活動成本費(fèi)用還需繳納一定的服務(wù)費(fèi)用；第三類是戶外店衍生出的戶外運(yùn)動俱樂部。該俱樂部本身不以盈利為目的，定期開展活動主要是為了積累人氣，打造品牌文化。其盈利主要依靠賣裝備和產(chǎn)品，而組織活動只是輔助性質(zhì)的；第四類是俱樂部打著非盈利的幌子，實際上賺取利潤[8]。在目前的情況下，西安市民間戶外體育組織將朝向商業(yè)化的運(yùn)行模式發(fā)展。第一類俱樂部和商業(yè)化模式的俱樂部的出發(fā)點都是源自對戶外運(yùn)動的熱愛和執(zhí)著，但是內(nèi)在追求的目標(biāo)并不相同。商業(yè)化模式追求周到服務(wù)，純AA制模式追求真情交融，所以前者會為了提高服務(wù)質(zhì)量而更加注重規(guī)范和專業(yè)，后者會為了享受彼此真誠互助獲得的歸屬感而更加堅持純粹。但是純AA制模式下存在很多不穩(wěn)定因素。例如，安全因素、領(lǐng)隊沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)、沒有合法資質(zhì)帶隊、安全隱患較多；第三類只考慮為品牌打造名氣，不提供服務(wù)，但數(shù)量相對少；第四類俱樂部淘汰是必然的，隨著安全意識的提高，這種組織必將在打壓中消亡。

4.3 民間戶外體育組織在人才、技術(shù)、管理方面更具專業(yè)化

隨著戶外運(yùn)動在國內(nèi)的發(fā)展，民間戶外體育組織和參與人群在持續(xù)增加，國家對戶外運(yùn)動的關(guān)注度也在不斷提高，具體表現(xiàn)在相關(guān)政策法規(guī)的完善。如：2013年中國登山協(xié)會頒布《登山戶外運(yùn)動俱樂部及相關(guān)從業(yè)機(jī)構(gòu)資質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)》；2015年《陜西省旅游條例》對“驢友”活動修訂了相關(guān)草案。規(guī)定“在沒有道路通行的地方或者旅游景區(qū)游覽路線以外的地方，組織開展穿越山嶺、攀登山峰等具有危險性的健身探險旅游活動，組織者應(yīng)當(dāng)向參與者作出風(fēng)險提示，并應(yīng)當(dāng)提前五日將活動時間、地點、路線、人員名單、保障措施、應(yīng)急方案等向縣級以上體育行政部門備案”[9]。戶外運(yùn)動相關(guān)政策法規(guī)的完善為民間戶外體育組織規(guī)范化運(yùn)行提供了外部保障。在互聯(lián)網(wǎng)時代新型運(yùn)作模式的背景下，戶外體育組織要想免于淘汰出局，勢必要在業(yè)務(wù)運(yùn)作模式的調(diào)研與產(chǎn)品設(shè)計、宣傳與推廣、執(zhí)行活動的等環(huán)節(jié)更具創(chuàng)新性與專業(yè)性。其次，注重優(yōu)化內(nèi)部管理結(jié)構(gòu)，重視領(lǐng)隊、工作人員專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，實現(xiàn)技術(shù)、管理、人才的專業(yè)化將成為民間體育組織發(fā)展的新趨勢。

4.4 戶外體育組織要注重品牌化發(fā)展 更要重視擴(kuò)大品牌產(chǎn)品的差異化

品牌是企業(yè)綜合信息的傳遞符號，可以傳遞企業(yè)資源實力、企業(yè)文化、企業(yè)管理能力、企業(yè)人才素質(zhì)、企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)社會關(guān)系等綜合信息。這種信息不僅降低了消費(fèi)者的選擇成本，而且還是提升企業(yè)的無形資產(chǎn)[10]。對于民間戶外體育組織而言，品牌化能夠促進(jìn)其向著更高層次發(fā)展，獲取高額戶外活動產(chǎn)品利潤，增加在同類組織的競爭力，還能擺脫低價競爭的困境。對戶外運(yùn)動愛好者來說，因為戶外運(yùn)動本身具備一定的風(fēng)險性，因而選擇一家有品牌的戶外體育組織，不僅是服務(wù)質(zhì)量的保證，也是活動安全的保障[11]。但站在當(dāng)前戶外運(yùn)動市場規(guī)模以及社會認(rèn)可度的基礎(chǔ)上看，同質(zhì)化的產(chǎn)品無法幫助品牌商更進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，甚至有可能降低品牌排位，因此在未來的競爭中，戶外體育組織品牌商需要在差異化上下大功夫，這樣才能在戶外運(yùn)動品牌市場上突起，同時滿足消費(fèi)者對品牌獨(dú)特、新穎的心理需求。因此，民間戶外體育組織品牌化發(fā)展，要進(jìn)一步擴(kuò)大品牌產(chǎn)品差異化，這樣才能極大提升自身在戶外行業(yè)的影響力，促進(jìn)整個戶外市場的持續(xù)健康發(fā)展。

[1] 楊漢,蔡楚元,劉華榮,等.構(gòu)建戶外運(yùn)動專業(yè)人才培養(yǎng)體系的研究——中國地質(zhì)大學(xué)(武漢)為例[J].北京體育大學(xué)學(xué)報,2010(4):76～80.

[2] 丁媛.上海戶外運(yùn)動俱樂部研究[D].上海：華東師范大學(xué),2011.

[3] 蔣晟.中國背包旅游網(wǎng)絡(luò)論壇資訊服務(wù)研究[D].長沙：湘潭大學(xué),2008.

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