中國動漫產(chǎn)業(yè)營銷策略與競爭力分析

郗 望 （吉林藝術(shù)學(xué)院 130000）

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中國動漫產(chǎn)業(yè)營銷策略與競爭力分析

郗 望 （吉林藝術(shù)學(xué)院 130000）

摘要：中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于蒸蒸日上的發(fā)展階段，但歐美、日本的動漫產(chǎn)業(yè)資質(zhì)渾厚，有著多年的發(fā)展歷史，相比之下，我國動漫產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，特別在動漫市場探索及營銷策略方面。中國動漫產(chǎn)業(yè)受許多因素的影響，如文化、政策、消費(fèi)者的消費(fèi)觀念等，若想在中國如此激烈的市場中占有一席之地，應(yīng)在開拓傳播渠道、培育動漫消費(fèi)市場、大力開發(fā)營銷市場等方面加大力度。本文首先介紹了動漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑，同時還需要培養(yǎng)動漫人才，加強(qiáng)中國動漫產(chǎn)業(yè)的營銷策略，不斷在市場中開發(fā)新天地，本文筆者談一些淺見。

關(guān)鍵詞：中國動漫產(chǎn)業(yè)；營銷策略；傳播途徑；開發(fā)營銷

中國動漫產(chǎn)業(yè)圍繞的中心為設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，載體為卡通、漫畫，應(yīng)用了現(xiàn)代的文化及數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造出具有高度的文化產(chǎn)品，商業(yè)、旅游等行業(yè)融于一身的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)。在美國，動漫產(chǎn)業(yè)已成為了美國第六大支柱產(chǎn)業(yè)，日本的第三大產(chǎn)業(yè)1。我們應(yīng)將大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，特別是在市場營銷的策略及開拓市場方面加大力度，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的中國動漫產(chǎn)業(yè)。

一、拓展動漫產(chǎn)業(yè)的傳播途徑

傳統(tǒng)的動漫產(chǎn)業(yè)多以報紙、雜志、圖書等平面媒體來進(jìn)行傳播，立體平面?zhèn)鞑ザ嘁噪娨曤娪暗扔耙晜鞑?。隨著國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展及中國通訊技術(shù)的不斷完善，3G、4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展到各家各戶，許多動漫作品均可以在電腦、手機(jī)等數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體中傳播。新的傳播媒體出現(xiàn)改變了人們接受信息的途徑，如今的智能手機(jī)、平板電腦等移動式便捷終端，能夠直接方便的連接互聯(lián)網(wǎng)。因此科技的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)可通過以上的互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行傳播與展示。如動漫手機(jī)游戲、智能手機(jī)的動漫屏保及接受各種信息的動漫圖片等。摒棄了傳統(tǒng)動漫展示及傳播的局限性，在新時代媒體中的應(yīng)用，每個人都可隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)觀看自己喜歡的動漫人物、動漫作品等，將傳播的自由性，主動性、互傳性體現(xiàn)的淋漓盡致，無論是偏遠(yuǎn)的山區(qū)或是新疆內(nèi)蒙等均可以不分地域、不分國家的自由傳播2。

動漫影視作品是動漫產(chǎn)業(yè)中比例較重的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，許多相關(guān)部門對動漫產(chǎn)業(yè)愈來愈支持，將許多動漫影視播映渠道不斷疏通與開通，如北京卡酷卡通頻道、上海炫動卡通頻道、遼寧動漫頻道等，許多優(yōu)秀的動漫作品均可通過影視傳播。

二、積極培育成人動漫消費(fèi)市場

傳統(tǒng)的思維觀念認(rèn)為動漫產(chǎn)業(yè)受關(guān)注的只有或只能是青少年兒童，其實(shí)并不然，從動漫文化來看，通俗易懂的藝術(shù)表現(xiàn)形式、夸張與神奇色彩并存、濃厚的游戲色彩及略微的搞笑色彩應(yīng)受到各年齡層次的需要。美國的動漫產(chǎn)業(yè)如此強(qiáng)大，不僅因?yàn)槠鋬和瘎勇髌份^多，同時也創(chuàng)作了大量的成人動漫作品，比如像著名的漫畫改編《超人》《蜘蛛俠》等，更是受到成年人的喜愛，動漫產(chǎn)業(yè)受到了全球的矚目，以后的動漫消費(fèi)市場不應(yīng)該受限于任何年齡段人群3。

社會高速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏也加快，很多人會出現(xiàn)嚴(yán)重的心理壓力，往往沒有安全感，特別是成年人剛剛步入社會，在物質(zhì)精神極大豐富的同時，人們追求者更高的精神世界，中國動漫作品具有一定的娛樂性、充滿著喜劇色彩，心里壓力過大的人進(jìn)入到動漫世界，將自己想象成動漫人物，遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)社會的紛擾，減輕人們心中的壓力。對于不同層次的人群，動漫開發(fā)者應(yīng)創(chuàng)造出不同色彩的動漫作品4。

三、加強(qiáng)動漫市場的開發(fā)與營銷

美國、日本的動漫產(chǎn)業(yè)之所以發(fā)展如此之快，是因?yàn)槠湓趧勇袌鲩_發(fā)及營銷方面有巨大突破。我國動漫產(chǎn)業(yè)在這方面存在著很大的缺陷，嚴(yán)重缺乏衍生品的開發(fā)與營銷、動漫的衍生品即為以動漫作品中的人物為核心，經(jīng)過設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作設(shè)計(jì)出一系列的可售賣的產(chǎn)品。如電影、書籍、玩具、服裝圖案、日常用品、家用電器等。在市場的開發(fā)過程中，我們應(yīng)多向旅游產(chǎn)業(yè)、商業(yè)等方向發(fā)展，此衍生產(chǎn)品的出現(xiàn)在營銷環(huán)節(jié)可產(chǎn)生巨大的利潤。

動漫產(chǎn)品在市場上的營銷與推廣是最重要的環(huán)節(jié)之一，動漫城的小商鋪及某些地域動漫區(qū)都為動漫產(chǎn)品的銷售提供了有力的保障。電子商業(yè)的不斷壯大，如天貓、淘寶、1號店等商務(wù)平臺都為銷售提供了更多的機(jī)會。網(wǎng)站的修飾及裝修，消費(fèi)者可通過店鋪視頻，可展示動漫產(chǎn)品及動漫衍生品多樣性，電子商務(wù)平臺不僅僅是一個銷售的平臺，更是動漫愛好者的交流平臺，網(wǎng)站上我們可以隨時更新動漫新產(chǎn)品，詳細(xì)的介紹新產(chǎn)品特點(diǎn)5。專業(yè)動漫實(shí)體店或是動漫城銷售的動漫衍生品是具有針對性的銷售，可鎖定消費(fèi)的人群，從而提高動漫產(chǎn)業(yè)的銷售范圍，且在動漫城銷售的物品種類繁多，消費(fèi)者可真實(shí)的了解到每一個動漫產(chǎn)品。消費(fèi)具有連鎖性。電子商務(wù)及專業(yè)實(shí)體店兩大方面必將成為中國動漫產(chǎn)業(yè)營銷的重要場所。

四、動漫市場的競爭力分析

國家產(chǎn)業(yè)的能否具有一定的競爭力，取決于國家的競爭優(yōu)勢，我國的動漫市場與國際的市場息息相關(guān)，美國、日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家能夠在市場中帶動我國的動漫產(chǎn)業(yè)。動漫的營銷與推廣是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的階段，動漫實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)營銷、手機(jī)觀看等市場相互促進(jìn)，相互競爭，在一定角度來看是值得被肯定的。

中國動漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，要想高速發(fā)展，必將采用新的營銷思想及完整的營銷策略。中國動漫產(chǎn)業(yè)離不開中國傳統(tǒng)文化，在基礎(chǔ)上自主創(chuàng)新、多加推廣，在營銷此鏈條部分加大力度。根據(jù)我國自身的營銷發(fā)展方向，調(diào)整我國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，使中國動漫產(chǎn)業(yè)的營銷策略與自身營銷方向相融合，借助電子商務(wù)平臺及專業(yè)實(shí)體店兩大主要方面開展，根據(jù)不同的年齡段設(shè)計(jì)出不同的動漫產(chǎn)品，擴(kuò)大營銷范圍，將我國動漫產(chǎn)業(yè)推向國際化。

注釋：

1.殷俊.論鑄造中國動漫品牌的三維合力[J].西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社科版），2012，33（10）：157-160.

2.陳少峰.起點(diǎn)多元化——試論中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈的有效啟動[J].中國電視，2013，5（1）：83-86.

3.周曉麗.從《動畫劇場》看中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀[J].中國商貿(mào)，2013，3（10）：161-163.

4.李優(yōu)，熊花.產(chǎn)業(yè)鏈視角下對中國動漫市場營銷的思考——以《魁拔》《秦時明月》《阿貍》為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014，（14）：136-137.

5.楊廷廷.中美動漫產(chǎn)業(yè)比較及國產(chǎn)動漫的缺失與出路[J].文藝生活：中旬刊，2011，8（12）：68-69.

郗望，學(xué)歷：碩士研究生，單位：吉林藝術(shù)學(xué)院助教，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。

作者簡介：